Come i vlogger su YouTube stanno cambiando il marketing degli influencer

Come i vlogger su YouTube stanno cambiando i social media e l'influencer marketing

Non tutti sono scrittori e non tutte le idee si esprimono al meglio attraverso la parola scritta. I blog hanno mantenuto (e continuano a mantenere) la promessa di consentire a chiunque sia in grado di mettere insieme una serie di parole per condividere i propri pensieri. All'inizio della storia del blogging, avevi bisogno di più competenze tecniche (ad esempio HTML e CSS), ma l'introduzione di piattaforme come WordPress e SquareSpace ha permesso a molti di iniziare a bloggare con pochi clic. In combinazione con un feed RSS, chiunque può condividere le proprie opinioni e competenze con il mondo.

I vlog, abbreviazione di "video blog", sono anche per coloro che sono interessati a condividere i propri pensieri, consigli, competenze, commedie, vita quotidiana e molti altri tipi di contenuti in formato video anziché scritto. Proprio come un blog è definito in parte dalla sua frequenza di post nuovi e aggiornati, il "vlogging" implica regolarità, ovvero che il creatore dietro il vlog o il canale pubblichi video quotidianamente, settimanalmente o secondo una sorta di programma.

Proprio come il blogging, il vlogging ha subito un'evoluzione nell'ultimo decennio che lo ha portato da una frontiera selvaggia a una forma di contenuto ampiamente accettata e molto popolare (spesso sostituendo la programmazione televisiva tradizionale) utilizzata da YouTuber, produttori indipendenti e media mainstream allo stesso modo. Non solo, il vlogging sta influenzando il futuro dei media in modi notevoli.

La prima storia del vlogging: pre-YouTube

In molti modi, il vlogging ha seguito una traiettoria di adozione simile al blogging, anche se un paio d'anni dopo quella curva. A una manciata di early adopter vengono attribuiti alcuni dei primi casi noti di vlog seguiti nel 2004 con il lancio di Rocketboom , una trasmissione di notizie quotidiana prodotta da Andrew Baron e con la star emergente Amanda Congdon come la prima di una manciata di ospiti.

Tutti questi stabiliscono un precedente importante: hanno abituato il pubblico a seguire i singoli creatori e talenti, un modello stabilito per la prima volta dai blog, in cui i feed RSS consentivano al pubblico di seguire i pensieri e le opinioni di qualcuno, indipendentemente dal fatto che l'argomento fosse personale o su un settore o argomento.

Il vlogging (a questo punto) era disparato e distribuito su singoli siti di creatori, dove i video venivano caricati altrove in modo che potessero essere ospitati su quei siti. RSS ed e-mail erano i principali punti di distribuzione allora poiché iTunes non avrebbe ospitato podcast audio, molto meno video, per un altro anno. Allo stesso modo, la ricerca era la migliore piattaforma per la scoperta di nuovi video e vlog. Non esisteva un unico sbocco per i creatori per condividere i loro video.

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Come il vlogging ha portato alla nascente YouTube Star

La situazione è cambiata con il lancio di YouTube nel 2005. All'improvviso è diventato disponibile un servizio di hosting video gratuito che chiunque poteva sfruttare grazie alla ricerca integrata. Questo è stato rivoluzionario e ha democratizzato l'hosting di video, anche se la creazione era ancora in gran parte nelle mani di coloro che avevano discrete capacità di editing e potevano permettersi una buona attrezzatura fotografica.

Non passò molto tempo prima che YouTube diventasse la fonte di riferimento non solo per i film bootleg e i clip TV (una lotta contro il copyright con cui molti media e aziende online stanno ancora lottando fino ad oggi, ad esempio Facebook), ma per i tipi di vlogging e le produzioni di vlog indipendenti che era spuntato negli ultimi anni.

LonelyGirl15 è stato un grande momento sia per il vlogging nel suo insieme che per YouTube in particolare. L'attenzione di tutta Internet ha seguito, per diversi mesi, gli inserimenti quotidiani di Bree, un'adolescente che ha parlato della sua vita personale in modo crudo e senza filtri. Bree è stato essenzialmente il primo vlogger nella storia di YouTube. Le voci sono diventate sempre più cariche della storia del suo coinvolgimento con uno strano e misterioso culto fino a quando mesi dopo l'intera produzione è stata esposta come uno sforzo prodotto professionalmente da CAA, un'agenzia di talenti di alto profilo.

Nonostante l'inganno, il formato è diventato il modello che la maggior parte degli altri vlogger su YouTube avrebbe seguito: uno o due host mostrati da vicino e personali, parlando direttamente alla telecamera, sporgendosi come se parlassero a un amico dall'altra parte del tavolo. Da qui in poi, la star di YouTube (o il creatore di contenuti di YouTube, YouTuber, influencer di YouTube) come a volte sono conosciuti, ei loro vlog sono saliti alla ribalta.

Perché il vlogging è diventato un formato online dominante

Il vlogging ha preso piede per gli stessi motivi per cui ha fatto il blogging: ha fornito alle persone uno sbocco per le loro passioni, competenze e altro ancora. Inoltre, il formato del video blog ha favorito connessioni più profonde e personali tra i creatori e il pubblico.

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Anche di più, però, è successo il cellulare. All'improvviso le persone potevano non solo visualizzare ma anche creare i propri post sul blog video in movimento utilizzando il telefono. Il vlog è stato sbloccato dal desktop. Il mobile era un modo semplice per consumare frammenti di contenuti, proprio il tipo di cose che i primi vlogger creavano con i loro video da quattro a sei minuti. Aspettando l'autobus? Recupera i tuoi consigli di bellezza preferiti.

Più o meno nello stesso periodo in cui i vlogger su YouTube stavano ottenendo successo a metà degli anni 2000, il podcasting stava lavorando su un percorso parallelo e traendo vantaggio dagli stessi balzi in avanti sia nella creazione che nel consumo. Ma il podcasting era solo audio, limitando la sua capacità di essere veramente innovativo e un mezzo completo. Le capacità di vlogging per dimostrazioni di prodotti e altri elementi visivi l'hanno aiutata a diventare il mezzo online dominante per molti degli stessi motivi per cui la TV ha funzionato meglio per molti tipi di contenuti rispetto alla radio.

Vlogging oggi, i migliori vlogger su YouTube e piattaforme

Il vlogging oggi è un grande affare. Non solo i migliori influencer di YouTuber come PewDiePie comandano l'approvazione e gli accordi pubblicitari a sette cifre, ma il numero di canali che guadagnano entrate a sei cifre grazie agli accordi pubblicitari e di marketing aumenta del 50% anno su anno secondo YouTube stesso . I vlogger più famosi di oggi come FunForLouis o Casey Neistat collaborano con marchi noti per accordi sponsorizzati e sono gestiti da reti multicanale (MCN) di YouTube o persino da agenzie di talenti di Hollywood.

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Con i budget per la pubblicità video digitale destinati a continuare a crescere a un ritmo più veloce rispetto ai loro omologhi televisivi , questo rappresenta un'opzione interessante per i professionisti del marketing che vogliono raggiungere i giovani, i ricchi e la popolazione digitale esperta che si rivolgono a YouTuber e altri canali video per le ultime tendenze , must-have, consigli di bellezza, procedure dettagliate di videogiochi e altro ancora che compongono gli spettatori del sito .

Man mano che i vlogger su YouTube sono maturati, così è cresciuta la concorrenza e la qualità dei video che i creatori stanno producendo. Mentre YouTube è stata a lungo la sede più conveniente per questi spettacoli e ha adattato la sua pubblicità e altri modelli di entrate per renderli felici, i nuovi giocatori hanno lavorato ancora più duramente per incoraggiarli a cambiare piattaforma.

Negli ultimi anni, Facebook si è impegnata seriamente per convincere le persone a trasferirsi lì, ma per la maggior parte, la risposta della comunità creativa è stata tiepida nella migliore delle ipotesi . YouTube offre ancora migliori opzioni di pubblicità e entrate ei video non sono soggetti all'algoritmo di feed di notizie di Facebook che può limitare la copertura.

Allo stesso modo, Twitter ha offerto incentivi allettanti, inclusa una suddivisione delle entrate pubblicitarie più generosa rispetto alle offerte di YouTube. Tuttavia, molti creator hanno avuto difficoltà a superare YouTube dopo anni passati a crearsi un seguito e una community lì. L'azienda non è stata compiacente di fronte alle minacce esterne, introducendo Community , un set di strumenti a disposizione dei creatori di contenuti che includeva una funzionalità di blog più tradizionale insieme alla possibilità di pubblicare immagini, GIF e altro per mantenere il pubblico coinvolto. e tra i video.

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Il vlogging influisce sul modo in cui il pubblico consuma i contenuti

Ovviamente una buona parte del consumo di video online proviene da editori e società di media professionali che distribuiscono attraverso servizi su larga scala. Hulu, che di recente è passata interamente a un modello di abbonamento, ha visto la base di abbonati crescere del 30% dal 2015 al 2016 . Netflix ha visto aumentare notevolmente la crescita degli abbonati poiché la società investe pesantemente nella programmazione originale che ha catturato lo spirito del tempo. Allo stesso modo, la programmazione originale, i film e i programmi TV richiesti hanno portato Amazon Prime Video a diventare il servizio di streaming in più rapida crescita .

Per quanto riguarda il futuro, il mobile è la chiave per la crescita dei video. Secondo eMarketer, la visualizzazione dei dispositivi digitali sta richiedendo una percentuale sempre maggiore del tempo di consumo delle persone, con gran parte di ciò che accade su dispositivi mobili o tablet. Indipendentemente dal fatto che aziende come Facebook e Twitter si facciano strada nella comunità di creazione di vlog, i loro esperimenti, insieme ai comportamenti promossi dall'adozione di Snapchat e di altre piattaforme, avranno un impatto sia su come che su dove viene visualizzato il video. E tutte queste aziende stanno enfatizzando il consumo di dispositivi mobili. Per mettere un numero, la visualizzazione di video su dispositivi mobili è aumentata del 367% tra il 2013 e il 2015.

Il vlogging non mostra segni di rallentamento. Non solo consente uno sbocco creativo unico, ma i soldi da guadagnare possono essere significativi poiché i marchi continuano a vedere "l'influencer marketing" come un modo per sfondare il disordine degli annunci e condividere il loro messaggio da un host o da host famosi che hanno dimostrato il potere di influenzare i comportamenti e le abitudini del proprio pubblico. Con oltre un decennio già scritto nella sua storia, il vlogging sembra rimanere qui per il prossimo futuro.

Vlogging e l'evoluzione futura dei media

È possibile sostenere che esiste una linea retta di evoluzione tra i primi sforzi di LonelyGirl15 e altri primi utenti e l'ascesa di Facebook Live, Snapchat Stories e altre piattaforme di social video. Senza questi sforzi iniziali, la domanda odierna di contenuti video sarebbe sconosciuta.

Questi vlogger su YouTube preparano il terreno per il formato che ora è utilizzato dai principali studi cinematografici che trasmettono in streaming eventi sul tappeto rosso su Periscope, dalle celebrità che pubblicano video in diretta su Facebook da dietro il palco durante i concerti e dagli spettacoli giornalieri prodotti da pubblicazioni come The Washington Post , Variety e innumerevoli altri editori. Il vlogging ha accorciato la distanza tra gli influencer dei social media e il pubblico in modi diversi e spesso più drammatici rispetto al blogging, e ha messo tutti i creatori, grandi e piccoli allo stesso modo, sulla strada per un futuro in cui il video è onnipresente.

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