SEO per ricerca vocale: una guida per principianti

La ricerca vocale consente di eseguire una ricerca su Internet affermando verbalmente una domanda specifica allo smartphone o ai dispositivi abilitati alla voce.

È una caratteristica che sempre più aziende stanno ottimizzando i propri siti web per posizionarsi nei motori di ricerca.

Le statistiche raccolte da Backlinko mostrano:

• Il 40% degli adulti utilizza la ricerca vocale su base giornaliera.
• Il 52% delle persone utilizza la ricerca vocale durante la guida.
• Il 65% dei consumatori di età compresa tra 25 e 49 anni parla quotidianamente con i propri dispositivi vocali.

Secondo Statista, il motivo principale per cui le persone preferiscono utilizzare la ricerca vocale è che è più veloce della digitazione su un sito web.

Prima di elencare le strategie su come ottimizzare il tuo sito web dal punto di vista SEO per la ricerca vocale, diamo un'occhiata a quali sono i dispositivi e gli assistenti virtuali più importanti. Questo ti aiuterà ad avere una migliore comprensione di come funzionano questi dispositivi e quali sono le funzionalità aggiuntive che hanno.

I 5 migliori dispositivi di ricerca vocale

1. Amazon Alexa ed Echo

Alexa è un assistente virtuale di Amazon. Funziona chiedendogli domande o impartendogli comandi. Di solito, i dispositivi Alexa possono essere attivati ​​con parole di attivazione come "Alexa" o "Amazon" o "Alexa Wake". Le statistiche mostrano che Amazon Echo ottiene il 64% delle domande risposte correttamente.

Alexa è in grado di riprodurre la radio, riprodurre musica in streaming, impostare timer e sveglie, ricevere notizie personalizzate, porre domande, controllare dispositivi intelligenti a casa, effettuare chiamate, giocare, ecc., Riprodurre audiolibri, tenere traccia di informazioni in tempo reale, ecc. Puoi anche estendere le funzioni di Alexa installando "abilità".

Le app aggiuntive che puoi installare sono chiamate "competenze". C'è una raccolta di diverse abilità che puoi installare. Alcuni di loro sono:

• Spotify
• Amazon Storytime adatto ai bambini
• Suoni ambientali per rilassarsi o addormentarsi
• Todoist un'app usata per organizzare la tua lista di cose da fare
• Xbox per i giochi
• Tutte le ricette per chi ama cucinare

2. Google Home e Google Assistant

Google Home è lo smart speaker di Google che utilizza l'intelligenza artificiale per rispondere a domande specifiche. In realtà è il vincitore rispondendo correttamente all'81% delle domande rispetto agli altri assistenti virtuali.

Il dispositivo consente agli utenti di pronunciare comandi vocali e di interagire con i servizi tramite l'Assistente Google. Parte della famiglia Google Home è Google Home, Nest Mini, Home Max, Nest Hub e Nest Hub Max.

L'app Google Home ti aiuta a controllare tutti i suoi dispositivi ed è simile al dispositivo Amazon Alexa.

Alcune delle principali competenze di Google Home sono:

• WhatsApp: puoi dettare il tuo messaggio invece di scriverlo
• Informazioni meteorologiche
• Google Podcast
• Philips Hue per accendere e spegnere le luci
• Controllo ortografico
• I'm Home Routine che abilita la modalità "Io sono a casa" accendendo le luci, riproducendo musica o qualsiasi altra cosa programmata.

3. Siri e Apple

Siri è un assistente personale di Apple. Simile ai dispositivi precedenti, ha una vasta gamma di opzioni. Siri può leggere le notizie, informarti sugli sport, effettuare chiamate, inviare messaggi, aiutare con l'organizzazione, dare risposte alle domande, ecc.

Di solito, puoi utilizzare il comando "Hey Siri" per attivarlo. C'è l'HomePod che è un dispositivo per case intelligenti, simile ad Alexa e Google Home.

Alcune delle abilità che puoi abilitare sono:

• Appuntamenti o programma di lettura
• Creazione di elenchi e promemoria
• Invio di messaggi di testo e telefonate
• Dare indicazioni
• Impostazione di timer, promemoria e allarmi
• Accensione e spegnimento delle luci
• Fare domande
• O divertendosi a chiedere a Siri di raccontarti una barzelletta

4. Bixby e Samsung

Bixby è un assistente virtuale creato da Samsung. Come gli altri assistenti, puoi usarlo per ottenere informazioni sul meteo, notizie o qualsiasi cosa tu abbia bisogno di sapere in un determinato momento.

Alcune delle abilità di Bixby sono:

• Collegati alla tua TV
• Controlla i dispositivi domestici
• WhatsApp
• Sincronizza con Facebook e Messenger, Youtube, Instagram, Twitter
• CNN
• Expedia
• Google Play Store e Google Play Music
• Uber
• Pandora

5. Microsoft Cortana

Cortana è l'assistente virtuale di Microsoft che può aiutarti con richieste, attività, promemoria e altro ancora. Abilitando "Ehi, Cortana" puoi eseguire ricerche, prenotare riunioni, impostare promemoria o creare elenchi di cose da fare.

Una delle sue fantastiche funzionalità è per le riunioni di lavoro. Può estrarre informazioni utili da LinkedIn come background professionali e dettagli dell'azienda in modo da poter avere un contesto per la tua riunione.

Alcune delle principali abilità sono:

• Promemoria
• Tieni traccia di squadre, voli, interessi
• Invia email e messaggi
• Gestisci calendario
• Riproduci musica, radio, podcast
• Trova informazioni su tutto ciò che chiedi: luoghi, ristoranti, fatti

Comprensione della ricerca vocale: come funziona?

Per ottimizzare il tuo sito web per la ricerca vocale, devi capire come funziona. Quando cerchi qualcosa verbalmente, l'assistente vocale, basato sull'intelligenza artificiale, riconosce la tua voce e trasforma le tue parole in codice.

L'assistente vocale analizza il discorso e una volta elaborato il testo viene inviato ai motori di ricerca per trovare i risultati della tua domanda. Alla fine, le informazioni vengono tradotte e restituite.

L'intelligenza artificiale controlla i motori di ricerca vocale e diventa più intelligente ogni volta che una persona la usa. Il processo dura circa 1-2 secondi con l'aiuto della tecnologia di intelligenza artificiale e con lo sviluppo dell'elaborazione del linguaggio naturale (PNL).

Grazie alla PNL i motori di ricerca possono riconoscere meglio il parlato naturale e quindi ottimizzare ulteriormente i risultati per qualsiasi specifica query di ricerca.

Sei importanti tendenze del marketing digitale per il 2020

Cosa devi sapere sulla ricerca vocale?

La cosa più importante che devi sapere sulle ricerche vocali è che sono conversazionali. Ciò significa che le ricerche vocali preferiscono domande e risposte semplici.

La ricerca vocale è naturale e consiste in frasi più lunghe. La ricerca sul Web, d'altra parte, è molto breve e di base.

Diciamo che vuoi ordinare una pizza. Con un motore di ricerca, normalmente potresti digitare "Pizza a domicilio" o "Pizza a domicilio a New York", ma con una query vocale diresti "Dov'è la pizzeria più vicina?" oppure "Trova una pizzeria vicino a me".

Tieni presente che per entrambe le query potresti ottenere risultati diversi. Questo è importante quando devi ottimizzare il tuo sito web per la ricerca vocale.

Sapevi che il 22% delle query di ricerca vocale cerca contenuti basati sulla posizione? Ciò è essenziale se gestisci un ristorante, un negozio locale, una panetteria, ecc. Se la tua attività è in qualche modo correlata alla posizione, l'ottimizzazione dei contenuti per risposte brevi e rapide potrebbe attirare più clienti.

Come ottimizzare il tuo sito web per la ricerca vocale?

Come affermato in precedenza, la ricerca vocale dovrebbe essere una parte significativa del tuo piano di marketing, soprattutto se la tua attività è locale. Le persone spesso cercano mentre guidano, in viaggio o semplicemente quando non sono in grado di digitare, come tornare a casa dopo la spesa con le mani piene.

Tieni presente che la ricerca basata sulla posizione è tra le più comuni, ma il 52% dei proprietari di altoparlanti ad attivazione vocale desidera anche ottenere informazioni su promozioni e offerte.

Se vuoi davvero distinguerti dalla massa e battere i tuoi concorrenti, dovresti considerare l'ottimizzazione della ricerca vocale quando sviluppi il tuo piano di marketing.

Diamo un'occhiata alle quattro strategie di base che puoi utilizzare per ottimizzare la tua attività per la ricerca vocale in un modo che possa rispondere di conseguenza alle domande delle persone.

1. Scrivi i tuoi contenuti in tono colloquiale

Uno dei modi più importanti per ottimizzare la ricerca vocale è utilizzare il linguaggio naturale e il tono colloquiale. Poiché gli utenti tendono a pensare agli assistenti virtuali come a un amico con cui parlano, il tono è colloquiale.

Ciò significa che il contenuto del tuo sito web dovrebbe essere scritto in questo modo in modo che possa rispondere alle domande dei clienti. Cerca di capire l'intento dell'utente e concentrati sul fornire risposte utili.

10 consigli di copywriting SEO locale per aumentare alle stelle il tuo traffico

Concentrati su frasi e parole chiave a coda lunga poiché questo è il modo in cui i clienti parlano ai loro assistenti digitali.

Le query di ricerca vocale sono più lunghe di quelle tradizionali e ultra-specifiche. "Come cucinare una torta al cioccolato" è sicuramente una domanda che faresti al tuo assistente digitale. Controlla l'esempio di seguito.

Quando lo digiti sul tuo browser molto probabilmente cercherai per "Ricetta torta al cioccolato".

Alcuni risultati corrispondono, ma non tutti. E questo è normale poiché tutti cercano in modo diverso. Fai una domanda al tuo assistente vocale, mentre nel browser digiti parole chiave senza alcun tono colloquiale nella ricerca.

2. Ottimizza gli snippet in primo piano e il markup dello schema

Gli snippet in primo piano vengono visualizzati nella parte superiore delle SERP. Quando digiti una query, Google estrae i contenuti e i luoghi più pertinenti in una casella.

Per posizionarti più in alto in Google, devi fornire dati di qualità che Google può presentare in uno snippet in primo piano. Puoi farlo creando contenuti utili che rispondano direttamente a domande specifiche.

Questo è quello che puoi fare:

• Crea contenuti che rispondano a domande come la pagina delle FAQ.
• Aggiorna spesso i tuoi vecchi contenuti.
• Contrassegna le tue domande con i tag H1 e H2.
• Rispondi alle domande nella sezione Google My Business dedicata a Domande e risposte.
• Crea domande convincenti sui tuoi prodotti e servizi.

Alcune altre cose che puoi fare per migliorare la tua ricerca vocale SEO sono:

• Invia Sitemap XML a Google Search Console
• Ottimizza le tue meta descrizioni in modo che siano leggibili dai motori di ricerca
• Migliora la struttura del tuo sito web

Come aggiungere rich snippet al tuo sito

3. Migliora la tua SEO locale

https://www.facebook.com/173249156170880/videos/1791970837600801/

La ricerca di BrightLocal sulla ricerca vocale ha condiviso i seguenti dati:

• Il 58% dei consumatori ha utilizzato la ricerca vocale per trovare informazioni su un'attività locale negli ultimi 12 mesi.
• Il 46% degli utenti vocali cerca quotidianamente attività commerciali locali.
• Quando si esegue una ricerca vocale, i consumatori più spesso desiderano: effettuare prenotazioni, ascoltare i prezzi e scoprire quali prodotti hanno le aziende.
• Il 76% degli utenti esegue ricerche vocali locali almeno settimanalmente, con il 53% che effettua ricerche utilizzando i propri dispositivi ogni giorno.

Per classificarti per la ricerca locale devi aver aggiornato le informazioni sulla tua pagina Google My Business per includere i seguenti dati:

• Marchio
• Indirizzo corretto
• Fotografie
• Dettagli del contatto
• Ore lavorative
• Recensioni

In termini di contenuto specifico per località puoi includere:

• Usa frasi locali che le persone potrebbero usare.
• Aggiungi una descrizione "Vicino a me" ai tag del titolo e alla meta descrizione.
• Aggiungi caratteristiche notevoli intorno alla tua posizione.
• Usa parole e frasi relative alla tua posizione o quartiere.

Se hai recensioni abilitate su Facebook, anche Google può includerle.

4. Aumenta la velocità del tuo sito web e ottimizza per i dispositivi mobili

La velocità del tuo sito web influenza la posizione in cui ti posizioni nei risultati della ricerca vocale. Questo è un aspetto piuttosto importante perché queste ricerche avvengono in movimento. I tuoi clienti si aspettano risultati rapidi, poiché sono occupati e hanno bisogno delle informazioni immediatamente. Immagina di guidare un'auto alla ricerca del tuo negozio.

Ecco perché la velocità della pagina del tuo sito web è fondamentale. Questo va di pari passo con l'ottimizzazione per i dispositivi mobili. Avere un sito web veloce e ottimizzato per i dispositivi mobili è obbligatorio ma quando si parla di ricerche vocali questo è ancora più importante.

Il motivo è che la maggior parte delle query di ricerca vocale vengono eseguite su un dispositivo telefonico mentre i clienti sono in movimento.

Puoi controllare la velocità del tuo sito web su PageSpeed ​​Insights, che ti fornirà consigli su come rendere più veloce il tuo sito mobile.

4 passaggi per condurre un audit SEO per WordPress mobile

Avvolgendo

Abbiamo coperto quattro semplici strategie che puoi provare quando ottimizzi il tuo sito web per la ricerca vocale SEO. Tieni presente che la ricerca vocale richiede un approccio leggermente diverso al modo in cui viene eseguita la SEO "tradizionale".

Il punto chiave è ricordare che le persone vedono i propri assistenti digitali come se fossero esseri umani, e quindi effettuano ricerche in modo diverso durante la ricerca verbale. Ciò significa che sono necessarie parole chiave conversazionali a coda lunga quando si rispondono alle domande dei clienti.

Prova a ottimizzare la tua attività per la ricerca vocale e monitora i risultati.