Che cos'è Google Search Console Insights? Un nuovo strumento per la SEO

Che cos'è Google Search Console Insights? Un nuovo strumento per la SEO

Come se Search Console non fosse già abbastanza eccezionale, Google ha un altro modo per migliorare la tua SEO e il content marketing.

Si chiama Google Search Console Insights.

E ti aiuterà a capire meglio come le persone scoprono i contenuti del tuo sito e cosa risuona di più con loro.

Oggi condivideremo tutto ciò che devi sapere (e perché devi saperlo) sullo strumento Google Insights. Ecco cosa tratteremo:

• Che cos'è Search Console Insights?
• Come accedere a Search Console Insights
• Panoramica di Search Console Insights
• È meglio di Google Analytics e Search Console?
• In che modo Search Console Insights avvantaggia SEO e Content Marketing

GSC Insights è progettato per aggiornare le tue analisi organiche. Che è una grande notizia per i marketer digitali. Perché se c'è una cosa che i marketer digitali adorano sono i dati dolci e generosi.

Che cos'è Search Console Insights?

Search Console Insights è un metodo alternativo e avanzato per visualizzare i dati organici del tuo sito. La piattaforma è specificamente progettata per creatori di contenuti ed editori.

Google descrive Search Console Insights come " un modo per fornire ai creatori di contenuti i dati di cui hanno bisogno per prendere decisioni informate e migliorare i loro contenuti".

Più specificamente, Insights estrae i dati sia da Search Console che da Google Analytics in un unico rapporto. Questa istantanea mostra tendenze, prestazioni e attività degli utenti in relazione alle tue pagine.

Ecco uno sguardo all'interfaccia:

L'interfaccia Insights rende più facile ottenere informazioni pertinenti sulle prestazioni e le tendenze di quei pezzi. Considera una versione più user-friendly dei dati che altrimenti dovresti compilare e rappresentare graficamente da Analytics e dal normale GSC per visualizzare.

L'obiettivo è di dedicare meno tempo a decifrare i numeri e più tempo a ucciderli nella ricerca organica.

Come accedere a Search Console Insights

Iniziare con Google Search Console Insights è davvero facile. Ci sono diversi modi per configurarlo.

1. Visita questa pagina
2. Seleziona Search Console Insights nella parte superiore della schermata di panoramica di Search Console
3. Nell'app Google per iOS, seleziona Search Console Insights nel menu dell'account

Di seguito è mostrato dove accedi a Insights all'interno di Google Search Console. Qualunque proprietà tu abbia mostrato nella barra laterale destra è quella su cui Insights riporterà.

Da qui puoi accedere a Statistiche sull'app Google per iOS. Per accedere al menu a discesa dell'account, tocca la tua immagine del profilo circolare.

Da lì verrai portato alla schermata di panoramica di Google Insights.

È possibile che le tue Insights non mostrino tutti i dati possibili. In tal caso, nella parte inferiore della schermata di panoramica vedrai questo messaggio:

Il motivo di questo messaggio di dati mancanti è molto probabilmente dovuto al fatto che non hai collegato la tua proprietà di Google Search Console con la tua proprietà di Google Analytics. (Se non utilizzi Google Analytics, puoi comunque accedere a Insights. Tuttavia, il tuo flusso di dati sarà limitato.)

Per ottenere l'esperienza completa di Google Insights, devi associare (ovvero collegare) i tuoi due account.

Per creare un'associazione è necessario:

1. Visita la pagina delle impostazioni dell'associazione di Google Search Console
2. Premi il pulsante "Associa"
3. Seleziona la proprietà di Google Analytics pertinente

Per esempio:

Ricorda di impostare la proprietà corretta nella barra laterale.

Se non riesci a premere il pulsante "Associa" o non vedi l'account Google Analytics corretto dopo averlo fatto, molto probabilmente non disponi dell'autorizzazione per accedere a quell'account GA.

Dopo aver impostato correttamente un'associazione, il tuo account Google Analytics dovrebbe essere elencato in "Servizi associati". Come questo:

Al momento della stesura, Search Console Insights supporta solo gli account Google Analytics impostati come proprietà Universal Analytics (il cui ID inizia con "UA-"). Quindi, se stai utilizzando Google Analytics 4, potrebbe anche essere un motivo per cui non visualizzi tutti i dati.

Ma anche se non utilizzi Google Analytics, puoi comunque utilizzare Search Console Insights. Ma c'è un'enorme differenza tra accesso completo e accesso limitato su Insights.

Ecco i dati che ottieni senza impostare un collegamento associato a sinistra (1) e i dati che ottieni dopo aver impostato l'associazione (2):

Che cosa fornisce Search Console Insights?

Google Search Console Insights cerca di aiutarti a rispondere alle seguenti domande:

• Quali sono i tuoi contenuti più performanti e quali sono di tendenza?
• In che modo le persone scoprono i tuoi contenuti sul Web?
• Cosa cercano le persone su Google prima di visitare i tuoi contenuti?
• Quale articolo rimanda gli utenti al tuo sito web e ai tuoi contenuti?

Per trovare le risposte a queste domande, Insights organizza i dati in due categorie:

1. Panoramica del sito
2. Come le persone ti trovano

Esaminiamo ciascuna delle sezioni presenti in queste categorie.

Procedura dettagliata di Search Console Insights

La dashboard di Search Console Insights è molto intuitiva. Presenta i dati in un modo semplice e di facile comprensione che ti consente di trovare i dati chiave senza perdere tempo a filtrarli o dover avere una laurea avanzata in analisi SEO.
La dashboard principale mostra i dati relativi all'intero sito. Per i dati specifici di ogni pagina puoi selezionare una qualsiasi delle pagine che appaiono nelle sezioni "Contenuti recenti" e "Contenuti più popolari".

Ecco ciascuna delle sezioni fornite da Search Console Insights:

Visualizzazioni di pagina

Il rapporto inizia con una "Panoramica" del tuo sito, evidenziando le pagine ad alte prestazioni.

La prima sezione mostra un grafico delle visualizzazioni della tua pagina negli ultimi 28 giorni e mostra il tempo medio trascorso sulla pagina in quel periodo di tempo.

Le percentuali sotto ogni totale evidenziano la variazione del dato dal primo giorno rispetto all'ultimo. Selezionando un punto qualsiasi del grafico puoi vedere il conteggio delle visualizzazioni di pagina per una data specifica.

Nuovo contenuto

La sezione successiva mostra i contenuti che hai creato negli ultimi 28 giorni.

Se non hai pubblicato nuove pagine o contenuti entro quel tempo, questa sezione sarà vuota.

Contenuti più popolari

La sezione finale nella categoria "Panoramica" mostra i contenuti più popolari del tuo sito.

Qui troverai le 15 pagine più popolari del tuo sito negli ultimi 28 giorni. Questi sono ordinati in base alle visualizzazioni di pagina (mostrate accanto all'icona a forma di occhio).

Questa sezione mostra anche il tempo medio trascorso su ciascuna pagina, nonché un'anteprima delle principali query di ricerca che indirizzano le persone a quella pagina dalla pagina dei risultati del motore di ricerca di Google (SERP).

Se selezioni un elemento, verrai indirizzato a una nuova schermata che fornisce approfondimenti dettagliati specifici per quella pagina relativa alle sezioni trovate in "Come le persone ti trovano".

Principali canali di traffico

Dopo la categoria "Panoramica" viene la categoria "Come le persone ti trovano". La sua prima sezione traccia i principali canali di traffico del tuo sito.

Sono previsti tre possibili canali:

• Ricerca organica: traffico da qualsiasi motore di ricerca come Google o Bing
• Diretto: traffico proveniente da clic sui link diversi da quelli trovati sui motori di ricerca, sui social media o su altri siti. Ciò potrebbe includere segnalibri del browser o collegamenti inviati a qualcuno tramite e-mail.
• Referral – traffico proveniente da persone che fanno clic su link trovati su altri siti web

Principali canali di traffico

La sezione successiva mostra le prime 50 query di ricerca (dette anche parole chiave) che indirizzano le persone al tuo sito dal motore di ricerca di Google. Sono classificati in ordine in base al numero di volte in cui sono stati cliccati in una SERP di Google.

Sotto ogni query, viene fornita la posizione di rango media di quel termine.

Per impostazione predefinita, questo elenco mostra le "Query più cercate". Se attivi il menu a discesa, puoi passare alle "Query più di tendenza". Questo elenco mostra quali query di ricerca sono cresciute di più per clic nei 28 giorni attuali rispetto ai precedenti.

Link referral

Qui vediamo una ripartizione dei riferimenti di collegamento al tuo sito. L'elenco predefinito mostra i "Link di riferimento principali" da altri siti al tuo, incluso il numero di pagine visualizzate dal link generato e la pagina a cui è collegato.

Selezionando il menu a discesa è possibile passare a un elenco dei "Link di riferimento più recenti" negli ultimi 28 giorni.

Social media

La sezione finale del rapporto Insights spiega come le persone arrivano al nostro sito dai social media. In particolare, classifica le piattaforme di social media in base alle visualizzazioni di pagina che hanno generato.

Se in qualsiasi momento hai bisogno di aiuto per decifrare cosa significano i dati di queste sezioni o come puoi utilizzarli per migliorare le prestazioni, tocca il cappuccio di graduazione nell'angolo in alto a destra di ogni sezione.

Al momento della stesura, queste erano tutte le sezioni fornite da Google Search Console Insights. Tuttavia, non sorprenderti se questa dashboard cresce e aggiunge più dati con il passare del tempo.

Search Console Insights vs Google Analytics vs Search Console

Search Console Insight è un'estensione user-friendly degli altri strumenti di analisi organica di Google, che compila un set di dati specifico da essi.

In breve, ecco cosa offre ogni strumento:

• Google Analytics: tiene traccia del tuo sito web, dei contenuti, dei social media e dell'attività delle app a livello granulare, oltre a misurare il ROI pubblicitario
• Google Search Console: misura il traffico organico, identifica problemi di prestazioni e aiuta a migliorare la SEO
• Statistiche di Google Search Console – identifica il modo in cui le persone scoprono i tuoi contenuti e i contenuti più performanti del tuo sito

Google Analytics e la normale Search Console forniscono dati molto più preziosi di Insights. Quindi non dovresti assolutamente considerare Search Console Insights come un sostituto per nessuno di questi. Né dovresti fare affidamento su di esso come unico mezzo di analisi organica.

Dove brilla Insights è la sua semplicità e specificità.

Google Insights viene utilizzato al meglio da editori e creatori di contenuti (come i blogger) per identificare ciò che risuona di più con il loro pubblico e in che modo questo interagisce con i loro contenuti. È uno strumento per aggiornare e creare contenuti più performanti che generano maggiori volumi di traffico verso il tuo sito.

Ma i creatori di contenuti non sono gli unici a poter beneficiare di questi dati.

In che modo Search Console Insights avvantaggia SEO e content marketing

Lo spazio digitale è pieno di opportunità. Troppe opportunità. Inseguire ogni opportunità che fa tendenza può facilmente far perdere il controllo alla tua attività (e al tuo budget). Per non parlare della diffusione delle tue risorse.

Una delle maggiori sfide che i marketer digitali devono affrontare è restringere l'ambito dei loro sforzi alle strategie e ai contenuti più efficaci. Identificare questo contenuto non è sempre facile. Fortunatamente, Search Console Insights fornisce un aiuto importante.

Una delle sue migliori caratteristiche è evidenziare le pagine ad alte prestazioni.

Qui Google ci sta dicendo che le persone trascorrono molto più tempo su questo post del blog che su altri. Questo è un altro modo per dire che ha una bassa frequenza di rimbalzo.

Questo regge quando confrontiamo le cifre.

Questo post ha una durata media della pagina di oltre 6 minuti. La media del sito è di 1 minuto e 30 secondi. Comparativamente, questa pagina sta facendo qualcosa di giusto che vogliamo emulare. La conclusione qui è che dovremmo creare più contenuti come questo post.

Nel complesso, questo è un modo molto semplice e veloce sia per un creatore di contenuti che per un gestore SEO per identificare nuovi modi per aumentare il traffico sul sito.

In effetti, ogni sezione del rapporto Search Console Insights offre vantaggi simili. Ecco alcuni esempi:

• Nuovi contenuti e popolari: scopri quali pezzi stanno andando bene e quali no, così puoi raddoppiare con contenuti simili a quelli ad alto rendimento e allontanarti da argomenti con scarso rendimento
• Referral link: identifica altri siti che generano elevati volumi di visualizzazioni di pagina per il tuo sito. Sono obiettivi ideali per il backlinking. Contattali e condividi ulteriori opportunità di collegamento.
• Social media: identifica quali piattaforme di social media stanno generando il maggior volume di visualizzazioni di pagina. Modifica la tua strategia per creare contenuti più organici per i migliori e meno per i bassi.

Parole chiave. Backlink. Creazione di contenuti.

Questi sono componenti fondamentali della SEO e del content marketing.

Con Google Search Console Insights puoi raccogliere dati approfonditi sul tuo pubblico per prendere decisioni più informate sulle tue strategie di marketing digitale.

Cosa non è da amare?