Quali sono gli 11 diversi tipi di pubblicità digitale e perché dovresti conoscerli?
Pubblicato: 2020-11-27La pubblicità digitale ha raggiunto un tale livello di maturità che oggi ci sono molti modi diversi per promuovere un prodotto, un marchio, una persona o un servizio online. Scopri con noi le diverse tipologie di annunci digitali, i loro vantaggi e soprattutto come utilizzarli al meglio per realizzare un profitto!
Sommario
- Strategie pubblicitarie che dovresti conoscere
- Pubblicità online a pagamento
- Pubblicità online gratuita
- Puntare al canale giusto
- L'evoluzione della pubblicità online
- Conclusione
Strategie pubblicitarie che dovresti conoscere
La pubblicità consiste nella scelta del canale giusto per raggiungere il tuo target. In questa sezione scopriamo i diversi tipi di pubblicità digitali (conosciute anche come online) che puoi utilizzare.
Pubblicità online a pagamento
SEA (referenziazione a pagamento)
Su Google e Bing, con Google Ads e Bing Ads, pagare per parole chiave diverse ti metterà in cima ai risultati di ricerca se l'utente digita le parole che scegli. Questo ti darà più visibilità rapidamente, soprattutto se lavori con un'agenzia specializzata in annunci online.
Post sponsorizzati e annunci online sui social media
Questo è un post in cui investi denaro per metterlo in evidenza nel feed di notizie del tuo pubblico. Che sia su Instagram, Facebook Ads o link sponsorizzati su Linkedin, questo tipo di pubblicità digitale che ha molto successo in questi giorni ti farà guadagnare un sacco di soldi!
Link sponsorizzati
L'idea è quella di inserire un link, che reindirizza al tuo sito, su una pagina che genera molto traffico. In questo modo, il tuo sito ha l'opportunità di catturare parte del traffico della pagina interessata. Il prezzo da pagare per un link sponsorizzato può dipendere dal numero di clic previsti, ma può anche essere un importo fisso.
Affiliazione
Simile al link sponsorizzato, l'affiliazione assume la forma di un link su una pagina che genera molto traffico. A differenza dei link sponsorizzati, l'affiliazione è un contratto tra l'inserzionista (colui che vuole clienti) e l'affiliato (colui che ha un sito web con traffico) che dà un compenso all'affiliato per ogni vendita dal contratto in questione.
Pubblicitari a pagamento
L'idea è di finanziare una relazione sui prodotti e/o servizi offerti dalla vostra azienda. Questo può assumere la forma di una pubblicazione scritta su un sito specializzato, che darebbe credibilità al tuo marchio.
Marketing via email
Questa è una tecnica promozionale molto comune che consiste nell'inviare messaggi direttamente alle caselle di posta del tuo pubblico. Molti strumenti come Outlook o Gmail ti consentono di condurre campagne di emailing, ma ti consigliamo di collaborare con un'agenzia specializzata in email marketing.
La visualizzazione o l'acquisto di spazi pubblicitari
È un banner, un video o uno spazio dedicato alla visualizzazione di annunci pubblicitari online. Per questo tipo di spazio, puoi pagare in base al numero di clic (CPC) o al numero di impressioni (CPM).
Annunci video
È una pratica che si trova principalmente su YouTube. Il tuo annuncio viene riprodotto prima dell'inizio del video (pre-roll) o durante il video (mid-roll). Alcuni annunci non possono essere riprodotti, altri possono essere riprodotti dopo 5 secondi e alcuni possono essere chiusi immediatamente.
Fai attenzione ai blocchi degli annunci e agli utenti
A seconda dell'approccio scelto, dovrai considerare i blocchi pubblicitari e il targeting dei tuoi clienti.
Gli ad blocker sono estensioni che rimuovono gli annunci dalle pagine web. Pertanto, i banner pubblicitari e i video promozionali su YouTube non sono più visibili a coloro che utilizzano questi blocker. Gli infomercials e i link di affiliazione non sono invece interessati, poiché sono integrati nel contenuto editoriale.
Per misurare l'impatto delle tue campagne, dovrai conoscere il più possibile gli utenti che hanno interagito con i tuoi annunci. I social network offrono questo tipo di indicatori informandoti sulle specificità degli utenti che vedono i tuoi annunci e interagiscono con essi.
Pubblicità online gratuita
Se non paghi per la pubblicità, è anche possibile utilizzare tecniche gratuite. Non otterrai gli stessi risultati della pubblicità a pagamento, ma ti darà già le chiavi per farti conoscere.
Social networks
Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat, TikTok, Pinterest o LinkedIn sono tutte piattaforme che puoi utilizzare senza spendere un centesimo. Pubblicando contenuti di qualità e animando le tue reti, puoi costruire gradualmente una comunità attorno ai tuoi prodotti e servizi. Contatta un'agenzia di social media per costruire la tua strategia.
SEO (riferimento naturale)
Se hai un sito web, la SEO ti aiuterà a renderlo più visibile. Esistono molte tecniche di ottimizzazione per migliorare la tua SEO , gli articoli sull'argomento non mancano e molte agenzie specializzate sapranno consigliarti.
Blog degli ospiti
È una tecnica che consiste nel proporre a un esperto di un determinato argomento di pubblicare contenuti sul proprio sito. Ciò ti consentirà di generare contenuti di qualità gratuitamente. Al contrario, se pubblichi un post per qualcun altro come esperto, il tuo articolo potrebbe contenere backlink e quindi attirare visitatori sul tuo sito.
Puntare al canale giusto
È probabile che non tutti i tuoi utenti siano interessati da tutti i metodi presentati sopra. Prima di sceglierne uno, è importante identificare le abitudini dei tuoi utenti e le piattaforme su cui si trovano.
Tieni presente che alcune forme di promozione sono percepite meno bene di altre. In questo caso, gli annunci YouTube integrati che non possono essere disabilitati sono spesso mal ricevuti dagli utenti, che finiscono per avere una cattiva immagine dell'inserzionista.
D'altra parte, l'utilizzo di un influencer, l'integrazione di un prodotto nel mezzo di contenuti informativi e, più in generale, la conduzione di un'azione promozionale significativa che porti valore all'utente è spesso ben percepito. Gli utenti devono già confrontarsi con un numero elevato di messaggi pubblicitari e sono più inclini a prestare attenzione ai contenuti che potrebbero essere di loro interesse personale.
Pertanto, scegli i contenuti editoriali sotto forma di articoli, post o video quando possibile, per andare oltre la singola azione pubblicitaria. Svilupperai così un rapporto di fiducia con i tuoi utenti promuovendo il tuo prodotto o servizio.
L'evoluzione della pubblicità online
In origine, vari tipi di pubblicità digitale assumevano la forma di nastri visualizzati sulle pagine Web visitate. Orizzontali o verticali, questi banner promuovono un prodotto o servizio. Era abbastanza elementare e l'idea era quella di riprodurre il display pubblicitario “classico” senza sfruttare appieno le specificità del digitale.
Da allora, la situazione si è evoluta. La pubblicità online ora ha molti media diversi ed è molto più intelligente. La nozione stessa di pubblicità è cambiata e può essere considerata come qualsiasi azione intrapresa per promuovere qualcosa.
La questione non è più se sia privato, pubblico, a scopo di lucro o no: ONG, servizi pubblici e individui promuovono tutti le loro attività su Internet, grazie ad agenzie pubblicitarie come Google, Facebook, Twitter o Snapchat.
Inoltre, solo la nozione di investimento distingue la comunicazione dalla promozione. Un messaggio non sponsorizzato su un social network, che promuoverebbe un sito web, sarebbe quindi comunicazione. Lo stesso contenuto, sponsorizzato questa volta, sarebbe una pubblicità.
Conclusione
I mezzi per pubblicizzare diversi tipi di pubblicità digitale hanno continuato a crescere negli ultimi anni. I canali sono più numerosi e più vari che mai. Sebbene non sia rilevante mobilitarli tutti contemporaneamente, molti di essi sono complementari e ti permetteranno di raggiungere obiettivi diversi.
Non devi pagare per promuovere i tuoi prodotti e servizi, ma il vantaggio competitivo è tale che sarà difficile sfuggirgli a lungo termine. Se i tuoi concorrenti sono in circolazione da molto tempo, probabilmente dovresti considerare rapidamente questa soluzione. In questo caso, ti consigliamo di collaborare con un'agenzia pubblicitaria per migliorare i tuoi risultati.