Perché l'intento dell'utente è così importante per il tuo SEO?

Una volta, i motori di ricerca erano robotici, meccanici e matematici.

Tuttavia, gli standard degli algoritmi di Google da allora sono diventati molto più focalizzati su ciò che chi cerca informazioni vuole veramente.

In quanto tale, l'intento dell'utente è la chiave per creare il contenuto che aumenta la pertinenza delle tue pagine e migliora il tuo SEO.

Neil Patel descrive "l'intenzione dell'utente" come l'obiettivo che qualcuno ha in mente quando digita una query in Google. In alcuni casi, l'intento è acquistare qualcosa. Per altri, è trovare informazioni o stabilire una connessione con un'azienda o un individuo.

Proprio come non svilupperesti un prodotto senza sapere chi sarà l'utente per quel prodotto, non dovresti sviluppare contenuti online senza sapere come può aiutare le persone e quali obiettivi aiuterà a raggiungere.

Inoltre, godrai dell'ulteriore vantaggio di distinguerti come un marchio che ha a cuore i propri clienti e le loro esigenze.

Mentre cerchi di incorporare meglio le intenzioni degli utenti nella tua strategia di content marketing, questi tre suggerimenti possono aiutarti.

1. Considera diversi tipi di intenti dell'utente

"L'obiettivo di una persona quando cerca qualcosa online" sembra una definizione semplice, ma può assumere molte forme. Come probabilmente vedrai quando valuti le tue ricerche digitali, non tutte le query di Google sono uguali. In effetti, l'intento può (e lo fa) differire da persona a persona e di volta in volta. Neil condivide questi tre tipi di intenti dell'utente nella ricerca online:

• Transazionale : una persona vuole comprare qualcosa.
• Navigazione : una persona cerca una risorsa, una pagina o un sito specifico.
• Informativo : una persona desidera ulteriori informazioni su un argomento o risposte alle sue domande.

La personalizzazione dei contenuti per uno di questi tipi è fondamentale. Come fai a fare questo? È semplice. Innanzitutto, guardi le parole chiave che le persone utilizzano nelle loro query. Alcune parole chiave sono un regalo morto per un particolare tipo di intento dell'utente.

Ad esempio, se qualcuno digita "acquista giacca di pile" su Google, potresti essere abbastanza sicuro che l'intento è transazionale. Se qualcuno chiede "come si cambia la lente negli occhiali Smith", l'intento è probabilmente informativo.

Se non sei sicuro di ciò che gli utenti intendono fare con le informazioni fornite in base alle loro parole chiave, digita la query su Google e valuta cosa viene fuori. Se la maggior parte dei risultati migliori sono transazionali, puoi scommettere che l'intento dell'utente è transazionale.

Tieni presente che alcune query hanno più livelli di intenti dell'utente e potresti dover adattare i tuoi contenuti di conseguenza.

2. Valuta in che modo il contenuto esistente supporta le intenzioni dell'utente

Per determinare dove i tuoi contenuti non soddisfano le esigenze dei tuoi lettori, dai un'occhiata alle tue parole chiave con il rendimento migliore in Google Analytics.

Ad esempio, se la tua frase chiave principale, "acquista giacche in pile" (transazionale), porta a una pagina informativa su come sono realizzate le giacche in pile, i tuoi lettori non raggiungeranno il loro sito obiettivo. Considera la possibilità di reindirizzare la tua strategia in modo che questa frase di parole chiave indirizzi i lettori a una pagina dove possono acquistare una giacca.

Se i tuoi contenuti stanno facendo quello che vuoi che facciano ma non vengono visti dagli utenti, le tue parole chiave potrebbero essere il tuo problema più grande. In questi casi, puoi rivedere il rendimento modificando le parole chiave per allinearle meglio con i tuoi contenuti. Se vendi qualcosa, le tue parole chiave dovrebbero essere transazionali. Se stai aiutando le persone a imparare qualcosa, dovrebbero essere orientate alla navigazione o informative.

3. Fai una passeggiata nei panni dell'utente

Uno dei modi migliori per migliorare il modo in cui i tuoi contenuti si rivolgono all'intento dell'utente è mettersi nei panni dei lettori. Visualizza il tuo sito e chiedi come lettore: fa quello che mi serve? È utile e coinvolgente? Mi aiuta a raggiungere i miei obiettivi e a rispondere alle mie domande?

Assicurati che i tuoi contenuti siano sufficientemente ampi e completi da offrire ciò che gli utenti desiderano. Non dimenticare che anche i tuoi contenuti devono essere facilmente accessibili perché siano utili per loro. Di seguito sono riportate alcune metriche utente chiave da considerare sull'intera esperienza utente:

• Il sito si carica abbastanza velocemente? Oggi, il 47% dei clienti si aspetta che una pagina venga caricata in meno di 2 secondi. Se il tuo sito impiega più tempo, rischi di perdere traffico critico. Ora è il momento di adottare misure per ridurre il tempo di caricamento.

• È facile navigare? La navigazione è la chiave per un'esperienza di successo del sito. Assicurati che le barre dei menu e la navigazione della pagina supportino questo obiettivo.

• Il tuo sito web è reattivo? Gli utenti di dispositivi mobili dovrebbero avere un'esperienza di visualizzazione del tuo sito altrettanto positiva degli utenti di desktop. Per aiutare i tuoi contenuti a soddisfare il tuo pubblico, implementa un design reattivo in tutto il tuo sito.

Per capire ancora di più come funziona l'intento dell'utente, controlla questo grafico, che delinea il paesaggio:

Trasforma i tuoi contenuti in base alle intenzioni dell'utente

Sebbene non sia ancora possibile teletrasportarti nella mente dei tuoi lettori per sapere esattamente cosa stanno pensando in un dato momento (Google probabilmente ci sta lavorando), è possibile utilizzare i pilastri dell'intenzione dell'utente per spostare i tuoi contenuti i tuoi lettori raggiungono i loro obiettivi in ​​modo più efficiente.

Quando sai perché i tuoi lettori utilizzano un motore di ricerca e cosa sperano di trovare nei contenuti che incontrano, puoi rendere il tuo materiale online più pertinente e utile di quanto non sia mai stato. Questo, a sua volta, rende più facile per i motori di ricerca riconoscere i tuoi contenuti come apprezzati dai tuoi lettori e aumentare le tue classifiche per aiutare la persona successiva a cercare con un intento simile.

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Immagine di copertina di Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute