Che cos'è l'aggiornamento dell'algoritmo di revisione dei prodotti di Google? (+ Suggerimenti SEO)

Che cos'è l'aggiornamento dell'algoritmo di revisione dei prodotti di Google? (+ Suggerimenti SEO)

Google ha recentemente rilasciato un annuncio per l'ultima aggiunta alla sua raccolta di algoritmi del motore di ricerca.

L'aggiornamento dell'algoritmo "Recensioni prodotti" di Google ha alcune grandi implicazioni per un segmento molto specifico di contenuti Internet, ovvero articoli/blog di recensioni di prodotti. E con il lancio di questo algoritmo arrivano anche indicazioni più dettagliate per i professionisti del marketing e le aziende su cosa siano esattamente i buoni contenuti e come crearli!

Quindi qual è l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti Google? E cosa significa esattamente per la revisione del prodotto SEO? O anche l'ottimizzazione della ricerca in generale?

Qui lo esamineremo.

Le persone apprezzano le recensioni dei prodotti con ricerche approfondite. Il nostro aggiornamento delle recensioni dei prodotti che esce oggi è progettato per premiare meglio i contenuti così ricchi. Per ora, si tratta di ricerche in lingua inglese. Scopri di più su di esso e sui nostri consigli per i creatori: https://t.co/CRTpW2B3AG

— Centro Ricerca Google (@googlesearchc) 8 aprile 2021

Come Google descrive il suo algoritmo per le recensioni dei prodotti

Il blog di Search Central di Google afferma che il punto del nuovo aggiornamento è quello di affrontare il mondo specifico dei contenuti delle recensioni dei prodotti online.

La loro motivazione principale è assicurarsi che, come motore di ricerca, Google possa far emergere solo i contenuti migliori, più accurati e di alta qualità per gli utenti che si affidano alla ricerca di prodotti, agli acquisti e alla navigazione nelle decisioni di e-commerce. Dopotutto, quasi tutti gli acquirenti hanno cercato le recensioni degli utenti o le recensioni dei prodotti prima di effettuare un acquisto grande e costoso.

Secondo Google, lo scopo dell'aggiornamento delle recensioni dei prodotti è concentrarsi su:

“ recensioni che condividono ricerche approfondite, piuttosto che contenuti scarni che riassumono semplicemente un gruppo di prodotti. Ecco perché condividiamo un miglioramento ai nostri sistemi di classificazione , che chiamiamo aggiornamento delle recensioni dei prodotti, progettato per premiare meglio tali contenuti. "

L'algoritmo effettua tutte le ricerche in lingua inglese (e inizialmente solo le query in lingua inglese). E l'aggiornamento non è un aggiornamento dell'algoritmo di base. Ciò significa che influisce solo sulle classifiche per determinati tipi di contenuto nell'indice di ricerca.

I marchi e le aziende che non pubblicano "recensioni di prodotti" non saranno interessati da questo aggiornamento.

Secondo Google, è progettato per "premiare meglio" pagine/blog/contenuti di recensioni di prodotti che "condividono ricerche approfondite, piuttosto che contenuti scarsi che riassumono semplicemente un gruppo di prodotti".

Un nuovo algoritmo di ranking di ricerca di Google è arrivato sugli scaffali: l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di Google è attivo: ecco cosa devi sapere https://t.co/SV7RppUktJ pic.twitter.com/Fs3qWC9fmW

— Barry Schwartz (@rustybrick) 9 aprile 2021

E secondo Danny Sullivan di Google, ciò non avrà effetto solo sulle recensioni dei prodotti eCommerce, ma su tutti i tipi di recensioni, comprese le recensioni sulle attività di servizi, le recensioni sui singoli prodotti, i "raduni" dei prodotti e altro ancora.

L'aggiornamento ha una portata più ampia, il che significa che potrebbe avere maggiori probabilità di influire sui siti Web nel loro insieme o su sezioni di un sito. In effetti, John Mueller di Google ha detto agli esperti di marketing che questi tipi di modifiche all'algoritmo sono pensati per "parti di siti o per il sito in generale" più ampie. Ciò suggerisce che gli editori di contenuti/siti di recensioni hanno maggiori probabilità di essere colpiti, invece di dire venditori di e-commerce con recensioni una tantum.

Come creare contenuti ottimizzati per la SEO per l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti

Fortunatamente per i proprietari di attività online, i creatori di contenuti e gli esperti di marketing, Google è uscito subito e ha fornito indicazioni su come creare buoni contenuti per questo algoritmo!

Non ci sono informazioni su come funzioni tecnicamente l'aggiornamento dell'algoritmo o su che tipo di fattori di posizionamento SEO on-page vengono utilizzati come segnali. Ma a parte le ben note best practice SEO, è meglio avvicinarsi a questo aggiornamento assicurandosi che il contenuto della recensione del prodotto sia di alta qualità e utile per gli utenti.

L'obiettivo principale di questo aggiornamento è portare analisi esperte e perspicaci in cima ai risultati di ricerca a favore di contenuti scarsi o vaghi. Ha lo scopo di promuovere ricerche originali, contenuti scritti da “esperti o appassionati” che conoscono bene l'argomento.

In effetti, Google ha delineato 9 domande utili da considerare in merito alle recensioni dei prodotti, che i marketer possono utilizzare come guida per la SEO delle recensioni dei prodotti.

Fai le tue recensioni...

• Esprimere conoscenze specialistiche sui prodotti ove appropriato?
• Mostrare com'è fisicamente il prodotto o come viene utilizzato, con contenuti unici oltre a quelli forniti dal produttore?
• Fornire misurazioni quantitative su come un prodotto si misura in varie categorie di prestazioni?
• Spiega cosa distingue un prodotto dai suoi concorrenti?
• Coprire prodotti comparabili da considerare o spiegare quali prodotti potrebbero essere i migliori per determinati usi o circostanze?
• Discutere i vantaggi e gli svantaggi di un particolare prodotto, sulla base di ricerche su di esso?
• Descrivi come si è evoluto un prodotto rispetto a modelli o versioni precedenti per fornire miglioramenti, risolvere problemi o aiutare in altro modo gli utenti a prendere una decisione di acquisto?
• Identificare i fattori decisionali chiave per la categoria del prodotto e come il prodotto si comporta in quelle aree? Ad esempio, una revisione dell'auto potrebbe determinare che il risparmio di carburante, la sicurezza e la maneggevolezza sono fattori decisionali chiave e valutano le prestazioni in quelle aree.
• Descrivi le scelte chiave nel modo in cui un prodotto è stato progettato e il loro effetto sugli utenti al di là di ciò che dice il produttore?

Per ottimizzare al meglio i contenuti per l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti Google, queste domande possono aiutare i creatori di contenuti a garantire che possano soddisfare le esigenze degli utenti e non solo fornire parole vuote.

Non è un aggiornamento dell'algoritmo di base

L'algoritmo delle recensioni dei prodotti di Google non è un aggiornamento fondamentale, il che significa che non influisce su tutte le classifiche/pagine nell'indice di ricerca di Google.

Ciò significa che per molti marchi, aziende, venditori di e-commerce ed editori non c'è nulla di cui preoccuparsi. A meno che non pubblichino anche recensioni, ad esempio sotto forma di blog.

Non è noto come l'algoritmo di Google sia in grado di differenziare quali contenuti sono considerati una recensione e quali no, ma è probabilmente basato su elementi come le maggiori capacità di elaborazione del linguaggio naturale di Google, inclusi gli aggiornamenti passati dell'algoritmo come BERT AI, che ha introdotto la capacità di comprendere il linguaggio/contenuto più come farebbe un essere umano. Essere in grado di ottenere risultati SEO migliori dalle recensioni dei prodotti significa capire come Google utilizza questi concetti per servire meglio i propri utenti.

Ulteriori best practice SEO per i contenuti relativi ai prodotti

Alla luce dell'aggiornamento delle recensioni dei prodotti, Google ha ribadito la necessità di contenuti di alta qualità incentrati sull'utente in tutta la SEO.

Ecco cosa devono sapere i brand per creare i migliori contenuti ricchi di SEO.

Fornire migliori informazioni sui prodotti agli acquirenti è ancora più importante che mai per i rivenditori e le aziende, indipendentemente dal fatto che valga o meno una recensione.

Google si basa su dati di prodotto accurati e affidabili per identificare con precisione i prodotti disponibili per gli acquirenti, il che significa risultati migliori nelle normali pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e nei risultati di Google Shopping.

Google consiglia alle aziende di concentrarsi su contenuti che forniscono informazioni chiare, ID prodotto chiari (come SKU o GTIN), utilizzano nomi di prodotti esatti, dati/schemi strutturati, foto di qualità e altro ancora.

Fai attenzione con i contenuti sponsorizzati, specialmente con i backlink: non accettare l'idea sbagliata comune che le pagine/blog di recensioni di prodotti siano modi per dare/ottenere backlink gratuiti. I proprietari di siti web possono ancora informare Google dei contenuti sponsorizzati utilizzando il meta-tag HTML dei contenuti sponsorizzati sul loro sito e utilizzando correttamente i comandi HTML dei robot. Sebbene non sia noto se l'algoritmo delle recensioni dei prodotti si occupi dei contenuti sponsorizzati, in genere Google comprende l'esistenza di contenuti sponsorizzati/di marketing di affiliazione e offre gli elementi di cui sopra per gestirli.

Linee guida per i webmaster per i migliori contenuti SEO

Una delle cose migliori che le aziende online possono fare è concentrarsi su contenuti di alta qualità. Per la SEO, il contenuto è un importante fattore di ranking che aiuta i motori di ricerca a comprendere la pagina web, trovare parole chiave e determinare il ranking dell'indice.

Fortunatamente, Google fornisce indicazioni chiare su quali contenuti preferisce! Eccone alcuni, che possono essere utilizzati anche per ottimizzare l'aggiornamento dell'algoritmo delle recensioni dei prodotti di Google:

• Crea un sito utile e ricco di informazioni e scrivi pagine che descrivano in modo chiaro e accurato i tuoi contenuti.
• Pensa alle parole che gli utenti digiterebbero per trovare le tue pagine e assicurati che il tuo sito includa effettivamente quelle parole al suo interno.
• Assicurati che gli elementi <title> e gli attributi alt siano descrittivi, specifici e accurati.
• Evita contenuti spam, manipolativi o fuorvianti.
• Crea pagine principalmente per gli utenti, non per i motori di ricerca.
• Non ingannare i tuoi utenti.
• Evita i trucchi destinati a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Una buona regola pratica è se ti sentiresti a tuo agio a spiegare cosa hai fatto a un sito web che è in concorrenza con te o a un dipendente di Google. Un altro test utile è chiedere: "Questo aiuta i miei utenti? Lo farei se i motori di ricerca non esistessero?"
• Pensa a ciò che rende il tuo sito web unico, prezioso o coinvolgente. Fai risaltare il tuo sito web dagli altri nel tuo campo.

Marketing in entrata con EAT

Poiché l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti Google pone così tanta enfasi sui contenuti di qualità, è buona norma cercare altri modi per ottenere buoni contenuti SEO.

Per una strategia in entrata che guidi una migliore SEO per la revisione dei prodotti, concentrati sulla scrittura di contenuti EAT o contenuti con "Competenza, autorità e affidabilità". I siti Web con molti EAT significano siti Web con contenuti che non sono solo utili, ma si basano sulla loro esperienza complessiva, autorità e reputazione di fiducia per un determinato argomento o nicchia.

L'idea deriva dalle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca che delineano il concetto di EAT per i revisori umani del gigante della ricerca. È ciò che usano per valutare il rendimento dei loro algoritmi di ricerca e può essere utilizzato come guida per ciò che Google considera effettivamente un buon contenuto (anche per l'aggiornamento SEO delle recensioni dei prodotti).

Sebbene EAT non sia di per sé un sistema di classificazione discreto, costringe gli esperti di marketing a considerare determinati segnali sul proprio sito che possono migliorare la SEO. È un concetto estremamente importante da comprendere per un marketing dei contenuti ottimizzato al meglio.

Sottolinea anche l'esperienza dell'utente come punto principale del contenuto.

Dopotutto, qual è il punto del contenuto (e della SEO) se i visitatori e gli acquirenti non ottengono ciò che stanno cercando o, peggio, trovano solo contenuti deboli e di bassa qualità?

La guida di Google sui contenuti EAT funge da guida per i marketer inbound che utilizzano SEO e strategie di contenuto. Specifica che una "pagina di alta qualità dovrebbe avere uno scopo benefico e raggiungere bene tale scopo". In particolare, dicono che il contenuto della pagina dovrebbe avere:

• Alto livello di competenza, autorevolezza e affidabilità (EAT).
• Una quantità soddisfacente di MC di alta qualità, incluso un titolo descrittivo o utile.
• Informazioni sul sito Web soddisfacenti e/o informazioni su chi è responsabile del sito Web. Se la pagina è principalmente per lo shopping o include transazioni finanziarie, allora dovrebbe avere informazioni soddisfacenti sul servizio clienti.
• Reputazione del sito Web positiva per un sito Web responsabile del contenuto principale della pagina. Reputazione positiva del creatore del contenuto principale, se diverso da quello del sito web.

Contenuti per i "bisogni soddisfatti" dell'utente

C'è un'altra idea centrale che dovrebbe attraversare il cuore di tutti i tuoi contenuti. E questo è "bisogni soddisfatti".

Bisogni soddisfatti è essenzialmente quello che sembra: i visitatori troveranno i loro "bisogni soddisfatti" quando visiteranno la tua pagina?

Questo concetto deriva anche dalle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google e significa che tutti coloro che leggono o visitano il tuo sito dovrebbero sperare che ne escano con la sensazione che le loro esigenze siano state pienamente soddisfatte.

Quando crei contenuti sia per il tuo sito web che per i canali di marketing off-site, è importante assicurarti di utilizzare parole chiave SEO per la revisione del prodotto che corrispondano all'argomento del contenuto e fornire un'esperienza utente che aiuterà i visitatori a raggiungere il loro obiettivo finale . Che si tratti di effettuare un acquisto, ricercare informazioni, navigare da qualche parte, compilare un modulo, ecc.

Ciò significa comprendere il marketing dell'intento di ricerca (quale è l'intento o l' obiettivo effettivo dell'individuo quando utilizza Google o Bing) e creare contenuti che corrispondano effettivamente a tale intento e soddisfino le loro esigenze.

Ad esempio, con una recensione di un prodotto, una persona potrebbe digitare una query come "Recensione della qualità della fotocamera iPhone X" o "Recensioni sulla sicurezza dei consumatori di Hyundai Sonata" ed è possibile che Google utilizzi l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti per classificare i risultati. Per i marchi, gli editori e i revisori che desiderano apparire per queste ricerche, è meglio chiedersi "cosa vogliono effettivamente le persone che cercano queste cose" e provare a creare contenuti che soddisfino tali esigenze (ovvero "esigenze soddisfatte"). Comprendere l'intento del ricercatore è fondamentale per essere in grado di fornire loro ottimi risultati e per migliorare la SEO delle recensioni dei prodotti.

Perché i contenuti sono importanti per il marketing degli acquirenti

Quando si tratta di migliorare la SEO delle recensioni dei prodotti, è importante ricordare per chi è tutto: gli acquirenti! Far crescere la tua attività online in modo organico significa capire cosa vogliono veramente e come la SEO si adatta alle moderne abitudini di acquisto.

I dati di Think With Google mostrano che in questi giorni, il 47% degli acquisti globali viene effettuato online, inoltre quasi la metà di tutti gli acquirenti utilizza Google per scoprire nuovi articoli o prodotti e nel solo eCommerce al dettaglio 2019 ha portato $ 3,5 trilioni negli Stati Uniti. tutto, secondo BrightEdge oltre il 40% delle entrate viene catturato dal traffico organico dei motori di ricerca! Più della metà degli acquirenti afferma di utilizzare Google per ricercare un acquisto che "prevedono di effettuare online", il 59% afferma di utilizzare Google per ricercare un acquisto che "prevedono di effettuare in negozio o online" e più della metà delle persone intervistate affermano di utilizzare il motore di ricerca per "scoprire o trovare un nuovo marchio".

Lo shopping e la navigazione su Internet sono la nuova normalità per il modo in cui le persone acquistano cose per la loro vita quotidiana e anche per il modo in cui scoprono nuovi marchi. Capire come i contenuti delle recensioni dei prodotti (e persino la SEO delle recensioni dei prodotti) giocano nel marketing moderno aiuterà gli editori di contenuti ad espandere la loro portata meglio che mai!

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