Come scoprire perché Google odia i tuoi contenuti (e i passaggi per risolverlo)
Pubblicato: 2020-12-22 Hai scritto un articolo. È buono, ma non fornisce alcun risultato.
Nonostante il targeting di una parola chiave apparentemente facile, il contenuto non è affatto vicino alla prima pagina nei risultati di ricerca di Google.
Poco fa mi trovavo nello stesso punto dopo aver scritto un lungo articolo sul "marketing commerciale", una vasta area tematica con molte ricerche. Ho creato il contenuto per colmare una lacuna che ho osservato nella mia ricerca: non esisteva nulla che comprendesse l'argomento.
È stato fatto clic su ogni casella di content marketing: ricerca un argomento, trova una parola chiave preziosa, scrivi un articolo informativo, ottimizza per la ricerca e promuovi il pezzo.
Il mio sito e il contenuto si sono rifiutati di spostarsi nelle classifiche di ricerca.
È stato fatto clic su ogni casella #contentmarketing, ma il contenuto ha rifiutato di spostarsi nelle classifiche di ricerca. @SplashCopy #SEO Clicca per twittareTre mesi dopo, è arrivato il momento di indagare. Ho seguito un processo in tre fasi e ho scoperto che gli utenti non volevano una guida definitiva. Le prove indicavano che volevano qualcos'altro, quindi è quello che ho dato loro.
Se stai riscontrando gli stessi problemi - buon contenuto senza ottimi risultati di ricerca - segui questi tre passaggi e guarda cosa succede.
CONTENUTI CORRELATI SELEZIONATI A MANO:
- 17 modi gratuiti in cui gli scrittori possono estendere la portata del loro editoriale
- Tendenze dei motori di ricerca: Rand Fishkin pesa su Google e altro ancora
Passaggio preliminare: accedi a Google Search Console e aggiungi il dominio del tuo sito web per connetterti.
Passaggio 1: trova le tue analisi di ricerca
Quando apri Search Console, vai a Traffico di ricerca, quindi seleziona Analisi di ricerca dal menu a discesa:
Ora puoi vedere i dati sulla frequenza di visualizzazione del tuo sito nei risultati di ricerca di Google. Assicurati che tutte le caselle di controllo (clic, impressioni, CTR e posizione) siano selezionate nella parte superiore della pagina.
SUGGERIMENTO: per sapere quali parole di ricerca generano classifiche (e visite) per il tuo sito, filtra per query di ricerca.
Come aumentare il ranking della tua pagina per una parola chiave
Passaggio 2: guarda le informazioni sotto il grafico
Successivamente, analizza la relazione tra il numero di impressioni di ricerca per il tuo sito e la percentuale di clic corrispondente.
In altre parole, quando il tuo sito viene visualizzato nei risultati di ricerca, quante persone sono motivate a fare clic e ad andare su quella pagina?
Come puoi dedurre, se il tuo sito viene visualizzato per una parola chiave ma non riceve clic, il problema potrebbe essere con il contenuto: angoli di argomento, titoli, descrizioni.
Se il tuo sito viene visualizzato per una parola chiave ma non riceve clic, il problema potrebbe essere il contenuto. @SplashCopy #SEO Clicca per twittareAl contrario, se stai ricevendo molti clic, sai di aver svolto un buon lavoro con i tuoi contenuti.
Per identificare quali pagine di destinazione ricevono il traffico di ricerca, fare clic sulla query con parola chiave.
Ecco cosa ho visto per le parole chiave sull'argomento del marketing commerciale:
Esplorando le pagine di destinazione per quelle parole chiave, ho imparato che il mio contenuto originale - la guida definitiva per il trade marketing - non era pertinente per i ricercatori di "trade marketing". Tuttavia, era rilevante per le persone che cercavano "strategie di marketing commerciale", "esempi di marketing commerciale" e "piano di marketing commerciale". Questi termini avevano percentuali di clic superiori al 25%.
Questi risultati mi hanno detto che il pubblico di ricerca era più interessato alla strategia e ai lati di esempio dell'argomento. E sebbene gran parte del contenuto originale fosse altamente pertinente al termine di ricerca "marketing commerciale", era inquadrato in modo da creare una barriera inutile al coinvolgimento. In breve, le persone non utilizzavano i miei contenuti nel modo in cui avevo inteso.

13 Suggerimenti sorprendentemente efficaci per contenuti orientati alla conversione
Passaggio 3: modifica di conseguenza il meta titolo, la meta descrizione e il titolo
Sapere che il pubblico della ricerca non vede i tuoi contenuti come pertinenti, anche se lo sono, indica un'opportunità per te di apportare alcune modifiche.
Sapere che i segmenti di pubblico della ricerca non vedono il tuo #content come pertinente indica un'opportunità per apportare modifiche. @SplashCopy #SEO Clicca per twittareNel mio esempio di marketing commerciale, ho cambiato il mio meta titolo e meta descrizione in:
La meta descrizione originale diceva:
Hai bisogno di aiuto per il marketing commerciale? Scopri la storia del trade marketing, perché è importante e quali tecniche funzionano oggi.
Il titolo dell'articolo è stato modificato in:
Il titolo originale diceva semplicemente:
La guida definitiva al marketing commerciale
Come puoi vedere, questo contenuto è diverso da una guida definitiva, sebbene sia quasi lo stesso contenuto, ora si riferisce a strategie ed esempi.
È molto più adatto al mio pubblico previsto perché colpisce i loro punti deboli in modo più accurato e visibile: la copia richiama strategie ed esempi di marketing commerciale.
5 strategie SEO per i social media che devi conoscere prima di pubblicare
Risultati
Puoi utilizzare Google Search Console per monitorare l'effetto delle tue modifiche rispetto ai risultati di ricerca.
Nel mio esempio, il pezzo è salito alla seconda posizione nella prima pagina per "marketing commerciale" e ha raccolto clic a frotte.
OK, quindi cosa abbiamo imparato?
Ho sempre detto che un buon venditore di contenuti deve essere anche un detective. Dalla comprensione di ciò che i membri del tuo pubblico vogliono a come consumano i loro contenuti, più informazioni hai, maggiori sono le tue possibilità di successo. Investigare il tuo pubblico di ricerca è una componente fondamentale di quella comprensione generale.
Investigare il tuo pubblico di ricerca è una componente fondamentale della comprensione generale, afferma @SplashCopy. #SEO Fai clic per twittareRaggiungere il successo di SEO e content marketing è un processo logico. A Google non interessa quale sito web ha gli articoli più lunghi, il maggior numero di collegamenti a ritroso o il maggior numero di condivisioni sui social. Si preoccupa di quali contenuti forniscono il maggior valore agli utenti e se Google si concentra su ciò per cui le persone utilizzano i contenuti, non dovresti?
Con questo processo in tre fasi, non solo puoi creare un titolo, un meta titolo e una meta descrizione più efficaci con ciò che vogliono gli utenti, ma puoi anche allineare meglio i tuoi contenuti con ciò di cui hanno bisogno i tuoi lettori.
Rafforza la tua strategia SEO per il 2017
Se desideri più suggerimenti, tendenze e approfondimenti quotidiani per migliorare il tuo content marketing, iscriviti alla newsletter gratuita CMI. Preferisci una versione settimanale? Puoi anche iscriverti a quella versione.
Immagine di copertina di Wilfred Iven tramite StockSnap
Nota: tutti gli strumenti inclusi nei post del nostro blog sono suggeriti dagli autori, non dalla redazione di CMI. Nessun post può fornire tutti gli strumenti pertinenti nello spazio. Sentiti libero di includere strumenti aggiuntivi nei commenti (della tua azienda o di quelli che hai utilizzato).