Cosa sono i "microinfluenzatori"? Definizione ed esempi

Micro-influencer su Instagram

I micro-influencer esistono su una serie di piattaforme diverse, ma Instagram è l'hub principale per l'attività dei micro-influencer sui social media. Instagram favorisce la creazione e il sostegno di follower su interessi specifici grazie al suo formato incentrato sui contenuti e agli strumenti di scoperta degli influencer.

Micro-influencer vs. Macro-influencer

Dall'altro lato dello spettro degli influencer ci sono i macro-influencer, con ovunque tra 500.000 e 1 milione di follower. Ciò che manca nel coinvolgimento personale lo compensa con una maggiore copertura e impatto del marchio. I micro-influencer funzionano bene per piccole campagne che sono semplici e dirette, mentre i macro-influencer fanno spesso parte di massicci sforzi pubblicitari e di branding.

Nella nostra analisi di oltre 700 post di Instagram sponsorizzati da micro-influencer, la differenza nel tasso di coinvolgimento era trascurabile. I micro e macro-influencer possono generare tassi di coinvolgimento simili, ma le macro raggiungono più consumatori nel complesso.

Cos'è il Micro-Influencer Marketing?

Il marketing con micro-influencer offre ai marchi l'opportunità di raggiungere un pubblico piccolo e attivo con messaggi personalizzati. Mentre i macro-influencer hanno il potenziale per raggiungere milioni con un singolo post, i micro-influencer raggiungono follower su scala minore.

I micro-influencer sono generalmente più facilmente riconoscibili dei macro-influencer, il che porta a un maggiore coinvolgimento dei follower. I micro-influencer hanno anche un prezzo proporzionalmente inferiore, consentendo ai marchi di lavorare con loro a budget molto inferiori.

Detto questo, il minore seguito di un micro-influencer significa meno potenziale per un'ampia copertura. Per raggiungere un pubblico più ampio, i marchi devono lavorare con più micro-influencer. Ma più influencer significano più lavoro e maggiori possibilità di contrattempi di marketing degli influencer. Le campagne di influencer marketing sono complesse e sfumate, il che le rende difficili da scalare, quindi moltiplicare il lavoro potrebbe non essere la soluzione giusta.

Inoltre, poiché i falsi follower affliggono il marketing degli influencer, i marchi devono dedicare del tempo a rivedere l'autenticità dei micro-influencer per evitare di pagare più del dovuto per campagne poco performanti.

Esempi di microinfluenzatori in azione

I micro-influencer riescono trovando una nicchia specifica e usando le loro personalità per coltivare il pubblico. La maggior parte dei micro-influencer include scorci della propria vita sui canali social, ma il loro contenuto è tipicamente incentrato su un argomento particolare e su un'estetica riconoscibile.

I micro-influencer hanno anche l'opportunità di costruire relazioni con i loro follower attraverso il coinvolgimento diretto. Coloro che lo fanno potrebbero scoprire che i loro follower sono più fedeli, più attivi e più coinvolti nei loro contenuti. Questi esempi di seguito illustrano il contenuto di micro-influencer per eccellenza:

Chelsea Owens

Chelsea Owens è una blogger di stile con sede in Florida che definisce il suo account di moda specializzandosi in stile Boho e scatti da spiaggia con combinazioni di colori stagionali. Owens mette in evidenza il suo stile personale distintivo e fornisce collegamenti e informazioni in cui i suoi oltre 34.000 follower possono trovare pezzi in primo piano (e per quanto).

Il Kentucky Gent

Josh Johnson è un micro-influencer di vita e stile di Lousiville con un fedele seguito di 32.000 follower su Instagram. I contenuti di Johnson fondono perfettamente il suo modo di vivere e il suo stile di moda con le campagne sponsorizzate, spesso evidenziando le relazioni personali con i marchi.

Natalie Jayne Bowles

Natalie Jayne coinvolge i suoi oltre 23.000 fan su Instagram chattando con loro su post sia sponsorizzati che organici. Questa comunicazione diretta le permette di costruire legami autentici con i suoi fan.

Grace Mattei

Grace Mattei condivide i dispacci della sua vita quotidiana con oltre 16.000 follower, con fughe del fine settimana e avventure nei toni del rosa. Sebbene il contenuto sia vario, ha tutto un'estetica unificante che rende il contenuto di Mattei unico e coerente.

I pro ei contro dei microinfluenzatori

I vantaggi dell'utilizzo di microinfluenzatori

Maggiore coinvolgimento

Anche se non è sempre così, i micro-influencer possono ottenere un elevato coinvolgimento sui post di Instagram grazie alle loro comunità più piccole, ma relativamente più attive e coinvolte. I marchi potrebbero scoprire che i contenuti sponsorizzati con influencer vedono una percentuale più alta di Mi piace, ma meno commenti e condivisioni complessivi rispetto agli influencer più grandi.

Costo più basso

I micro-influencer non hanno i cartellini dei prezzi elevati associati a macro o mega-influencer più grandi. A seconda della portata, del coinvolgimento e dell'esperienza di un influencer, i marchi potrebbero essere in grado di collaborare con dozzine di micro-influencer allo stesso prezzo della partnership con un singolo macro-influencer.

Categorie di nicchia

I micro-influencer coltivano comunità di nicchia attorno ai loro contenuti. Nel pubblicare contenuti personalizzati e curati, i micro-influencer attingono a un pubblico che probabilmente condivide interessi e caratteristiche comuni.

Gli svantaggi dell'utilizzo di microinfluenzatori

Copertura inferiore

Sebbene a volte possano promuovere un coinvolgimento maggiore, i micro-influencer raggiungono ancora meno persone. Con un pubblico più piccolo arriva meno visibilità e potrebbe essere necessario un gran numero di micro-influencer per raggiungere e avere un impatto sullo stesso numero di persone che potrebbero essere esposte a un post di un macro-influencer. Ciò si traduce in KPI inferiori come impressioni e copertura sociale.

Meno impatto del brand

I micro-influencer non generano la stessa ampiezza di consapevolezza del marchio degli influencer più grandi. La collaborazione con macro-influencer spesso porta a un aumento di consensi e riconoscimenti perché sono produttori di gusti su larga scala. I macro-influencer spesso guidano l'azione dei consumatori più velocemente e oltre rispetto alla maggior parte delle celebrità tradizionali.

Meno coinvolgimento reale

La comunità di nicchia di un micro-influencer non significa sempre un maggiore coinvolgimento. Promuovere una comunità partecipativa richiede molto lavoro e una miscela speciale di contenuti e personalità avvincenti. Alcuni micro-influencer acquistano anche follower e coinvolgimento falsi, gonfiando falsamente le loro metriche e il loro valore di coinvolgimento.

Più lavoro per raggiungere i consumatori

Lavorare con micro-influencer può creare un carico di lavoro più pesante a causa della maggiore manodopera necessaria per coordinare i dettagli della campagna, redigere contratti, inviare campioni di prodotti e approvare i contenuti. La complessità delle attivazioni di micro-influencer si traduce facilmente in un sacco di avanti e indietro tra marchi e influencer. Le campagne di influencer marketing sono efficaci, purché tutte le variabili siano prese in considerazione. L'aggiunta di dozzine di micro-influencer al mix significa che c'è un maggiore potenziale di supervisione.

Cosa cercare nel marketing con microinfluenzatori

Il controllo degli influencer è una parte vitale di qualsiasi campagna di marketing degli influencer, ma ci sono alcuni fattori che gli esperti di marketing dovrebbero valutare quando decidono con quali micro-influencer lavorare.

1. Reputazione

I marchi e i professionisti del marketing dovrebbero prestare particolare attenzione alla storia di un micro-influencer in termini di contenuti e visioni del mondo. Gli scandali degli influencer sono spesso coperti da agenzie di stampa, quindi gli esperti di marketing dovrebbero ricercare il lavoro passato dei creatori per osservazioni controverse, conformità FTC, lavorare con marchi concorrenti o qualsiasi contenuto che non sia sicuro per il marchio.

2. Coerenza e legittimità

È nel migliore interesse di un marchio lavorare con influencer che hanno costruito i propri follower in modo organico con contenuti di alta qualità. I follower falsi e il coinvolgimento falso sono problemi importanti su Instagram. Per assicurarsi di pagare per risultati legittimi, gli esperti di marketing dovrebbero esaminare attentamente il seguito e le prestazioni passate di un influencer.

3. Professionalità

I marchi devono guardare oltre il conteggio dei follower per vedere come si comporta un micro-influencer per quanto riguarda i contenuti di marca e come il loro pubblico risponde ai loro post. Più professionale è il micro-influencer, più probabile è l'efficacia di una campagna.

Come scegliere i microinfluenzatori con cui lavorare: 5 consigli

Non esiste un approccio unico per l'influencer marketing poiché diversi obiettivi della campagna si prestano a diverse nicchie e livelli di influencer. La qualità di un influencer dipende molto più dal conteggio dei follower, quindi i marchi dovrebbero mirare a lavorare con influencer che creano lavori autentici, di alta qualità e sicuri per il marchio che ispirano l'azione dai loro follower.

Se hai determinato che i micro-influencer sono la migliore opzione di marketing di influencer per la tua campagna, considera quanto segue prima di collaborare:

1. Prezzo e budget - Prima di contattare i micro-influencer, sappi qual è il budget della tua campagna in modo da avere un'idea di quanto lontano andranno i tuoi soldi.
2. Obiettivi e KPI : individua l'obiettivo della tua campagna e capisci come i micro-influencer che hai selezionato saranno in grado di raggiungere specifici KPI.
3. Nicchia : decidi la nicchia appropriata a cui il tuo marchio si rivolge nella tua campagna in modo che i micro-influencer con cui collabori si adattino in modo naturale.
4. Pubblico : scopri come i follower dei micro-influencer interagiscono con i contenuti sponsorizzati per garantire che la tua campagna risuoni con il pubblico previsto.
5. Partnership future : tieni presente che le relazioni con influencer a lungo termine stanno diventando la norma. Gli ambasciatori del marchio possono aiutare i marchi a garantire partnership più stabili e produttive.

I micro-influencer possono essere una delle più grandi parole d'ordine nell'influencer marketing in questo momento, ma sono tutt'altro che una soluzione perfetta per le esigenze delle campagne di ogni marchio. Comprendere i pro e i contro unici dei micro-influencer, così come altri fattori importanti da considerare prima di collaborare con loro, è la chiave per campagne di micro-influencer di successo.