Cos'è un creatore? | + Come migliorare le tue capacità di creazione di contenuti

Cos'è un creatore? Non preoccuparti, questo non è un pensiero filosofico sulla religione e la spiritualità. Stiamo parlando di creatori di contenuti qui. Probabilmente hai già sentito il termine, ma cosa significa effettivamente? Chi conta come creatore e cosa fanno?

Il contenuto è fondamentale per creare una forte presenza online per la tua azienda e può davvero fare la differenza per i tuoi profitti. Ad esempio, i professionisti del marketing che si impegnano nel blogging hanno una probabilità 13 volte maggiore di vedere un ROI positivo dai loro sforzi di marketing (HubSpot). E, secondo Oracle, il content marketing genera 3 volte più lead per ogni dollaro speso.

I creatori di contenuti possono aiutare il tuo marchio ad aumentare la consapevolezza, ottenere più contatti e aumentare le vendite. In questo articolo, condivideremo esattamente cos'è un creatore e i tipi di creatori disponibili.

Che cos'è un creatore e come migliorare le tue capacità di creazione di contenuti:

Cos'è un creatore?

Un creatore di contenuti è qualcuno che produce contenuti divertenti o educativi che soddisfano gli interessi e supera le sfide di un pubblico target specifico . Questo contenuto può assumere molte forme, tra cui:

• Blog e articoli
• Articoli di notizie di settore
• Immagini e infografiche
• Video e schermate
• Audio e podcast
• E-mail
• Social media

I creatori di contenuti possono creare contenuti sia online che offline, ma in questo articolo ci concentreremo sulla creazione di contenuti digitali.

I creatori di contenuti esperti sanno che il contenuto del tuo marchio deve essere in linea con la tua strategia di marca e corrispondere alla voce del tuo marchio . Questi creatori sono esperti nella creazione di contenuti basati sulle prestazioni che aiuteranno il tuo marchio a creare fiducia, autorità e credibilità raggiungendo l'obiettivo finale di generare più vendite o conversioni.

Tipi di creatori

I creator coprono un'ampia gamma di piattaforme, canali e approcci alla creazione. Copriremo 4 tipi generali di creatori:

• Creatore di contenuti Web
• Creatore di YouTube
• Creatore di podcast
• Creatore di social media

Creatore di contenuti Web

Quando parliamo di creatori di contenuti web, ci riferiamo a coloro che utilizzano contenuti scritti come pagine di destinazione, post di blog, testi di vendita e altro. Questi creatori potrebbero essere generalisti che lavorano su diversi tipi di contenuto o potrebbero essere specialisti che scelgono di scrivere solo un tipo specifico di contenuto.

Ogni tipo di contenuto ha il suo scopo, ma fondamentalmente il contenuto scritto ha lo scopo di informare ed educare i lettori su un prodotto o servizio, condividere perché è utile e come usarlo e spingere il lettore verso una conversione (direttamente o indirettamente). Il più delle volte, i creatori riutilizzano i contenuti in altri tipi di contenuti per generare più contatti e interesse.

Ecco alcuni tipi di contenuti su cui i creatori di contenuti web potrebbero lavorare:

Blog

Il blogging è il tipo più comune di contenuto web. Le aziende utilizzano i loro blog per migliorare la SEO e aumentare le possibilità che il loro sito venga trovato nelle ricerche web per parole chiave pertinenti. I blog possono anche essere monetizzati utilizzando annunci sul sito o marketing di affiliazione .

Liste di controllo

Le liste di controllo sono contenuti di facile utilizzo che i creatori utilizzano per fornire istruzioni dettagliate o guide facili da seguire per i lettori su un processo specifico. Presentare processi complessi in una lista di controllo lo fa sentire più accessibile e aumenta la probabilità che i lettori siano in grado di completare con successo un'attività.

Fogli bianchi

I white paper sono in genere contenuti di lunga durata che vengono utilizzati per fornire informazioni dettagliate a potenziali clienti e per impostare lo scrittore (o la loro azienda) come autorità su un argomento.

eBook

Simili ai white paper, gli eBook sono un altro tipo di contenuto di lunga durata che fornisce valore al tuo pubblico. Sebbene i white paper possano essere utilizzati come strumenti di vendita, in genere gli eBook non lo sono. Invece, vengono utilizzati per fornire valore e creare fiducia.

Casi studio

I casi di studio sono un altro tipo comune di contenuto web. Presentano un cliente specifico che ha avuto successo con i prodotti o servizi di un'azienda. Questo viene fatto rivelando l'applicazione nella vita reale di un prodotto o servizio. I casi di studio sono una forma di prova sociale che mostra ai potenziali clienti i successi che i tuoi clienti stanno ottenendo con i tuoi prodotti e servizi.

Creatore di YouTube

YouTube è nato nel 2005 come una collaborazione tra 3 ex dipendenti PayPal ed è cresciuto fino a diventare il secondo sito web più grande su Internet, dopo Google. YouTube è anche il secondo motore di ricerca più grande su Internet, ancora una volta, dopo Google. È diventata la piattaforma di riferimento per i creatori di contenuti video e ci sono diversi influencer di YouTube che si sono fatti un nome sulla piattaforma.

I creator di YouTube variano ampiamente negli argomenti trattati, nel modo in cui si integrano nella community di YouTube e nel modo in cui si avvicinano alla creazione dei contenuti. Ecco alcune cose da considerare quando cerchi di diventare un creator di YouTube o cerchi di trovarne uno per il tuo marchio:

Taglia

I canali YouTube gestiti dai creator di YouTube vanno dagli abbonati a una cifra agli abbonati nell'ordine delle decine di milioni. Ciò che conta davvero per i creator di YouTube è avere un account attivo. Ciò significa pubblicare regolarmente e coinvolgere costantemente i tuoi spettatori.

Focus sul canale

I creator di YouTube possono essere i protagonisti dei loro programmi o gestire le cose da dietro le quinte, ma è più comune per i creator di YouTube essere davanti alla videocamera.

Produzione

Mentre alcuni creator di YouTube hanno team di produzione con scrittori, editor, animatori e operatori di marketing, la maggior parte dei creator di YouTube assume questi ruoli su se stessi, producendo, registrando, modificando e promuovendo i propri contenuti.

Partnership

Molti creator di YouTube cercano partnership con altri sulla piattaforma, nonché con marchi e sponsor.

Quindi, praticamente chiunque può creare un canale YouTube di successo , ma non è certamente facile. YouTube ha più di 2 miliardi di visitatori attivi mensilmente , 50 milioni dei quali creano attivamente contenuti. Ogni minuto vengono caricate sulla piattaforma più di 500 ore di contenuti video. Questo rende la piattaforma incredibilmente competitiva. Ma, dato che YouTube ha pagato più di $ 2 miliardi ai creator di YouTube nel corso degli anni, la piattaforma comprende chiaramente il valore degli influencer di YouTube.

E le persone adorano i creator di YouTube. In effetti, il 75% dei Millennial preferisce guardare YouTube piuttosto che guardare la televisione. Questo, in parte, perché il 70% degli abbonati di YouTube ritiene che i creator di YouTube siano più riconoscibili delle celebrità. Dato che la maggior parte dei creator di YouTube sono i volti dei loro canali e lavorano con piccoli team o da soli, questo non dovrebbe sorprendere.

Creatore di podcast

Se sembra che tutti abbiano un podcast in questi giorni, è perché lo fanno. Attualmente ci sono più di 850.000 podcast attivi con più di 30 milioni di episodi, secondo Podcast Insights (2020). Inoltre, gli ascoltatori mensili di podcast sono aumentati del 16% dal 2019 al 2010 (Edison Research, 2020). È sicuro dire che i podcast sono qui per restare.

Analogamente ai creatori di YouTube, i creatori di podcast variano ampiamente negli argomenti trattati, nel modo in cui interagiscono con i loro ascoltatori e nella comunità dei podcast nel suo insieme e nel modo in cui si avvicinano alla creazione dei podcast. Inoltre, i creatori di podcast possono essere atti interamente solisti o avere un team che lavora alla produzione per loro.

Creatore di social media

Ci sono poche cose che hanno cambiato il modo in cui ci impegniamo e comunichiamo tra loro come hanno fatto i social media . Secondo We Are Social, ci sono più di 3,4 miliardi di utenti attivi di social media che trascorrono quasi 2,5 ore su piattaforme di social media , navigando e inviando messaggi ogni giorno (GlobalWebIndex).

I creatori di social media, ampiamente noti come influencer , sono bravissimi a creare elenchi di follower coinvolti. Questo li rende il veicolo perfetto per condividere i tuoi messaggi di marketing.

Il tipo di contenuto che i creatori di social media creano effettivamente dipenderà dalla piattaforma che preferiscono. Gli influencer di Instagram , ad esempio, tendono alla bellezza, alla salute, al fitness e alla moda perché Instagram è una piattaforma visiva. Ciò rende davvero facile mostrare le splendide immagini tipicamente coinvolte in quei settori. Twitter, d'altra parte, è un'ottima piattaforma per blogger, politici, comici e siti di notizie grazie alla sua natura principalmente basata su testo.

Ecco alcuni dei diversi tipi di contenuti prodotti dai creatori di contenuti sui social media:

• Articoli, post di blog, guide, eBook e altro ancora
• immagini
• Video, incluse storie video e video in diretta
• Infografiche
• Testimonianze e recensioni
• Concorsi
• Annunci
• Contenuto delle vacanze
• GIF

Cosa rende un grande creatore di contenuti?

Ora sai cos'è un creatore, ma cosa rende qualcuno un ottimo creatore di contenuti? Ecco 5 cose che abbiamo trovato per distinguere i creatori "ok" da quelli che sono richiesti come leader di pensiero.

1. Comprendi il tuo pubblico

La cosa più importante che puoi fare come creatore di contenuti è comprendere appieno il tuo pubblico di destinazione. Questo va più in profondità dei dati demografici; devi capire cosa spinge le persone per cui crei contenuti. Quando si comprendono i loro interessi e le loro motivazioni, è ancora più facile creare contenuti che siano davvero in sintonia con loro.

Dovresti anche parlare del tuo pubblico di destinazione invece di te stesso. Con i tuoi contenuti, soprattutto se stai cercando di vendere un prodotto , stai davvero vendendo al tuo pubblico la migliore versione di se stesso. E non puoi farlo se non parli di loro, usando i tuoi contenuti per mostrare loro che comprendi i loro punti deboli e puoi aiutarli a risolverli.

2. Rimani aggiornato

Quando sei un creatore di contenuti, devi essere aggiornato e informato sul tuo settore, comprese le normative e le tendenze. Ciò ti consente di collegare i punti tra ciò che sta accadendo nel settore e come ciò si evolve per i tuoi clienti. Puoi rimanere aggiornato seguendo i leader di pensiero sui social media, impostando gli avvisi di Google per le ultime notizie e leggendo qualsiasi pubblicazione commerciale pertinente alla tua nicchia scelta.

3. Migliora le tue capacità di scrittura

Indipendentemente dal tipo di contenuto che crei, devi essere uno scrittore decente. Fortunatamente, ci sono tonnellate di libri e altre risorse che esistono esclusivamente per aiutarti a diventare uno scrittore migliore . Strumenti come Grammarly e Hemingway ti forniranno informazioni chiave sulla grammatica, l'ortografia e le scelte di parole, mentre Elements of Style di Strunk & White è un'ottima guida di stile.

Non limitarti a migliorare le tue capacità di ricerca e scrivere i meccanismi, però. Lo storytelling è estremamente importante per i creatori di contenuti. Stories That Stick di Kindra Hall è un libro specifico per i content marketer che utilizza lo storytelling per affascinare e influenzare il tuo pubblico di destinazione.

4. Crea molto

Più contenuti = più traffico = più conversioni.

Creare contenuti per te stesso non è qualcosa che fai solo quando hai tempo. Più contenuti produci, maggiori sono le tue possibilità di essere trovato da potenziali clienti. Secondo HubSpot, i marchi che pubblicano post sul blog 16 volte al mese ottengono quasi 3,5 volte più traffico rispetto ai marchi che pubblicano solo fino a 4 volte al mese.

Anche se non scrivi un blog, dovresti dedicare del tempo alla creazione e alla pubblicazione nel mezzo che hai scelto il più possibile. Vuoi essere visto come un leader di pensiero nella tua nicchia, giusto? Come puoi farlo quando non hai un corpo di lavoro che ti fa apparire nei risultati di ricerca per Google, YouTube e altro? La creazione di un calendario dei contenuti è un ottimo modo per rimanere in pista.

5. Abbraccia la ricerca per parole chiave

La creazione di contenuti non avviene nel vuoto. Devi prima sapere quale tipo di contenuto creare e come renderlo attraente per lettori e spettatori. Ma devi anche renderlo attraente per i motori di ricerca. Migliorare le tue capacità di scrittura, come menzionato al punto 3, è un ottimo primo passo, ma devi anche lavorare sull'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) . Questo ti aiuta a essere intenzionale sulle parole chiave che le persone usano per trovare te e i tuoi contenuti.

Quando crei contenuti per te stesso, pensa a ciò che un potenziale cliente cercherebbe per trovarti. Se sei un creator nel settore della bellezza che si concentra su prodotti biologici o verdi, ad esempio, probabilmente vorresti scegliere come target parole chiave come "cura della pelle organica", "cura della pelle verde" o "cura della pelle sostenibile" e non semplicemente "cura della pelle". Un cambiamento sottile può fare un'enorme differenza.

Ci sono strumenti SEO che renderanno questo processo molto più semplice e ti aiuteranno a indirizzare le parole chiave "ad alto volume di ricerca, bassa concorrenza" che faranno davvero classificare i tuoi contenuti. Consigliamo SEMrush, ma Ahrefs, SpyFu e persino il Keyword Planner di Google sono tutti strumenti ottimi e utili.

I creatori facilitano la conversazione, la comunità e le conversioni

I creatori di contenuti, indipendentemente dal tipo di contenuto che creano, svolgono un ruolo importante nel marketing. Per i marchi, il giusto creatore di contenuti può avvicinarli al loro pubblico di destinazione e aiutarli a sviluppare e mantenere relazioni di alta qualità.