Tendenze dei motori di ricerca: Rand Fishkin pesa su Google e altro ancora
Pubblicato: 2020-12-22I progressi nei motori di ricerca fanno sembrare che possano leggere la tua mente. Ma come marketer, come puoi leggere le menti dei motori di ricerca, per sapere cosa gli piace, cosa no e come funzionano?
Bene, non puoi leggere la mente di Google, ma puoi leggere sette intuizioni del Mago di Moz, Rand Fishkin, che ha condiviso nella sua presentazione, The Absolute Most Up-to-Date Presentation on What the Heck sta succedendo Con i motori di ricerca, al Content Marketing World 2016.
A Rand piace fare il conto alla rovescia, quindi onorerò il suo approccio in questo post.
7. Google sta ancora crescendo ma anche altri lo sono
Certo, Google è diventato onnipresente e persino un verbo. Secondo Gs.StatCounter, riceve costantemente oltre l'85% di tutto il traffico dei motori di ricerca in Nord America.
[email protected] riceve costantemente oltre l'85% di tutto il traffico dei motori di ricerca in NA tramite @statcountergs. #SEO Fai clic per twittareAnche se rimane il re, non è l'unico sito in cui le persone cercano. Sebbene sia ancora utilizzato da meno dell'1% degli utenti, DuckDuckGo è il motore di ricerca in più rapida crescita, soprattutto perché non tiene traccia delle ricerche o degli utenti.
Ma non pensare alla ricerca semplicemente nel quadro delle piattaforme dei motori di ricerca. YouTube, in realtà, è il motore di ricerca numero 2. Facebook, ad esempio, è desideroso di mantenere i visitatori sul suo sito ed è diventato una risorsa in crescita utilizzata dagli utenti.
E non dimenticare uno dei, se non il più grande "motore" di ricerca commerciale di tutti: Amazon.com.
Il più grande motore di ricerca commerciale è @amazon, dice @randfish. #SEO Fai clic per twittareCOME PUOI REAGIRE:
- Non ignorare un canale di ricerca perché non è Google.
- Guarda dove i tuoi concorrenti ottengono il loro traffico di ricerca (SimilarWeb PRO è una risorsa per questo).
- Applica tattiche diverse nei tuoi contenuti per raggiungere il pubblico su siti diversi. (Ad esempio, questo articolo condivide i fattori di ranking di Amazon.)
- Fornisci contenuti a più motori di ricerca. (Ad esempio, Moz carica un video sul proprio sito web perché vuole classificarlo su Google. Tre mesi dopo, pubblica lo stesso video su YouTube per guadagnare trazione lì.)
Alimenta i tuoi canali di contenuti affamati con una potente strategia di COPE-ing
6. Google ora risponde a domande semplici: gli utenti non devono fare clic
Se il tuo sito è la risorsa principale per rispondere a una semplice domanda, Google prende le tue informazioni e le condivide direttamente sulla pagina di ricerca (snippet in primo piano). Non ottieni nemmeno un clic.
Ora un sito con la posizione premium n. 1 nella pagina dei risultati appare due volte (nella risposta pubblicata da Google [Rand si riferisce a questo come posizione "0"] e nella posizione n. 1).
Moz pensava che avrebbe perso traffico quando Google ha rivelato le risposte, ma il traffico è cresciuto. Al contrario, alcuni siti hanno perso per alcune stime fino al 50% del loro traffico: metà del loro volume di ricerca è ora soddisfatto dagli snippet in primo piano, dai risultati del carosello visivo e dalle pagine di Google Maps che vengono visualizzati nei risultati prima dei collegamenti organici.
COME PUOI REAGIRE:
- Cerca le tue parole chiave per scegliere quelle con percentuali di clic più elevate. (Puoi stimare i CTR nel Keyword Planner di Google AdWords o utilizzare Keyword Explorer di Moz per numeri specifici.)
- Concentrati sulla strutturazione dei tuoi contenuti per essere uno snippet in primo piano nei motori di ricerca. (Ulteriori informazioni sulla strutturazione degli snippet in questo articolo.)
CONTENUTI CORRELATI SELEZIONATI A MANO:
- Grandi risultati: 5 nuove strategie SEO che i professionisti del marketing devono utilizzare
- Una guida essenziale per una corretta ricerca per parole chiave
5. I dati delle parole chiave sono più offuscati, meno affidabili e meno accessibili
Quando esamini attentamente le tue parole chiave nello Strumento di pianificazione delle parole chiave di AdWords, ti chiedi come si verifica lo stesso numero di ricerche per più frasi? Quali sono le probabilità che due parole chiave vengano cercate lo stesso numero di volte? Ebbene, il numero nello Strumento di pianificazione delle parole chiave è solo una stima e si basa su un intervallo sovrapposto.
Come condivide Rand, quei numeri di ricerca del volume di parole chiave non significano ciò che pensi che facciano. E quando non ha suggerimenti correlati per query ad alto volume, non crederci. Interpretare i dati disponibili utilizzando altre risorse e ricerche.
COME PUOI REAGIRE:
- Visualizza i volumi di parole chiave di AdWords come confronti e intervalli relativi.
- Utilizza Google Trends per un confronto del volume più accurato.
- Fai offerte (e paga) per gli annunci Google che incorporano le tue parole chiave per scoprire i migliori dati su volume, conversioni e tendenze (Google mostra le impressioni totali ai clienti).
- Non fare affidamento esclusivamente sulle parole chiave correlate suggerite in AdWords.
- Usa queste estensioni di ricerca (1) ricerca, (2) anche le persone cercano, (3) page rank simili, (4) semanticamente connesso, (5) topicamente correlato, (6) domande relative a questi.
SUGGERIMENTO: Gli strumenti gratuiti suggeriti (alcuni hanno anche versioni a pagamento) per alcune o tutte queste estensioni di ricerca includono SEMRush, KeywordTool.io, Moz Keyword Explorer, Ubersuggest e Answer the Public.
8+ strumenti per trovare parole chiave correlate per i tuoi contenuti
4. Twitter è la piattaforma principale di Google per i risultati sociali
Anche a Google non piace più GooglePlus. I contenuti di Twitter ora vengono visualizzati più di qualsiasi altra piattaforma di social media. La ricerca di MozCast rivela che i contenuti di Twitter vengono visualizzati nel 6,6% delle ricerche su Google. E più di una ricerca su 20 include risultati da Twitter.

COME PUOI REAGIRE:
- Cerca le tue parole chiave su Twitter e vedi quali persone (maniglie) ne parlano.
- Ricorda che il coinvolgimento e l'attualità regolano la visualizzazione dei tweet.
- Sviluppa una strategia per raggiungere gli influencer su Twitter che utilizzano le tue parole chiave, inclusi hashtag, argomenti di tendenza, notizie.
- Se condividi su Google+ ora, continua a farlo perché ha ancora alcuni vantaggi. Se non utilizzi Google+, continua a ignorarlo.
5 modi per farsi notare dagli influencer su Twitter
3. Esistono più modi non tradizionali per accedere a Google che mai
Secondo la ricerca di Moz, solo il 3% dei risultati di ricerca riflette i "classici 10 link blu". Concentrarsi solo sulla protezione di quei risultati classici riduce drasticamente le percentuali di clic organiche.
In quanto tali, vari tipi di ricerca di contenuti - schede informative, immagini, domande correlate, video, frammenti in primo piano, schede informative e così via - sono interessanti per Google.
I pannelli informativi, le immagini, le domande correlate, i video e gli snippet in primo piano sono interessanti per @Google. @randfish clicca per twittareTuttavia, non è così facile come aggiungere più video al tuo sito. Google limita i siti che possono accedere a determinati tipi di elenchi di contenuti. Ad esempio, gli snippet di video vengono visualizzati solo da YouTube e Vimeo. Sui dispositivi mobili, più tipi di ricerche sono limitati a reti particolari, come le app di Google Play e dell'App Store di iPhone.
COME PUOI REAGIRE:
- Analizza quali tipi di SERP vengono visualizzati per le parole chiave a cui tieni di più.
- Determina per quali verticali e tipi di SERP dovresti ottimizzare. (Ad esempio, se vedi immagini nella SERP, potresti voler aggiungere alcuni grafici visivi al contenuto di solo testo.)
- Se non riesci a entrare in un particolare formato SERP, considera modi alternativi. (Ad esempio, invece di "Luoghi di interesse di Seattle", potresti ottimizzare per "Mappa turistica di Seattle".)
- Trovati sulle piattaforme giuste per la ricerca di parole chiave.
3 modi per riutilizzare i tuoi contenuti magnetici per dominare le SERP
2. La corrispondenza dell'intento del ricercatore è più importante della corrispondenza delle parole chiave del ricercatore
Google cerca fortemente di fornire contenuti che il ricercatore desidera trovare. Il targeting per parole chiave è ancora necessario, ma non è più un vantaggio competitivo. Gli esperti di marketing devono considerare l'intento di ricerca più di quanto abbiano mai fatto.
La corrispondenza dell'intento del ricercatore è più importante della corrispondenza delle parole chiave del ricercatore, afferma @randfish. #SEO Fai clic per twittareLa SEO dei tuoi contenuti deve essere più sofisticata, incorporando non solo parole chiave grezze ma anche parole chiave correlate e affrontando argomenti correlati.
COME PUOI REAGIRE:
- Usa parole chiave nel titolo della pagina, nella meta descrizione, nell'URL e nei primi paragrafi.
- Incorporare argomenti correlati, come identificato nelle pagine dei risultati di ricerca, nel contenuto per indicare la sua rilevanza per la parola chiave / argomento principale.
- Offri parole chiave con intento corrispondente in un'unica pagina.
- Fornisci risposte esaurienti alla query di un ricercatore.
- Offri un valore unico rispetto a ciò che forniscono altri siti: non solo contenuti unici, ma valore che gli utenti non possono ottenere da altre risposte nei risultati di ricerca.
Perché l'intento dell'utente è così importante per il tuo SEO?
1. L'apprendimento automatico e il coinvolgimento sono il futuro di Google
RankBrain, un componente dell'intelligenza artificiale di Google, consente di interpretare meglio le query. Ad esempio, interpreta una ricerca di "telefoni cellulari di altissima qualità" restituendo risultati con frasi come "migliori smartphone", "migliori dispositivi mobili", "migliori telefoni".
Google valuta anche utenti, utilizzo e tassi di coinvolgimento. Se un sito si posiziona in alto per un argomento ma ottiene solo pochi clic o molti clic ma ritorna rapidamente alla pagina dei risultati di ricerca, Google spinge il sito verso il basso nelle classifiche e sposta il contenuto che soddisfa meglio gli utenti.
COME PUOI REAGIRE:
- Rendi l'esperienza dell'utente la pietra angolare della tua strategia SEO.
- Non lasciare che le pagine cattive trascinino giù le tue classifiche. La reputazione complessiva del coinvolgimento nella ricerca del tuo sito influenza tutte le tue pagine. (Elimina le pagine di cattivo coinvolgimento nella ricerca e potresti vedere aumentare le tue classifiche su altre pagine.)
- Offri più intenti di ricerca, non solo l'intento del tuo marchio.
- Evita le funzionalità che dissuadono o infastidiscono.
- Assicurati che il tuo sito venga caricato il più velocemente possibile.
- Offri un'esperienza facile e divertente su qualsiasi dispositivo.
Conclusione
Ora sai le sette cose su cosa sta succedendo con i motori di ricerca. Ancora più importante, ora hai più di 25 suggerimenti per aiutare la tua azienda ad evolversi in questo mondo in continua evoluzione della SEO. E se puoi togliere solo una cosa dal consiglio di Rand, voto per questo: "Rendi l'esperienza dell'utente la pietra angolare della tua strategia SEO".
Nota: tutti gli strumenti inclusi in questo post del blog sono suggeriti dal presentatore di Content Marketing World, non dal team editoriale di CMI. Nessun post può fornire tutti gli strumenti pertinenti nello spazio. Sentiti libero di includere strumenti aggiuntivi nei commenti (della tua azienda o di quelli che hai utilizzato).
Immagine di copertina di Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute