Scrittore ex-SNL rivela come spendere 5 minuti al giorno per migliorare la narrazione

Vuoi diventare più creativo nel tuo marketing, in particolare nella tua narrazione? Dedica cinque minuti al giorno a fare qualcosa che fanno i maestri dell'improvvisazione: gioca con le parole.

Questo è stato il consiglio del cabarettista Tim Washer nel suo discorso, How to Use Improv Techniques to Improve Your Storytelling, al Content Marketing World nel 2016. Ci ha guidato attraverso alcuni esempi, che condividerò in questo post.

Innanzitutto, nel caso in cui ti sei perso il mio recente articolo basato su questo stesso discorso, lascia che ti spieghi chi è questo ragazzo. Oltre a servire come social media manager per il gruppo di marketing dei fornitori di servizi di Cisco Systems, Tim ha lavorato a Last Week Tonight con John Oliver e Late Night con Conan O'Brien , ha studiato improvvisazione con Amy Poehler e ha scritto per lei nel weekend di Saturday Night Live. Update e ha lavorato come "umorista aziendale" per clienti come Google, IBM, FedEx e Pepsi.

Tim conosce le società e l'umorismo.

Continua a leggere per imparare da un maestro di improvvisazione come diventare un marketer più creativo. (Tutte le immagini provengono dalle diapositive della presentazione di Tim.)

Esercitati nel gioco di parole

Ho visto il mio primo spettacolo di improvvisazione dal vivo, quando avevo circa 9 anni. Mio padre ha portato me e mia sorella a Second City a Chicago. Uno degli attori ha chiesto il nome di un animale. "Aardvark!" Ho urlato. Come diavolo avrebbero intrecciato un riferimento a un oritteropo nella loro scenetta?

Sembrava impossibile che questa squadra di persone energiche sul palco potesse creare una vignetta sul posto usando i suggerimenti del pubblico. Dato che hanno fatto esattamente questo, ho aspettato, aspettato, aspettato. Alla fine, alla fine della scenetta, uno degli attori è esploso in una canzone, terminando con la travolgente linea "su un albero, con l'orlo e io!"

Come l'avevano fatto? È stato magico.

Decenni dopo, mi sembra ancora magico che qualsiasi gruppo di persone possa creare istantaneamente una storia - per non parlare di una storia divertente - da un mucchio di parole casuali. Non ho mai considerato di provarlo da solo.

Tim dice che è ora di provarci. Esorta tutti coloro che svolgono un lavoro creativo (e tutti facciamo un lavoro creativo) ad espandere la nostra capacità di narrazione trascorrendo cinque minuti al giorno, da soli o in gruppo, giocando con la giustapposizione di parole. In altre parole, aggioga idee non correlate per creare qualcosa di nuovo.

Puoi farlo seguendo il "percorso delle sciocchezze" consigliato da Tim:

1. Trova due termini non correlati. (Prova un'app gratuita per la creazione di parole casuali, come InspireMe.)

2. Scrivi questi termini su un pezzo di carta. (Non farlo nella tua testa.)

3. Crea una mappa di parole o una rete di parole per ogni termine. (Brainstorm. Scrivi, scrivi, scrivi. Non fermarti. Mantieni la penna in movimento. Nessuna risposta sbagliata. È solo un'associazione di parole. Libero socio. Non giudicarti o preoccuparti di commettere errori. Se oro.)

4. Scegli una parola da ogni lato - una combinazione che ti colpisce per il potenziale di gioco - e associa liberamente solo quelle due parole.

5. Crea una narrazione che colleghi le due idee . (Chiediti "E se ...?" Tieni la mente aperta e giocosa.)

"Questo è uno dei modi migliori per trovare nuove idee quando fissi un foglio di carta bianco e stai cercando di inventare qualcosa di nuovo", dice Tim. "Puoi diventare geniale con questo."

Se fai questo esercizio con altri, cerca persone a cui piace correre dei rischi e che hanno senso dell'umorismo. “Non persone che raccontano barzellette, ma persone che ridono. Ciò dimostra che sono aperti alle idee ", dice Tim.

Esempio 1: giocare con "circus" e "bacon"

Ecco come è andato questo esercizio per un gruppo con cui ha lavorato Tim.

1. Hanno scelto "circo" e "pancetta".

2. Hanno scritto le parole fianco a fianco.

3. Hanno creato una mappa di parole, chiedendosi: "Cosa sappiamo del bacon e dei circhi? Quali sono le "regole del bacon, le regole di un circo"? "

4. Hanno deciso di collegare "pagliacci" e "fattorie". Hanno fatto più brainstorming, chiedendo: "Cosa sappiamo dei pagliacci e delle fattorie? Cosa immaginiamo quando pensiamo a un clown o a una fattoria? " Hanno inventato questo elenco:

5. Hanno mischiato le due liste di attributi e hanno escogitato questo scenario: un gallo canta. Il sole sta sorgendo. Appare un trattore che sale da una collina. Si ferma. Qualcuno salta fuori: vedi la silhouette. Hai inquadrato da vicino e un contadino si toglie il cappello. Si apre un arcobaleno afro. Si volta di lato e se ne va con le sue scarpe da clown. Poi un altro clown esce dal trattore, e un altro e un altro.

Ora il team ha un'idea sciocca che collega con le persone. Grande. Ora cosa ne fa. Probabilmente niente. Chissà? "(Loro) hanno sperimentato questo processo di creatività e li sta aiutando a diventare più creativi", dice Tim. "È di questo che si tratta."

Esempio 2: giocare con "cincillà" e "marshmallow"

Tim e i partecipanti al suo discorso su CMWorld del 2015 hanno creato un altro esempio.

1. Il pubblico ha gridato "cincillà" e "marshmallow".

2. Le associazioni di parole suggerite per "cincillà" includevano pelliccia, scoiattolo e trappole e s'mores e falò per "marshmallow".

3. Qualcuno ha suggerito una connessione tra i due gruppi di parole: trappole di marshmallow.

Tim ha preso da lì: “Vediamo come possiamo sposare trappole e marshmallow. Forse stiamo facendo una pubblicità per s'mores. Potresti avere un trapper che vuole intrappolare marshmallow. Una volta che hai quell'idea assurda, la giochi sul serio, sul serio. Nessuno fa l'occhiolino e ride. Apriamo una capanna di tronchi che è un negozio al dettaglio per trapper. C'è un tizio che vende trappole e arriva un tizio che ha appena intrappolato dei marshmallow. Qual è il retroscena? Che aspetto avrebbe? Intrappola solo marshmallow? È vegano? Forse questo ti porta nello studio di uno psicologo, dove sta parlando del perché non intrappola più cervi, solo marshmallow ".

Mi piacerebbe vedere qualcuno fare quella pubblicità. Purtroppo, un'idea realizzabile non era il punto.

Come condivide Tim: “Questo tipo di esercizio ti porta a idee assurde. Costruisce i muscoli della tua creatività. "

Esempio 3: regalo di San Valentino di Cisco

Come si applica tutta questa stupidità al contenuto che devi produrre? In quello stesso discorso, Tim suggerisce di utilizzare un esercizio simile per il brainstorming delle idee sui contenuti reali, ma giocando con parole legate al dolore del cliente.

Guarda il dolore che il tuo cliente sta vivendo e che puoi risolvere e gioca in quell'area. Ora hai creato qualcosa di rilevante. Non solo hai creato qualcosa di divertente di cui il tuo cliente potrebbe ridere, ma hai dimostrato di capire con cosa sta lottando e ha dimostrato empatia. Esagera solo quel punto dolente.

Tim ha spiegato nel suo discorso al CMWorld del 2016 come il suo team di Cisco abbia svolto un po 'di brainstorming quando si stavano preparando a lanciare un router da $ 100.000. ("Lo vendiamo a Verizons, AT & Ts, Telestras del mondo. Non lo riceverai a Office Depot. Ma se vuoi un coupon, fammelo sapere. Posso farti risparmiare 25 dollari", ha offerto .)

Il team ha fatto un brainstorming e ha giocato con le cose che sapevano sul router: l'ASR 9000. Ecco una mappa di parole che cattura lo spirito del loro brainstorming:

“Non siamo arrivati ​​da nessuna parte. Non abbiamo trovato niente di interessante. Poi abbiamo detto, aspetta un attimo, quando è di nuovo la data di lancio di questo prodotto? È il 9 febbraio. Quasi San Valentino ", dice Tim. E l'idea di questo video di 60 secondi è nata: Un regalo speciale per San Valentino… da Cisco!

Il concetto era assurdo. Tim dice che molte persone hanno chiesto: "Cosa stai facendo?" Ma nessuno degli altri video di Cisco ha ottenuto una copertura sul New York Times. Mentre la maggior parte dei video aziendali ottiene un paio di centinaia di visualizzazioni, quello di San Valentino ha avuto 200.000 visualizzazioni nel primo mese, secondo Tim. (Il conteggio delle visualizzazioni sul video disponibile oggi non riflette tutte le visualizzazioni dal post originale del 2009). E questo video - che include solo immagini fisse, un approccio che Tim consiglia per semplicità e semplicità - costa meno del suo tipico video .

Perché non giochiamo di più in questo modo? Anche se le nostre idee falliscono, perché non provarci ancora? Questo è quello che penso. Prendi il 2% del tuo budget e provaci.

Conclusione

Chi sapeva che il trucco per avere successo nel lavoro era giocare di più? Trascorri qualche minuto al giorno mettendo insieme parole non correlate e seguendole lungo un sentiero di sciocchezze.

Che ne dici: sei pronto a dedicare un po 'di tempo e il 2% del tuo budget a qualche sciocchezza?

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Immagine di copertina di Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute