La lista di controllo tecnica SEO essenziale nel 2021

Seguire una lista di controllo tecnica SEO è il modo migliore per assicurarti di non lasciare nulla di intentato quando controlli le prestazioni SEO del tuo sito web.

Ogni marketer digitale dovrebbe capire come condurre un audit tecnico del sito SEO, ma semplicemente collegare lo strumento di audit del sito SEO scelto non è sufficiente. I migliori esperti di marketing digitale comprendono in che modo diversi errori tecnici possono influire sulle classifiche di ricerca e sono più efficaci nel dare priorità alle modifiche ad alto impatto che ottengono risultati per i loro clienti.

Con la nostra lista di controllo tecnica SEO essenziale per il 2021, speriamo di aiutare i marketer digitali in due modi:

• Fornendo un elenco completo di problemi tecnici SEO che puoi cercare durante l'audit dei siti web dei tuoi clienti.
• Educandoti su come i problemi tecnici di SEO influenzano le tue classifiche SERP, in modo da sapere su quali concentrarti e come si collegano agli obiettivi generali della tua campagna.

Per suddividere le informazioni, abbiamo diviso la nostra lista di controllo in 8 aree separate di audit tecnico SEO:

• Verifica della scansione
• Ottimizzazione della velocità e delle prestazioni
• Ottimizzazione dei dati strutturati
• Ottimizzazione degli URL
• Ottimizzazione di HTML e meta tag
• Ottimizzazione dell'integrazione dei social media
• Ottimizzazione del contenuto e della struttura
• Controllo dei collegamenti interni/in uscita

Elenco di controllo tecnico SEO essenziale nel 2021

Verifica della scansione

Assicurarsi che i motori di ricerca siano effettivamente in grado di eseguire la scansione del tuo sito Web dovrebbe essere l'elemento numero uno nella tua lista di controllo tecnica SEO.

I motori di ricerca scoprono e indicizzano i siti Web utilizzando robot Internet noti come crawler. I crawler setacciano miliardi di pagine di contenuti ogni giorno, verificando la presenza di nuovi siti Web e aggiornamenti o nuovi contenuti su siti Web noti.

Se desideri che il tuo sito web si posizioni sui motori di ricerca, è importante assicurarsi che i web crawler implementati dai motori di ricerca possano facilmente trovare e scansionare il tuo sito web. Se il tuo sito web non è compatibile con i crawler, Google e Bing non saranno in grado di raccogliere le informazioni necessarie per classificare le tue pagine nei risultati dei motori di ricerca. Queste tecniche di ottimizzazione ti aiuteranno a indicizzare le tue pagine in modo più rapido e affidabile, garantendo che i motori di ricerca possano eseguire efficacemente la scansione del tuo sito web.

Ottimizzazione del file Robots.txt : quando un crawler tenta di leggere il tuo sito Web, la prima cosa che cercherà è il tuo file Robots.txt che dovrebbe risiedere nella radice del tuo sito, ad esempio su www.yourwebsite.com/robots.txt . Un file robots.txt può dire a un crawler quali pagine del tuo sito web può o non può richiedere. Può anche connettere i crawler con la tua sitemap XML.

XML Sitemap Optimization – Quando Google esegue la scansione del tuo sito web, una delle sue direttive è identificare i contenuti più importanti che meritano di essere indicizzati nei risultati di ricerca. Con una sitemap XML, stai dicendo a Google esattamente quali sono le pagine più importanti e dove trovare i contenuti più preziosi sul tuo sito web.

Risultati della ricerca interna di Noindex : se il tuo sito Web ha un motore di ricerca interno, dovresti impedire che i risultati della ricerca interna vengano visualizzati su Google e Bing. Puoi farlo usando una regola Disallow nel tuo file Robots.txt o aggiornando la sezione head di ogni pagina con una direttiva noindex.

Verifica risorse non consentite – I crawler non leggono solo l'HTML sulle tue pagine web; rendono l'intera pagina proprio come la vedrebbe un utente. Se le risorse presenti nella pagina sono bloccate dal tuo file robots.txt, i crawler potrebbero avere problemi a visualizzare il contenuto della pagina. Il rendering della pagina sembra essere un fattore importante per determinare quanto sia ottimizzato per i dispositivi mobili il tuo sito web, quindi assicurati che tutte le pagine di cui intendi eseguire la scansione possano essere visualizzate completamente dai crawler.

Ottimizzazione di velocità, prestazioni e sicurezza

La velocità della pagina e le prestazioni sono due dei fattori più importanti che influiscono sulle classifiche SERP. Quando il caricamento del tuo sito Web richiede molto tempo, l'esperienza utente complessiva precipita rapidamente, le conversioni si prosciugano e gli utenti rimbalzano più frequentemente senza essere coinvolti. Google può misurare tutto questo raccogliendo dati sul campo da utenti reali tramite il browser Chrome su desktop e dispositivi mobili.

Sappiamo anche che Google favorisce i siti web con forti funzionalità di sicurezza che ispirano la fiducia dei clienti, quindi è importante occuparsi anche di quelli.

Reattività mobile : un sito web mobile responsive utilizza contenuti dinamici per offrire la migliore esperienza di visualizzazione possibile a tutti gli utenti, indipendentemente dal dispositivo utilizzato per accedere al contenuto. Google favorisce assolutamente i siti web mobile responsive, soprattutto nei risultati delle ricerche sui dispositivi mobili.

Tempi di caricamento della pagina : il modo migliore per controllare la velocità del tuo sito è con lo strumento gratuito PageSpeed ​​Insights di Google. Sarai in grado di identificare quali pagine impiegano più tempo a caricarsi e perché, insieme a suggerimenti e consigli per migliorare le prestazioni del sito web e ridurre i tempi di caricamento delle tue pagine.

HTTPS – HTTPS sta per Hypertext Transport Protocol Security. Il tuo server web dovrebbe avere un certificato SSL installato che attivi il protocollo HTTPS e garantisca una connessione sicura tra il tuo server web e qualsiasi browser client che acceda al tuo sito web. Il browser Chrome etichetta anche qualsiasi sito web senza HTTPS come "non sicuro", quindi è fondamentale assicurarsi di avere un certificato SSL configurato per il tuo server web.

Ottimizzazione dei dati strutturati

I dati strutturati sono codici sul tuo sito web che sono scritti in un modo specifico in modo che i motori di ricerca possano capirli e utilizzarli per visualizzare risultati di ricerca più complessi utilizzando i tuoi contenuti. Quando ottimizzi i dati strutturati, Google può trasformare i tuoi risultati SERP in "rich snippet" che in genere generano un CTR più elevato e creano un aumento del traffico.

AMP – Accelerated Mobile Pages (AMP) è un framework open source che consente ai webmaster di offrire esperienze semplificate per gli utenti mobili con regole HTML e CSS semplificate. Le pagine che utilizzano AMP possono essere caricate molto più velocemente del normale HTML e in genere godono di posizionamenti più elevati nei risultati delle SERP di Google sui dispositivi mobili. WordPress ha un plug-in AMP che può aiutarti a generare versioni AMP dei tuoi contenuti per dispositivi mobili.

Breadcrumb – I breadcrumb sono un tipo di dati strutturati che aiutano gli utenti umani reali e i robot di Google a navigare efficacemente attraverso la gerarchia dei contenuti del tuo sito web. Il motore di ricerca di Google utilizza il markup breadcrumb dalla tua pagina web per presentare più informazioni agli utenti nei risultati di ricerca, il che ti dà più spazio sulla pagina e aiuta ad aumentare il CTR. Leggi di più su come utilizzare i breadcrumb sul tuo sito web.

Ottimizzazione degli URL

Ogni URL sul tuo sito web è l'indirizzo di un contenuto a cui un crawler o un utente umano potrebbe voler accedere. Creare URL che siano amichevoli per i motori di ricerca e per il tuo pubblico è sia un'arte che una scienza. Ecco alcune cose a cui dovresti prestare attenzione quando ottimizzi gli URL sul tuo sito web come parte della tua lista di controllo tecnica SEO.

Leggibilità degli URL : uno dei fattori di ranking di Google più importanti è il numero di visite dirette che ricevono i tuoi URL. Google misura questo raccogliendo i dati dell'utente attraverso il suo browser Chrome. Se il tuo URL non è facile da digitare per una persona, non riceverai alcuna visita diretta e le tue classifiche di ricerca potrebbero risentirne.

Lunghezza/struttura dell'URL : gli URL troppo lunghi non generano molto traffico diretto e non dicono molto ai motori di ricerca su cosa trovare in quella pagina. Mantieni i tuoi URL brevi e descrittivi.

Sottotitoli nell'URL : utilizza sempre i trattini per separare le parole nello stesso URL: i crawler di Google non leggono i caratteri di sottolineatura e non saranno in grado di indicizzare correttamente gli URL che li includono.

Descrittività URL : un URL descrittivo è il modo migliore per far sapere agli utenti e ai motori di ricerca che tipo di contenuto aspettarsi su una pagina.

Errori canonici : se si dispone di una pagina Web specifica a cui è possibile accedere utilizzando più URL, è possibile utilizzare URL canonici per indicare ai motori di ricerca quale di questi URL deve essere utilizzato per indicizzare quella pagina. Gli errori canonici possono creare la percezione di contenuti duplicati sul tuo sito web, portando a penalità di ranking.

Ottimizzazione di HTML e meta tag

I crawler di Google esaminano HTML e meta tag su ogni pagina del tuo sito Web per determinare di cosa tratta quella pagina e per quali parole chiave potrebbe essere classificata. L'ottimizzazione dell'HTML su ogni pagina del tuo sito Web attorno a una parola chiave specifica aiuta i crawler a determinare per quale parola chiave le singole pagine dovrebbero essere classificate nelle SERP.

Tag del titolo: i tag del titolo devono essere lunghi 50-60 caratteri e includere la parola chiave di destinazione per la pagina da qualche parte vicino all'inizio. Ogni pagina dovrebbe avere un tag title diverso che sia pertinente e descrittivo rispetto al suo contenuto. Evita il riempimento di parole chiave e scrivi tag del titolo che siano semplici e descrittivi.

Meta descrizioni : ogni pagina del tuo sito Web che speri di classificare nelle SERP richiede una meta descrizione unica di circa 140-160 caratteri. Le meta descrizioni non devono includere la parola chiave target, ma dovrebbero essere ottimizzate per aumentare il CTR poiché di solito verranno visualizzate come parte del risultato di ricerca di Google.

Tag di intestazione : Google utilizza i tag di intestazione per capire come è organizzato il contenuto di ciascuna pagina del tuo sito web. Le intestazioni dovrebbero apparire nell'ordine corretto su ogni pagina, con le intestazioni H1 in alto, le intestazioni H2 che appaiono più in basso e le intestazioni H3 o H4 nidificate sotto il resto. Ogni pagina dovrebbe avere esattamente un'intestazione H1 che include la parola chiave di destinazione.

Ottimizzazione per i social media

Anche se non puoi eseguire un audit tecnico per aumentare il numero di menzioni o follower, dovresti apportare modifiche tecniche al tuo sito web che rendano più facile ed efficace per i tuoi visitatori condividere i tuoi contenuti sui social media.

Twitter Card : le Twitter card consentono al tuo pubblico di generare facilmente tweet che utilizzano immagini, video e altri media dal tuo sito web. Dovrai aggiungere alcuni tag Open Graph al tuo sito Web per farlo funzionare, ma per fortuna c'è una guida completa che spiega come ottimizzare i tweet utilizzando le Twitter Card.

Open Graph Markup : il tuo piano di marketing si basa sulla generazione di condivisioni social su Facebook? Per ottenere il massimo da queste condivisioni, contrassegnare l'HTML sulla tua pagina con i tag Open Graph assicurerà che il contenuto condiviso appaia sulla piattaforma Facebook con la miniatura dell'immagine, il titolo e la descrizione corretti.

Ottimizzazione del contenuto e della struttura

L'ottimizzazione della struttura dei contenuti sul tuo sito web è un elemento essenziale di questa lista di controllo tecnica SEO. I motori di ricerca si preoccupano molto di come i contenuti sono strutturati e ottimizzati sul tuo sito web. I contenuti ben organizzati non sono solo più facili da navigare per gli utenti umani, ma sono anche più amichevoli per i crawler dei motori di ricerca che vogliono capire come sono organizzati i contenuti sul tuo sito web. Ecco come puoi strutturare i tuoi contenuti per fornire un'esperienza migliore sia agli utenti umani che ai bot crawler.

Costruire una gerarchia di contenuti : i contenuti del tuo sito web dovrebbero essere organizzati in una gerarchia. Con la home page in alto, i contenuti dovrebbero poi essere organizzati in categorie e sottocategorie per tipologia. Molti siti Web hanno categorie separate per soluzioni, prodotti, servizi, case study, blog, guide e altro. L'implementazione di una struttura URL che rispecchi la gerarchia dei tuoi contenuti rende più facile per gli utenti umani e i crawler la navigazione nel tuo sito.

Limitazione della profondità della scansione : quando si costruisce la gerarchia dei contenuti, la larghezza è migliore della profondità. I robot iniziano a eseguire la scansione del tuo sito Web nel dominio principale, quindi desideri che la maggior parte dei tuoi contenuti sia relativamente vicina al primo livello del tuo sito: la tua home page. Gli utenti dovrebbero essere in grado di navigare dalla tua home page a qualsiasi pagina del tuo sito web con un massimo di 3 o 4 clic.

Ottimizzazione delle parole chiave : ogni pagina del tuo sito Web che desideri classificare nelle SERP dovrebbe essere ottimizzata attorno a una parola chiave specifica e a un intento di ricerca corrispondente.

Lunghezza del contenuto: la lunghezza del contenuto è un importante fattore di classificazione, poiché gli articoli di forma più lunga sono in genere correlati a una maggiore profondità e hanno dimostrato di avere maggiori probabilità di essere classificati rispetto agli articoli più brevi. Considera di consolidare diversi articoli correlati e più piccoli in un pezzo più grande e più autorevole per ottenere un aumento delle classifiche.

Testo alternativo: il testo alternativo è un attributo dell'immagine che visualizza del testo invece di un'immagine nei casi in cui l'immagine non può essere caricata. Gli utenti ipovedenti possono anche utilizzare il testo alternativo per comprendere il contenuto di un'immagine. Scrivere un testo alternativo descrittivo per ogni immagine è ottimo per l'accessibilità complessiva del tuo sito web. Fornisce inoltre una fonte di dati che Google può utilizzare per visualizzare le tue immagini nei suoi risultati di ricerca di immagini, che possono generare enormi volumi di traffico sul tuo sito web.

Controllo dei collegamenti interni/in uscita

Ogni audit tecnico SEO dovrebbe includere una revisione di tutti i link interni o in uscita che appaiono sul tuo sito web. Ecco alcune ottimizzazioni da tenere in considerazione quando si tratta di controllare i collegamenti interni:

Testo di ancoraggio : quando crei un collegamento ipertestuale sul tuo sito Web, il testo di ancoraggio dovrebbe essere descrittivo della pagina a cui ti stai collegando. Questo vale per i link di navigazione interni e per i link che portano gli utenti fuori dal tuo sito web. I link interni forniscono una spinta più forte ai tuoi segnali di ricerca quando utilizzi un testo di ancoraggio pertinente.

Collegamenti interrotti: i collegamenti interrotti generano errori 404 del browser. Interrompono i crawler sul tuo sito Web, segnalando una scarsa qualità ai motori di ricerca e influendo negativamente sull'esperienza dell'utente. Assicurati che tutti i collegamenti interni e in corso sulle tue pagine siano funzionanti e puntino alle pagine corrette.

Link spam – Avere troppi link interni sul tuo sito web può indicare a Google che stai inviando spam ai link per aumentare artificialmente le tue classifiche di ricerca. Ciò potrebbe comportare sanzioni di ranking contro il tuo sito Web e potrebbe anche accadere se i tuoi visitatori pubblicano link spam nella sezione dei commenti su alcune delle tue pagine. Dovresti fare attenzione a controllare e rimuovere continuamente i collegamenti spam da tutte le pagine in cui consenti commenti e rimuovere o modificare le pagine con una quantità eccessiva di collegamenti interni.

Errori di reindirizzamento 301 - Sebbene non sia una cosa negativa utilizzare i reindirizzamenti sul tuo sito Web, dovresti controllare gli errori di reindirizzamento per assicurarti che le catene di reindirizzamento funzionino correttamente e porti visitatori e crawler dove dovrebbero andare.

Sommario

Grazie per aver letto la nostra lista di controllo tecnica SEO!

L'audit tecnico SEO può essere un processo intimidatorio per i principianti, ma c'è un modo per renderlo meno opprimente.

Invece di concentrarti sulle migliaia di modi in cui potresti sbagliare, concentrati sulla comprensione di come ottenere ogni aspetto della tua SEO tecnica nel modo giusto e lentamente portare sempre più contenuti in linea con quello standard.

Nel tempo, ottimizzerai efficacemente il tuo sito web per i motori di ricerca e diventerai un mago dell'audit tecnico SEO nel processo.

In bocca al lupo!