8 strategie di generazione di traffico dai principali account di social media al mondo
Pubblicato: 2021-01-08Come lo fanno?
Centinaia di commenti, migliaia di Mi piace, milioni di follower: i migliori account di social media del mondo sembrano fare tutto così facilmente.
C'è un segreto del loro successo o si tratta solo di trovarsi nel posto giusto al momento giusto?
La verità è che è un po 'entrambe le cose.
Ok, quindi non puoi tornare indietro nel tempo e dominare Facebook nella sua infanzia. Ma puoi prendere in prestito alcuni segreti dai migliori account di social media del mondo per far crescere il tuo pubblico e attirare più occhi sui tuoi contenuti.
In questo post, ti mostrerò esattamente cosa fanno bene gli account di social media più grandi del mondo e cosa puoi imparare da loro.
Questo post è suddiviso per social network in modo da poter trovare gli esempi e le strategie che funzionano meglio per il tuo social network preferito. Utilizzare il sommario di seguito per passare alla sezione pertinente.
- Marketing su Instagram
- Marketing su Twitter
- Marketing su Pinterest
- Marketing su Facebook
- A voi
Marketing su Instagram
Instagram è un osso duro da decifrare, ma può anche essere estremamente redditizio. Con oltre un miliardo di utenti, è uno dei più grandi social network in termini di copertura complessiva. E poiché è altamente visivo, è la piattaforma perfetta per costruire un marchio.
E in una nota a margine, è anche il social network su cui preferisco trascorrere il mio tempo dal punto di vista dell'utente.
Diamo un'occhiata a come alcuni dei migliori account di social media al mondo utilizzano Instagram per creare un seguito:
1. La maestria di 9Gag nella cura dei contenuti
Sulla carta, la cura dei contenuti sembra la cosa più semplice del mondo.
Basta selezionare un gruppo di immagini / video, aggiungerli e pubblicarli tramite il tuo strumento di gestione dei social media preferito e il gioco è fatto.
Ma si scopre che curare il contenuto giusto è incredibilmente difficile e richiede che tu non solo conosca il tuo pubblico, ma anche la tua attività.
Inserisci 9Gag.
Con oltre 42 milioni di follower, 9Gag è uno dei primi 50 account su Instagram. Davanti a artisti del calibro di Lady Gaga e David Beckham. È anche in competizione in una nicchia difficile - "contenuto virale" - contro migliaia, se non milioni di account simili.
Invece di curare semplicemente i "meme e le immagini più divertenti (una definizione del soggetto nella migliore delle ipotesi), 9Gag si concentra sulla cura delle immagini che si allineano con il suo pubblico di destinazione: gente normale che vuole una risata veloce.
9Gag evita riferimenti oscuri e battute di nicchia. Tutti i contenuti che curano sono progettati per attrarre quante più persone possibile, senza inimicarsi nessuno.
Ecco un esempio:

Una stampante malfunzionante è qualcosa a cui la maggior parte delle persone può identificarsi. Puoi? Sono sicuro che posso! Soprattutto stampanti wireless.
La battuta è leggermente divertente nella migliore delle ipotesi e innocua nel peggiore dei casi. È il prossimo speciale di Louis CK, ma 9Gag sa che le persone che scorrono i feed di Instagram non richiedono necessariamente informazioni significative.
Ecco un'altra immagine molto popolare di 9Gag:

Più del 54% di tutti gli americani di età superiore ai 18 anni beve caffè ogni giorno.
Quindi, a parte le mie opinioni sul caffè, questa immagine ha un fascino sostanziale ed è altamente riconoscibile.
9Gag condivide anche i contenuti regolarmente. Per lo meno, 9Gag condivide 10-12 post di immagini ogni giorno, distribuiti nell'arco della giornata. Condivide anche 2-3 post video.
Questo è importante poiché garantisce che i suoi aggiornamenti vengano visualizzati almeno una volta nel feed dei follower se controllano il loro account IG solo una volta al giorno.
Aspetti chiave:
- Prenditi il tempo per capire veramente il tuo pubblico di destinazione e il tipo di contenuto che gli piace.
- Curare solo i contenuti che si rivolgono direttamente a questo pubblico di destinazione e sono facilmente condivisibili.
2. Le straordinarie immagini e le lunghe didascalie del National Geographic
Con l'attenzione visiva di Instagram e il pubblico giovane, penseresti che distinguerti richiede di essere rumoroso e belligerante.
National Geographic dimostra il contrario.
Nel corso della sua storia, il National Geographic è stato noto per il suo uso drammatico della fotografia mentre riportava argomenti che vanno dalla fauna selvatica, alla geografia, alla storia e alla cultura.
Questo contenuto incentrato sulla fotografia lo rende perfettamente adatto per Instagram.
Abbastanza sicuro, ha uno degli account Instagram di maggior successo con oltre 80 milioni di follower. Secondo Social Blade, guadagna in media oltre 20.000 follower ogni giorno.
Sebbene si tratti di numeri enormi, ciò che è ancora più interessante è il modo in cui NatGeo ne ricava i contenuti.
Invece di un singolo social media marketer, l'account Instagram di NatGeo è gestito da oltre 110 fotografi e liberi professionisti a cui è stata assegnata la password per l'account. Ciò significa che possono condividere le immagini dei loro compiti e portare i follower in "viaggi" guidati unici.
Questo dà agli aggiornamenti di NatGeo un tocco molto personale.
E tutti gli aggiornamenti di NatGeo seguono uno schema molto specifico:
- Splendida immagine che cattura immediatamente l'attenzione.
- Una descrizione dell'immagine lunga una frase.
- Una descrizione di un paragrafo del soggetto dell'immagine, della sua storia e del significato geografico / storico / ambientale.
Dai un'occhiata a questi due esempi:


La durata di questi aggiornamenti va contro il consiglio convenzionale di mantenere brevi gli aggiornamenti sui social media.
Ma funziona per National Geographic poiché sa che i suoi utenti sono curiosi del mondo e vogliono più di una bella immagine per mantenerli interessati.
Punti chiave:
- I contenuti lunghi possono funzionare, a condizione che vengano integrati con immagini straordinarie.
- Fornisci contenuti da più autori / fonti per sviluppare un senso di autenticità dei tuoi aggiornamenti (chiedi il permesso e dai credito, ovviamente).
Nota: ci sono molti strumenti che possono semplificare la gestione del tuo account Instagram, scopri di più in questo post.
Marketing su Twitter
Nonostante i recenti urti, Twitter continua a rimanere uno dei social network più popolari al mondo con oltre 330 milioni di utenti mensili.
Per indirizzare il traffico attraverso Twitter, dovrai creare contenuti di valore, pubblicare in modo coerente e interagire con i tuoi follower per costruire relazioni.
Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di account Twitter di successo che hanno fatto esattamente questo:
3. Uso intelligente delle immagini da parte di UberFacts e aggiornamenti frequenti
UberFacts offre ai suoi follower fatti casuali. È iniziato come un account Twitter di uno studente universitario di 19 anni. Oggi ha un sito Web e un'app mobile. Oh, e 13,5 milioni di follower!
Tutti i suoi tweet seguono lo stesso schema:
- Un fatto pubblicato come immagine o infografica.
- Il logo UberFacts sull'immagine.
- Un tweet di testo semplice che fa una dichiarazione sul fatto.

Prima che Twitter iniziasse a mostrare le immagini in linea, UberFacts si limitava a semplici tweet.
Tuttavia, poiché le immagini hanno il 34% di probabilità in più di essere ritwittate rispetto ai tweet senza immagine, la maggior parte degli aggiornamenti di UberFacts ora ha un'immagine allegata.

L'uso del logo UberFacts su ogni immagine garantisce che chiunque ricondivida l'immagine diffonderà il marchio UberFacts. E ricorda sottilmente agli spettatori che l'azienda è sinonimo di fatti interessanti.
Ciò che spicca è l'enorme volume di aggiornamenti di UberFact. Dimentica 2-3 aggiornamenti al giorno: lo fanno ogni ora. Non è insolito vedere 5+ aggiornamenti / ora.

Questo non è casuale. È perché la durata di un tweet è notoriamente breve.
E non sorprende se si considera che i tuoi follower sono costantemente bombardati da aggiornamenti. Quindi, è intelligente mettere insieme il maggior numero di aggiornamenti ragionevolmente possibile.
Potresti infastidire alcuni utenti, ma aumenterà la probabilità che sarai in grado di raggiungere la maggior parte del tuo pubblico.
Il rovescio della medaglia, la pubblicazione così frequente su una rete come Facebook non sarebbe raccomandata (parleremo specificamente di Facebook più avanti in questo post).
Punti chiave:
- Gli aggiornamenti delle immagini risaltano nel feed di Twitter: usali generosamente.
- Tweet più volte al giorno per catturare quanta più attenzione possibile.
4. Il sottile marchio di Coca-Cola e il coinvolgimento degli utenti
Grazie alla sua popolarità tra i giornalisti, Twitter si è posizionata come la fonte di riferimento per esplorare gli eventi attuali e gli argomenti di tendenza.
Coca-Cola ne approfitta adattando i propri contenuti a questi eventi. Poiché Coca-Cola ha già una vasta libreria di contenuti esistente, è facile per il marchio entrare in un evento di tendenza e offrire contenuti pertinenti, di solito con un uso intelligente degli hashtag.
Ecco il tweet dell'azienda durante il giorno di San Valentino utilizzando un hashtag popolare e mostrando le persone (o in questo caso una coppia) insieme:

Questo è in linea anche con il messaggio del marchio Coca-Cola.
Ecco un altro tweet dalla maniglia che sostiene gli Stati Uniti contro l'Argentina in una prossima partita di calcio:

Ed ecco un retweet da Coca-Cola Music in occasione della Giornata internazionale della musica:

Tutto ciò garantisce che la Coca-Cola venga vista in ogni ricerca di un evento o hashtag importante. E per Coca-Cola, questa visibilità raccoglie ricompense sotto forma di riconoscimento del marchio.
La Coca-Cola si impegna anche pesantemente con i suoi follower rispondendo alle menzioni:

Quando qualcuno condivide immagini che aiutano il marchio Coca-Cola, anche il gestore le ricondividerà.
Ecco un esempio:

Questo aiuta a stabilire la Coca-Cola come un marchio amichevole e accessibile. Inoltre, fa guadagnare loro molto amore e buona volontà dal condivisore originale.

Inoltre, ogni elemento sulla pagina Twitter di Coca-Cola è in linea con le linee guida del marchio dell'azienda.
Dai colori alle immagini condivise, tutto ha la familiare tonalità di rosso:

Questa è un'altra tattica sottile che spinge il marchio Coca-Cola.

Punti chiave:
- Associa il tuo marchio ad argomenti ed eventi di tendenza che hanno un significato emotivo per il tuo pubblico (come San Valentino o la festa della mamma).
- Cambia il design del tuo account Twitter in modo che corrisponda completamente alle linee guida del tuo marchio.
- Dimostra di essere amichevole e disponibile rispondendo a domande e domande.
In una nota a margine, se vuoi ottenere più risultati da Twitter, assicurati di controllare il nostro post sui migliori strumenti di marketing di Twitter.
Marketing su Pinterest
Pinterest ha dimostrato di essere una piattaforma popolare per mostrare e condividere contenuti. Sebbene inizialmente visti esclusivamente come una piattaforma di scoperta visiva, i marchi e le aziende hanno rapidamente scoperto il suo incredibile potenziale.
Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di account Pinterest di successo e cosa possiamo imparare da loro:
5. Padronanza del marchio Pinterest di LL Bean
LL Bean, che produce attrezzature e scarponi da esterno, ha uno degli account più popolari su Pinterest con oltre 5 milioni di follower. Con centinaia di pin distribuiti su dozzine di bacheche, è praticamente il modello per un marketing Pinterest di successo.

Alcune cose sono ovvie fin dall'inizio, come l'indirizzo del sito Web di LL Bean e l'hashtag nella biografia.
Ma ciò che non è così ovvio è il modo in cui questo marchio unisce le proprie immagini incentrate sul prodotto con immagini incentrate sul cliente.
Ad esempio, su questa bacheca, LL Bean ha salvato immagini dal proprio sito e dai blog su Internet.

Mi piace anche come intrecciano due delle più grandi ossessioni di Internet - cuccioli e gatti - nella sua collezione di spille. Ha due bacheche - "Best Friends" (per cani) e "LL Bean Cat Lovers" - che curano le foto di animali domestici da Pinterest.

Queste sono anche tra le bacheche più popolari dell'azienda con oltre 100.000 follower per ciascuna.
Questo è un modo intelligente per attingere alle tendenze che interessano a Internet. Cani e gatti non rientrano necessariamente nel catalogo dei prodotti LL Bean, ma curando questo tipo di contenuto, l'azienda si allinea con la demografia molto vocale degli amanti degli animali online.
Questa immagine di un cucciolo che riposa su uno stivale LL Bean è un perfetto esempio di come farlo funzionare:

Prova a fare qualcosa di simile con i tuoi prodotti. Se offri servizi, ci sarà una prospettiva leggermente diversa che puoi prendere che dovrebbe essere altrettanto efficace.
Punti chiave:
- Cura i contenuti pertinenti alla tua nicchia.
- Allinea i tuoi prodotti alle tendenze di Internet.
- Su ogni bacheca, mantieni un sano equilibrio di pin degli altri e dei tuoi siti web.
6. Contenuti educativi di Petplan
L'assicurazione è una delle cose più difficili da vendere online.
Per prima cosa, non esiste un vero modo per differenziarti. Il "prodotto" che vendi è effettivamente invisibile. Non puoi mostrare le sue caratteristiche o il design superiore.
E per questo motivo, la maggior parte delle compagnie di assicurazione competono in una corsa al ribasso con i loro prezzi. Soprattutto con l'aumento dei siti Web di confronto.
Petplan, che vende assicurazioni per animali domestici, contrasta tutti questi problemi attraverso le sue bacheche Pinterest. Invece della vendita diretta, mira a differenziarsi essendo informativo e divertente, ben lontano dall'approccio incentrato sulla ricerca della maggior parte dei suoi concorrenti.
Il loro consiglio "Breed All About It" è un ottimo esempio. Questa bacheca utilizza bellissime immagini e descrizioni lunghe per educare i lettori sulle diverse razze di cani:

Inoltre cura i consigli sulla salute degli animali domestici su una bacheca separata per istruire i lettori su un argomento che si collega direttamente al suo prodotto (assicurazione per animali domestici):

Per incoraggiare il coinvolgimento, Petplan organizza concorsi come "Tournament of Tails" in cui i follower votano per gli animali domestici in modo che un'agenzia di soccorso possa ricevere una donazione:

Le compagnie di assicurazione non ricevono molto amore dai clienti. Per contrastare le connotazioni negative associate alle compagnie di assicurazione, Petplan condivide con animali domestici immagini colorate del suo team:

Questo mostra ai follower che hanno a che fare con persone reali, non solo con qualche organizzazione monolitica.
Punti chiave:
- Umanizza la tua attività condividendo immagini di te e del tuo team: questo dovrebbe andare oltre i social media ed essere integrato in altri aspetti della tua strategia di marketing digitale.
- Concentrati sull'educazione dei lettori curando suggerimenti e immagini utili direttamente su Pinterest.
- Crea bacheche tematiche (come "Salute degli animali domestici" o "Razze canine") per istruire i lettori ma assicurati che ci sia un legame con la tua attività.
Nota: ci sono un sacco di strumenti utili che rendono la pianificazione dei contenuti e la crescita del tuo pubblico molto più facile su Pinterest. Scopri di più in questo post.
Marketing su Facebook
Nonostante abbia più di un decennio, Facebook ha ancora la più ampia portata di tutti i social network. Se vuoi avere un impatto e indirizzare grandi quantità di traffico al tuo sito web, vorrai sicuramente essere su questa piattaforma.
Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di account Facebook di successo:
7. Uso dei media visivi da parte della Red Bull per coinvolgere i fan
La Red Bull è una bevanda energetica con caffeina, ma dai un'occhiata alla loro pagina Facebook e ti verrà difficile crederci.
Invece, penseresti che stai guardando un marchio sportivo.
La pagina Facebook di Red Bull presenta quasi esclusivamente immagini e video (principalmente video) di atleti impegnati in sport estremi. Questo contenuto aiuta a stabilire Red Bull come una scelta di stile di vita, non solo una bevanda energetica.

Le loro didascalie sono generalmente molto brevi, nemmeno una dozzina di parole, quindi i fan possono concentrarsi sui video.
Notate anche come le didascalie si collegano al loro motto "Red Bull ti mette le ali"?

Tutti i video sono ospitati su Facebook, il che rende possibile la riproduzione automatica. Allo stesso tempo, la Red Bull non è contraria alla condivisione di GIF brevi.
Red Bull promuove spesso i suoi post sul blog, le app o altri canali di social media nella sezione dei commenti di ogni video.
Ad esempio, in questo video, Red Bull incoraggia gli utenti a visualizzare un evento per intero sul loro sito web:

Red Bull si impegna spesso con i fan nella sezione commenti, spesso rispondendo con link, commenti o GIF divertenti:

Questo è puro soft branding: posizionare Red Bull come un marchio per persone avventurose e che corrono rischi. La pagina utilizza un tono che molto probabilmente attirerà l'attenzione del suo gruppo demografico: giovani maschi tra i 18 ei 34 anni.
Funziona meravigliosamente bene per alcuni motivi. Hanno contenuti stellari distribuiti nei suoi vari canali e lavorano con molti influencer che hanno seguito sostanziale (in questo caso, atleti).
Punti chiave:
- Regole video su Facebook. Invece di collegarti a YouTube, carica i tuoi video direttamente su Facebook per sfruttare la riproduzione automatica.
- Non perdere mai un'opportunità di branding. Qualcosa di piccolo come una didascalia dovrebbe collegarsi allo slogan del tuo marchio.
- Interagisci il più possibile con le persone nei commenti. Sfrutta l'uso di GIF e immagini nei commenti, a condizione che si adattino al tono del tuo marchio.
8. Utilizzo di concorsi e partnership uniche da parte di Oreo
Oreo, la società di biscotti, è un potente social media con oltre 42 milioni di Mi piace solo su Facebook.
Parte di questo è dovuto all'uso di concorsi e partnership uniche da parte di Oreo.
Ad esempio, per mantenere i fan coinvolti, Oreo organizza concorsi in uno stile bizzarro e divertente:

Questo aiuta a mostrare il lato divertente del marchio e renderlo più facilmente riconoscibile per il suo pubblico di destinazione.
Oreo non si ferma qui. Prendono l'idea dei concorsi e collaborano con gli influencer.
In questo esempio, collaborano con un atleta, Neymar Jr, la cui pagina Facebook ha oltre 60 milioni di Mi piace:

Che ha poi condiviso con i suoi fan:

E più recentemente, Oreo è diventato il nome dato all'ottava versione di Android, il popolare sistema operativo mobile.
Questa è una partnership strana, ma estremamente unica. Come ci si potrebbe aspettare, l'hanno annunciato sul loro Facebook in modo divertente:

Questo è un ottimo esempio di partnership strategica non competitiva "off the wall". E a causa della popolarità di Android, questo avrà un enorme impatto sul marchio.
E vale la pena notare come hanno caricato solo un video teaser su Facebook con un collegamento alla versione completa su YouTube. Questa promozione incrociata incoraggerà un maggior numero di fan a seguirli su una piattaforma aggiuntiva.
Punti chiave:
- Organizza concorsi in linea con il tuo pubblico di destinazione e presentali in modo coinvolgente, ad esempio attraverso l'uso di video.
- Collabora con influencer per espandere la portata delle tue campagne e ottenere prove sociali.
- Stai alla ricerca di marchi non concorrenti con cui potresti collaborare.
A voi
I grandi marchi hanno grandi reparti di marketing e dozzine di persone che gestiscono la loro attività sui social media.
Tuttavia, ciò non significa che non puoi usare le loro tattiche sui tuoi canali social.
Sia che tu voglia aumentare il tuo seguito in modo da poter promuovere il tuo blog o che stai pubblicizzando una startup, abbiamo discusso molte idee che puoi utilizzare.
Condividere regolarmente i contenuti, utilizzare formati di contenuti innovativi, collaborare con influencer e stabilire il tuo marchio sono tutte cose da grande marchio con cui puoi iniziare subito.
In effetti, poiché non hai tanti vincoli quanto i grandi marchi, puoi essere ancora più avventuroso e provare cose completamente nuove.
Quindi usa queste idee per mettere insieme una solida strategia e mostrare al mondo cosa puoi fare!