Annunci Twitch: come funzionano e come eseguirli | Pubblicità su Twitch
Pubblicato: 2021-02-20Come la maggior parte dei servizi di live streaming, Twitch offre opzioni pubblicitarie per i marchi che desiderano promuovere i propri prodotti e servizi. Twitch non solo supporta i posizionamenti degli annunci tradizionali come video e banner pre-roll, ma gli inserzionisti possono anche trovare e collaborare con gli influencer di Twitch. Mentre Twitch è ben noto a chi è interessato ai giochi, è spesso trascurato dagli inserzionisti che non sono sicuri di come funzioni o se dovrebbero fare pubblicità sulla piattaforma in primo luogo. In questo articolo, ti insegneremo come eseguire gli annunci Twitch, parleremo di come funzionano gli annunci Twitch e ti forniremo una guida generale alla pubblicità Twitch.
Annunci Twitch: come funzionano e come eseguirli:
- Cos'è Twitch?
- Perché fare pubblicità su Twitch?
- Quanto costano gli annunci Twitch?
- Come funzionano gli annunci Twitch?
- Come eseguire gli annunci Twitch: best practice
Cos'è Twitch?
Twitch è una piattaforma di live streaming orientata ai giocatori e agli influencer dei giochi . La piattaforma è stata lanciata nel 2011 e da allora è cresciuta in modo esponenziale, raccogliendo oltre 3,8 milioni di emittenti uniche a febbraio 2020. Twitch è anche cresciuto fino a includere non solo i giochi, ma anche live streaming su altri argomenti come musica, cibo, artigianato e un intero molto di più. La durata dei flussi varia da un minuto a più di 8 ore.
Mentre la funzionalità di Twitch varia a seconda di come accedi alla piattaforma, puoi guardare i live streaming da qualsiasi dispositivo. Puoi trovare lo stream desiderato cercando parole chiave specifiche e sfogliando le categorie. Trova uno streamer che ti piace? Segui il loro canale per gli aggiornamenti.
Perché fare pubblicità su Twitch?
Twitch è di proprietà di Amazon ed è una delle piattaforme di streaming video più popolari in circolazione con oltre 140 milioni di utenti attivi mensili e 15 milioni di utenti attivi giornalieri. Nel terzo trimestre del 2020, gli utenti di Twitch hanno guardato 4,7 miliardi di ore di live streaming sulla piattaforma, dando a Twitch una quota del 72,2% del mercato dello streaming di videogiochi. Quasi la metà degli utenti di Twitch trascorre più di 20 ore alla settimana a guardare i live streaming sulla piattaforma con una quantità media di tempo trascorso sulla piattaforma ogni giorno che si aggira intorno ai 95 minuti. Alla luce di tutte queste statistiche di Twitch , la domanda non è "perché fare pubblicità su Twitch?" ma "perché non faresti pubblicità su Twitch?"
Numeri a parte, ci sono altri motivi per cui la pubblicità su Twitch ha senso:
Interazioni in tempo reale
Twitch rende facile per i creatori e gli spettatori interagire in tempo reale, rendendo le connessioni più personali e gli spettatori più propensi a fidarsi delle opinioni degli influencer di Twitch che hanno imparato a conoscere e di cui si fidano.
Comunità
La maggior parte dei creatori su Twitch sono collegati completamente alla piattaforma, condividendo non solo la loro attività di videogiochi, ma in realtà parlano ai loro spettatori delle loro vite e dei loro sogni e chiedono agli spettatori la loro. Gli streamer Twitch sono anche incredibilmente gratuiti con i loro contenuti, rendendoli ulteriormente accattivanti per gli spettatori.
Quanto costano gli annunci Twitch?
Il costo per pubblicare annunci su Twitch varia in base a diversi fattori come il numero di spettatori simultanei, la stagionalità, l'età e il sesso degli spettatori, il tipo di contenuto e la posizione degli spettatori. Twitch consente anche strategie di marketing non tradizionali come le partnership con gli influencer di Twitch . Date le variabili, è difficile definire esattamente quanto ti riporteranno gli annunci di Twitch, ma le stime di Investopedia collocano il numero tra $ 2 e $ 10 di costo per impressione.
Come funzionano gli annunci Twitch?
I marchi hanno tantissime opzioni quando si tratta di pubblicità su Twitch. Al di fuori della collaborazione con influencer e streamer sulla piattaforma, Twitch offre un ampio menu di opzioni pubblicitarie tradizionali. Nessuno degli annunci video per desktop può includere il targeting di terze parti né può consentire reindirizzamenti di terze parti o tag di quarte parti. Detto questo, diamo uno sguardo più da vicino ai tipi di annunci Twitch disponibili.
Video cross-screen
Il video cross-screen è un formato pubblicitario di Twitch che consente la riproduzione dell'annuncio su tutti i dispositivi. La durata dell'annuncio può essere di 30 secondi (non ignorabile) o 60 secondi (solo mid-roll). Supporta eventi di tracciamento di terze parti come impressioni, clic, quartili e completamenti.
Video desktop
Gli annunci video desktop sono integrati direttamente nelle trasmissioni in streaming live accessibili tramite computer desktop. Possono essere pre-roll o riprodotti durante le interruzioni pubblicitarie. Come gli annunci video su più schermi, il video per desktop può durare 30 secondi (non ignorabile) o 60 secondi (solo mid-roll). Supportano anche gli stessi eventi di tracciamento di terze parti degli annunci video cross-screen.
Carosello della home page
Gli annunci a carosello sulla home page consentono agli inserzionisti di promuovere lo streaming live direttamente sulla home page di Twitch in uno degli slot del carosello rotante. Le miniature devono essere di 280 x 156 pixel in formato JPG con una dimensione massima del file di 10 KB. Le descrizioni non possono superare i 250 caratteri.
Homepage Headliner
Gli annunci headliner sulla home page sono i primi posizionamenti di Twitch. Questi annunci vengono ridimensionati in base alla risoluzione e alle dimensioni dello schermo. Questo tipo di annuncio Twitch include tre componenti costituiti da due immagini finali e un codice colore esadecimale. Le immagini finali includono lo spazio per il marchio e una dissolvenza sfumata di colore obbligatoria (quindi l'aspetto è uniforme su tutte le larghezze e risoluzioni del browser). Gli annunci headliner della home page non possono includere animazioni e devono essere in formato JPG o PNG con dimensioni di 450 x 350 pixel con una dimensione massima del file di 150 KB.
Rettangolo medio
Il rettangolo medio è un formato dell'annuncio che viene visualizzato quando gli spettatori scorrono i contenuti di Twitch. Questi annunci hanno una dimensione massima del file di 100 KB e possono essere nei formati GIF , JPG o PNG con dimensioni di 300 x 250 pixel. Gli annunci possono essere animati per 15 secondi o tre cicli, a seconda di quale sia il più breve.
Video mobile
Gli annunci video per dispositivi mobili di Twitch verranno riprodotti solo sui flussi trasmessi sull'app mobile di Twitch. Questi annunci, come gli altri annunci video, possono durare 30 secondi (non ignorabile) o 60 secondi (solo mid-roll).
Super Leaderboard
Gli annunci super leaderboard sono annunci illustrati banner che vengono visualizzati nella parte superiore dello schermo, consentendo agli utenti di rimanere coinvolti mentre continuano a scorrere per ulteriori contenuti. Come gli annunci con rettangolo medio, gli annunci super leaderboard possono essere animati per 15 secondi o tre cicli, a seconda di quale sia il più breve. Hanno dimensioni banner piuttosto standard (970 x 66 pixel).
SureStream
Gli annunci SureStream sono uno dei modi più efficaci per fare pubblicità su Twitch. Questi annunci sono integrati nelle trasmissioni invece di essere riprodotti come un livello. Gli annunci possono essere di 30 secondi (non ignorabili) o 60 secondi (solo mid-roll).

Annunci multiplayer
Gli annunci multiplayer sono il tipo di annuncio più recente offerto da Twitch. Sono annunci video interattivi e al momento sono disponibili solo in versione beta chiusa. Con questo tipo di annuncio Twitch, diversi spettatori guarderanno lo stesso annuncio contemporaneamente. Una volta terminato l'annuncio, gli spettatori potranno votare in un sondaggio in tempo reale. Per ogni voto, Twitch assegnerà i bit al creatore. Il processo si conclude con una celebrazione speciale del canale. Sembra divertente, vero?
Come eseguire gli annunci Twitch: best practice
Sappiamo che desideri ottenere il massimo dai tuoi annunci Twitch. Fortunatamente, esistono diversi modi in cui i marchi possono fare pubblicità su Twitch e gli streamer possono integrare tali annunci nelle loro trasmissioni. Ecco alcune best practice sugli annunci di Twitch per iniziare al meglio sulla piattaforma.
Conosci i tuoi tipi di annunci
Abbiamo già condiviso i dettagli sui diversi tipi di annunci Twitch. Prima di iniziare a creare annunci, è importante acquisire familiarità con questi dettagli in modo da poter scegliere il miglior tipo di annuncio per raggiungere i tuoi obiettivi.
Progetta un'ottima esperienza pubblicitaria
Dopo aver scelto un tipo di annuncio, è il momento di creare un design fantastico che coinvolga gli spettatori. Ecco cosa devi sapere sulla progettazione dei tuoi migliori annunci Twitch:
- Branding. Il tuo annuncio deve corrispondere al tuo marchio. Ciò include cose come caratteri e colori relativi al tuo marchio.
- Sii semplice. Non aggiungere troppe informazioni, grafici o dettagli ai tuoi annunci. Vuoi generare interesse e curiosità, non sopraffare.
- Caratteri e grafica. I tuoi caratteri e la grafica dovrebbero essere facili da leggere e visivamente accattivanti. Assicurati che la grafica sia nitida e chiara.
- Montaggio video. Sono disponibili tantissimi strumenti di editing video gratuiti che puoi utilizzare per far apparire i tuoi annunci. Attraverso l'uso di transizioni, filtri, effetti, voci fuori campo e animazioni, puoi creare un'esperienza pubblicitaria Twitch che attirerà sicuramente l'attenzione.
- Anteprima. Prima di pubblicare i tuoi annunci su Twitch, ti consigliamo di visualizzarli in anteprima su più dispositivi per assicurarti che abbiano l'aspetto desiderato.
Includere le giuste informazioni
Quando crei il tuo annuncio, assicurati di includere tutte le informazioni importanti. Come minimo, dovresti includere un titolo, il nome del tuo marchio, informazioni sulla tua offerta e un invito all'azione .
Pubblica interruzioni pubblicitarie al momento giusto
Considera la frequenza con cui pubblicherai annunci durante le trasmissioni di Twitch . Ti consigliamo di iniziare con un solo minuto di annunci, in totale, per ora di streaming. Con il passare del tempo, man mano che i tuoi spettatori si abituano a vedere annunci nei tuoi live streaming, puoi aumentare le interruzioni pubblicitarie a 1-3 minuti con almeno 15 minuti tra le interruzioni pubblicitarie.
Se pubblichi gli annunci manualmente, assicurati di informare gli spettatori che è in arrivo un'interruzione pubblicitaria. Se i tuoi annunci sono automatizzati, puoi far sapere agli spettatori quanto spesso aspettarsi annunci (e quanto dureranno queste interruzioni pubblicitarie) sulla tua pagina.
Automatizza le tue interruzioni pubblicitarie
Durante il live streaming, può essere difficile anche pensare di pubblicare manualmente gli annunci a intervalli regolari. Fortunatamente, puoi delegare gli annunci ai tuoi moderatori o automatizzare i tuoi annunci utilizzando gli strumenti di automazione della pubblicità di Twitch come Moobot, Nightbot o StreamElements.
Considera le esigenze del tuo pubblico
Quando crei i tuoi annunci Twitch, è fondamentale tenere a mente il tuo pubblico di destinazione. Loro chi sono? Cosa vogliono? Cosa servirà per approfondire il tuo funnel di marketing ? Uno dei modi migliori per garantire che gli spettatori di Twitch non si preoccupino dei tuoi annunci è renderli divertenti. Abbastanza divertente da non saltarlo (se possono) o ignorarlo del tutto.
Twitch offre anche opzioni per filtrare il tuo pubblico e lo consigliamo vivamente per assicurarti di mostrare annunci alle persone che saranno effettivamente interessate a loro. Al momento puoi filtrare in base all'età, al sesso e alla posizione, nonché ad altri segmenti.
Offri un'opzione di visualizzazione senza pubblicità
L'adempimento degli annunci di Twitch varia in base alla posizione e alla disponibilità dell'utente, il che significa che non tutti sul tuo canale vedranno i tuoi annunci. Se offri abbonamenti, puoi impostare stream senza pubblicità per i tuoi iscritti come bonus per l'iscrizione al tuo canale.
Sfrutta le tendenze attuali
Poiché Twitch è una piattaforma di live streaming , le cose cambiano rapidamente. Quando vedi una tendenza in atto, non aspettare di saltarci sopra o potresti ritrovarti a perdere il segno. Presta attenzione a cosa sta succedendo nella cultura pop e considera come puoi mettere in relazione le notizie più interessanti con il tuo marchio. Quindi, crea annunci che incorporino notizie e tendenze attuali.
Costruire partnership strategiche
Twitch è pesante per il marketing degli influencer. Esistono migliaia di streamer Twitch con follower dedicati con cui il tuo marchio può collaborare per creare contenuti sponsorizzati al di fuori della tradizionale pubblicità di Twitch. Prenditi il tempo per trovare gli influencer giusti con cui collaborare e prima di stipulare qualsiasi accordo, assicurati di guardare le trasmissioni di quell'influencer per assicurarti che il loro pubblico, la personalità e i contenuti corrispondano ai tuoi obiettivi e al tuo marchio.
Misura il ROI della tua pubblicità su Twitch
Twitch si è integrato con Moat, un prodotto di analisi di proprietà di Oracle che misura l'analisi dell'attenzione in tempo reale. Questo strumento faciliterà il monitoraggio dell'analisi e del ROI sugli annunci SureStream. Con questa integrazione, gli inserzionisti saranno in grado di monitorare il tempo di visualizzazione, la visibilità, il traffico non valido (attività come clic accidentali o fraudolenti che non provengono da un utente reale), metriche di attenzione e altre metriche.
Quali sono le prospettive per la pubblicità su Twitch?
Twitch ha iniziato a testare gli annunci che vengono eseguiti automaticamente durante gli streaming per alcuni utenti. Questi annunci verranno pubblicati su canali affiliati e partner e i creatori verranno pagati per gli annunci ma non saranno in grado di controllare quando vengono pubblicati gli annunci. La visualizzazione Picture-in-Picture potrebbe impedire agli annunci di essere troppo distruttivi per l'esperienza dello spettatore, ma gli streamer di Twitch non sono molto contenti degli annunci. È importante sottolineare che gli annunci vengono solo testati e non sono stati implementati in modo permanente. Tuttavia, non c'è davvero alcun motivo per pensare che non lo saranno.
Gli annunci non dovrebbero essere visualizzati se lo stream ha già eseguito un annuncio di recente, quindi i creatori dovrebbero assicurarsi di pianificare le loro interruzioni pubblicitarie se non vogliono finire con un'interruzione pubblicitaria casuale e inaspettata. L'utilizzo delle migliori pratiche pubblicitarie di Twitch che abbiamo incluso qui aiuterà a ridurre al minimo queste interruzioni e a mantenere felici te, i tuoi spettatori e gli inserzionisti.