Tendenze video per il 2021

Con ogni nuovo anno arrivano nuovi cambiamenti, ma una cosa è vera, il video è qui per restare.

Il 2020 ha portato molti cambiamenti, inclusa la pandemia globale di COVID-19. Ci ha costretto a rifugiarci sul posto e a prendere le distanze sociali dalla famiglia, dagli amici e dai colleghi. Dal momento che le interazioni faccia a faccia non potevano più esistere, abbiamo dovuto essere creativi come comunità per rimanere in contatto. È qui che entra in gioco il video.

Dal ritrovarsi con la famiglia e gli amici al guardare gli ultimi spettacoli fino alle presentazioni di lavoro, abbiamo dovuto fare sempre più affidamento sui video. In effetti, secondo BBC News, gli adulti hanno trascorso quasi 6 ore e mezza al giorno a guardare la TV e i video online durante il blocco.

Nel nostro nuovo mondo digitale, il video è più importante che mai. Immergiamoci nelle principali tendenze video del 2021 e in come puoi sfruttarle ciascuna nella tua strategia di marketing video.

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1. Video in diretta streaming

La tecnologia di live streaming consente agli utenti di filmare, guardare o condividere video in tempo reale. Tutto ciò di cui hai bisogno è un dispositivo che si connette a Internet e una piattaforma da cui eseguire lo streaming.

A differenza dei video preregistrati, i video live non possono essere tagliati e modificati, quindi tendono ad essere più crudi e senza script.

Molte piattaforme di live streaming popolari includono Facebook Live, Instagram Live, Twitch, YouTube, House Party, TikTok e altro.

Fin dal suo inizio, la domanda di live streaming è aumentata notevolmente. Entro il 2027, si prevede che il mercato dello streaming video raggiungerà i 184,3 miliardi .

I live streaming sono particolarmente popolari tra gli utenti dei social media perché sono un modo divertente e autentico per connettersi con il pubblico. I brand possono chattare e trasmettere informazioni agli spettatori in modo impersonale e in tempo reale. Non c'è da stupirsi perché i video live possono attirare gli spettatori tre volte più a lungo dei video preregistrati!

Non sorprende che lo streaming live sia entrato nelle nostre tendenze video del 2021. Senza interazioni di persona, il video in diretta è la cosa migliore da fare. Sei in grado di vedere il viso delle persone, sentire la loro voce e cogliere le sfumature proprio come faresti di persona!

3Suggerimenti di riproduzione per ottenere il massimo dai tuoi live streaming:

• Sottotitolare i tuoi live streaming in modo che siano accessibili a tutti gli spettatori
• Assicurati di disporre di una connessione Internet stabile
• Riduci al minimo il rumore di fondo e le distrazioni
• Scegli la giusta piattaforma social in base al tuo pubblico

Segui la nostra guida per le best practice per i sottotitoli in tempo reale ️

2. Contenuti generati dagli utenti

Il contenuto generato dagli utenti (UGC) è qualsiasi tipo di contenuto (ad esempio video, immagini, ecc.) che mostra un prodotto o un servizio creato dagli utenti anziché dai marchi.

Molti consumatori amano condividere i prodotti e i servizi del loro marchio preferito sulle loro piattaforme di social media. Questo non deve essere confuso con i contenuti sponsorizzati, che i marchi utilizzano per collaborare con gli influencer dei social media. UGC non è sponsorizzato dal marchio; è realizzato da consumatori che sono sinceramente entusiasti di un prodotto o servizio e decidono di condividerlo di propria iniziativa.

I marchi amano condividere gli UGC sui propri canali di social media e siti Web perché promuovono l'autenticità, costruiscono la fedeltà al marchio e hanno un impatto importante sulle decisioni di acquisto. Secondo Business Wire, i consumatori hanno 2,4 volte più probabilità di vedere gli UGC come autentici rispetto ai contenuti creati dai marchi.

Per gentile concessione dell'account Instagram di Warby Parker

Nel nostro clima attuale, l'autenticità dei marchi sarà incredibilmente importante, motivo per cui è inclusa nelle nostre tendenze video del 2021. I consumatori desiderano esperienze reali e genuine durante l'utilizzo dei social media e la condivisione di video di contenuti generati dagli utenti è un ottimo modo per farlo accadere!

3Suggerimenti di gioco per ottenere il massimo dai contenuti generati dagli utenti:

• Ripubblica i contenuti dei tuoi clienti sui tuoi canali di social media e taggali per dare credito
• Chiedi il permesso prima di ripubblicare, anche quando il tuo marchio è taggato
• Incoraggia i follower a utilizzare un hashtag specifico quando pubblichi per rendere più facile stare al passo con i nuovi contenuti

3. Video educativi

Alcuni dicono che un'immagine vale più di mille parole. Se è così, un video vale milioni.

Il video è uno strumento di apprendimento incredibile. Utilizzando sia i sensi uditivo che visivo, gli spettatori sono in grado di digerire più informazioni guardando un video.

I video didattici e/o esplicativi sono tra i più popolari sulle piattaforme video perché rendono semplice e coinvolgente l'apprendimento di un nuovo argomento.

Uno studio di WyzOwl ha scoperto che il 96% delle persone utilizza i video per saperne di più su un particolare prodotto o servizio e l'84% delle persone è più convinta ad acquistare un prodotto/servizio dopo aver visto il video di un marchio. Con un video educativo, puoi insegnare alle persone qualcosa che percepiscono come prezioso piuttosto che tentare di vendere loro un prodotto o un servizio. Le persone sono molto più ricettive ad ascoltare e guardare un video perché l'intenzione è educare piuttosto che vendere.

I webinar sono un ottimo esempio di video educativi. Hanno il potere di attirare i clienti in un modo "non di vendita", motivo per cui sono così popolari.

I consumatori non sono gli unici a trarre vantaggio dai video educativi. Anche i dipendenti possono!

Poiché molti dipendenti non possono formarsi di persona per un nuovo lavoro, i video di formazione sono la cosa migliore da fare. Possono fornire una serie di strumenti e risorse per il successo del lavoro, indipendentemente da dove si trovi il dipendente nel mondo.

È stato dimostrato che i video di formazione aiutano nella comprensione, nella messa a fuoco, nel ricordo e migliorano i risultati dell'apprendimento .

Inoltre, Forrester Research ha rilevato che il 75% dei dipendenti preferisce guardare un video piuttosto che leggere un articolo, un documento o un'e-mail.

Il più delle volte, la formazione strutturata dei dipendenti che una volta si svolgeva in luoghi fisici, ora viene condotta online. Fornendo ai dipendenti la possibilità di accedere ai contenuti di formazione quando e dove vogliono, sono in grado di assumere il controllo del loro apprendimento e sentirsi autorizzati ad applicare le loro nuove competenze sul posto di lavoro, virtualmente o di persona.

Prevediamo che questa tendenza video del 2021 sarà ben oltre quest'anno.

3Suggerimenti di riproduzione per ottenere il massimo dai contenuti video educativi:

• Assicurati che i tuoi contenuti siano accessibili a tutti gli studenti, compresi quelli con disabilità, utilizzando didascalie, descrizioni audio, trascrizioni e un lettore video accessibile
• Per i video dimostrativi, non concentrarti sulla vendita di un prodotto/servizio. Invece, fornisci valore essendo un leader di pensiero
• Considera l'aggiunta di una trascrizione interattiva per offrire agli studenti l'opportunità di eseguire ricerche direttamente all'interno del video

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4. Approccio "Less is More" alla produzione video

Molti di noi si trovano comodamente a casa durante la creazione di contenuti video, il che significa che potremmo non disporre di tutte le attrezzature fantasiose necessarie per una grande produzione.

Nella nostra prossima tendenza video del 2021, scoprirai che un certo numero di marchi stanno adottando un approccio "meno è meglio" alla loro produzione video a causa della limitazione della registrazione da casa.

Nella seguente clip di notizie della BBC di un'intervista con il professor Robert Kelly, noterai che sta conducendo l'intervista dal suo ufficio a casa. Il video è diventato virale quando i suoi due adorabili figli hanno interrotto esilarante l'intervista, che è stata trasmessa in diretta dalla televisione internazionale.

Sebbene questo video sia stato realizzato nel 2017, prefigura accuratamente ciò che sarebbe accaduto negli anni successivi. Molti di noi che lavorano o imparano da casa hanno probabilmente visto il figlio, il coniuge o l'amico peloso di qualcuno fare un ingresso a sorpresa in un video (non saremmo sorpresi se fosse successo anche a te)!

Anche se può essere divertente e/o imbarazzante, fornisce davvero uno sguardo autentico sulla vita dei nostri amici e colleghi.

A causa del COVID-19, anche molti spettacoli hanno utilizzato un approccio "less is more" alle loro produzioni video, come Jimmy Kimmel Live , The Daily Show with Trevor Noah , The View e altri.

Una cosa che il 2020 ha dimostrato è che la fiducia e la trasparenza sono più importanti che mai. Il 40% dei consumatori considera estremamente importanti l'autenticità e l'onestà .

Attraverso i contenuti video, i marchi hanno l'opportunità di mostrare la loro vera identità. Quando registri il tuo prossimo video, non aver paura di mostrare chi sei, compreso il fatto che potresti filmare da casa e avere un'attrezzatura limitata. A dire il vero, umanizza davvero il tuo marchio e fa sapere ai tuoi clienti che stiamo attraversando tutti la stessa cosa. Non c'è modo migliore per costruire connessioni e fedeltà al marchio che essere autentici!

Inoltre, attrezzature fantasiose possono rendere i tuoi video più belli, ma non sono paragonabili al valore fornito dai tuoi contenuti. La qualità del contenuto supera di dieci volte la qualità della produzione!

3Suggerimenti per la riproduzione per ottenere il massimo dalla tua produzione video limitata:

• Non aver paura di far sapere alle persone che stai registrando da casa; mostra che sei autentico
• Sebbene la qualità video possa essere un po' in secondo piano, assicurati di avere una buona qualità audio utilizzando un microfono e riducendo al minimo i rumori esterni
• Metti alla prova la tua creatività e lavora con l'attrezzatura che hai attualmente

Per ulteriori suggerimenti sulla produzione di video in remoto, dai un'occhiata al nostro webinar con Wistia ️

5. Realtà virtuale e video 360 ️

A questo punto, non è sicuro quando riprenderanno grandi eventi di persona. Nel frattempo, puoi aspettarti di vedere un aumento della realtà virtuale e dei video 360.

La realtà virtuale (VR) è un'esperienza digitale 3D interattiva in cui l'utente ha la libertà di muoversi liberamente ed eseguire una serie di azioni, proprio come nella vita reale.

Registra video 360 in tutte le direzioni, consentendo agli spettatori di vedere una vista a 360 gradi di una posizione. Con il video 360, gli spettatori possono controllare ciò che guardano da diverse prospettive.

I marchi possono utilizzare video VR e 360 ​​per promuovere un evento entusiasmante, dare un'anteprima dei prodotti in arrivo e molto altro ancora. Entrambi questi video offrono agli spettatori un'esperienza più coinvolgente rispetto ai video tradizionali.

Poiché il 75% dei consumatori si aspetta che i marchi sfruttino le nuove tecnologie per creare esperienze migliori, i video VR e 360 ​​sono la strada da percorrere.

L'utilizzo di tecnologie avanzate come VR e 360 ​​può essere costoso per la piccola impresa media, ma se il tuo budget lo consente, potrebbero essere un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento degli spettatori. Tuttavia, non è una necessità, quindi non sentirti sotto pressione per saltare sul carro; come la tendenza precedente menzionata, a volte meno è meglio.

3Suggerimenti di riproduzione per sfruttare al meglio la realtà virtuale e i video 360:

• Gamifica l'esperienza dell'utente
• Rendilo divertente e coinvolgente
• Lascia che gli utenti diventino parte della storia
• Aggiungi didascalie per l'accessibilità

Per ulteriori suggerimenti sull'aggiunta di sottotitoli alla realtà virtuale e ai video a 360°, leggi di più in questo post del blog ️

6. Accessibilità video

Ultimo, ma certamente non meno importante, la tendenza finale nel nostro elenco di tendenze video del 2021 è l'accessibilità ai video.

L'accessibilità non è un fenomeno nuovo. Molte persone con disabilità, attivisti e sostenitori hanno sostenuto l'accessibilità per molti anni.

Poiché la dipendenza della società dalla tecnologia è in costante aumento, è importante che tutti, indipendentemente dalle capacità, abbiano uguale accesso ad essa.

Il video è uno strumento meraviglioso per insegnare, intrattenere e informare, ma quando è inaccessibile esclude i milioni di persone con disabilità visive, uditive e motorie.

Per rendere il video accessibile, avrai bisogno dei seguenti strumenti:

• Sottotitoli : una rappresentazione testuale sincronizzata nel tempo dell'audio all'interno di un file multimediale. Rendono il video accessibile agli spettatori non udenti e con problemi di udito fornendo una traccia di testo come supplemento o come sostituto dell'audio.
• Descrizione audio : descrive le informazioni visive rilevanti e chiave per gli spettatori che non possono vedere lo schermo. È particolarmente utile per gli individui non vedenti o ipovedenti
• Trascrizione : il processo in cui il discorso o l'audio viene convertito in un documento scritto. Le due principali pratiche di trascrizione sono parola per parola e lettura pulita.
• Sottotitoli in tempo reale: proprio come i sottotitoli, ma in tempo reale

L'inclusione digitale è il futuro. Non solo aiuta gli utenti con disabilità, ma anche gli utenti che hanno vari stili di apprendimento, preferenze di visualizzazione, sensibilità ai suoni e altro ancora.

Rendendo il tuo video accessibile, rendi i tuoi contenuti visualizzabili a un pubblico più ampio. Garantisce che tutti gli spettatori possano consumare i tuoi video in quasi tutti gli ambienti, inclusi gli ambienti remoti.

3Suggerimenti di riproduzione per ottenere il massimo dai video accessibili:

• Si consiglia di utilizzare un fornitore di accessibilità video affidabile e affidabile per garantire la precisione
• Per ottenere il consenso dell'azienda, dotarsi degli strumenti e delle risorse sui vantaggi dell'accessibilità
• Collabora con il tuo team e un fornitore di accessibilità video per trovare i modi migliori per stabilire un budget per l'accessibilità

Fiorente nel 2021 e oltre...

Il 2020 è stato un anno senza precedenti e speriamo di vedere cosa riserva quest'anno. Usando queste tendenze video, sei sicuro non solo di sopravvivere al 2021, ma di prosperare!

Il video continuerà ad essere un modo importante per comunicare i messaggi. Indipendentemente dal tipo di contenuto video che produci, è importante mantenere la connessione umana al centro di ciò che facciamo, nel mondo fisico e nel nuovo mondo digitale.