Yours in Marketing Episodio 3 – ft. Tim Schmoyer

Blake Emal : Benvenuto nel podcast Yours in Marketing . Nell'episodio di questa settimana, chatto con il migliore e più grande content strategist di YouTube del pianeta. Il signor Ohio in persona, Tim Schmoyer. Tim ha formato centinaia di persone sulla strategia efficace per i contenuti di YouTube e ha lavorato con marchi come Disney, HBO, Budweiser, eBay e Warner Brothers.

Ecco cosa otterrai da questo episodio, perché il video potrebbe essere il mezzo per te o per la tua attività. Parliamo anche di come le aziende possono sfruttare i video per creare una connessione umana. Parla dei momenti e delle vittorie di possedere la propria compagnia, oltre a sentirsi a proprio agio nel filmare se stessi, che è qualcosa con cui molti di noi lottano. E infine, come bilanciare famiglia e lavoro quando hai sette figli. Esatto, sette bambini.

Solo un promemoria per lasciare una recensione onesta. Ogni settimana urlerò per nome alcuni dei nostri nuovi revisori proprio in questo podcast. Quindi, se vuoi essere famoso, o vuoi solo aiutare lo spettacolo, per favore lascia una recensione e avrai la possibilità di essere menzionato per nome, da me, proprio ora sul podcast. Basta con questo, passiamo subito all'intervista.

Il mondo del social media marketing

Blake Emal : Quindi prima di tutto, siamo qui con Tim Schmoyer e la prima domanda che ho per te riguarda il Social Media Marketing World perché era la scorsa settimana giusto? Una delle più grandi conferenze per i social media. È ospitato da Social Media Examiner. È giusto?

Tim Schmoyer : Esatto, sì.

Blake Emal : Fantastico. Allora, com'è stata quell'esperienza? Raccontaci cosa hai fatto realmente lì, che tipo di persone c'erano, cosa hai imparato, cosa ne hai tratto fondamentalmente.

Tim Schmoyer : Le conferenze sono cambiate molto per me negli ultimi anni. Ricordo che circa 10 anni fa non c'erano ancora conferenze su YouTube e cose del genere, ma si tratta solo di andare alle sessioni e di prendere più appunti possibile. E continuo a partecipare a sessioni e cose del genere che mi interessano, ma passo la maggior parte del mio tempo a fare del mio meglio per stringere la mano e incontrare persone e conversare e sentire su cosa stanno lavorando, investire tanto come posso nei loro progetti e nei loro obiettivi, soprattutto per quanto riguarda YouTube. E poi mi piace solo incontrare persone ed essere tipo, "Oh wow, sì, ho bisogno di parlarne. Sei la persona perfetta che...” Giusto. Ed è più sulle connessioni e le relazioni per me ora.

È una grande conferenza. Ci sei già stato prima?

Blake Emal : No, e io sono solo sulla strada. So che è a San Diego. Sono a Orange County, quindi non ce l'ho fatta.

Tim Schmoyer : Sì. La cosa unica di Social Media Marketing World è che, beh per me, per la maggior parte delle convention a cui partecipo, ci sono molte convenzioni molto specifiche su una nicchia davvero piccola o qualcosa del genere, ma mi piace che se fai qualcosa con i social media, questo è come l'evento unico in cui puoi ottenere tutto ciò che vuoi sapere su YouTube, su Facebook, su Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn, come qualunque cosa. Va tutto bene lì piuttosto che dover andare alla conferenza di LinkedIn e poi alla conferenza di Instagram e alla conferenza di Facebook, giusto, puoi semplicemente andare lì e bagnarti i piedi con un po' di tutto.

Quindi è un evento piuttosto grande, migliaia di persone, la maggior parte di loro sono imprenditori perché dopo tutto è una convention di marketing. Alcuni di loro sono piccole imprese che hanno appena iniziato e imprenditori, fino ad Amazon, Google, aziende Fortune 50 che sono presenti anche lì, quindi non sai mai veramente chi ti imbatterai esattamente.

Blake Emal : La maggior parte di voi, se siete mai stati su YouTube cercando di creare video, probabilmente avete sentito parlare di Tim perché è famoso per aiutare le persone a far crescere i propri canali YouTube, è quello che fa. Ma se non lo conosci, ha circa mezzo milione di iscritti su YouTube e ha aiutato altri marchi e altre persone a far crescere i loro canali con milioni di iscritti, milioni di visualizzazioni. Quindi è un po' quello che fa, ma Tim, se dovessi concentrarti su un'altra piattaforma diversa da YouTube, quale sarebbe il tuo obiettivo in questo momento?

Piattaforme di social media

Tim Schmoyer : Quindi la piattaforma che uso più spesso è Twitter. Ho sempre Twitter aperto come un pannello. Ho un paio di monitor, ed è quello completamente a destra, e ho la versione mobile di Twitter aperta perché è bella e pulita, e posso tenerla in una piccola finestra laterale. Quindi è sempre lì, e mi piace Twitter perché costringe tutti a comunicare in modo molto succinto.

Quindi l'e-mail può diventare davvero lunga e tortuosa e i messaggi diretti possono essere allo stesso modo, ma se dici semplicemente alle persone "Ehi, twittami". Sono costretti a... Cosa sono adesso 240 caratteri? Quindi tutti sono costretti a essere carini al punto, concisi e sento di poter servire il maggior numero di persone abbastanza rapidamente essendo in grado di utilizzare una piattaforma che costringe tutti ad essere al punto, diretti e concisi. Forse è solo la parte maschile di me, che vuole solo... come farlo, tirarlo fuori. È davvero veloce e ti metti in contatto con persone che normalmente potrebbero non essere così accessibili via e-mail o altri mezzi. Quindi mi piace molto Twitter non solo per interagire con più persone che fanno parte della mia comunità, ma anche per raggiungere gli altri.

Blake Emal : Quindi sarebbe lo stesso anche a livello professionale, preferiresti Twitter?

Tim Schmoyer : Beh, se dovessi immergermi da qualche parte professionalmente, probabilmente sarebbe LinkedIn per me solo perché è lì, lo uso, è una cosa, ma non direi che lo sto usando strategicamente per qualcosa in questo momento . Ma so che ci sono molte opportunità lì.

Costruire un business mentre costruisci una famiglia

Blake Emal : Sicuramente. Quindi facciamo un passo indietro qui per un secondo. Molte persone ti conosceranno come, prima di tutto, un padre di famiglia perché hai sette figli. Giusto?

Tim Schmoyer : Sì.

Blake Emal : Ok, quindi in tutti gli anni, tutte le responsabilità che hai avuto come creatori di video, facendo tutte queste cose diverse, come sei stato in grado di destreggiarti? Perché sono sicuro che ci sono molte persone che ascoltano che hanno famiglie, o le loro famiglie appena iniziate, e non hanno idea di come faranno a destreggiarsi tra essere un leader, avere una famiglia, avere figli, quindi come hai sei stato in grado di destreggiarti tra le responsabilità e le relazioni e continuare a fare il tuo lavoro?

Tim Schmoyer : Non bene in alcuni punti, sai, solo per essere sincero. Quindi ho fondato Video Creators circa cinque anni fa, ma mi occupo di strategia per i contenuti di YouTube e faccio consulenza professionale dal 2009, quindi 10 anni ormai. E quello che ho scoperto è che avere una famiglia e cercare di far crescere un'attività e cercare di assicurarmi di avere tempo per mia moglie e tutte le cose che richiedono il mio tempo è che in realtà avevo bisogno di alcune cose che sono state utili per me.

Impostazione delle priorità

Tim Schmoyer : Uno è, piuttosto che pensarci in termini di equilibrio, penso solo in termini di priorità. So che ad alcune persone non piace molto, ma è solo un po' come, “Quali sono le priorità? Elenchiamoli in ordine, e tutto ciò che cade al di sotto della linea rossa non viene fatto". Ed è quello che è. Giusto?

Quindi è stato abbastanza liberatorio per me sapere come, questo, se non viene fatto, sì, potremmo perdere dei soldi, o potremmo non essere in grado di costruire quella connessione di rete, o potremmo non essere in grado di partecipare a quell'evento sarebbe davvero buono o qualsiasi altra cosa. Ma ci sono troppe cose buone da fare, semplicemente non puoi farle tutte. Quindi mi ha costretto a dire: "Passare del tempo con la mia famiglia è più importante che passare del tempo con quella connessione di rete che potrebbe essere potenzialmente davvero redditizia. È come "Sì". Perché ora sto mettendo un cartellino con il prezzo sulla mia famiglia, sto dicendo che la famiglia è più importante, giusto.

Ora non voglio dire che non posso... non ci sono momenti in cui la famiglia dice "Papà è solo molto impegnato in questo momento". Perché ci sono stagioni, ma penso che diventi davvero facile per il lavoro prendere il sopravvento e la famiglia si sacrifica sempre. Una delle cose in cui credo è che la mia famiglia non è qui per servire i miei affari, in realtà è il contrario. La mia attività è qui per servire effettivamente la mia famiglia e devo ricordarmelo.

So che la tentazione per ragazzi come me è quella di continuare a far crescere il business per essere più grande e più cattivo, raggiungere più persone e più clienti e aumentare le entrate e le cose. Ma io sono l'unico... Beh, mia moglie ed io siamo tecnicamente 50/50 titolari dell'azienda ai fini fiscali, ma sono l'unico che possiede e gestisce l'azienda. Stiamo andando bene personalmente, quindi voglio continuare a far crescere questa cosa e raggiungere più persone e aiutarle a cambiare le loro vite, ma non a spese delle vite delle persone che soffrono nella mia famiglia.

"La mia famiglia è una parte della mia attività, i miei figli sono in realtà risorse"

Tim Schmoyer : Quindi il numero uno è avere quelle priorità stabilite, e poi la seconda cosa, per me, è solo sapere perché. Come avere una visione sia per la mia attività che per la mia famiglia che effettivamente converge in qualche modo. Penso che sia davvero facile per noi vivere vite piuttosto compartimentate dove questa è la mia vita di intrattenimento, questa è la mia vita personale, la mia vita professionale, la mia vita lavorativa, la mia vita educativa, per esempio. E abbiamo scoperto che quando più secchi abbiamo, la vita diventa più folle e frenetica. Quindi in realtà proviamo a vivere come... sembrerà un po' strano ma tu hai posto la domanda, quindi è come... cercare di integrare meglio le cose.

Quindi la mia famiglia è una parte della mia attività, i miei figli sono in realtà risorse. Abbiamo avuto sette figli in otto anni, ma invece di vederli come passività come la maggior parte delle persone, sono tipo, "E se li trasformassi davvero in risorse?" Quindi ora vengono pagati come attori bambini sul nostro canale di blog per famiglie. La nostra azienda li paga a un'IRA in modo che vengano pagati esentasse, quando lo tirano fuori esentasse, giusto.

Quindi in realtà contribuiscono in questo modo all'economia delle nostre famiglie. È stato molto intenzionale e YouTube è uno dei luoghi per noi che ci consente di integrarci davvero, come io e mia moglie lavoriamo insieme su cose di lavoro, i miei figli sono in grado... ora girano e modificano le proprie cose con iMovie, quindi hanno il loro piccolo canale in corso. Quindi sì. E l'istruzione a casa dei nostri figli è un altro modo per dire: "Non ho abbastanza tempo per fare tutto, quindi passiamo del tempo con i nostri figli mentre li educhiamo". Quindi, invece di mandarli a scuola, possiamo passare più tempo con loro qui a casa e possiamo integrare l'istruzione e il tempo in famiglia insieme in questo modo. Giusto.

Quindi ci sono molti esempi che potrei fare, ma semplicemente facendo così, questa è la nostra visione per la nostra famiglia, dove vogliamo che la nostra famiglia sia tra cinque, 10, 15, 20 anni. E facendo la stessa cosa per la nostra attività, penso che la maggior parte delle persone sia abituata a pensare alla stessa strategia e alla stessa prospettiva in termini di attività o carriera, ma applichiamo gli stessi principi a entrambi se ciò ha senso.

Blake Emal : Quindi per i tuoi figli, pensi che sia qualcosa che vorrebbero fare anche loro in futuro? Hai qualche idea se questo sarebbe un percorso di carriera che vorrebbero perché mai prima d'ora questo è stato qualcosa che è effettivamente praticabile, giusto? Dove potresti crescere pensando: "Voglio guadagnarmi da vivere su YouTube". Ma ora puoi farlo. Quindi pensi che sia una possibilità per i tuoi figli o pensi che la finiranno una volta che...

Tim Schmoyer : Non lo so. Sì, è una possibilità. Non li sto facendo pressioni, non credo, in un modo o nell'altro. In realtà non guardano la TV, vanno e accendono il nostro... Hanno una smart TV e aprono subito l'app YouTube, e si limitano a guardare i loro creator preferiti. In realtà sono quelli che sono venuti da me dicendo: “Papà, voglio fare video. Posso fare un video?" Quindi siamo tipo "Certo".

Quindi abbiamo preso loro una GoPro indistruttibile e li hanno modificati... Girano i propri video, li modificano da soli. Ho insegnato loro come usare iMovie, ma modificano, scelgono le proprie miniature, le caricano, scrivono i propri titoli, descrizioni e tag. Mia moglie o io dobbiamo approvare il video prima che venga pubblicato, solo per assicurarci che non ci sia nulla di sensibile o inappropriato o qualcosa del genere. Ma dopo che lo approviamo, lo pubblicano.

E ho detto loro: "Una volta che inizi a fare soldi su di esso, voi ragazzi potete tenere i soldi e metterli in un conto di risparmio o qualcosa del genere..." Hanno ancora un po' di strada da fare prima di arrivarci, ma loro' mi sto avvicinando molto più velocemente di quanto pensassi che sarebbero stati, per arrivarci. Stanno imparando le abilità, se vogliono usarle professionalmente, starà a loro un giorno davvero.

Blake Emal : Quando dai loro consigli, sono gli stessi consigli sulla strategia per i contenuti di Youtube che daresti a un cliente?

Tim Schmoyer : No, non proprio. Voglio dire, il mio più grande ha nove anni, il più giovane uno, quindi in questo momento inizio... E questo in realtà è vero per le persone che stanno iniziando su YouTube, sono proprio come, "Impara l'abilità di creare contenuti. Impara solo a scattare, usa la fotocamera. Impara a usare iMovie. Basta imparare a caricare questo e prendere l'abitudine di essere in grado di creare valore per le persone". Piuttosto che saltare direttamente alla parte strategica dove... La maggior parte delle persone passa direttamente alla parte della crescita senza aver sviluppato le abilità di cui hanno bisogno per crescere effettivamente.

Voglio che i miei figli imparino prima di tutto le competenze di cui hanno bisogno, e lo facciano molto, lo facciano spesso, pubblichino un sacco di video, commettano molti errori e poi quando sarà il momento di iniziare a far crescere questa cosa, allora possiamo iniziare a concentrarci sulla strategia. Quindi in questo momento non do loro troppi input.

Blake Emal : Beh, hai detto che la prima abilità che vorresti che loro, o chiunque altro, imparassero, è come creare contenuti. Allora come è successo a te? Quando hai fatto clic per te quando hai iniziato e perché la strategia dei contenuti di Youtube è diventata interessante per te?

Tim Schmoyer : Sì, fammi riformulare un po'. Quindi quello che voglio che imparino effettivamente a fare è come risolvere i problemi. Penso che sia su questo che si basa ogni buon affare, risolvere un problema per qualcuno e poi vendergli una soluzione. Penso che con i video ci siano molti problemi che devono risolvere. Uno, come uso la fotocamera? Come lo accendo? Per loro, era come ottenere il filmato dalla fotocamera una volta che l'ho registrato e sul computer? C'è solo un sacco di problem solving che devi pensare in passaggi logici e sequenziali per fare e per creare un video.

Come è iniziata la carriera creativa di Tim

Tim Schmoyer : Anche io ho studiato a casa per tutta la mia vita, crescendo, dal k al 12. Una delle abilità che penso di aver ottenuto da questo è che ho imparato non solo a memorizzare le informazioni, ma ho imparato come essere autodidatta e trovare soluzioni ai problemi che volevo risolvere, come YouTube nei primi tempi. Alla fine voglio che i miei figli pensino in modo imprenditoriale, e se questo vale per i video o meno, allora va bene.

La mia prima impresa creativa è iniziata in realtà, beh, dipende da quanto lontano vuoi andare, voglio dire che quando eravamo bambini costruivamo tutti forti nei boschi e cose del genere. Ma che tipo di ha iniziato la traiettoria che ha portato a dove sono oggi è, quando ero più giovane, poco dopo la mia nascita, ho sviluppato un tumore all'orecchio sinistro e ho dovuto fare un sacco di interventi chirurgici, e alla fine questo ha portato a io non potevo muovermi tanto perché il mio equilibrio era tutto buttato via perché è tutto nelle tue orecchie. Quindi ho passato molto tempo sul divano.

Ricordo che quando mi avvicinai all'adolescenza, mio ​​padre aveva un computer, era un Pentium 386. Ho sentito parlare di questa cosa chiamata AOL, che non abbiamo mai avuto. Guardando indietro, probabilmente è stata una buona scelta, ma poi ci siamo ritrovati con una società Internet locale. Mio padre non sapeva cosa stavamo facendo, per cosa ci stavamo iscrivendo, "Perché sto pagando per questo?" Ma ho trovato Netscape Navigator e conteneva una piccola cosa chiamata Composer. Ricordi tutto questo di quei tempi?

Blake Emal : Sì. Brevemente.

Tim Schmoyer : Sì. Penso di essere un po' più grande di te, ma sì. Quindi c'è questa cosa chiamata Netscape Composer, ed era uno strumento che ti permetteva di creare pagine HTML. E così il nostro provider Internet ha fornito 20 mega di spazio gratuito sul sito web, che è più di quanto tu possa mai utilizzare in quel momento. 20 mega, era enorme. Quindi ho iniziato a creare queste piccole pagine web su cose casuali e a metterle lì, e questo mi ha portato a capire come costruire siti web e come funzionavano allora.

Poi, quando ero alla Graduate School, una notte mi sono annoiato e ho aperto un piccolo sito web chiamato TimSchmoyer.com e ho inserito la versione 1.5 di WordPress, ricordo. Eravamo prima di Facebook, volevo solo usarlo nello stesso modo in cui la maggior parte delle persone usa Facebook oggi. La mia famiglia era dall'altra parte del paese, quindi pubblicavo solo aggiornamenti su cosa stavo facendo, cosa stavo mangiando a cena la sera prima e come mi sentivo. Sai, lo stesso che usiamo Facebook oggi.

Blake Emal : Quindi in pratica hai inventato Facebook.

Tim Schmoyer : Fondamentalmente mi sono perso un paio di miliardi. Sì, niente di grave, qualunque cosa. Ma volevo farlo. Era tutto pubblico su un blog WordPress, e così quel blog ha finito per trasformarsi in... All'epoca ero un'operatrice giovanile e lavoravo con adolescenti e le loro famiglie. È finito, un po' per caso, nel blog più letto su Internet nello spazio giovanile e familiare. E ho iniziato a guadagnarci da vivere, e ha provveduto alla mia famiglia e a me per alcuni anni. Ho concluso con alcuni affari di libri, e parlando su tutti quei palcoscenici, e lavorando con molte persone nello spazio giovanile e familiare, che è stato davvero divertente ed eccitante.

Ma in coincidenza con quel periodo è quando ho iniziato a frequentarci. Prima di sposarmi uscivo con questa ragazza e volevo un modo per presentarla alla mia famiglia, quindi YouTube era iniziato solo pochi mesi prima, nel 2005. Quindi il mio primo video è stato il 2 marzo 2006. Volevo solo sapere, potrei ottenere il filmato dalla mia fotocamera e sul computer. Quello era il primo passo, potrei farlo. Era come una di quelle macchine fotografiche della vecchia scuola che usano il nastro. Ricordi come il nastro magnetico? Era una fotocamera da 8 millimetri.

Blake Emal : Sì.

Tim Schmoyer : La metà delle volte mangerebbe il nastro e perderei tutto, ma sono riuscito a toglierlo e sono tipo, "Sai una cosa, non è stato così male".

Così l'ho fatto il 2 marzo 2006, con il mio primo video. Poi ho iniziato a fare piccoli video con la mia ragazza che... Come ora, li avremmo conosciuti come vlog, ma allora era solo imbarazzante in pubblico con una telecamera, sai. Faremmo piccoli video per uscire a mangiare, al ristorante, al cinema, al parco o altro, e li pubblicheremmo su YouTube e io li metterei sul mio blog per la mia famiglia e amici da rivedere a casa.

È stato allora che ho iniziato a entrare in YouTube perché all'inizio pensavo di pubblicare questi video solo per i miei amici e la mia famiglia, ma poi altre persone hanno iniziato a guardarli e altre persone hanno iniziato a venire ai miei video e hanno iniziato a commentare e io sono tipo, " Chi è catlicker69? Dovrei preoccuparmi se continuano a commentare i miei video?" Sono tipo "Da dove vengono queste persone?"

A quei tempi, era durante i giorni di Myspace, ma Myspace era davvero grande e la gente era molto nervosa, non usavi il tuo vero nome su Internet. Se l'hai fatto e la gente ha scoperto chi eri, per qualche ragione c'è molta attenzione da parte dei media sulle persone che vengono braccate, uccise e rintracciate perché uno stalker le ha trovate online. Quindi ero un po' nervoso e volevo capire come trovano i miei video, perché guardano, da dove vengono, cosa li fa tornare?

Ho iniziato a chiedere ad altre persone. Dicono: “Non conosciamo Tim. Tutta questa cosa di YouTube è davvero nuova, ma se lo capisci, faccelo sapere e ci piacerebbe impararlo con te. Così ho detto: "Va bene". Ho iniziato a lavorarci e poco dopo ho iniziato a realizzare molti video didattici su YouTube sull'insegnamento alle persone di ciò che stavo imparando su come funzionava YouTube. E la gente diceva: "Ehi, dai un'occhiata a questo ragazzo, Tim. Lo sta scoprendo. Davvero utile.» E abbastanza presto ho iniziato a fare la strategia di YouTube per Disney, Warner Brothers, eBay, Budweiser, Century 21, come molte aziende Fortune 50 fino ai nuovi creatori che hanno appena iniziato.

Alla fine, per farla breve, ho finito per sposare quella ragazza. Abbiamo avuto sette figli in otto anni. Viviamo a Cincinnati, Ohio, e ho fondato un'azienda chiamata Video Creators con cui ora i nostri clienti con cui abbiamo lavorato li abbiamo aiutati a guadagnare organicamente oltre 14 miliardi di visualizzazioni e 61 milioni di iscritti fino ad ora. Quindi è un sacco di-

Blake Emal : Non male.

Tim Schmoyer : … il cambiamento e l'impatto che stanno avvenendo in tutto il mondo, quindi lo adoro.

Blake Emal : No, è fantastico. Hai citato Disney, HBO, Budweiser, grandi aziende con cui hai lavorato, quindi qual è la differenza nel consigliare aziende del genere, o nel lavorare con loro, rispetto all'aiutare un nuovo creatore? In che modo è diverso l'approccio alla strategia dei contenuti di Youtube? Quali sono state le tue conclusioni chiave nel lavorare con marchi del genere?

Tim Schmoyer : Il punto chiave è che si muovono molto lentamente. Come fastidiosamente, frustrantemente lento. C'è un sacco di burocrazia, molte parti mobili per fare alcune cose che normalmente sarebbero cambiamenti piuttosto semplici, e alla fine nessuno di loro ha davvero fatto troppo di quello che abbiamo detto per essere onesti. Forse non avrei dovuto fare i nomi. Ma mentre lavori con i creatori più piccoli, o le piccole imprese e cose del genere, tendi ad essere un po' più agile. Tendono ad essere in grado di apportare modifiche abbastanza rapidamente e se li addebiti abbastanza, in realtà fanno ciò che dici loro di fare e poi ottengono i risultati che vogliono, quindi ho imparato molto.

Ma il consiglio stesso sulla strategia dei contenuti di YouTube, ad esempio il modo in cui cresci su YouTube non è molto diverso se sei un'azienda Fortune 50 rispetto a un nuovo canale all'inizio. Le persone sono persone, raggiungi le persone in entrambi i modi e le persone consumano contenuti di valore e li cercano indipendentemente dal tuo background.

Blake Emal : Quando hai iniziato a creare video, il tuo primo video è stato quello della tua ragazza, che voleva presentarla alla tua famiglia tramite video. Eri a disagio a essere in video a quel punto? C'è mai stato un punto in cui eri tipo "È un po' imbarazzante essere in video".

Tim Schmoyer : Assolutamente. In effetti, lo dico anche nel video. Dura solo 31 secondi e metà è come "Wow, sembra davvero scomodo". E nel video ho detto: "Mi sembra di essere seduto e di parlare con un idrante. Non ho mai parlato con un oggetto inanimato prima. È davvero strano". Penso di aver fatto 4.000 video da allora, quindi ti ci abitui dopo un po'. Ma anche il solo pensiero di sentire la mia voce riprodotta mi diceva: "Non è quello che sembro". E mi sono dovuto abituare anche a questo.

Blake Emal : È davvero strano, sì. Bene, se stessi parlando con qualcuno che è stato davvero a disagio a stare davanti alla telecamera, davvero a disagio a venire in un podcast, che consiglio gli daresti? Sarebbe solo "Continua a farlo. La ripetizione è ciò che renderà tutto migliore”, o c'è qualcos'altro che potresti offrire lì?

Strategia per i contenuti di YouTube: diventa più comodo con la fotocamera

Tim Schmoyer : Sì, ci sono molte cose diverse. Voglio dire uno, sì, ripetizione di sicuro. Basta farlo ancora e ancora e ancora, e ottieni il punto in cui sei tipo, "Eh, non era perfetto ma è abbastanza buono". Sai, “lo pubblicherò. Mi costerebbe molto di più e mi ci vorrebbe molto più tempo per rifarlo". Quindi ti senti a tuo agio nel tempo, proprio come qualsiasi cosa, più lo fai più ti senti a tuo agio. La prima volta che sei stato al volante di un'auto probabilmente eri super nervoso, e ora, dopo aver guidato per alcuni anni, non ci pensi nemmeno. Letteralmente non ci pensi nemmeno, entri e stai ancora pensando a qualcos'altro.

Penso che sia parte di esso. Per qualcuno che vuole davvero superare un po' di ansia di essere davanti alla macchina da presa, in realtà ho un corso su questo, ma ho un mio amico che è un insegnante di recitazione che lavora con attori di teatro che stanno passando a fare pubblicità televisive e sullo schermo roba, e a volte hanno un tipo simile di cose. Quindi lavora con attori di teatro e li aiuta a passare a sentirsi a proprio agio davanti alla macchina da presa. Quindi prendere alcune lezioni di recitazione potrebbe probabilmente aiutare, e imparare a presentarti e parlare con sicurezza, e memorizzare le battute se è necessario per i tuoi contenuti, cose del genere. Ma anche le lezioni di recitazione potrebbero aiutare.

Blake Emal : Beh, per i tuoi video, memorizzi le cose o parli semplicemente a braccio?

Tim Schmoyer : I punti elenco , quindi ho uno schema generale di ciò che voglio dire, altrimenti mi limito a divagare e i video ... È difficile fornire il valore se è proprio come "Fammi solo sedermi e parlare per un po' mentre." Voglio dire, puoi farlo con i podcast e cose del genere, ma c'è un'aspettativa diversa su YouTube in cui le persone sono come, "Ho cliccato perché voglio consumare un valore particolare e tu non lo stai davvero realizzando. Sono fuori di qui." Quindi, faccio il punto elenco e poi mi siedo e guardo ogni punto e mi viene in mente quello che voglio dire, e poi lo consegno. Poi guardo il punto successivo, me lo prendo in testa, lo consegno e continuo a farlo avanti e indietro fino a quando i video non sono finiti.

Blake Emal : Penso che sia una delle principali difficoltà per i leader là fuori che stanno cercando di creare video, sia che si tratti di leadership di pensiero in cui trarrebbe effettivamente profitto dal loro business o qualcosa del genere. Si tratta solo di elaborare idee su una base coerente che valga davvero la pena. In un certo senso fai riferimento a questo, ma pubblicando video per il gusto di avere video là fuori, non la strategia di contenuto Youtube più efficace, vuoi davvero fornire un qualche tipo di valore. Quindi cosa potresti dire alle persone che stanno dicendo a se stesse: "Non sono creativo, non so come farò a pubblicare buone idee, buoni video su una base coerente".

Come fare brainstorming su nuovi contenuti

Tim Schmoyer : Penso che si applichi a qualsiasi altro problema che stai cercando di risolvere nella tua attività, devi mettere in atto un buon sistema, un buon metodo per farlo. Se dici semplicemente “Hmm, di cosa dovrei parlare oggi? Ah, non riesco a pensare a niente di buono." Penso che tu abbia bisogno di sistemi in atto che generino idee per te. Uno dei modi in cui lo faccio, ad esempio, è prestare attenzione a ciò che sta accadendo nel mio spazio, non in Myspace, ma nello spazio di YouTube. E quella piattaforma si sta evolvendo così rapidamente, c'è sempre qualcosa di nuovo che cambia o viene aggiornato di cui parlare. Quindi ho un lettore RSS, ho, ogni settimana ci sono oltre 1.000 diversi post di blog e articoli che potrei leggere. Di solito scorro solo titoli e titoli, ma c'è sempre materiale di contenuto che esce da lì dove è come, "Oh, ecco questo grande cambiamento e aggiornamento, potrei parlarne nel mio settore. Oppure ecco questa persona che ha avuto questa esperienza, potrei aggiungere i miei due centesimi a riguardo".

Quindi solo leggere le notizie del settore, gli articoli e gli aggiornamenti genera molto per me. Genero anche idee dalle consulenze che facciamo, sia che si tratti di una sessione individuale di un'ora, sia che si tratti dei clienti più continui con cui lavoriamo. Ci sono sempre situazioni in cui si imbattono e affrontano, e domande che hanno, quindi spesso mi piace: "Oh sì, sarebbe una buona domanda da trasformare in un video". Quindi ho una bacheca Trello in cui tengo schermate, collegamenti e idee e quant'altro, sulle diverse idee di contenuto che potrei eventualmente realizzare. Poi, quando è il momento di girare, mi siedo e guardo quella lista e dico: "Oh sì, voglio farlo". Oppure, "Ho altre due idee su quella ora", più o meno, forse una volta al mese mi siederò e ne girerò un po'.

Blake Emal : Stavi facendo una strategia per i contenuti di YouTube prima che Google acquistasse YouTube, giusto?

Tim Schmoyer : Giusto. Si. Lo stavo facendo anche prima dei video di Google in realtà.

Blake Emal : Com'è stata quella transizione? C'era qualcosa di enormemente diverso quando hanno acquistato YouTube e poi, all'improvviso, l'algoritmo era diverso? Ci sono state modifiche all'esperienza, all'interfaccia?

Tim Schmoyer : Non all'inizio. Se ricordo bene, quando Google ha acquistato YouTube è stato... Sì, per un po' non è cambiato nulla. L'ostacolo più grande, credo, è quando hanno migrato tutti gli account utente per l'integrazione con gli account Google. Quindi hai dovuto collegare il tuo account YouTube al tuo account Google e questo è stato un processo piuttosto doloroso se ricordo bene. Ovviamente, questo non è più un problema. All'inizio non è cambiato davvero nulla. Ricordo quando il pulsante Iscriviti è diventato una cosa. È stato un cambiamento enorme, lo sai. Quando ora puoi iscriverti e vai in un posto e invece di dover usare i segnalibri del tuo browser per contrassegnare tutti i canali che volevi vedere e tornare indietro manualmente e controllarli tutti e vedere se avevano un nuovo video o meno, come te potresti semplicemente premere iscriviti e trovare tutti i video in un unico punto. Tipo "Oh mio Dio, è rivoluzionario".

Blake Emal : Come diavolo non faceva parte della piattaforma originale. Questo è pazzesco.

Tim Schmoyer : Sì, beh... in parte c'era anche il pulsante giallo con il testo marrone. Ora è un pulsante rosso con testo bianco. E allora era anche sopra il video, in alto a destra. Non era sotto con il video con il titolo come lo è ora. Quindi il titolo e il pulsante erano sopra il video. Molte cose sono cambiate e Google continua a testare. Riguardano tutti i dati e più dati hanno, più cambiamenti fanno sembrare.

Blake Emal : Assolutamente. Bene, hai qualche premonizione su quale sia il futuro di YouTube o sul futuro dei video in generale?

Il futuro di Youtube

Tim Schmoyer : Sì. In realtà ho appena girato un video su questo proprio prima di sedermi per registrare questo. Ci sono un paio di traiettorie su cui si sta dirigendo YouTube. Uno di questi è stato una traiettoria su cui hanno seguito per un po', ma ora sta davvero iniziando a decollare, che è mobile.

La maggior parte delle persone guarda YouTube su un dispositivo mobile, quindi quando creiamo i nostri contenuti dobbiamo assicurarci di considerare davvero schermi piccoli e altoparlanti piccoli per le nostre produzioni. Quindi, se stai usando del testo, devi assicurarti che sia un po' più grande di quanto lo faresti normalmente. If it looks fine on your 4K TV, the object that you're… that's on a really wide shot, that object might be a little bit too small to see on a tiny iPhone screen comparatively speaking. So you got to keep that…

Sound is really important. Whether they're either listening to it on headphones, so it's blaring right into their skull, or it's through these tiny little, teensy speakers. So you got to really take a lot of different viewing environments into consideration. And mobile especially in some of these developing countries where they don't have access to computers and things, but they have mobile devices and they can get to a WiFi hotspot, download the videos and then watch them later offline and then sync back up again later.

Especially in Asia-Pacific, there's the kind of growth that the western societies, in the US and things were experiencing a few years ago online and social media is where Asia-Pacific is now. So they're definitely growing very rapidly in the space. But keeping those audiences in mind can be advantageous depending on what your goals are on YouTube.

So mobiles big, those developing countries are also big and then third I'd say that the tactics that used to grow channels a few years ago are not the same ones that are as effective today.

The platform has been maturing a lot, very rapidly. People's expectations for what they're watching have definitely shifted and changed over the years, and the search and discovery algorithm systems have gotten a lot better. So today and going forward, especially in the next few years, the channels that are really blowing up and exploding are not the ones that ones that have figured out perfect keyword research and metadata and got all their tags right, and are making content on $20,000 cameras with a full production studio, it's still not that. It's people who have, and creators, who have figured out how to tell a meaningful story that really reaches people and impacts them in some way.

Those people who are integrating stories well into their content, whether it be educational content or entertainment based content, those are the types of videos that are more likely to hold someone's attention, give Google that viewer signal that they really want, which is more watch time. And it gets that person to not just like the brand or the company, but actually love the brand or the company as they tell better stories. And it gets the viewer to be more likely to return and watch more videos. It gets them to watch a longer viewing session of videos on that channel. All of these are viewer signals that Google would really, really love, and that's how they determine the value of a video and who they surface it to, and how many people it gets surfaced to.

So if you can really attract some of these human signals from your viewers by telling meaningful stories, that seems to be the skill that's separating the people who are just blowing up from the people who are just still doing the same tactics that worked a few years ago.

Blake Emal : That's really interesting because I got my start more in SEO. So that's kind of where my background is, and looking from it… Google, obviously, is huge in SEO, it's like it's the main search engine you should be going for. When you're looking at what they're looking at for SEO now, for blogging, or for whatever it may be, it's all towards user experience now. It's not nearly as much technical… I mean it still has… like not using tags in your YouTube videos, not using titles, obviously that's going to be detrimental to YouTube, to SEO, to whatever. But that's no longer something you just manipulate. It's all about the user experience, it's all about the human element that you've mentioned. So it's like everything that Google touches now is pointing towards is it helping answer a question? Is it useful? Does it help the user experience? Way more than the technical side of it.

Tim Schmoyer : Yeah, I know. On YouTube, the technical side of stuff isn't actually that important anymore. So rather than crafting a title that has all your keywords in it, it's better to have a title that just says Do This, and then the thumbnail is maybe like an arrow pointing to something like, “Wow!” Right, it creates a… people are going to click right.

Just the other day my six-year-old daughter, actually the other week now at this point, she wanted to learn how to draw a cat, and so she's like, “Dad can I watch a video on how to draw a cat?” So I searched for how to draw a cat on YouTube, and one of the top results was actually a video for how to draw a husky puppy. And I'm like, “What?” Then videos number four, five and six are all like how to draw a cat easy, you know, the types of things you'd expect. But the thumbnail of that video, the husky actually looked like a cat, and to my six-year-old, she's like, “Oh I want to draw that cat,” and I'm like, “Well that's not a… Nevermind, sure. Go draw that cat.”

But because of the viewer, Google will learn that if someone searches for how to draw a cat, this must be relevant result because this gets a high click-through rate on this video. And it's because of the thumbnail, not because they had all their keywords matched right. It delivered the value that someone who was searching for how to draw a cat, it delivered the value that they wanted, so Google learned that it was a relevant result even though the metadata was actually about a dog.

Same thing if you search YouTube for music videos, you'll likely get results for Billboard top 100 and things like that. Again, no keyword matching, but as you're familiar, user intent. Google knows what the intent of the user is, so they surface content based on that.

Blake Emal : So I guess what you're saying, if there's a key takeaway from what you said for B2B listeners, is don't optimize your content around technical things as much anymore. Optimize it around what people are actually going to care about so that they'll click through. Because if you're creating videos, on YouTube especially, if you can just be convincing and persuasive as to this is going to help answer your question right now, that's going to be way more valuable than stuffing your keywords in there, or getting all the perfect tags. That's going to have a way bigger impact.

Tim Schmoyer : Yeah. The way… What we say here at Video Creators is to optimize for people, not robots.

Blake Emal : Love it. So do you think YouTube could at all go the way of IGTV? Instagram just launched IGTV and now it's all vertical video. Do you think that could ever be integrated as kind of a different kind of function for YouTube, or do you think they'll still with what they have?

Tim Schmoyer : It already is part of YouTube. So if you upload a vertical video, a nine by 16 video to YouTube, it will play in vertical mode, and if you're on your phone it will take up the whole screen just like an Instagram story will.

Blake Emal : On desktop, though, will it still show a full widescreen and then it'll be like the bars in the middle?

Tim Schmoyer : It had black bars on desktop, yeah.

Blake Emal : Sì. Interesting. Well, I guess, anyway, it's going all mobile anyway, so eventually, it's not going to matter. We're not going to use desktops in 10 years probably. Maybe we will.

Tim Schmoyer: I have no idea

Blake Emal : Maybe we will, I don't know. We'll see. All right, well I have some rapid fire questions for you.

Tim Schmoyer : Okay.

Rapid Fire Questions With Tim Schmoyer

Blake Emal : I want to end on this, okay. As quickly as you could possibly answer these, I'm just going to fire them off, okay. So, rapid fire round question number one, texting or phone call? What do you prefer?

Tim Schmoyer : Text.

Blake Emal : Favorite day of the week and why?

Tim Schmoyer : Friday evening because we shut down all of our computers and my family and I spend 24 hours just resting and having fun together every Saturday. Or Friday night to Saturday night, we protect that time.

Blake Emal : Favorite country you've ever visited?

Tim Schmoyer : Israel. I was just there. That was awesome.

Blake Emal : Wow, that's fantastic.

Tim Schmoyer : Yeah.

Blake Emal : Favorite city in the United States besides Cincinnati, Ohio?

Tim Schmoyer : Dallas, Texas.

Blake Emal : Oh, okay. Well let's follow up. Why Dallas, Texas?

Tim Schmoyer : That's where my wife and I started our relationship and got married. It was my first job. And I like the cost of living is also pretty low, just like Cincinnati's, so I love that. And you get everywhere you need to be relatively quickly, and I like the people, and the weather was too hot in the summer, but it is what it is.

Blake Emal : Apple music, Spotify or YouTube music?

Tim Schmoyer : I'm actually still in Google music. I tried YouTube music and I have it, but man, I just don't like it. So I'm waiting. I'm just on Google music play now.

Blake Emal : Last song you listened to?

Tim Schmoyer : Probably some ABC, Twinkle Twinkle Little Star type of something. [inaudible 00:36:46]

Blake Emal : Yeah, that makes sense. I have a young daughter and she's obsessed with Daniel Tiger, so that's all that's ever stuck in my head is songs from Daniel Tiger.

Tim Schmoyer : Yeah, I'm sorry.

Blake Emal : Would you rather be able to speak every language in the world, or be able to talk to animals?

Tim Schmoyer : Someone else asked me the other day. I originally said animals, but then I was thinking later I wanted to change my answer to speak every language in the world because connecting with people is always better than talking to animals, you know. I think, I don't know actually. I haven't talked to-

Blake Emal : What would make the better YouTube channel, being able to go around the entire world speaking every single language, or being able to speak to animals?

Tim Schmoyer : If I wanted to get kids, probably talking to animals and adults are probably talking to adults. Yeah, I don't know.

Blake Emal : All right, fill in the blank, Gary Vaynerchuck is…

Tim Schmoyer : I don't really follow him that closely so… I'm more of a Marcus Lemonis guy myself. But he's great. Si. I've shot videos with him and he's going to be in one of my upcoming videos and stuff too, so let's say very inspirational. How about that?

Blake Emal : Is he a nice guy?

Tim Schmoyer : Yeah. Totally. Yeah, he's a good guy. Sì.

Blake Emal : Cool. All right, would you rather have invisibility or super strength?

Tim Schmoyer : Invisibility. Whenever I play RPGs I'm always, like I always got to be like the back line guys who are manipulating things. Not necessarily the super strong guys up front.

Blake Emal : Sì. I think that a lot of people say invisibility to that one, which is kind of shocking. I'd think more people would want super strength, but invisibility is really useful.

Tim Schmoyer : Maybe it's business owners who've been in… [inaudible 00:38:17] versus being the hero, you know.

Blake Emal : Yeah, definitely. All right, I want to end on this. You mentioned that you use Twitter a lot, other than YouTube, that would be your platform. Do you have any idea what your very first Tweet was?

Tim Schmoyer : Nope. Do you?

Blake Emal : I do. I have it right here. Okay, well technically this is your second Tweet because your first Tweet was setting up your Twitter. Like everybody sent out that Tweet, “I'm setting up my Twitter.”

Tim Schmoyer : Oh yeah. Yeah, yeah. I think that was the default one they had you send out just to learn how to use it.

Blake Emal : Sì. But I'll give you the next one and then we'll follow up on it. So your first real Tweet was, “Writing my freebie Friday blog post for this week.”

Tim Schmoyer : That's right, that-

Blake Emal : What was freebie Friday all about?

Tim Schmoyer : That was that blog that turned into a full-time gig for me. Every Friday I would give away… I would either create or get from someone else, a free resource to make available for other youth workers to download, and so it was freebie Friday. And I did that for a few years straight, every single Friday I'd give away another free resource for youth workers.

Blake Emal : Molto carino. Freddo. Bene, questa è stata una grande intervista. Mi è davvero piaciuto parlare con te. Mi piacerebbe darti la possibilità di gridare alla tua azienda Video Creators e poi proporre qualsiasi altra cosa tu abbia in corso in questo momento. Puoi parlare di tutto ciò che vuoi che le persone sappiano.

Tim Schmoyer : Se stai cercando di saperne di più su come far crescere il tuo pubblico e raggiungere le persone con YouTube, ho un podcast settimanale ogni martedì. Basta cercare Video Creators o Tim Schmoyer o qualcosa del genere, verrà visualizzato. E iscriviti al nostro podcast su iTunes, SoundCloud, Stitcher, Google Play, Spotify, Google Play, ancora una volta, ovunque ci sia un podcast puoi trovarci lì. E ogni settimana su YouTube.com/videocreators pubblichiamo un nuovo video ogni giovedì solo per aiutare i creator a imparare come raggiungere le persone, avere un impatto sulla loro vita e far crescere il loro pubblico, monetizzare e tutto ciò che devono sapere per far crescere davvero il loro corpo su YouTube . Ed è soprattutto dal punto di vista della strategia che ci concentriamo lì. Quindi YouTube.com/videocreators.

Blake Emal : Fantastico. Va bene, faremo in modo di includere tutto ciò nelle note dello spettacolo, così voi ragazzi potete fare clic sui collegamenti proprio ora. Tim, grazie mille per essere venuto. Tim è come una potenza su YouTube, quindi questa è un'opportunità super speciale per noi di poter parlare con lui, ed è stato un piacere.

Tim Schmoyer : Fantastico, grazie per avermi ospitato .

Blake Emal : Sì. Grazie.

Grazie per aver ascoltato Yours in Marketing , sono Blake Emal. Se per favore ci fai il favore di iscriverti al podcast se hai trovato valore in questo, e dillo ai tuoi amici, dillo ad altri leader B2B, dillo ad altre persone che hanno bisogno di sentirlo. Se hai un sito web, se sei nel marketing o fuori dal marketing, se vuoi solo imparare come costruire il tuo sito web, come costruire la tua attività online, o se vuoi solo saperne di più su persone interessanti in generale in lo spazio B2B, iscriviti a questo podcast. Sicuramente otterrai il valore dei tuoi soldi perché è gratuito.