Evita l'oscurità dei contenuti con 5 passaggi SEO per aumentare il traffico

Se stai creando contenuti stellari, distribuendoli sui canali più appropriati in modo coerente e ancora non stai ottenendo i risultati di traffico che ti aspetti, è probabilmente il momento di affrontare una dura realtà: se i tuoi contenuti non vengono visualizzati sul prima pagina dei risultati per query di ricerca pertinenti, il tuo pubblico di destinazione potrebbe non sapere mai che esiste.

Fortunatamente, solo perché il pubblico non ha scoperto i tuoi contenuti da solo, non significa che devi eliminare tutto e tornare al tavolo da disegno. È probabile che il contenuto che hai creato abbia ancora molto valore e con pochi semplici passaggi puoi salvarlo dall'oscurità.

Nella presentazione più apprezzata che ha tenuto al Content Marketing World 2016, il CEO di Vertical Measures Arnie Kuenn condivide alcune delle tecniche collaudate che ha utilizzato per migliorare il traffico generato dai contenuti dei suoi clienti attraverso la ricerca. Di seguito sono riportati i punti salienti di quella discussione, insieme a suggerimenti per avviare rapidamente i propri sforzi di ottimizzazione.

Cosa sta affondando il tuo SEO?

Considerando tutti i fattori semantici e contestuali che possono influenzare il posizionamento nei motori di ricerca, la SEO può diventare complessa e intimidatoria. È del tutto comprensibile che alcuni marchi inseguano il successo della ricerca sfornando più contenuti e inserendo quante più parole chiave possibili. Tuttavia, non solo questo metodo metterà a dura prova il tuo tempo e le tue risorse, ma di solito non è necessario se il tuo obiettivo è aumentare il traffico online verso la tua attività.

Prima di fare qualsiasi altro passaggio, vale la pena controllare alcune semplici soluzioni. Come discute da Arnie, uno qualsiasi di questi semplici errori potrebbe impedire ai tuoi contenuti di raggiungere quegli ambiti slot SERP in prima pagina:

1. Contenuti duplicati involontari: la diffusione in syndication, la codifica inadeguata o una configurazione CMS errata possono causare la generazione di più URL per lo stesso contenuto, facendo sì che Google lo contrassegni come ingannevole.

Prova questa soluzione : controlla il post di Randy Apuzzo per suggerimenti che ti aiuteranno a risolvere questo problema.

2. Tempi di caricamento della pagina lenti : secondo Kissmetrics, anche un ritardo di un secondo nelle velocità di caricamento della pagina può ridurre le conversioni fino al 7%. Ridurre le risorse necessarie per elaborare immagini, script e file non essenziali sulla tua pagina potrebbe semplicemente dare ai tuoi contenuti la carica di caffeina di cui ha bisogno per aumentare le sue classifiche.

Prova questa soluzione: la velocità del sito web può essere testata utilizzando una varietà di strumenti gratuiti. Aaron Orendorff offre una carrellata di alcuni di loro qui, insieme a suggerimenti per migliorare i risultati.

3. HTML scadente: se i tuoi contenuti non sono classificati in modo appropriato, mancano di meta descrizioni informative, includono link interrotti o soffre di altre carenze di codifica, Google non può valutare con precisione la pertinenza della pagina per le query di ricerca.

Prova questa soluzione: anche se potresti non essere in grado di rilevare ogni problema tecnico, imparare ad applicare correttamente i metadati è qualcosa che puoi fare per assicurarti che le esigenze degli utenti siano soddisfatte quando fanno clic sul tuo contenuto. Dai un'occhiata al post Metadata 101 di Michele Linn per un pratico tutorial.

4. Mancanza di ottimizzazione per i dispositivi mobili: secondo Moovweb, i siti ottimizzati per i dispositivi mobili dominano i primi posti nelle SERP di Google, il che ha perfettamente senso considerando che gli studi hanno rilevato che quasi il 60% delle ricerche online viene ora avviato su dispositivi mobili.

Prova questa soluzione: Google offre uno strumento gratuito per valutare l'ottimizzazione per i dispositivi mobili del tuo sito e suggerisce come risolvere eventuali problemi riscontrati.

5 passaggi per stimolare il tuo traffico

Una volta superate le trappole di traffico più ovvie, dovresti iniziare a vedere miglioramenti delle prestazioni per i nuovi contenuti che pubblichi. Ma se stai cercando di ottenere guadagni più significativi nelle tue classifiche di ricerca organica, dovresti fare il possibile per consentire alle tue risorse esistenti di lavorare di più per te.

È qui che possono entrare in gioco un'analisi del gap di contenuto e una strategia semantica per parole chiave. Ottenendo una migliore gestione del contenuto che hai, come si associa ai tuoi personaggi e obiettivi di business e come posizionare le tue parole chiave per aumentarne la pertinenza, puoi migliorare il posizionamento dei tuoi contenuti e indirizzare più traffico giusto alla tua attività.

Ecco il processo consigliato da Arnie per eseguire questa operazione:

Passaggio 1: controlla i tuoi contenuti

Non è facile tenere d'occhio ogni singolo contenuto creato dalla tua azienda, soprattutto se il tuo programma è in vigore da tempo, produci un volume elevato di contenuti e / o distribuisci contenuti su più piattaforme. Un controllo approfondito dei contenuti ti darà una visione chiara di:

• Quali risorse dovresti concentrarti sul miglioramento
• Quali pezzi devono essere aggiornati o sostituiti
• Quali lacune tematiche potresti dover colmare con nuovi contenuti
• Dove si trovano le migliori opportunità per aumentare le tue classifiche competitive ed espandere la tua impronta di parole chiave

Come farlo: condurre una verifica dei contenuti su vasta scala può essere incommensurabilmente prezioso per la tua azienda a molti livelli; tuttavia, il processo può essere coinvolto. Per ridimensionarlo a proporzioni più gestibili, Arnie suggerisce di utilizzare strumenti SEO in loco (come questo di Screaming Frog) per ottenere una visualizzazione istantanea accessibile. Dopo che lo strumento ha eseguito la scansione del tuo sito, ordina i dati che vengono visualizzati dall'alto verso il basso. Quindi, rivedi le tue pagine di primo livello, cercando le seguenti condizioni:

• Pagine che hanno superato le precedenti aspettative di rendimento e che probabilmente manterrebbero la loro pertinenza e il loro impatto se dovessi ripubblicarle
• Pagine che potrebbero essere facilmente aggiornate per accuratezza o freschezza
• Contenuti che dovrebbero essere rimossi o sostituiti perché non corrispondono più ai personaggi del tuo pubblico o sono in linea con la tua strategia
• Pagine con collegamenti interrotti, codice mancante o altri errori che devono essere riparati
• Pagine che dovrebbero essere reindirizzate per indirizzare il traffico verso i contenuti più pertinenti

Passaggio 2: condurre una verifica delle classifiche

Come un controllo dei contenuti, un controllo delle classifiche ti aiuta a fare il punto sulle tue risorse e sulle loro migliori opportunità di successo. Nello specifico, dovresti cercare di vedere quali pagine si classificano abbastanza bene in generale, dove le tue pagine con il maggior numero di conversioni sono classificate nelle SERP pertinenti e quali termini contribuiscono a tali classifiche. Strumenti come SEMRush, Google Search Console, Moz e AuthorityLabs possono aiutarti in questo processo.

Passaggio 3: ricerca di parole chiave e ideazione

Secondo Arnie, la differenza tra il successo e il fallimento dei team di content marketing sta spesso nella fase di ideazione. È qui che esplori il panorama competitivo della ricerca, raccogli input dal tuo personale di vendita e da altri membri del team che si rivolgono ai clienti, analizzi le informazioni raccolte su argomenti e termini di ricerca popolari e quindi allinea i tuoi risultati con gli sforzi di ottimizzazione che persegui.

Complementare all'audit delle classifiche, il processo di ricerca dell'ideazione esamina le parole chiave più pertinenti per cui il tuo contenuto non è classificato, rivelando termini preziosi che dovresti considerare di includere nei tuoi contenuti ottimizzati. Affronta anche aree di attualità molto richieste nel tuo settore, scoprendo lacune informative che puoi colmare rafforzando (o riposizionando) i tuoi contenuti esistenti o creando nuovi contenuti che rispondano alle domande che il tuo pubblico sta ponendo.

Guarda il video di Arnie per tutti i dettagli sul processo di ricerca dell'ideazione e su come applicarlo ai tuoi sforzi di ottimizzazione:

Passaggio 4: esplorare il potenziale in termini di prova e termini semantici

Una volta che la tua ricerca di ideazione rivela eventuali lacune nei contenuti critici e opportunità di parole chiave per la tua attività, probabilmente scoprirai alcune pagine di contenuti su cui concentrarti nel tuo primo ciclo di sforzi di ottimizzazione.

Secondo Moz, oltre il 70% del traffico che guadagni per una determinata pagina proverrà da parole chiave per le quali non hai cercato di ottimizzare. Se le tue pagine di contenuto più importanti non si posizionano dove dovrebbero, vale la pena guardare i termini secondari che potrebbero aiutare a rafforzare la loro rilevanza contestuale.

Ad esempio, se i tuoi contenuti affrontano l'argomento "programma TV autunno 2016", potresti ottimizzare i tuoi contenuti per scegliere come target una parola chiave come "programmi TV". Tuttavia, un articolo scritto in modo professionale da un esperto del settore includerebbe anche termini semantici (come "serie TV", "episodi" o "sitcom"), nonché termini correlati (come "binge-watch", "Netflix" o "dramma"). Poiché Google fa un ottimo lavoro con la ricerca semantica, questo ti offre molte più opportunità di apparire nella prima pagina dei risultati di ricerca per termini simili a "programmi TV".

Passaggio 5: migliora e ottimizza le tue pagine prioritarie

Oltre ad aggiungere termini contestuali pertinenti, puoi anche ottimizzare le prestazioni di ricerca aggiungendo nuovi contenuti o aggiornando il contenuto della pagina esistente per renderlo più preciso, più tempestivo, più dettagliato o più in sintonia con l'intento dell'utente.

Arnie delinea tre modi per affrontare questi miglioramenti della pagina:

• Aggiorna: Mantieni intatto il tuo URL, ma aggiorna i contenuti della pagina, ovvero aggiungi nuovo testo, includi backlink aggiuntivi, aggiungi immagini dove appropriato.

• Riposizionamento: mantieni lo stesso URL e la stessa copia della pagina, ma riscrivi il titolo della pagina per concentrarti su una variante della tua parola chiave di destinazione (purché il tuo CMS possa essere configurato per consentirlo).

Esempio: vecchio titolo - "Cleveland New Home Community "; nuovo titolo: " Sviluppo di una nuova casa a Cleveland"

• Consolida: se la tua pagina principale richiede più di alcuni piccoli aggiornamenti e aggiunte, crea una nuova pagina di contenuto per la tua parola chiave di destinazione. Ma per assicurarti che la tua nuova pagina (con il suo nuovo URL) non competa per il traffico di ricerca con i tuoi contenuti obsoleti, utilizza un reindirizzamento 301 sulla pagina precedente.

Suggerimento bonus: per assicurarti che le tue pagine nuove e / o riviste vengano sottoposte a scansione dai motori di ricerca e guadagnare nuovi backlink, supporta i tuoi sforzi proprio come faresti con qualsiasi contenuto nuovo di zecca che pubblichi, ad esempio pubblicando le tue pagine sui social media, o indirizzando il traffico verso di loro con un piccolo investimento promozionale a pagamento.

Prossimi passi

Dopo aver sottoposto le tue pagine a questo processo, vorrai fare un benchmark e misurare l'impatto che i tuoi sforzi hanno avuto sul tuo traffico di ricerca organico. A tal fine, Arnie consiglia di tenere traccia dei seguenti indicatori chiave di prestazione (KPI):

• Traffico organico verso le tue pagine migliorate
• Traffico organico verso tutte le tue pagine
• Metriche di coinvolgimento, tra cui durata media della sessione, frequenza di rimbalzo, tempo sul sito e conversioni
• Numero di parole chiave semantiche aggiunte

Anche se le tue classifiche organiche potrebbero non migliorare per ogni pagina, dovresti vedere l'ago iniziare a muoversi nella giusta direzione, nel complesso.

Conclusione

Il successo della ricerca non riguarda sempre la creazione di nuovi contenuti. Se riesci a identificare e collegare i buchi SEO nei tuoi contenuti esistenti ed espandere la tua impronta di parole chiave, hai buone possibilità di ottenere le classifiche condivise dai tuoi concorrenti e spremere più ROI da tutto ciò che pubblichi.

Arnie Kuenn offrirà altri ottimi consigli al Content Marketing World di quest'anno. Registrati oggi e utilizza il codice BLOG100 per risparmiare $ 100 sulle tariffe early bird.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Nota: tutti gli strumenti inclusi nei post del nostro blog sono suggeriti dagli autori, non dalla redazione di CMI. Nessun post può fornire tutti gli strumenti pertinenti nello spazio. Sentiti libero di includere strumenti aggiuntivi nei commenti (della tua azienda o di quelli che hai utilizzato).