Qual è il momento migliore per pubblicare un blog?

Se viene pubblicato un post sul blog e nessuno è in giro per leggerlo, è successo?

O forse la domanda migliore è: un post sul blog non letto ha una possibilità infernale di indirizzare il traffico verso il tuo sito Web o spingere i potenziali clienti verso il basso nella canalizzazione di vendita?

Non ci contare.

Affinché i tuoi contenuti forniscano un ROI, devono essere visualizzati da persone che trarrebbero vantaggio dal tuo prodotto o servizio. Hai presente tutti quei blog vincitori del premio Pulitzer che hai creato con tanta cura? Se li pubblichi quando il tuo pubblico di destinazione è offline, non sono altro che polvere al vento .

Il tempismo della distribuzione e promozione dei contenuti per raggiungere le persone giuste al momento giusto è una parte fondamentale di qualsiasi strategia di marketing dei contenuti. In effetti, il tuo successo dipende da questo.

Una taglia non va bene per tutti

Non commettere l'errore di presumere che tutti interagiscano con i contenuti nello stesso modo in cui lo fai tu. Solo perché scorri Facebook mentre mangi il tuo Cap'n Crunch, o controlli il tuo feed LinkedIn durante il viaggio in treno verso l'ufficio, ciò non significa che anche il tuo pubblico lo faccia.

via Giphy

Indovinare quando il tuo pubblico è online è una buona idea quanto leccare un palo congelato.

Ci sono statistiche che puoi usare come punto di partenza; tuttavia, queste sono solo medie. A meno che il tuo pubblico di destinazione non sia chiunque sul pianeta con accesso a Internet, queste informazioni ti portano solo lontano.

Se vuoi che i tuoi contenuti vengano notati dalle persone che contano, devi identificare quando il tuo pubblico è più attivo online.

In che modo i fusi orari giocano nella distribuzione e promozione dei contenuti?

Come ha sottolineato Chris Syme, devi sapere dove vivono i tuoi lettori in modo da poter pubblicare i tuoi contenuti in un momento in cui quelle persone saranno online per riceverli.

Diciamo che la tua sede è a New York, ma la maggior parte del tuo pubblico vive a Tokyo. Se dovessi pubblicare un blog su LinkedIn alle 10:00 EST, in Giappone sarebbero le 23:00; a meno che i tuoi dati non mostrino che il tuo pubblico è attivo sulla piattaforma a questa tarda notte, vedrai numeri di traffico abissale e poco o nessun coinvolgimento.

Quando si tratta di e-mail marketing, in particolare per il B2B, si desidera distribuire i propri contenuti al mattino presto o a tarda notte per il proprio fuso orario principale: si desidera che le persone vedano la propria e-mail nella parte superiore della propria casella di posta quando arrivano in ufficio. Dopo che qualcuno si sta dando da fare al lavoro, non sarai mai in grado di sfondare il rumore.

La distribuzione di contenuti al momento ottimale aumenta la probabilità che qualcuno apra la tua email e si prenda il tempo per consumarla. Possono persino inoltrare o condividere i tuoi contenuti.

I dati sui social e sui siti parlano chiaro

Oltre a utilizzare le funzionalità di reporting integrate sulle tue piattaforme di pubblicazione (Facebook, Instagram, ecc.) per esaminare approfondimenti e analisi, ci sono altri strumenti che puoi utilizzare per raccogliere informazioni sul tuo pubblico che ti permetteranno di determinare i tempi di pubblicazione ottimali.

Eccone due:

Sprout Social

Usa Sprout Social per trovare l'ora del giorno e i giorni della settimana in cui i tuoi post hanno ricevuto il massimo coinvolgimento o traffico verso il tuo sito. Puoi prendere in considerazione queste informazioni quando crei il tuo programma di pubblicazione per la settimana o il mese successivo.

Se pubblichi i tuoi contenuti su più piattaforme di social media, Sprout Social aggrega tutti questi dati nel rapporto Messaggi inviati, offrendoti uno sguardo generale su metriche come impressioni, coinvolgimento e percentuale di clic.

Tiene inoltre traccia della crescita del tuo pubblico in modo da poter capire quale piattaforma ottiene il massimo, o il minimo, azione durante un dato mese.

Per vedere quali post hanno ricevuto il maggior numero di clic o Mi piace, puoi accedere a Rapporti, scegliere la tua piattaforma (ad esempio Facebook) e selezionare un intervallo di date specifico da guardare.

Rapporti in tempo reale di Google Analytics

I rapporti in tempo reale di Google Analytics ti consentono di esaminare il comportamento degli utenti in tempo reale sul tuo sito. Puoi usarlo per scoprire quando ricevi il maggior numero di visite e anche se il traffico del tuo sito proviene da dispositivi mobili o desktop.

Per provare questo strumento, apri Google Analytics e scorri verso il lato sinistro dello schermo. Fai clic sulla sezione "Tempo reale" per visualizzare sei rapporti: panoramica, località, sorgenti di traffico, contenuti, eventi e conversioni.

Panoramica ti dice quanti utenti attivi sono sul tuo sito in quel momento. Se noti che nessuno visita il tuo sito la domenica, non vorrai pubblicare contenuti in quel giorno. Se il lunedì è più affollato di un JC Penney durante il Black Friday, pianifica di scrivere sul blog ogni lunedì.

La posizione mostra da dove arriva il tuo traffico. Se la maggior parte del tuo gruppo target vive a Los Angeles, sapresti distribuire i tuoi contenuti e-mail nelle mattine dei giorni feriali PST: il tuo fuso orario non ha importanza.

Oltre allo strumento di reportistica in tempo reale, un altro strumento utile è Acquisizione di GA. Ti consente di identificare da dove proviene il tuo traffico social e di scegliere i tuoi post più performanti. Come in tempo reale, puoi accedervi tramite la navigazione a sinistra. Fare clic su Acquisizione, quindi su Social e quindi su Referenti di rete.

Dopo aver identificato quando il tuo pubblico è più attivo, devi testare pubblicando in vari momenti della giornata e della settimana.

Tieni presente, inoltre, che i tempi ottimali sono fluidi e possono cambiare di mese in mese , quindi è importante valutare i tuoi dati su base continuativa.

Quando pubblichi, quanto è troppo?

Un aspetto chiave della tua strategia di distribuzione e promozione dei contenuti che non dovremmo menzionare è la frequenza. Posta troppo di rado e rischi di essere dimenticato. Pubblica troppo spesso e rischi di infastidire il tuo pubblico comunicando eccessivamente.

Come trovi il punto debole?

Come ha notato Neil Patel su Forbes, la risposta non è semplice . Mentre le aziende con più di 10.000 follower vedranno probabilmente un aumento dei clic e del coinvolgimento pubblicando su Facebook due volte al giorno, quelle con un seguito minore probabilmente non vedranno gli stessi risultati positivi.

Hubspot ha scoperto che le aziende con meno di 10.000 follower su Facebook farebbero meglio a pubblicare sulla piattaforma cinque o meno volte al mese .

Se ti ritrovi a cercare di riempire una quota, probabilmente stai postando troppo. Scrivere per il gusto di scrivere è l' inizio della fine del tuo programma di content marketing.

Inoltre, se pubblichi più di una volta al giorno su più piattaforme, distribuisci i tuoi post in modo da non bombardare i tuoi follower con contenuti back-to-back.

Ad esempio, se il tuo pubblico è più attivo su Facebook tra le 12-14 e più attivo su Instagram tra le 12-14 e le 16-18, pubblica su Facebook a mezzogiorno e su Instagram alle 17:30 Non solo eviti essendo una seccatura, li raggiungi in momenti diversi della loro giornata – quando sono a pranzo, quando fanno una pausa tra le riunioni – e questa è una buona cosa.

Il tempismo gioca un ruolo enorme nel portare il tuo messaggio di fronte al tuo pubblico. Potresti scrivere un capolavoro, ma se non lo distribuisci correttamente, verrà tranquillamente sepolto sotto la montagna di contenuti prodotti ogni giorno. Questo è il motivo per cui scavare nei tuoi dati è un must assoluto.

Il tuo blog merita di essere visto. Non lo devi così tanto?