Le otto principali tendenze della pubblicità video da cui trarre profitto nel 2020

I contenuti video stanno dominando il mondo del marketing! Il suo potere è senza precedenti, con l'85% delle aziende che lo utilizza nelle proprie strategie di marketing.

Fino all'87% dei marketer utilizza regolarmente i video nelle proprie campagne, il che corrisponde alla tendenza che indica che i consumatori apprezzano i video come il loro tipo di contenuto preferito sui social media.

Inoltre, gli utenti trascorrono l'88% di tempo in più sui siti Web che includono video rispetto a quelli senza video e trascorrono circa un'ora e mezza a guardare video online ogni giorno.

Statistiche dominanti sui contenuti video

Insieme a tutto ciò di cui sopra, le tendenze video vanno e vengono nel settore pubblicitario ogni anno che passa e il 2020 non farà eccezione. Senza ulteriori indugi, discutiamo quali sono le otto principali tendenze della pubblicità video da cui trarre profitto quest'anno.

1. Più corto, meglio è

In questa era mobile, le persone possono guardare tutto ciò che vogliono ogni volta che è più conveniente per loro. Data questa realtà, è un gioco da ragazzi che guarderanno solo i video che attirano e mantengono maggiormente la loro attenzione.

Ecco perché gli annunci video più brevi quasi sempre superano quelli più lunghi.

Per cominciare, su Facebook gli annunci video per dispositivi mobili non dovrebbero durare più di 15 secondi.

Inoltre, l'International Advertising Bureau (IAB) ha condotto una ricerca in cui ha scoperto che i video di 10 secondi hanno un effetto migliore sulle generazioni più giovani, il che corrisponde alla diminuzione della capacità di attenzione complessiva.

Ciò significa che devi rimanere creativo nel tuo approccio alla pubblicità video e implementare brevi formati video che possono innescare una risposta immediata da parte degli spettatori, qualcosa che la piattaforma di trading Etoro esegue perfettamente con un volto molto familiare.

https://www.facebook.com/193863317737/posts/10159139707217738/

2. Mobile-friendly significa verticale

In un mondo incentrato sui dispositivi mobili, i video verticali non sono solo una tendenza, sono la norma. Probabilmente li hai visti su piattaforme di social media come Instagram e Snapchat, siti Web e persino YouTube.

Gli annunci video di Instagram Story immergono gli utenti assumendo l'intero schermo.

È un formato video con proporzioni 9:16, strutturato per occupare l'intero schermo dello smartphone.

Prima dell'emergere delle funzionalità Storie sui social network, i video verticali venivano spesso ignorati, perché le persone erano abituate a guardare e leggere i contenuti in orizzontale.

Tuttavia, negli ultimi anni, i video verticali sono una delle forme più coinvolgenti di contenuti online. La maggior parte degli utenti di smartphone spesso tiene il telefono in verticale quando guarda i video. Inoltre, oltre il 90% delle migliori app iOS ha funzionalità verticali fisse.

Buffer, la società di software per la gestione dei social media, ha condotto uno studio approfondito per testare video verticali contro video quadrati e orizzontali sui social media e ha scoperto che:

Formati video sui social media: su Facebook, i video verticali hanno superato i video quadrati avendo un costo per visualizzazione inferiore del 68%. Su Instagram, i video verticali hanno portato il 6% in più di visualizzazioni di 3 secondi e il 187% in più del 50% delle visualizzazioni del tempo di visualizzazione totale.

Inoltre, l'emergere di Shoppable Stories su Instagram e la loro piattaforma IGTV verticale ha stabilito la necessità di questo formato. Possiamo aspettarci ancora più pubblicità video verticali nel 2020 e oltre.

IGTV ha ridefinito la necessità di annunci video incentrati sui dispositivi mobili. Fonte immagine: Instagram

3. Pubblicità video in-stream

Gli annunci video in-stream sono eccellenti per attirare l'attenzione degli utenti. A differenza degli annunci video tradizionali, gli annunci video in-stream funzionano in modo simile agli annunci televisivi. Appaiono mentre gli utenti guardano qualcosa.

IAB definisce un annuncio in-stream come:

"Riprodotto prima, durante o dopo il contenuto video in streaming richiesto dal consumatore (Pre-roll, Mid-roll, Post-roll). In genere non è possibile interrompere la riproduzione di questi annunci (in particolare con il pre-roll), ma a volte può essere saltata.
Questo formato viene spesso utilizzato per monetizzare i contenuti video che il publisher sta pubblicando. Gli annunci video in-stream possono essere riprodotti all'interno di un video di breve o lunga durata e si basano sui contenuti video per la loro consegna.
Sono disponibili quattro diversi tipi di contenuto video in cui può essere riprodotto in-stream: UGC (Contenuti / video generati dagli utenti), Syndicated, Sourced e Journalistic. Gli annunci video in-stream vengono visualizzati nel contesto di contenuti video in streaming ".

Nella maggior parte dei casi, gli annunci in-stream possono essere saltati se l'annuncio viene guardato per diversi secondi, il che significa che i primi secondi sono fondamentali per convincere gli utenti che vale la pena guardarli fino alla fine.

Fonte: Mindvalley

Il motivo principale della popolarità degli annunci in-stream è che puoi utilizzare la popolarità e il pubblico mirato di un altro video per promuovere il tuo marchio. Anche se all'inizio può sembrare un po 'invadente, la pubblicità in-stream è un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio.

4. CTA enfatizzati

Esistono strategie di marketing per portare più utenti verso l'invito all'azione. Lo stesso vale anche per gli approcci alla pubblicità video. Tuttavia, a causa dell'invadenza degli annunci video, gli inviti all'azione devono essere utilizzati con maggiore attenzione e motivare gli utenti ad agire immediatamente.

Secondo Outbrain, quest'anno i marchi continueranno a promuovere i loro prodotti in modo discreto e chiederanno gentilmente all'utente se desidera fare clic sul collegamento per ulteriori informazioni, consentendo alle persone di mantenere il controllo della propria esperienza video.

Fonte: Etoro

Il testo pubblicitario personalizzato e gli inviti all'azione nei video devono avere un testo leggibile in modo chiaro o altro, gli utenti saranno confusi e non intraprenderanno alcuna azione.

Fonte: ONE Mario Sirtori

5. Foto rianimate

Con le tendenze del marketing video che si spostano verso video più brevi, loop e microformati, una foto rianimata, alias cinemagraph, è uno dei formati di contenuti più digeribili utilizzati per creare pubblicità video brevi ma efficaci. AdAge definisce il cinemagraph come:

"In parte cinema (immagine in movimento) e in parte fotografia (immagine statica)"

Ecco come appare in pratica un cinemagraph:

L'aumento dell'utilizzo dei cinemagraph sui social media ha aperto la strada ai marchi per utilizzarli per raggiungere una parte maggiore del loro mercato. La società di visual storytelling Flixel ha condotto diversi casi di studio collaborando con i migliori marchi per capire come i cinemagraph hanno influenzato le loro campagne online.

Questi sono i risultati:

In che modo Cinemapraphs ha influenzato le campagne dei principali marchi: coinvolgimento 51 volte maggiore per PepsiCo; 45% in più di redditività per Microsoft; Aumento della consapevolezza del marchio 9pt per Holden; Mercedes-Benz ha registrato un aumento del 34% nel ricordo dell'annuncio da parte dei clienti, un aumento della consapevolezza del marchio di 10 punti per la Bowling Proprietors 'Association of America

Se non stai ancora utilizzando i cinemagraph per la tua strategia di marketing video, il momento è adesso! È un tipo di contenuto efficace che può aiutarti a migliorare il coinvolgimento del tuo marchio.

6. Immergere i consumatori attraverso un video a 360 gradi

I video a 360 gradi stanno diventando sempre più popolari ogni anno. Sono contenuti accattivanti e innovativi e ne vedremo di più man mano che l'utilizzo di VR e AR continua a crescere. Questo tipo di pubblicità video può portare fino al 7% in più di intenzione di acquisto rispetto agli annunci tradizionali.

KitKat, il marchio di wafer al cioccolato utilizza video a 360 gradi per immergere i consumatori nello Zen della loro barretta di cioccolato:

Rispetto ai loro video normali, gli annunci video 360 del marchio hanno raddoppiato il tasso di completamento video su YouTube.

Questo tipo di video diventerà ancora più popolare nel 2020 e oltre. È un modo eccellente per differenziare il tuo marchio e immergere i tuoi clienti nella tua esperienza di prodotto.

7. L'importanza del passaparola continua

Questa è una tendenza sempreverde! Le persone si fidano delle persone che fanno scelte razionali. Questo è il modo di vivere, e anche nella pubblicità. Le persone credono a persone reali con esperienze di vita reale negli annunci. Costruire questa fiducia è un ingrediente cruciale per annunci video di successo e niente dice fiducia più del passaparola, ovvero i contenuti generati dagli utenti.

Ciò che fa funzionare i video generati dagli utenti è che sono autentici. Le persone si sentono in contatto con gli utenti che hanno beneficiato di un prodotto o sono soddisfatte di come un marchio le tratta. Il passaparola è il modo più trasparente per costruire relazioni con i tuoi annunci video.

8. Godersi il silenzio

Anche se i Depeche Mode hanno pubblicato "Enjoy the Silence" decenni fa, sembra che ci stiamo ancora divertendo ora, più che mai, nell'era della pubblicità digitale. Tre anni fa, Facebook ha cambiato l'intero gioco di pubblicità video con i suoi video a riproduzione automatica in modalità silenziosa.

Fonte: Facebook

Ora, ogni marchio importante sta creando video silenziosi e sottotitolati con grafica e animazioni eccellenti per fornire più contesto agli utenti che navigano senza il loro suono.

Instagram promuove la riproduzione automatica degli annunci video nel feed e anche LinkedIn, Twitter e YouTube sono diventati parte della tendenza.

Fonte: LinkedIn

Guardando oltre il punto di vista dell'accessibilità, gli annunci video muti con sottotitoli o didascalie sono una scelta eccellente se vuoi raggiungere le persone in occasioni in cui riprodurre il suono non è conveniente (luoghi pubblici, scuole, uffici).

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Avvolgendo

Le tendenze vanno e vengono e la chiave per una migliore consapevolezza del marchio e successo di marketing è scegliere quelli che funzioneranno con il tuo pubblico di destinazione e per la tua strategia aziendale complessiva.

Una potente strategia di pubblicità video può reimmaginare completamente la tua strategia aziendale e aprire la strada a maggiori profitti attraverso video brevi, ma accattivanti e accessibili sui social media e sul tuo sito web.

Sperimenta ciascuna delle tendenze sopra menzionate e trova quelle che funzionano meglio con il tuo pubblico e che posizioneranno meglio la tua azienda nel 2020 e oltre.