Perché i programmi partner di Facebook sono un "must have" per altri social network?

Ogni azienda ha già familiarità con i vantaggi che tutte le piattaforme di social media offrono nel mondo del marketing. Sia che vengano utilizzati come canale di distribuzione o piattaforma pubblicitaria, siamo tutti d'accordo sul fatto che il loro ROI è probabilmente il più grande dell'intero funnel di ottimizzazione del marketing.

L'importanza di Facebook nel mondo dei social media è innegabile. Ma la conferenza annuale F8 è stata sicuramente un punto di svolta e il Piano Facebook decennale ci ha lasciato tutti a speculare e mettere in discussione il futuro del mondo. Sono passate settimane dalla F8 eppure tutti ne parlano ancora; Facebook sa sicuramente come rubare l'attenzione e mantenerla a lungo. Ma dietro tutti i robot e gli assistenti personali c'è qualcosa di molto più grande in corso; Con l'ultimo modo inventato per connettere le persone, Facebook sta salendo a livelli che nessun altro social network ha mai raggiunto e sta inevitabilmente prendendo il trono nel regno del marketing generale.

Quindi, mentre cercavamo di "decifrare il codice" del trionfo di Facebook, ci siamo posti alcune domande:

Perché le persone scelgono Facebook come piattaforma principale per far crescere la propria attività?
Cosa c'è di così speciale e unico in Facebook da renderlo la piattaforma principale nel mondo del social media marketing?

Stai diventando più curioso, vero? Leggi di seguito come abbiamo messo in pratica la nostra discussione e come abbiamo trovato le risposte.

Ampia portata

Cominciando dall'inizio; 1,5 miliardi di utenti, più di 50 milioni di aziende presenti con Pages, più di 3 milioni di inserzionisti. (Sto ancora aspettando la chiamata di guadagno di Facebook Q1 2016 di oggi, quindi aggiornerò i dati non appena saranno disponibili.)

I numeri mostrano che tu come azienda hai il mondo come palcoscenico, ti connetti con il pubblico pertinente (il concetto di pubblico di destinazione), le tue campagne di marketing possono facilmente restituire i risultati desiderati e, soprattutto, è così semplice che anche mio padre (che tra l'altro usa il computer principalmente per giocare al solitario) può creare una campagna, anche se di successo.

Sono sicuro che dirai, non è qualcosa che già non sappiamo, ogni piattaforma di social media offre condizioni e servizi simili (OK forse su scala minore). Quindi qual è la diversità di Facebook qui?

Bene, Facebook è il più amichevole di tutti; I programmi dei partner offrono così tanti vantaggi che avvicinano ogni azienda il più possibile ai propri clienti, offrono programmi di formazione gratuiti, API aperte per consentire agli sviluppatori di creare prodotti e monetizzare e molto altro ancora.

Per comprendere la storia di come Facebook ha sviluppato i suoi programmi di partnership, guarda il video con Blake Chandlee, VP of Partnerships al Global Partner Summit 2015.

Sforzi costanti per educare gli stakeholder

Quando penso alle parti interessate, indico principalmente i marketer e gli sviluppatori, un gruppo che fin dagli inizi di Facebook si occupava principalmente della crescita della piattaforma Facebook. Come parte di questo gruppo, la mia azienda ha assistito a innumerevoli webinar, video educativi gratuiti, seminari aperti, conferenze, opportunità, che Facebook ha strategicamente deciso di fornire per creare un enorme ecosistema che continuerà a innovare e far crescere la propria piattaforma.

È nella natura filantropica di Facebook non solo creare qualcosa che è “destinato” al successo, ma anche “lasciare entrare gli altri” – usarlo e trarne beneficio.

È l'unica piattaforma che non solo ti dà conoscenza, ma è anche aperta a riceverla da te e a collaborare con te nel processo di creazione di prodotti e servizi di valore da essa. È l'unica piattaforma che mette in pratica "Il business duraturo è costruito sull'amicizia". E speriamo solo che altri facciano lo stesso!

Per coloro che vogliono diventare Specialisti di marketing di Facebook o grandi sviluppatori di Facebook, inizia da qui:
Facebook Blueprint – 50 moduli di eLearning per il marketing di Facebook, webinar di Facebook for Business e non dimenticare la documentazione per gli sviluppatori di Facebook.

Esempi recenti della politica della piattaforma aperta di Facebook

Per comprendere praticamente la strategia della piattaforma aperta di Facebook, ho deciso di delineare 3 piattaforme recenti che hanno enormi vantaggi per i partner di Facebook: Instant Articles, LiveVideo e la piattaforma Messenger.

Detto questo, Facebook ha aperto le porte alle società editoriali in modo più ampio che mai. Anche prima degli annunci più recenti su Instant Articles e LiveVideo, Facebook era già il più grande aggregato di notizie al mondo e il principale canale per la distribuzione dei contenuti.

Quindi, con l'introduzione di Instant Articles , possiamo tranquillamente affermare che diventerà anche un enorme giornale e un programma di notizie.

Sicuramente c'era il clamore per il traffico del sito web nativo, ma gli editori dovrebbero pensarla in questo modo; Sta raggiungendo la presenza sui social media in un modo nuovo;

1. Stai posizionando i tuoi contenuti direttamente in un luogo in cui si trovano già i tuoi lettori, senza spingere all'improvviso il tuo sito web. Inoltre, il contenuto è avvolto dalla massima esperienza ricca e interattiva (foto interattive, didascalie audio, video e molto altro);
2. Lo stai posizionando con una velocità di apertura "istantanea", che metterà finalmente fine ai "lettori che rimbalzano"; poiché le persone sono sempre più occupate, non hanno davvero tempo per reindirizzare i collegamenti, specialmente quelli che si caricano per secoli.
3. E per di più, hai la possibilità di condividere contenuti brandizzati e annunci diretti con entrate guadagnate al 100% nelle circostanze sopra menzionate.

E ancora, Facebook si offre di unire le forze con le case editrici e fornire loro i vantaggi sopra menzionati attraverso il programma partner. Per coloro che desiderano diventare un partner di articoli istantanei di Facebook, registrarsi su https://instantarticles.fb.com e leggere la guida completa all'implementazione fornita da Facebook.

LiveVideo, d'altra parte, sta dando ai report un tocco personale. Con la rimozione di grandi fotocamere e luci lampeggianti, le persone diventano più aperte, più amichevoli e più coinvolte. Ogni giornalista diventerà più accessibile e l'interazione stessa fornirà una migliore connessione tra i giornalisti e il loro pubblico.

Il nostro team, EmbedSocial, ha utilizzato questa funzione per fare un'intervista a una recente conferenza che abbiamo visitato di recente.

Credimi, se l'ho fatto io, tutti possono farlo; è così semplice da usare, l'approccio naturale rende l'intera esperienza interessante per il giornalista, facendoti venire voglia di usarla di nuovo. E il fatto stesso che abbia 1,5 miliardi di potenziali spettatori, lo rende un ottimo strumento di marketing per l'interazione e il coinvolgimento con il pubblico.

Facebook si occupa anche delle carriere di broadcasting delle aziende; Fornisce le migliori pratiche che i giornalisti possono implementare per eseguire un report di successo e ottenere in cambio un coinvolgimento.

E, ultimo ma non meno importante, la piattaforma Messenger Beta

Entrambe le parti ne trarranno beneficio; Le aziende finalmente semplificheranno l'assistenza clienti e risparmieranno tempo per concentrarsi sulle cose che contano davvero per la loro attività come il marketing e lo sviluppo del prodotto.

I clienti, invece, avranno il mondo su un'unica piattaforma, un mondo altamente reattivo e sempre a loro disposizione.

E non dimenticare le voci secondo cui Messenger alla fine diventerà una piattaforma pubblicitaria. Come team di marketing, siamo già entusiasti dei vantaggi che ne derivano.

Per quelli di voi che il processo di creazione dei robot suona come una cosa da fantascienza, non preoccupatevi, Facebook ha le spalle, di nuovo. Fornisce letteralmente una guida passo passo insieme a suggerimenti per assicurarti di sfruttare appieno la piattaforma.

Inizia qui: diventa amico di Facebook Messenger

L'esito dei programmi di amicizia di Facebook

Le aziende costruiscono attività attorno alla piattaforma di Facebook, i marketer hanno appreso i vantaggi delle campagne ROI 3x e gli sviluppatori hanno già costruito un intero mondo attorno al codice della piattaforma Facebook. La maggior parte di queste persone ha incontrato personalmente dipendenti di Facebook che li aiutano regolarmente. I team di Facebook hanno letteralmente stabilito una relazione personale con molti team in tutto il mondo.

Ecco perché è facile per la strategia dell'ecosistema aperto di Facebook introdurre nuove piattaforme e renderle parte integrante del modo in cui il mondo conduce gli affari.

Ancora più importante, con il suo approccio amichevole e i vantaggi che ne derivano, Facebook sta attirando sempre più aziende a entrare a far parte del programma dei suoi partner, stabilendo al contempo una rete ancora più ampia e più forte. Perché, probabilmente a causa di questo "mantra" ...

Fin dai primi giorni, Facebook ha compreso l'importanza del "lavoro di squadra" e ha lavorato per raggiungere i massimi livelli grazie ad esso. E continuando ed espandendolo ulteriormente, è probabile che manterrà quel posto per molto tempo.

Quindi, mentre applaudiamo alla brillantezza della strategia di Facebook, gli altri social network devono entrare subito in azione; Devono considerare l' approccio amichevole di Facebook nei confronti del pubblico e implementarlo il prima possibile.

Pratiche che altri social network possono utilizzare:
1. Migliorare la connessione con le terze parti attraverso l'educazione e la collaborazione;
2. Avviare programmi partner in cui gli individui possono contribuire allo sviluppo futuro della rete;
3. Sostieni le startup che lavorano nella loro nicchia offrendo premi e altri incentivi.

Seguendo l'esempio di Facebook, Twitter ha aperto le sue porte a più sviluppatori e, si spera, continuerà a offrire di più per attirare aziende di terze parti che si svilupperanno sulla loro piattaforma. E spero solo che altri facciano lo stesso e rendano il parco giochi più interessante da giocare.

Quali sono i tuoi pensieri, qualche suggerimento su come altri social network possono implementare i programmi dei partner?