#WAM: la sincronizzazione di Search Console ti renderà un analista rockstar

Cerchiamo di mantenere i nostri parametri il più laici possibile, ma in questo caso dobbiamo piegare le ginocchia.

Nessun'altra metrica ti offre un controllo dello stato, metriche segmentate sulle prestazioni della pagina di destinazione e approfondimenti SEO, il tutto racchiuso nello stesso rapporto. È come un Walmart dove tutti sono felici e tu sorseggi vino mentre qualcun altro fa la spesa per te.

Quindi fammi vedere la merce, amico

Tieni i tuoi cavalli, devi prima assicurarti che la tua Search Console sia sincronizzata con Google Analytics. Vai al tuo pannello di amministrazione, fai clic su "Impostazioni proprietà", quindi su "Regola Search Console".

Seleziona il tuo account Search Console e BAM, tutto è pronto. Ora hai accesso ai rapporti sulla visibilità della ricerca. Ciò comprende:

• Impressioni sulla pagina di destinazione.
• Interrogazioni.
• Classifica media di Google per pagina e query.
• Tassi di clic.

Ognuna di queste metriche ha una storia importante da raccontare, che approfondiremo in modo più dettagliato. Ma prima, troviamo i dati. Vai su Acquisizione → Search Console → Pagine di destinazione. Se hai sincronizzato correttamente i tuoi account, vedrai un fantastico grafico come questo:

Se non vedi alcuna impressione popolata, non hai eseguito la sincronizzazione con la Search Console corretta o la Search Console è danneggiata. Se vedi le impressioni, sei a posto. Quindi prendiamoci cura di un po' di terminologia in modo da sapere cosa stiamo guardando.

• Impressioni: il numero di volte in cui il tuo URL è apparso in un risultato di ricerca.
• Clic: il numero di volte in cui i visitatori hanno fatto clic sul tuo URL da un risultato di ricerca.
• CTR: percentuale di clic; il numero di volte in cui viene fatto clic sul tuo URL

Come accennato, ciascuna di queste metriche racconta una storia.

Impressioni

Ogni volta che il tuo URL viene visualizzato in un risultato di ricerca, viene conteggiato come un'impressione. Ad esempio, se cerco "forme di origami strane", la prima pagina dei risultati avrà questo aspetto:

Ciascuno di questi nove risultati avrà ricevuto un'impressione. Se clicco sulla pagina successiva dei risultati, ognuno di questi risultati riceverà un'impressione. Torniamo a Google Analytics e ordiniamo per impressioni. Voglio vedere quale pagina viene visualizzata più spesso nei risultati di ricerca.

Negli ultimi tre mesi, questa pagina è stata visualizzata nei risultati di ricerca 372.945 volte. Wow, è un bel po'! E se osservi attentamente quel riquadro, vedrai che questa pagina genera il 10,3% delle impressioni dell'intero sito. Questo ci dice un paio di cose:

1. La pagina è correttamente indicizzata da Google e viene visualizzata nei risultati di ricerca. Ciò registrerebbe zero impressioni di ricerca se la pagina non fosse stata indicizzata correttamente.
2. Le parole chiave per cui questa pagina si posiziona vengono cercate molto spesso.
3. La pagina si posiziona bene per quelle parole chiave perché la maggior parte delle persone non va molto oltre la prima pagina dei risultati.

È molto importante notare che questa metrica indica l'integrità del sito tanto quanto misura le prestazioni di ricerca. Se la pagina non generasse impressioni, probabilmente ci sarebbe un problema con l'indicizzazione. Se Google non trova la tua pagina, hai un grosso problema.

Se vogliamo sapere quali parole chiave utilizzano le persone per trovare questa pagina nei risultati di ricerca, facciamo clic sulla pagina di destinazione in Google Analytics.

Tieni presente che il 51,7% delle volte che questo URL viene visualizzato nella ricerca, è per la parola chiave "Content Marketing". Questa è un'ottima informazione da sapere perché ti dà un'idea di ciò che le persone si aspettano di imparare quando aprono la tua pagina.

Ora, se vogliamo sapere come sta andando una particolare sezione di un sito, aggiungeremo un filtro. Vai in cima alla pagina ed entra nella sezione del sito che vuoi valutare. Voglio vedere cosa sta facendo il blog, quindi lo inserirò nel filtro.

Vedrai una nuova vista con solo la sezione del sito che ti interessa.

Da questo filtro emergono un paio di spunti interessanti:

1. Il blog è responsabile del 29% di tutte le impressioni del sito.
2. L'articolo principale che compare nei risultati di ricerca è " 10 strumenti di marketing SEO che ogni potenziale cliente dovrebbe conoscere nel 2017 ", che è apparso quasi 56.000 volte nei risultati di ricerca negli ultimi tre mesi.

Con queste informazioni, sappiamo che il nostro blog svolge un ruolo enorme nella nostra presenza nella ricerca. Ma quanto spesso le persone fanno clic sui nostri risultati?

Clic

Ci sono una serie di fattori che influenzano se il tuo link riceve un clic. Alcuni di loro sono:

1. Dove ti posizioni (posizione). La classifica a pagina 2 o più in basso è una condanna a morte e probabilmente otterrai un numero basso di clic.
2. Etichetta del titolo. Qual è il titolo della tua pagina? È interessante? Descrive accuratamente ciò che il ricercatore troverà nella pagina?
3. Meta Description. Hai una meta descrizione personalizzata o Google inserisce lettere e caratteri casuali? La tua meta descrizione dovrebbe essere un'eccellente copia di marketing per incoraggiare il click-through.

Questi fattori influiscono notevolmente sulle prestazioni. Ma fortunatamente, forniscono approfondimenti su come migliorare i tuoi contenuti! Prendiamo come esempio il nostro articolo sulla migliore impressione.

Tieni presente che questo articolo è apparso nei risultati di ricerca quasi 56.000 volte, ma ha ricevuto solo 74 clic. Questo dovrebbe far scattare alcune bandiere rosse. Uno o più dei fattori di cui sopra potrebbero essere in gioco qui. Esaminiamo la nostra lista di controllo diagnostica.

• Posizione: in media, questo articolo viene visualizzato nella settima pagina dei risultati di Google. Quando è stata l'ultima volta che hai cliccato su un risultato nella settima pagina dei risultati?
• Tag del titolo e meta descrizione: diamo un'occhiata a come questo articolo si presenta nei risultati di ricerca. Vogliamo vedere se c'è qualcosa che impedirebbe a un ricercatore di voler fare clic sul collegamento.

Nessuna bandiera rossa qui, questo sembra abbastanza buono.

Quindi, ecco cosa sappiamo: questo particolare argomento viene cercato molto spesso, come indicato dal numero di volte in cui l'articolo è apparso nei risultati di ricerca. È un argomento popolare, per non dire altro. Sappiamo anche che ci stiamo classificando molto male in Google e, di conseguenza, nessuno fa clic sul nostro collegamento.

Dobbiamo rivisitare questa pagina e ottimizzare i contenuti per salire di classifica. Google attualmente non ritiene che il contenuto che forniamo in questa pagina sia completo o approfondito come le pagine dei nostri concorrenti.

Diamo un'occhiata alle parole chiave che generano il maggior numero di impressioni.

La maggior parte di queste frasi è incentrata sugli "strumenti di marketing SEO". Questa è la parola chiave per cui dobbiamo ottimizzare. Tornerò su questo articolo del blog e vedrò come stiamo trattando bene l'argomento; forse possiamo andare più in profondità con i nostri contenuti. Guarderò anche le pagine dei nostri concorrenti e vedrò di cosa stanno scrivendo; potrebbero aver scritto pezzi più completi di noi.

La conclusione qui è che abbiamo trovato un argomento scottante, ma ciò che abbiamo scritto non è abbastanza buono da consentire a Google di inserire i primi risultati. C'è del lavoro da fare.

CTR

La percentuale di clic è il numero di clic ricevuti da un URL diviso per il numero di impressioni. Questo ci dice la percentuale di volte in cui un articolo viene cliccato quando viene visualizzato nei risultati di ricerca.

Una buona regola empirica è che se un articolo ha un CTR basso, non ha un buon posizionamento o ha un tag del titolo o una meta descrizione errati. Un CTR elevato di solito corrisponde a un ranking medio elevato e a un tag title forte e a una meta descrizione.

Tornando al nostro esempio, il nostro articolo ha un CTR dello 0,13%. Quindi, per ogni 1.300 volte che il nostro articolo viene visualizzato nella ricerca, ottiene un clic.

Questo è terribile e sottolinea nuovamente la nostra necessità di ottimizzare questa pagina per una migliore classifica di ricerca.

Sei pronto per adorare, ancora?

Con una metrica, abbiamo imparato a misurare lo stato di salute del sito, acquisito informazioni sulle prestazioni SEO, valutato l'interesse per l'argomento, appreso le classifiche e trovato un articolo di alto valore che dobbiamo ottimizzare. Se riesci a trovare un rapporto più completo disponibile sul mercato, ti comprerò una bottiglia della tua birra preferita. Ti sfido , mandami un'e-mail a [email protected] .

E non ho mai fatto una scommessa.

Ci vediamo la prossima settimana per un'altra edizione di #WAM.