I 3 migliori marchi di campagne possono essere pubblicati su TikTok nel 2020

Ricorda quando non riuscivi a toglierti dalla testa 'Old Town Road', quando i genitori di tutti stavano ballando 'Blinding Lights' di The Weeknd e quando non potevi scorrere i tuoi feed sui social media senza vedere qualcuno che faceva la famigerata 'Dalgona' caffè? Bene, questo era tutto TikTok.

TikTok ha continuato a salire alle stelle in popolarità dopo aver ricevuto il suo primo miliardo di download nel febbraio 2019 e impiegando poco meno di 8 mesi per assicurarsi mezzo miliardo in più. Per questo motivo, i marchi si sono recentemente riversati sulla piattaforma preferita della Gen Z per entrare a far parte del lungo elenco di marchi e artisti che sono esplosi da quando hanno trovato il successo sull'app.

Tuttavia, analogamente a qualsiasi nuova piattaforma, molti di voi hanno trovato difficile navigare e identificare le migliori opportunità e modi per sfruttarlo per il proprio marchio. In Fanbytes, abbiamo lavorato su oltre 200 campagne di marca su TikTok con artisti del calibro di Burger King, Warner e Boohoo, e quindi sappiamo un po 'di quali tipi di campagne dovresti eseguire per sfruttare una piattaforma che cola le opportunità del marchio. Ecco la nostra top 3.

I 3 migliori marchi di campagne possono essere pubblicati su TikTok nel 2020:

1. Campagna di sensibilizzazione organica

Se tu, come marchio, arrivi su TikTok con contenuti fortemente incentrati sul posizionamento del prodotto e un modo di pensare con visione a tunnel, cadrai di faccia. Potresti rischiare non solo di alienare il tuo pubblico, ma anche di mettere a repentaglio la tua reputazione. Ciò può causare problemi a lungo termine per l'identità del tuo marchio poiché rischi di essere riconosciuto come statico, pigro e privo di ispirazione a causa della mancanza di innovazione e del desiderio di intrattenere il tuo target demografico.

Rimedi a questo attivando una campagna di sensibilizzazione organica. TikTok è un'ottima piattaforma per ottimizzare la consapevolezza del tuo marchio per riuscire a generare lead o traffico. Abbiamo visto molti grandi marchi adottare questo approccio e trarne enormi benefici.

Prendi il Washington Post, ad esempio, che ha 543,4k follower e 23,4 milioni di Mi piace! Il loro successo è in gran parte dovuto al contenuto organico di consapevolezza del marchio che viene per lo più girato "dietro le quinte" nel proprio ufficio e dai propri dipendenti.

Siamo un giornale. su TikTok

Siamo un giornale. (@washingtonpost) ha creato un breve video su TikTok con musica Se sai come mi sento perché dovresti dirlo. Seriamente, però, non toccarti la faccia #newspaper

Abbiamo adottato un approccio simile per la nostra campagna con ACCA ( Association of Chartered Certified Accountants ). Abbiamo sfruttato i migliori influencer TikTok del Regno Unito per aumentare la consapevolezza dell'ACCA e cambiare la percezione della contabilità da noiosa a divertente. Abbiamo chiesto ai nostri influencer di visitare una società di contabilità e produrre contenuti accattivanti e compatibili con TikTok. Ciò includeva di tutto, da varie scenette comiche e meme all'incorporazione di danze TikTok e canzoni popolari.

Questa campagna di consapevolezza del marchio ha generato 1 milione di visualizzazioni, 182.000 cuori e un enorme tasso di coinvolgimento del 13,6%. Inoltre, abbiamo ottenuto l'approvazione della Gen Z ricevendo centinaia di commenti positivi e siamo stati anche in grado di indirizzare il traffico coinvolto alla loro pagina di destinazione. Questo dimostra solo il potere della combinazione di influencer e contenuti organici.

2. Campagna di annunci a pagamento

Instagram sta diventando sempre più saturo e competitivo, il che sta portando all'aumento dei CPI e a una diminuzione del ROAS. Di conseguenza, più marchi stanno navigando su TikTok, una piattaforma che fornisce agli operatori di marketing un nuovo canale per raggiungere un pubblico giovane altamente coinvolto. Tuttavia, con la piattaforma pubblicitaria TikTok ancora agli inizi, ci sono molti fattori che possono rendere difficile per un marchio con una mancanza di esperienza sulla piattaforma gestire una propria campagna.

In Fanbytes, un'agenzia di marketing specializzata TikTok e partner di TikTok, abbiamo eseguito campagne pubblicitarie a pagamento per molti grandi marchi. In tal modo, abbiamo scoperto che, con l'implementazione di alcuni hack e formule segreti collaudati, è possibile ottenere CPI estremamente bassi. Di conseguenza, questa opzione è particolarmente utile per le app che stanno cercando di ottenere risultati misurabili.

Tuttavia, se intendi eseguire una campagna di annunci a pagamento, devi trattarla in modo simile al modo in cui creeresti un contenuto organico sul tuo profilo. Perché? TikTok parla con successo la lingua dei suoi utenti attraverso la rilevanza della cultura popolare, promuovendo musica, meme e promuovendo contenuti che incorporano una narrazione riconoscibile.

Quindi, quando un marchio respinge queste cose nei suoi annunci, non solo contraddice le fondamenta stesse di TikTok, ma invia anche il messaggio che non comprende i gusti o i comportamenti del pubblico. Di conseguenza, rischiano di allontanare ulteriormente il loro marchio dal loro pubblico di destinazione, in alternativa per coinvolgerli.

TikTok funziona prevalentemente sulla musica. Quindi, incorporando brani popolari nelle tue creatività non solo attira l'attenzione degli utenti, ma aiuta anche a dimostrare di essere un marchio dinamico e contemporaneo che alla fine comprende la cultura della Gen Z.

Comprendendo questo, abbiamo praticato l'hack in una recente campagna che abbiamo condotto con Yubo, un'app di social live streaming. Piuttosto che un semplice invito all'azione diretto per scaricare l'app, abbiamo monitorato i brani di tendenza sulla nostra piattaforma di analisi TikTok, Bytesights, e abbiamo incorporato Roxanne di Ariona Zervas nei nostri creativi, cosa che all'epoca stava esplodendo.

C'erano centinaia di migliaia di video di sfida e duetti creati per questa traccia, quindi sovrapponendoli ai nostri annunci, siamo stati in grado di garantire che il contenuto fosse alla moda, pertinente per gli utenti e sarebbe risultato naturale e organico per gli utenti durante lo scorrimento. il loro feed. Ciò ha funzionato molto bene determinando un CPI inferiore a £ 1 e superando le aspettative.

3. Crescita dell'account

È importante rimanere attivi e costruire una presenza sulla piattaforma che stai cercando di dominare. In questo modo è probabile che i tuoi contenuti vengano accolti e potenziati dagli utenti di TikTok e capirai meglio le sfumature e i comportamenti della piattaforma per informare la creazione dei tuoi contenuti. Il problema è che troppi marchi stanno limitando TikTok semplicemente guardandolo dall'obiettivo di una campagna a breve termine quando dovrebbero anche concentrarsi sul suo grande potenziale di crescita a lungo termine.

Nota che TikTok non è saturo come le sue controparti social come Instagram, quindi i marchi che investono tempo e sforzi nell'abbracciare le opportunità del marchio di TikTok ora hanno maggiori possibilità di distinguersi ed espandere la loro portata. Questo è solo un motivo importante per cui potresti prendere in considerazione l'idea di eseguire una campagna di crescita dell'account oggi.

Un ottimo esempio di un'efficace campagna di crescita dell'account va a Bang Energy, che ha visto una crescita a tre cifre del 699% dal 2018 e oltre $ 687 milioni di vendite principalmente grazie a TikTok e al marketing esperto di influencer. Sono un'azienda internazionale di bevande energetiche che ha creato il loro primo video TikTok circa un anno fa, quando TikTok non era nemmeno vicino a raggiungere la reputazione che produce ora.

Bang Energy su TikTok

Bang Energy (@bangenergy) ha creato un breve video su TikTok con la musica Dream Girl. Quando l'intera squadra si unisce a ... 😎 #BangEnergy #EnergyDrink #squadgoals #replytocomments #foryou @ bangenergy.ceo

Questo marchio ha ottenuto la sua crescita principalmente facendo le seguenti cose:

1. Collaborare con diversi influencer e atleti noti e coinvolti come @andreaespadatv (3,7 milioni di follower), @nathandavisjrndj (8,5 milioni di follower) e @itstaylerholder (12,1 milioni di follower). Questi influencer hanno un ampio seguito e hanno aperto una vasta portata per Bang Energy.

2. Saltare su sfide di danza di tendenza, scenette comiche e tendenze virali in modo rapido ed efficiente. Sono stati visti partecipare a #gogogochallenge, #genieinabottlechallenge, #handgesturechallenge e molti altri. Userebbero gli influencer di TikTok di cui sopra sulla piattaforma in questi video mentre utilizzano il posizionamento del prodotto leggero. Un filo conduttore nel loro contenuto è la loro capacità di vendere lo stile di vita / esperienza in alternativa al solo prodotto. Questo è imperativo su TikTok poiché gli utenti sono pronti a vedere attraverso tattiche di marketing originali e sono coinvolti solo quando visualizzano contenuti organici, naturali e simili a quelli che vedono scorrendo i loro feed.

Bang Energy su TikTok

Bang Energy (@bangenergy) ha creato un breve video su TikTok con musica Go Go Go Who's Next ?. Di chi è il prossimo? 😆 # BangEnergy #EnergyDrink #gogogo  # gogogochallenge @ bangenergy.ceo

3. Creare il proprio hashtag #bangenergy che attualmente ha 2,9 miliardi di visualizzazioni.

Questa è solo una parte di ciò che è possibile fare attivando una campagna di crescita dell'account. In Fanbytes abbiamo recentemente lanciato Bytelabs, la prima suite completa di tecnologia e servizi per i marchi su TikTok. Costruiamo un pubblico coinvolto per i marchi su TikTok attraverso gli approfondimenti raccolti su Bytesights, la nostra piattaforma di analisi TikTok interna, attraverso la creazione di contenuti, l'ottimizzazione degli annunci e lo sviluppo del pubblico.

#bangenergy su TikTok

botto di energia | 3,3 miliardi di persone lo hanno visto. Guarda brevi video su #bangenergy su TikTok.

Voglio sapere di più?

Per qualsiasi marchio che cerca di padroneggiare il mondo di TikTok, è necessario prima comprendere la cultura e le sfumature sulla piattaforma. Questo è l'unico modo per attivare una campagna di marketing TikTok di successo. In Fanbytes, uniamo i nostri strumenti leader del settore, la nostra esperienza sulla piattaforma e la nostra comprensione della Generazione Z per garantire risultati ai nostri clienti. Se desideri saperne di più o metterti in contatto, clicca qui.

Biografia dell'autore

CIRCA L'AUTORE

Shelly Chadha

Shelly è il Content Manager di Fanbytes, un'agenzia di marketing di influencer pluripremiata che si dedica a fornirti le ultime informazioni sulla Gen Z. Fanbytes ha aiutato i migliori marchi come Universal, Missguided, Mcdonalds e youGov a conquistare il cuore dei giovani sui social media. È a capo della strategia di contenuto di Fanbytes e le sue intuizioni possono essere viste nelle principali pubblicazioni di marketing come The Drum & Talking Influence.