Cosa rende la coerenza la chiave della tua strategia di marketing?

"Qualità più che quantità."

Questa è la massima guida di cento milioni di corsi di arti creative, più la metà dei monologhi dei genitori e delle strategie di content marketing. Ma come si potrebbe obiettare contro di essa? Anche prima di prendere in considerazione il marketing, il pubblico sta già lottando per tenere il passo con i contenuti non di marca che amano e hanno le code stracolme di Netflix per dimostrarlo!

Prendersi del tempo per separare il "buono" dal "must-watch" può sembrare emotivamente estenuante come qualsiasi dramma in costume solenne. Quindi aggiungi strategie di marketing di contenuti invadenti da marchi desiderosi di convertire i loro spettatori incauti in lead e l'esaurimento è destinato a verificarsi prima o poi.

Con oltre mezzo milione di agenzie pubblicitarie attive in tutto il mondo (di cui 120.000 solo in America), la mancanza di contenuti non sarà mai il problema. Sfortunatamente, nella sfera creativa sovraffollata del 21° secolo, non è sufficiente essere bravi, o addirittura essere i migliori. La qualità è stata ufficialmente messa in discussione dalla quantità , il che significa che sono necessarie nuove strategie per elevare il tuo marchio o la tua azienda dal coro.

Mantienilo coerente

Si stima che nel 2019 i video rappresentino circa l' 80% di tutto il traffico dei consumatori online . Ciò significa che non riuscire a mantenere una strategia di marketing dei contenuti video non è più un'opzione per tutti i marchi e le aziende che cercano di avere un impatto serio sui potenziali contatti. E mentre ci sono una serie di metodi eccellenti che potresti perseguire per ottimizzare la SEO del tuo video o costruire la fedeltà al marchio attraverso il marketing di contenuti video, un concetto collaudato continua ad avere un impatto sul campo: la coerenza.

Il valore della coerenza va oltre il moderno marketing di contenuti video. Richiama la spesso citata " regola del sette ", un principio guida dell'età dell'oro della pubblicità, che sostiene che il potenziale cliente medio deve notare qualcosa (come il tuo marchio) sette volte prima di agire . Per estensione, la pubblicazione coerente eleva la regola del sette all'ennesima potenza mantenendo la tua azienda fresca e rilevante agli occhi dei potenziali lead.

I marchi che pubblicano contenuti in modo coerente e mantengono voci coerenti in tutto il loro contenuto sono valutati fino al 20% in più rispetto ai loro colleghi più casuali. Pubblicando in modo coerente, il tuo marchio mantiene il suo spazio nei cuori e nelle menti degli spettatori di tutto il mondo. Sei in grado di creare un senso di anticipazione per ogni nuovo contenuto, attirando costantemente spettatori inaffidabili e generando un'impressione generale di stabilità del marchio.

Sfortunatamente, per alcuni marchi, la pubblicazione coerente può sembrare un lavoro molto più impegnativo rispetto alla semplice pubblicazione di qualsiasi contenuto tu voglia, ogni volta che vuoi. Ma questo non deve essere il caso. Capire (e mantenere) una strategia di pubblicazione coerente dal punto di vista metrico è più facile che mai, con solo un po' di ricerca, pianificazione e delega.

Studia i numeri

Prima di lanciare la vostra, strategia di contenuti video iper-coerente nuovo di zecca, è necessario colpire i libri e fare alcune decisioni difficili su ciò che la strategia ancora è. Anche se può sembrare il primo passo più ovvio al mondo, solo il 37% delle organizzazioni B2B ha una strategia documentata per la creazione e la distribuzione di contenuti . Ciò significa che semplicemente pianificando una strategia in anticipo, il tuo marchio o azienda sta già superando la maggior parte dei tuoi colleghi meno organizzati.

Una volta che inizi a documentare la tua strategia, la questione della definizione di "coerenza" diventa nettamente a fuoco. Con quale frequenza dovresti pubblicare contenuti video per ottimizzare l'efficienza di ogni pezzo? Senza prima avere una solida conoscenza delle statistiche stabilite, non sarai in grado di elaborare un piano che funzioni per le tue particolari esigenze e capacità.

Ogni piattaforma di distribuzione ha un diverso insieme di parametri e metriche da tenere a mente: provare un approccio "taglia unica" sarà meno efficace che adattare la tua strategia a ogni singola opportunità. Per alcune piattaforme esiste una via di mezzo relativamente rigida tra il troppo e il troppo poco. Questo è, per prendere in prestito un soprannome dall'astrobiologia, la zona abitabile (o "zona dei riccioli d'oro") dove i contenuti di marketing possono prosperare, come chiarisce questa immagine della NASA:

Facebook è un esempio particolarmente severo. Come minimo, i brand dovrebbero pubblicare su Facebook tre volte a settimana . Ma in base al seguito di un marchio, pubblicare troppo frequentemente può essere rischioso quasi quanto non pubblicare abbastanza: le pagine con meno di 10.000 fan possono subire un calo del 50% di coinvolgimento per post se pubblicano più di una volta al giorno. Anche Instagram e LinkedIn beneficiano entrambi di un post solido al giorno, mentre Twitter ha una media di 15 post al giorno per un successo ottimizzato. Più e rischi di travolgere il tuo pubblico di destinazione. Meno, e non è così probabile che aggiungano i tuoi contenuti alla loro routine di visualizzazione.

Dopo aver capito di quanti post giornalieri hai bisogno, è il momento di analizzare quando dovresti pubblicare. Esatto: l'ora del giorno conta quasi quanto la frequenza in termini di connessione con il tuo pubblico ideale. Conoscere tutti i momenti migliori a memoria può sembrare impossibile. Fortunatamente, Sprout Social ha suddiviso un programma di tempi di pubblicazione ottimizzati su vari canali qui . Dai un'occhiata ad alcune delle loro utili infografiche qui sotto:

Tieni a mente questi numeri mentre calcoli quanti contenuti devi preparare in anticipo e dove intendi pubblicarli. Quindi, una volta che hai i tuoi risultati finali, puoi capire e documentare una strategia di creazione/distribuzione ideale. E non dimenticare che la coerenza è più importante della frequenza . Ciò significa che devi decidere un programma che funzioni per te e quindi attenerti ad esso il più fedelmente possibile il più a lungo possibile. È meglio raggiungere il tuo obiettivo di pubblicare due volte a settimana in modo coerente piuttosto che puntare a dieci post a settimana e fluttuare selvaggiamente nell'esecuzione.

Conta i giorni

Probabilmente lo strumento più importante nel tuo kit di marketing di contenuti video è il tuo calendario editoriale. Creare un contenuto è una sfida in primo luogo, vero. Quindi è sgranocchiare i numeri per decidere dove si adatta meglio. Ma in realtà attenersi al tuo piano è il punto in cui molti marchi cadranno a pezzi . La capacità mentale necessaria per ricordare quali video pubblicare su quale piattaforma e quando è troppo per molti anche dei professionisti del marketing più capaci.

Avere un calendario editoriale ponderato è il modo perfetto per rispettare i tempi, sviluppare strategie a lungo termine e organizzare il tuo team. Quando la pianificazione diventa un lavoro di squadra, la responsabilità condivisa farà eco alla responsabilità che hai nei confronti dei tuoi spettatori. Prova a utilizzare uno di questi strumenti di calendario editoriale di prim'ordine per assegnare in modo intuitivo le attività e assicurarti che il marketing dei tuoi contenuti video rimanga nei tempi previsti.

Tuttavia, il lavoro non si ferma con ogni post. Una volta che inizi a caricare i contenuti in modo più coerente, devi tenere traccia se i tuoi giorni, orari e piattaforme specifici funzionano come previsto. Se un determinato tipo di contenuto non genera coinvolgimento in modo efficiente in un determinato momento o su un determinato canale, è necessario adottare misure per correggere la situazione . Anche pubblicare in modo coerente non aumenterà il coinvolgimento complessivo del marchio se ti sbagli costantemente. Consideralo come l'utilizzo di una tecnica adeguata durante il sollevamento pesi: un manubrio più pesante non ti aiuterà a sviluppare più muscoli se la tua forma è difettosa fin dall'inizio.

Rimanere in pista

La coerenza è più di una parola d'ordine per il content marketing. È una promessa ai potenziali consumatori che il tuo marchio sa cosa sta facendo e che una volta iniziato, vedrai qualcosa fino al completamento. È anche uno dei pochi modi sicuri per stabilire una presenza in uno spazio di contenuti sempre più affollato. Quindi esplora le possibilità di coerenza oggi e guarda il tuo coinvolgimento con i contenuti video diventare parte della vita degli spettatori.