The Content Marketing Weekly: Amare i video dal vivo e lanciare la tua strategia

Ecco il tuo Content Marketing Weekly, con le ultime notizie e tendenze nel mondo del content marketing. Questa settimana, scopri quali marchi stanno uccidendo il videogioco dal vivo, alcune lezioni difficili dal marketing sui social media e molto altro.

Tendenze del content marketing da tenere d'occhio per il 2018

Tramite Content Marketing Institute

Quando tutto comincerà a venir fuori, significa che abbiamo solo tre mesi fino alla fine dell'anno. Mentre stai bevendo lattine e birre speziate alla zucca, prenditi del tempo per guardare al nuovo anno e a cosa ha in serbo per il content marketing.

Questo articolo del fondatore del Content Marketing Institute Joe Pulizzi può aiutarti, poiché esplora le tendenze che i marketer dovrebbero essere alla ricerca nel 2018. Mentre l'industria continua ad evolversi, i marchi che rimangono all'avanguardia e implementano nuovi metodi sono quelli che avranno successo.

Una tendenza all'orizzonte sono le aziende che investono più denaro e risorse nel content marketing. Pulizzi mette in evidenza la ricerca che rivela che i budget di marketing dovrebbero crescere ancora di più il prossimo anno mentre le aziende cercano di espandere le loro pratiche di creazione e promozione. In passato, il content marketing è stato trattato come pubblicità ed è stato preventivato come tale, ma non è più così. I marchi devono trattare i loro sforzi di marketing come un reparto separato e un budget.

Un'altra tendenza di cui i marketer dovrebbero essere consapevoli è l'aumento dei contenuti originali. Marchi più grandi come Facebook e Amazon stanno investendo di più in questo tipo di contenuti rispetto ai contenuti riproposti e, sebbene la maggior parte dei marketer potrebbe non avere budget enormi per soddisfare questi giocatori, dovrebbero comunque esaminare i contenuti originali e i vantaggi che possono portare.

Per guardare al futuro, scopri tutte le tendenze.

5 marchi che dimostrano che il video in diretta è il futuro del content marketing

Luci, telecamera, live action!

È probabile che tu abbia visto la tua quota di video in diretta sui social media. L'uso di video in diretta è salito alle stelle di recente e i marchi ne hanno preso atto. Su Facebook, gli utenti hanno tre volte più probabilità di guardare video in diretta rispetto a quelli tradizionali. Questi media emergenti offrono alle aziende la possibilità di connettersi in modo più efficace con il proprio pubblico e coinvolgerli in modo più personale.

I marketer che cercano un po' di guida e ispirazione possono prendere spunto dai cinque marchi presenti in questo articolo di Jeff Bullas. Queste aziende stanno uccidendo il videogioco dal vivo:

• Chevrolet: La casa automobilistica è andata in diretta al Consumer Electronics Show di quest'anno per mostrare la presentazione del suo nuovo Bolt EV 2017 completamente elettrico.
• Ultimate Fighting Championship: l'UFC ha fatto la fine di Netflix fornendo Fightpass, un servizio di streaming che consente agli utenti di guardare video in diretta di vari combattimenti.
• Dunkin' Donuts: il marchio di ciambelle e caffè ha aggiunto l'aspetto dal vivo fornendo un video tour delle sue strutture, intervistando i dipendenti e mostrando il processo di produzione di ciambelle.
• Space X: non solo SpaceX ha capito come far atterrare razzi per un uso continuato, ma fornisce anche webcast in diretta per consentire alle persone di visualizzare i lanci e gli atterraggi (uno dei quali è descritto sopra).
• BuzzFeed: Il maestro dei contenuti virali, BuzzFeed ha utilizzato video in diretta per mostrare una varietà di aspetti e attività, tra cui un'anguria che esplode.

Il video in diretta è di gran moda, quindi scopri come usarlo con successo .

I "mi piace non portano a nulla" e altre lezioni apprese di social media marketing

Tramite fortune.com

Al giorno d'oggi, non puoi avere una strategia di content marketing di successo senza i social media. E mentre molti marchi hanno implementato i social nei loro metodi di marketing, hanno scoperto che non è una pratica facile da perfezionare. Il marketing sui social media comporta molti tentativi ed errori, ma un errore può costare denaro e clienti alle aziende.

Forbes si tuffa in alcune delle lezioni che le aziende hanno imparato quando lanciano strategie sociali. Una lezione importante è che i marchi non dovrebbero utilizzare i social media principalmente per la pubblicità, ma utilizzare invece le piattaforme per conversare e interagire con i potenziali clienti in un modo più personale.

Un altro errore commesso dalle aziende è l'utilizzo di notizie e argomenti di tendenza per creare contenuti sociali storti. La fonte mette in evidenza Cheerios come esempio, dopo che il marchio di cereali ha inviato un tweet (nella foto sopra) in seguito alla morte del cantante Prince. Molte persone hanno trovato il post insensibile, il che ha spinto Cheerios a rimuoverlo.

Ma non è solo tristezza e oscurità sociale. Forbes offre anche lezioni più positive su ciò che le aziende stanno ottenendo nel modo giusto quando si tratta della loro esperienza sociale, incluso l'utilizzo di piattaforme per un servizio clienti efficace e l'inserimento di un lato più umoristico nei contenuti.

Per portare il successo sociale alla tua azienda, leggi il resto qui .

È tempo di cestinare la tua strategia di content marketing?

Se stai creando contenuti, è fantastico. Se stai creando contenuti solo per il gusto di creare contenuti, non così eccezionale. Mentre un pezzo importante del puzzle del content marketing è mettere le tue risorse là fuori per i motori di ricerca, se non lo stai sviluppando per soddisfare le esigenze e i desideri del tuo pubblico, allora non andrai da nessuna parte.

Questo articolo dell'American Marketing Association presenta i punti salienti di una presentazione alla conferenza annuale AMA 2017 tenuta da Robert Rose, chief strategy advisor presso il Content Marketing Institute. Nel suo discorso, Rose ha affermato che se i marchi scoprono che le loro strategie di contenuto non funzionano, il primo passo è buttarlo via. È inutile continuare su un percorso che si è rivelato infruttuoso.

Fortunatamente, Rose ha anche fornito una base su cui le aziende possono ricostruire le proprie strategie. Si tratta di determinare le quattro C:

• Competenza: diventare più intelligenti e raccogliere maggiori informazioni sui dati di marketing.
• Campagna: assicurati di portare una quantità significativa di lead qualificati.
• Valore per il cliente: sviluppo di contenuti che soddisfino i clienti e li trasformino in evangelisti del marchio.
• Contanti: capire come generare entrate con la tua strategia di contenuto.

Per ulteriori indicazioni su come rinnovare la tua strategia, consulta l'articolo qui .

Come dice Porky Pig, "Questo è tutto gente!" Almeno per questa settimana. Torna venerdì prossimo per le ultime tendenze e gli aggiornamenti nel content marketing.