Cosa valutare prima dell'aggiornamento di Page Experience di Google

Google ha presentato l'aggiornamento Page Experience a maggio, abbinando quell'annuncio a un nuovo set di metriche chiamate Core Web Vitals e definendo il suo piano per rimuovere la restrizione AMP sul suo carousel Top Stories. La scorsa settimana, la società ha rivelato che i segnali di esperienza della pagina nel ranking verranno pubblicati a maggio 2021.

Con circa sei mesi rimanenti prima che l'impatto si manifesti nei risultati di ricerca, gli esperti di marketing potrebbero pensare che ci sia tutto il tempo per prepararsi nel nuovo anno. Tuttavia, ci sono molte considerazioni da valutare e conversazioni da avere con le parti interessate prima ancora che il lavoro possa iniziare. Ecco a cosa devi iniziare a pensare ora in modo che il tuo sito sia pronto quando l'aggiornamento verrà lanciato.

L'impatto dell'aggiornamento dell'esperienza della pagina dentro e fuori la pagina dei risultati di ricerca

Nei risultati della ricerca. "Non sarà un cambiamento importante, ma non dovresti nemmeno ignorarlo", ha affermato Pedro Dias, capo del SEO presso l'editore britannico Reach PLC ed ex analista della qualità della ricerca di Google. Molti dei criteri di esperienza della pagina, come l'ottimizzazione per i dispositivi mobili, HTTPS, la presenza di interstitial invadenti, la velocità della pagina e la sicurezza della navigazione sono già fattori di ranking di ricerca di Google, il che significa che i siti dovrebbero già essere ottimizzati tenendo a mente questi aspetti.

Se non hai familiarità con Core Web Vitals, le metriche delle prestazioni - First Input Delay (FID) più ampio Contentful Paint (LCP) e Cumulative Layout Shift (CLS) - che Google sta incorporando come segnali di ranking nell'aggiornamento Page Experience, vedi la nostra guida ai principali aspetti vitali del web per SEO e sviluppatori.

"Lo spostamento cumulativo del layout, il ritardo del primo input e le prestazioni di caricamento sono importanti per il tuo sito e per il tuo utente", ha affermato Matt Dorville, responsabile SEO di BuzzFeed, "ma non sostituiscono le priorità fondamentali come l'intento di ricerca dell'utente e la qualità il contenuto." Questo sentimento è stato condiviso anche da Dias, che ha affermato: "Google probabilmente non sacrificherà mai la qualità e la pertinenza rispetto ad altri aspetti tecnici".

Questa preoccupazione è stata affrontata nell'annuncio iniziale sull'esperienza della pagina di Google a maggio e Rudy Galfi, un product manager per l'azienda, ha confermato a Search Engine Land che i contenuti di qualità possono ancora essere posizionati in alto nella ricerca Google, anche con una scarsa esperienza sulla pagina.

Tuttavia, poiché i contenuti di qualità sono diventati più onnipresenti, un vantaggio tecnico potrebbe essere un fattore decisivo nelle classifiche con questo aggiornamento.

Nella quotidianità per i SEO. Oltre al suo potenziale impatto sui risultati di ricerca, l'aggiornamento dell'esperienza della pagina può anche influenzare il modo in cui i SEO si avvicinano all'ottimizzazione fornendo loro una serie di metriche quantitative a cui tendere.

"Quando si tratta di migliorare l'esperienza della pagina, i SEO sono inciampati nell'interpretazione delle linee guida per i valutatori della qualità della ricerca senza mai capire veramente la loro importanza nel ranking", ha affermato Kim Dewe, capo del SEO presso l'agenzia Blue Array con sede nel Regno Unito.

L'aggiornamento dell'esperienza della pagina può anche parlare della natura in evoluzione del SEO come professione. "Continua la tendenza secondo cui i SEO dovranno diventare più tecnici (se non lo sono già) per essere in grado di parlare con gli ingegneri mentre risolvono soluzioni relative a velocità, rendering JavaScript e modi per dare la priorità a ciò che Google chiede in relazione ad altre priorità che l'azienda ha ", ha detto Dorville.

Perché è necessario iniziare a pianificare e valutare i compromessi ora

Mentre l'aggiornamento è ancora a sei mesi dal lancio e potrebbe richiedere del tempo per essere implementato completamente, quel tempo non può essere dato per scontato. "Tutti questi miglioramenti sono cumulativi e molti richiedono tempo per essere implementati ed elaborati da Google", ha detto Dias, "È qualcosa per cui vuoi essere il più preparato possibile - proprio come la modifica dell'indice Google Mobile First, non lo farei consigliamo di lasciare i dati vitali Web principali per l'ultimo minuto. "

Alcuni dei fattori inclusi nell'aggiornamento dell'esperienza della pagina, come la velocità della pagina, sono già principi fondamentali della SEO e dovrebbero sempre far parte della conversazione. "La latenza del sito è qualcosa che può (e dovrebbe) essere discussa in qualsiasi momento nel ciclo di vita di un sito / pagina (all'inizio del processo di progettazione è meglio!)", Ha detto Alexis Sanders, direttore SEO di Merkle, a Search Engine Land, osservando , "La parte difficile della velocità della pagina è che tutto richiede dei compromessi."

"I requisiti di Google non possono essere considerati vangeli in quanto gli editori dovranno soppesare anche altre responsabilità aziendali", ha affermato Dorville. "Ad esempio, l'impostazione delle dimensioni sugli annunci aiuterà la metrica di spostamento del layout cumulativo, ma molte aziende si rifiutano di modificare questa impostazione a causa della necessità di dollari pubblicitari e, per questo motivo, non verrà apportata alcuna modifica. Questo è qualcosa con cui i SEO dovranno convivere o argomentare per compensare le entrate ottenute dagli annunci ", ha affermato.

Valutare l'alternativa AMP

Google ci ha detto che la maggior parte delle pagine AMP ha un ottimo rendimento in termini di metriche sull'esperienza della pagina. "Tutti i siti che attualmente utilizzano AMP potrebbero avere un vantaggio, dal momento che hanno già considerato la latenza nella loro esperienza", ha detto Sanders, avvertendo: "Non credo che AMP si escluderà a vicenda con un posizionamento di successo".

Poiché è possibile raggiungere o superare le metriche sull'esperienza della pagina a livello di AMP, i publisher che dispongono di divisioni tecnologiche ben attrezzate possono scegliere di rinunciare o abbandonare il framework. "Invece di mantenere quelli che sono essenzialmente due siti [la versione originale non AMP e la versione AMP], uno dei quali potrebbe ottenere meno soldi negli annunci, si concentreranno sull'accoppiamento dei requisiti di Google per l'esperienza della pagina con le metriche UX, cosa che dovrebbero sono già sul sito per misurare la fidelizzazione e la lealtà ", ha predetto Dorville.

Quando l'aggiornamento dell'esperienza della pagina verrà pubblicato, Google aprirà il carosello delle prime notizie anche alle pagine non AMP. Ciò può incentivare ulteriormente gli editori a investire nel miglioramento delle metriche sull'esperienza della pagina in modo che possano essere più competitivi nei risultati di ricerca, aumentare le loro probabilità di ottenere contenuti nel carosello delle storie principali e offrire un'esperienza più positiva ai loro visitatori, portando potenzialmente più entrate pubblicitarie.

"L'esperienza della pagina e i dati vitali principali del Web sono pensati per esistere come alternativa parallela all'AMP e non fungere da sostituto", ha affermato Dias, offrendo il suo punto di vista sulle opzioni a disposizione degli editori, "Se si hanno tutte le risorse e si desidera per cercare di rendere il tuo sito più veloce e snello di quanto potresti ottenere con AMP, ora ti è stata data l'opportunità. Altrimenti, se non puoi permetterti di accettare questa sfida, AMP sarà probabilmente ancora il tuo fallback ".

Preparati per gli indicatori visivi

Google prevede inoltre di lanciare un indicatore visivo per distinguere i risultati di ricerca che hanno soddisfatto tutti i criteri di esperienza della pagina. L'azienda afferma di voler testare presto l'indicatore di esperienza della pagina e, se avrà successo, verrà lanciato anche a maggio 2021. Google ha una storia di utilizzo di indicatori visivi, come l'icona AMP, etichette lente e ottimizzate per i dispositivi mobili, in i risultati della ricerca.

L'importanza dell'indicatore, che Google non ha ancora rivelato, sarà un fattore nel loro processo decisionale, hanno affermato Sanders, Dorville e Dias. "Tuttavia, qualsiasi modifica visiva alla SERP presenta potenziali cambiamenti nel CTR", ha osservato Sanders.

"Se Google rende [l'indicatore] sostanzialmente diverso, dove uno di essi è più attraente dell'altro, potresti avere un altro motivo per spingere verso l'opzione che diventa più desiderabile", ha affermato Dias, aggiungendo: "Se viene visualizzata un'etichetta, ed è un rinforzo positivo, gli utenti probabilmente inizieranno a prestare attenzione a queste etichette ".

Poiché è nell'interesse di Google fornire risultati di ricerca che corrispondano alle aspettative degli utenti, indipendentemente dal fatto che tali risultati soddisfino tutti i criteri di esperienza sulla pagina, Dewe si aspetta che l'indicatore non avrà un impatto considerevole per gli utenti. "Gli indicatori visivi per un sottoinsieme di fattori di ranking non dovrebbero essere necessari per decifrare se vale la pena fare clic su una pagina web o meno", ha affermato.

Questo dovrebbe influenzare la tua roadmap per il 2021? Dipende…

La quantità di lavoro per portare la tua esperienza sulla pagina alla pari dipenderà dalla quantità di investimento che è già stata versata in essa. Gli editori più grandi potrebbero attualmente utilizzare AMP per pubblicare i loro contenuti o potrebbero avere le risorse per aggiornare regolarmente la loro esperienza utente. Gli editori più piccoli potrebbero dover essere più deliberati e pianificare in anticipo.

"Onestamente, dipende dall'impatto del cambiamento in termini di posizionamento e traffico", ha affermato Dorville, aggiungendo che, sebbene BuzzFeed non stia esaminando le metriche specifiche di Google, si concentra su metriche simili per i suoi utenti. "Stiamo cercando di misurare questo, osservare i nostri concorrenti e quantificarne l'impatto quando esce, ma non abbiamo intenzione di apportare modifiche significative al sito o al backlog fino a quando non verrà fuori", ha detto.

"Nonostante Google affermi che" fornirà un preavviso di almeno sei mesi "prima del lancio dell'aggiornamento, non credo che sia mai troppo presto per iniziare a prepararsi", ha detto Dewe, aggiungendo che le metriche sull'esperienza della pagina sono state integrate nel processo di revisione del cliente in corso. Dias dice anche che ha guidato i suoi clienti in questa direzione molto prima che l'aggiornamento fosse annunciato.

"Se gareggi in un verticale in cui la maggior parte dei giocatori ha già ottimi contenuti ma l'esperienza [dell'utente] non è eccezionale, migliorare l'esperienza potrebbe darti un vantaggio", ha detto Dias, "Non aspettarti [di vedere] grandioso miglioramenti semplicemente colpendo tutti i principali Web Vitals con contenuti scadenti. "