5 importanti lezioni visive dai designer per i marketer di contenuti

Non voglio scrivere un altro articolo che spieghi l' importanza del contenuto visivo nel tuo content marketing. E Joe Pulizzi ha già incluso l'argomento nel suo articolo sulle principali tendenze del content marketing nel 2017, quindi non abbiamo più bisogno di descriverlo.

Ma molti professionisti del marketing ancora non comprendono i contenuti visivi.

Il contenuto visivo è qualcosa che tu, come marketer, dovresti collaborare con un designer per creare.

Pensaci in questo modo: devi influenzare le persone toccando un'emozione che farà interagire un segmento di lettori / consumatori con te come marchio. E poiché Internet è così affollato di contenuti, è necessario fare un ulteriore passo avanti per attirare l'attenzione.

Che tipo di contenuto sarà più probabile che il 65% della popolazione ricordi? Visivo.

Non puoi parlare bene di elementi visivi per il tuo content marketing se non parli con le persone che li creano: i designer. Chiamali come preferisci: designer UX / UI, web designer, grafico, direttore creativo, creatore di contenuti visivi o direttore artistico. Sono quelli che consumano contenuti visivi, creano contenuti visivi e pensano ai contenuti visivi ogni giorno.

Ed è per questo che in questo articolo mi rivolgo a questi esperti visivi per condividere le cinque lezioni che i content marketer devono sapere sui contenuti visivi.

1. Conoscere meno è meglio

"Quando i professionisti del marketing ritengono che ogni piccola informazione debba essere inclusa in un articolo, è allora che le cose diventano molto confuse e disordinate", afferma Joseph Kalinowski, direttore creativo del Content Marketing Institute.

E sono d'accordo con lui.

Se pensi che creare molti contenuti ti porterà i risultati che desideri, beh amico mio, lascia che ti dica che ti sbagli. La creazione di molti contenuti, articoli, video e post sui social media non ti farà ottenere più clic, lead o qualsiasi altra cosa tu voglia ottenere.

Quando ho chiesto al designer Paul Jarvis cosa devono sapere i content marketer, ho pensato che avrebbe risposto in tre parole: Keep it simple. Ma avevo torto (e ragione):

Meno è sempre meglio. I non designer sembrano voler sempre aggiungere elementi, più caratteri, più colori, più elementi ai progetti per renderli "pop" o risaltare. Quando il design, il design professionale, funziona meglio quando è concentrato e al punto .

Molti content marketer desiderano scrivere un altro pezzo di un articolo, inserire un'altra immagine o registrare un altro video. Ma cosa succede se si concentrano su ciò che è importante per loro e per il loro pubblico? Concentrarsi su un punto porta loro valore.

Come dice Mihai Cora, UX / UI designer per Smartketer:

Lascia abbastanza spazio tra le righe. In questo modo sarà più comodo leggere.

E non potrei essere più d'accordo.

Sì, i tuoi contenuti hanno bisogno di spazio e tempo per respirare. I tuoi contenuti devono consentire al tuo pubblico di consumarli, pensarci e interagire con essi.

Come dice Jozef Matas, responsabile del design di Teamweek, "Riduci il disordine e fallo respirare".

Da asporto: non esagerare con il testo: progetta per dare ai tuoi contenuti lo spazio e il tempo per essere consumati facilmente dal tuo pubblico.

2. Trovare un equilibrio

Qual è il giusto mix tra contenuto testuale e visivo?

Uno studio di Blog Pro del 2014 mostra che i 100 blog più popolari utilizzano in media un'immagine ogni 350 parole. Ciò significa che se scrivi un articolo di 2.000 parole dovresti usare almeno sei elementi visivi, inclusa l'immagine in primo piano.

Ma inserire alcune immagini in un post sul blog non significa che stai facendo un buon lavoro, o come dice Joe Kalinowski:

Molti professionisti del marketing in generale hanno un buon senso del design, ma ci sono molte volte in cui trascurano alcuni dei principi di progettazione di base che dovrebbero essere rispettati quando si cerca di creare contenuti visivi .

Solo la metà dei marketer B2B afferma che la creazione di contenuti visivi è una priorità. E l'altra metà? Non sono interessati ai contenuti visivi?

Ian Paget, designer di loghi e creatore di contenuti visivi, sottolinea l'importanza dei contenuti visivi per una strategia di content marketing di successo:

L'aggiunta di immagini ogni pochi paragrafi rende il contenuto più coinvolgente. Le immagini possono essere create in diversi modi. Crea il tuo immaginario, utilizzando la fotografia, software come Photoshop, o strumenti online come Bannersnack. Questo percorso richiede più tempo, ma significa che puoi creare esattamente ciò di cui hai bisogno e avere uno stile coerente in tutti i tuoi contenuti .

Conclusioni: la creazione di contenuti visivi dovrebbe essere importante quanto la creazione di contenuti di testo o audio.

3. Vedi il colore

Credo di aver perso alcuni articoli e storie fantastici a causa del colore del sito web. Non riuscivo a capire perché il designer (o sviluppatore) dietro quel sito web usasse quella brutta combinazione di rosso e arancione, o verde e giallo.

Pensa a quanti utenti perdi ogni giorno a causa delle tue combinazioni di colori. Joe offre questo suggerimento:

“Ripensa ai giorni della tua lezione d'arte al liceo quando dovevi fare la ruota dei colori. Colori contrastanti e complementari, colori primari, secondari e terziari, l'elenco potrebbe continuare. Non devi impazzire ... Ricorda solo che, a meno che non sia la festa, cerca di evitare di posizionare il carattere verde su uno sfondo rosso (LOL).

"... Se hai un'idea generale di un colore che vorresti utilizzare come base, ci sono molti strumenti online come Sessions College che possono aiutarti a scegliere i colori che funzioneranno bene con la tua tavolozza."

Sebbene la psicologia del colore sia uno degli aspetti più controversi nel marchio, è comunque necessario comprenderne l'importanza.

Da asporto: ogni volta che avvii un progetto di content marketing, assicurati che il tuo uso del colore rimanga fedele al tuo marchio.

4. Pensa alla tipografia

Qual è la differenza tra un font Sans Serif e Comic Sans o Curlz? Se sei un designer, scommetto che hai qualche idea. Se sei un marketer, potresti ignorare questa domanda ma non dovresti.

Se il tuo tipo è difficile da leggere, i lettori ignoreranno i tuoi articoli. Jacob Cass di Just Creative spiega:

(T) l'ipografia gioca un ruolo enorme nella comunicazione visiva di un messaggio. Ogni carattere tipografico ha sottili sfumature che creeranno o distruggeranno la tua comunicazione visiva. Quindi apprendere le basi della tipografia ti aiuterà a prepararti per il successo del marketing visivo .

Non devi essere un professionista nel web design e comprendere il ruolo di ogni tipo di carattere, dimensione e colore, ma devi conoscere le basi. Jacob ti consiglia un grande libro: The Non-Designerer's Type Book.

Adoro il modo in cui Joe mette insieme l'importanza della tipografia in questa analogia:

Pensa alla prima pagina di un giornale, un titolo grande, un sottotitolo di medie dimensioni, una piccola copia del corpo con una bella foto di accompagnamento che funziona bene con tutti i caratteri e le dimensioni. Ora, immagina quanto sarebbe difficile leggere quella pagina di giornale se tutto fosse della stessa dimensione, carattere e peso. La regolazione delle dimensioni e del peso degli elementi nel contenuto visivo è un must.

Takeaway: informati sulle basi della tipografia per assicurarti che i lettori non trovino i tuoi contenuti difficili da leggere.

5. Non lasciare che il tempo di caricamento della pagina scoraggia i visitatori

Quando il tuo sito web si carica così lentamente che puoi guardare una stagione di House of Cards (OK, sto esagerando un po ', ma hai capito), hai grossi problemi.

Come dice Google, il miglior marchio è quello che è lì, utile e veloce.

Ian suggerisce un modo per velocizzare le cose nel design: ottimizzare le immagini: "Assicurati che quando crei immagini per il Web, le immagini siano dimensionate e compresse correttamente".

E Patricia Coroi, graphic designer di Flipsnack, afferma:

Più persone consumano contenuti utilizzando i dispositivi mobili, quindi essere ottimizzati per i dispositivi mobili è molto importante. E il modo migliore per verificare quanto è pronto il tuo sito web per i dispositivi mobili è controllarlo con lo strumento di Google .

Da asporto: assicurati che le tue immagini siano ottimizzate per l'ambiente online.

Conclusione

Lascio che Denis Matveev, product designer di PromoRepublic, abbia l'ultima parola perché rende chiaro il valore del design a tutti i content marketer:

Oltre all'arte, il design è un insieme di regole e leggi, come la tipografia, la composizione e il colore. Quando fai design, non rubi, ma prendi in prestito la decisione migliore. Cerca sempre tendenze e riferimenti per creare un'immagine funzionante, accattivante e dall'effetto wow .

Quindi ecco le cinque importanti lezioni dei designer che ogni content marketer dovrebbe imparare:

1. Conoscere meno è meglio: dai ai visitatori spazio e tempo per stimolare la loro visione.
2. Trova un equilibrio: considera la creazione di contenuti visivi importante quanto la creazione di testo o audio.
3. Guarda il colore: resta fedele al tuo marchio.
4. Pensa alla tipografia: offri ai visitatori un'esperienza di facile lettura.
5. Non lasciare che il tempo di caricamento della pagina scoraggia i visitatori: ottimizza le tue immagini.

Ora, torna alla creazione dei tuoi contenuti e vedi cosa devi regolare per fare un lavoro migliore. Ma prima di andare, quale di queste lezioni pensi sia un problema generale per l'industria del content marketing? Fammi sapere nei commenti.

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Immagine di copertina di SplitShire

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