La guida per principianti alla scrittura di metadati ottimizzati per la SEO
Pubblicato: 2021-03-16Se hai un sito Web, lavori nel marketing o nel design o hai un background IT, probabilmente hai sentito parlare di metadati. Meta titoli, descrizioni e dati facilitano la comprensione e l'interpretazione di file, contenuti e pagine Web da parte di sistemi e motori di ricerca. Fa un lavoro fondamentale e, sebbene la maggior parte delle persone lo sappia, non capiscono ancora cosa siano i metadati o come funzionino.
In questo articolo vedremo:
- Che cosa sono i metadati e come funzionano.
- Tipi di metadati.
- Perché hai bisogno di metadati e come influiscono sulla SEO.
- Le migliori pratiche durante la scrittura di meta titoli e descrizioni.
Immergiamoci!
Sommario
- Che cosa sono i metadati e perché sono importanti?
- Metadati dei file di documento
- Metadati digitali e orientati alla SEO
- Hai davvero bisogno di utilizzare meta titoli e descrizioni sulle pagine Web?
- Come scrivere metadati efficaci e ottimizzati che i motori di ricerca comprendono
- Breve, dolce e scattante
- Includi la parola chiave principale
- Chiamare all'azione
- Mantienilo pertinente al contenuto
- Stuzzicare l'argomento
- Prova a creare metadati unici
- L'asporto
Che cosa sono i metadati e perché sono importanti?
I metadati esistono da molto tempo. In effetti, non si limita nemmeno ai dati online. Esistono anche schemi o strutture di metadati specifici. Le versioni più tradizionali sono "chi, cosa, quando, dove e perché". Le varianti più recenti includono "titolo, descrizione, lingua, parola chiave, licenza, tipo di file, autore" e altro.
Ogni foto che scatti, documento che crei e sito web che visiti ha una qualche forma di metadati. Quindi, cosa sono esattamente i metadati?
Ci sono molte definizioni, inclusa una piuttosto complessa stabilita dall'International Standards Organization. Il modo più breve e diretto per spiegare i metadati è dire che descrivono dati o informazioni. Ti dice le cose essenziali che devi sapere su un file, un sito Web, una pagina Web o un elemento.
Esistono così tante varietà e usi diversi per i metadati che è difficile inserirli in gruppi specifici. Tuttavia, ci sono due tipi che probabilmente incontri ogni giorno.
Metadati dei file di documento
Quasi tutti i file, i documenti o le immagini del computer che hai creato contengono una qualche forma di metadati. È tutto archiviato all'interno del documento, dal nome del file e dai tipi di dati alle informazioni sull'utente e sulla posizione.
Ad esempio, se scatti una foto con il telefono o la fotocamera digitale, lo schema dei metadati viene compilato automaticamente. Questi campi di dati contengono informazioni come la dimensione del file, la data di creazione, il dispositivo utilizzato, l'estensione del file e altro. Quelle informazioni di base potrebbero non avere molto a che fare con l'immagine stessa, ma dicono ai programmi e alle piattaforme online come interpretarle e usarle.
Allo stesso modo, un file audio conterrà informazioni sul suo creatore e sul software utilizzato per realizzarlo, così come qualsiasi documento. Qualsiasi immagine può avere informazioni sulla profondità del colore o sulla risoluzione dell'immagine. Questi elementi di metadati descrivono l'elemento e come è stato realizzato, piuttosto che cosa contiene.
Metadati digitali e orientati alla SEO
Quasi tutto ciò che è online contiene una qualche forma di metadati. Ad esempio, molte immagini di stock contengono meta-informazioni relative a:
- Il creatore o l'autore
- Contenuto dell'immagine
- La licenza e i diritti riservati
- Meta tags
- Informazioni sui contatti
Allo stesso modo, gli articoli e i contenuti online contengono metadati. Lo stesso vale per le tue pagine. I siti Web utilizzano metadati come:
- Titoli
- Descrizioni
- Informazioni sull'autore
- Meta tag di contenuto
- Lingua
- Tempo creato o modificato
Definisce anche come appare il tuo contenuto quando lo condividi sui social media. La maggior parte dei campi dei metadati viene generata e compilata automaticamente. Tuttavia, a volte potresti voler intervenire e scrivere tu stesso i metadati.
Se includi metadati ottimizzati per la SEO nella tua pagina web, i motori di ricerca lo interpreteranno in modo più accurato e lo consiglieranno nei risultati di ricerca. È una parte cruciale dell'ottimizzazione dei motori di ricerca e spesso viene trascurata o dimenticata.
Supponiamo che tu voglia che Google comprenda meglio il contenuto della tua pagina web e fornisca consigli accurati agli utenti. In tal caso, è necessario scrivere metadati personalizzati e ottimizzati come meta titoli e descrizioni.
Quindi, se ti stai ancora chiedendo perché la gestione dei metadati è importante, ricorda che è ciò che dà significato al tuo sito e che Google ha un'idea precisa di ciò che stai cercando di offrire al suo pubblico.
Hai davvero bisogno di utilizzare meta titoli e descrizioni sulle pagine Web?
Vuoi che gli utenti trovino il tuo sito web? Motori di ricerca per capire i tuoi dati e contenuti? Persone per leggere un articolo che hai scritto o acquistare prodotti che hai elencato? Se hai risposto sì a una di queste domande, allora hai la tua risposta.
Hai davvero bisogno di usare i metadati.
O, per lo meno, devi usare titoli e descrizioni. Questi sono due tipi di metadati su cui la maggior parte dei proprietari di siti Web ha il controllo. Se utilizzi un CMS come WordPress o un plug-in SEO come Yoast, troverai relativamente facile iniziare a includere le informazioni, i tag e i dati giusti che aiuteranno i motori di ricerca a comprendere il contesto delle pagine del tuo sito.
Come scrivere metadati efficaci e ottimizzati che i motori di ricerca comprendono
Non tutti i metadati sono creati uguali. Sì, è importante includere i metadati. Tuttavia, caricare i dati con parole chiave e descrizioni piene non farà molto bene. Sappiamo che hai bisogno dei consigli SEO degli esperti, ed è per questo che condivideremo alcune delle nostre best practice per la scrittura di metadati.
Breve, dolce e scattante
I metadati non devono essere eccessivamente dettagliati o descrittivi. Invece, l'obiettivo è trasmettere il tuo messaggio in modo conciso, con la giusta quantità di informazioni. Google ha un limite di caratteri sia sui titoli che sui meta tag della descrizione.
Idealmente, un titolo deve contenere tra 50 e 60 caratteri. Se è troppo lungo, le parole in più non verranno visualizzate nei risultati di ricerca. Lo stesso vale per le descrizioni; Google mostrerà tra 150 e 160 caratteri prima di tagliare il testo.
Mantieni le informazioni brevi, dolci e scattanti.
Suggerimento per professionisti: potresti essere tentato di abbreviare i titoli e le descrizioni utilizzando caratteri non alfanumerici come "@", "&", "-" e altri. Evita di usare queste tattiche quando possibile. Le poche eccezioni sono quelle società che hanno uno di questi simboli nel loro nome registrato.
Se il problema è la lunghezza, prova a riformulare la frase o sostituisci una parola con un sinonimo più piccolo e più semplice. I tuoi metadati avranno un aspetto e prestazioni migliori.
Includi la parola chiave principale
Supponiamo che tu abbia una pagina web incentrata sulla parola chiave "decorazioni naturali per la camera da letto". La pagina può essere ottimizzata per diverse parole chiave, ma provare a inserire tutto nei tuoi metadati non è l'idea migliore. Cerca invece di concentrarti solo sulla parola chiave principale. Per esempio:
"Interior Design: come creare decorazioni naturali per la camera da letto da zero"
Non solo il titolo è troppo lungo, ma può anche confondere il motore di ricerca quando cerca di determinare quanto siano rilevanti i tuoi dati. Invece, prova qualcosa di più accattivante che evidenzi la parola chiave principale:
"10 decorazioni naturali per la camera da letto che puoi realizzare a casa"
È meno complicato e si concentra maggiormente sui dati rilevanti rispetto a riempire il titolo con parole chiave e frasi. Lo stesso vale per le descrizioni utilizzate per descrivere il contenuto della pagina web.
Chiamare all'azione
Gli utenti vogliono che tu dica loro cosa fare con un invito all'azione. Quale modo migliore per attirare se non sul tuo sito web se non includendo un CTA nella tua descrizione? Ad esempio, invece di terminare con una frase tipica, considera di aggiungere qualcosa come:
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Ricorda, i metadati della tua descrizione sono fondamentalmente come una pubblicità gratuita. Aggiungendo un CTA accattivante, migliori le probabilità che qualcuno faccia clic sul collegamento e visiti il tuo sito web.
Mantienilo pertinente al contenuto
Non c'è trucco più veloce per spuntare il grande Google che creando metadati ingannevoli e non pertinenti ai contenuti del tuo sito web. Il contesto è fondamentale e il gigante della ricerca penalizza attivamente i siti che utilizzano titoli clickbait che non hanno nulla a che fare con il testo di una pagina.
È anche un metodo infallibile per tankare il tuo SEO. Quando i visitatori entrano nel tuo sito web, si renderanno conto di essere stati ingannati e se ne andranno. Ciò si traduce in una frequenza di rimbalzo più elevata e, di conseguenza, in un punteggio SEO più basso. Non sabotare te stesso utilizzando metadati irrilevanti.
Stuzzicare l'argomento
I metadati, in particolare le descrizioni, sono uno strumento molto robusto nel tuo arsenale SEO. L'obiettivo principale è utilizzare le informazioni per mostrare ai potenziali visitatori che hai le informazioni che stanno cercando. Tuttavia, puoi anche renderlo avvincente come un annuncio a pagamento usando le parole e le frasi giuste.
Non puoi utilizzare metadati irrilevanti, ma puoi diventare creativo e rendere i tuoi link e le tue descrizioni più accattivanti. Non tutti i tipi di clickbait sono sbagliati e finché mantieni la tua promessa, sei ancora in chiaro. Stuzzica, tenta e stuzzica gli utenti finché non riescono a resistere a visitare il tuo sito.
Prova a creare metadati unici
Ci sono molte pagine disponibili su Internet. Ogni editore sta probabilmente cercando di sviluppare un modo nuovo e unico per descrivere un argomento che è stato trattato molte migliaia di volte. Tuttavia, questa è la sfida che tutti dobbiamo affrontare quando si tratta di creare metadati.
Inizia facendo ricerche per argomenti simili e guarda le prime pagine dei risultati. Anche se non c'è niente di sbagliato nell'usare i metadati per ispirare i tuoi, fai del tuo meglio per trovare un'intestazione e una descrizione il più possibile uniche.
L'asporto
I metadati non devono essere confusi o complicati e non sono necessari decenni di esperienza per creare buoni titoli e descrizioni. Se segui le nostre best practice, non c'è motivo per cui non puoi creare ottimi metadati ottimizzati SEO per le tue pagine web. I dati corretti attireranno visitatori e attireranno i motori di ricerca. Tuttavia, non puoi sbagliare con un piccolo consiglio di esperti! In caso di dubbi, rivolgiti agli esperti per un consiglio pertinente.