Yours in Marketing Episodio 5 – Strumenti SEO con Tim Soulo

Blake Emal: Benvenuto nel podcast Yours in Marketing . In questo episodio, parliamo con Tim Soulo, Chief Marketing Office e Product Advisor di Ahrefs.

Questo episodio del podcast Yours in Marketing è stato davvero speciale perché ho potuto parlare con Tim Soulo che è il Chief Marketing Officer di Ahrefs. Ora, se non sai cos'è Ahrefs, è uno dei migliori strumenti SEO in circolazione, se non il migliore. Può aiutarti a trovare che tipo di contenuto scrivere, quali parole chiave dovresti classificare, quanti link hai, quanto è autorevole il tuo sito. Fa tutto, è molto intuitivo, è davvero semplice da usare eppure è così potente.

Parlare con Tim è stato un vero piacere perché prima di tutto è un bravo ragazzo, ma è anche molto ben informato sulla SEO e sul marketing in generale. Quindi abbiamo parlato del futuro della SEO. Abbiamo parlato di come i leader B2B possono sfruttare gli strumenti SEO per far crescere le loro attività.

Parliamo anche di questo passaggio da Blogger Jet, che era il blog che gestiva. Andare ad Ahrefs e trasferirsi dall'Ucraina a Singapore. Storia davvero interessante e nel complesso un ragazzo fantastico e una potenza in SEO. È un grande follower su Twitter, è una persona ancora migliore. Consiglio vivamente questo.

Quindi ecco cosa otterrai da questo episodio. Iniziamo molto sul SEO, ovviamente, e su come puoi sfruttarlo come vantaggio competitivo per la tua attività, che tu sia un piccolo imprenditore, un leader B2B, un marketer, stai appena iniziando la tua carriera. Questo approfondisce davvero come utilizzare gli strumenti SEO in modo efficace per il business in modo semplice e chiaro.

Parleremo anche dei cambiamenti di carriera e di come passare dal gestire il tuo blog a diventare un CMO e come si presenta. Parleremo anche del futuro della SEO. Quindi resta in giro. Imparerai molto sulla SEO da una delle menti più brillanti in circolazione.

Senza ulteriori indugi, ecco l'intervista a Tim Soulo.

Bene, come stai? È mattina lì, giusto.

Tim Soulo: Sì, sono le 9:40. Quindi ho dormito bene. Ringiovanito e roba del genere.

Blake Emal: È venerdì lì?

Tim Soulo: Sì.

Blake Emal: Sei davanti a noi. Ok, sì. Quindi sono le 18:40 qui in California. Quindi è come se non avessi mai fatto un'intervista a livello internazionale. Di solito sono tutti negli Stati Uniti. Quindi questo è bello.

Tim Soulo: Grazie mille per la disponibilità.

Blake Emal: Grazie perché sono assolutamente entusiasta di parlare con te. Ho ascoltato il tuo podcast più recente quando hai incontrato Pat Flynn sullo Smart Passive Income. È stato davvero fantastico.

Sono anche in SEO. Abbiamo lo stesso background. Sei ovviamente una tacca sopra di me di sicuro. Quindi sono davvero entusiasta di parlare con te.

Ma solo ascoltare quel podcast e farti semplificare la SEO è stato davvero bello per me perché a volte è proprio quando stai facendo il lavoro con il cliente che ti ci entusiasmi così tanto che ti dimentichi di tornare alle basi. E quindi è bello avere quel promemoria, specialmente da qualcuno che è tecnicamente esperto come te per sentire quanto sia importante semplificare.

Tim Soulo: Non mi considero tecnicamente esperto ad essere onesto.

Blake Emal: Davvero? Bene, tutti i tuoi post e cose del genere, sembrano tecnici. Quindi la mia prima domanda per te sarebbe per la tua personalità, ti consideri più creativo che tecnico?

Tim Soulo: Sì. Sono al 100% più creativo. A scuola ero uno dei migliori in matematica, fisica, chimica e tutto il resto. Ma nel tempo non ho seguito la strada dello sviluppo e della programmazione. Ho seguito la strada del marketing. Quindi penso di aver sviluppato le cose neurologiche nel mio cervello che mi aiutano con cose creative e non fanno molte cose tecniche. Quindi, ogni volta che pubblico ogni tipo di ricerca quando condivido il blog, in realtà sono le mie idee su cosa voglio studiare e come.

Ma poi abbiamo un team di data science, abbiamo sviluppatori straordinari che fanno davvero il lavoro. Quindi non sono io a fare tutte le ricerche. Sono solo il ragazzo che sta creando quelle idee, sì.

Blake Emal: Sul tuo blog, hai menzionato che il tuo motto sui contenuti è non scrivere di strategie di marketing che hai sentito da qualcun altro. Dovresti scrivere di cose che hai provato personalmente.

Mi piace molto perché è troppo facile prendere ciò che Tim ha detto da Ahrefs e poi copiare e incollare. È bello condividere i pensieri di altre persone. Ma allo stesso tempo, cosa stai testando? Ed è qualcosa in cui penso che potrei sicuramente fare anche un lavoro migliore.

Ma qual è il tuo processo per questo? Quando stai guardando qualcosa che vuoi testare. Come si fa a trovare quell'idea per cominciare? E poi portami attraverso il tuo processo di come effettivamente lo fai per testarlo.

“Non limitarti a dire cose. Fare cose."

Tim Soulo: Ad essere onesto, non credo che abbiamo una lista di controllo o un processo delineato. Di solito ogni volta che proviamo ad affrontare un argomento per il quale vogliamo classificarci, è correlato alla SEO perché ovviamente vogliamo spremere le menzioni dei nostri strumenti lì e promuovere noi stessi e i nostri contenuti.

Quindi, ogni volta che scriviamo un articolo su qualcosa... ad esempio, la costruzione di collegamenti o la creazione di collegamenti interrotti in particolare. Di solito ciò che il 99% dei blogger farebbe è scrivere i propri pensieri, opinioni, come pensano che dovrebbe funzionare la creazione di link non funzionanti. O come hanno visto altri fare collegamenti interrotti. Ma ogni volta che diamo un consiglio, di solito lo dico al mio team o lo faccio io stesso, in realtà vogliamo eseguire un esperimento.

Quindi, se parliamo di creazione di collegamenti interrotti, vogliamo creare alcuni dei nostri collegamenti interrotti e dire alla gente: "Ecco quante email abbiamo inviato. Ecco quante opportunità siamo riusciti a trovare. Ecco come abbiamo raggiunto le persone. Ecco quanti di loro hanno risposto. Ed ecco quanti collegamenti abbiamo ottenuto come risultato.”

Quindi molto spesso siamo onesti al 100% con i nostri risultati. E noi diciamo: "Sì, la creazione di collegamenti interrotti è come una strategia di alto livello. Tutti ne parlano. Ma alla fine della giornata, nella nostra esperienza, abbiamo acquisito come l'1% dei collegamenti da tutte le opportunità che abbiamo avuto. Quindi dovresti abbassare le tue aspettative e non incolpare noi per aver creato link non funzionanti e aver capito che hai faticato a ottenere quei link. Sì, ne otterrai alcuni ma non così tanti.” E questo vale per quasi tutti i consigli che diamo nel nostro blog.

Un altro articolo interessante è che di recente abbiamo scritto sull'esternalizzazione dei contenuti. Come lavorare con scrittori in outsourcing, dove assumerli, eccetera. Di nuovo, potremmo semplicemente partire dalle nostre opinioni o da come pensiamo che dovrebbe funzionare nel nostro, non so, mondo immaginario o qualcosa del genere.

Ma in realtà siamo andati e abbiamo trovato diversi siti Web, diverse piattaforme in cui puoi assumere scrittori. Abbiamo pubblicato un annuncio di lavoro, abbiamo ricevuto molte candidature. Li abbiamo controllati e abbiamo creato come una tabella, un foglio di calcolo con i nostri risultati. Quindi su Upwork puoi ottenere questo numero di candidati e le qualità.

Secondo i nostri standard, la qualità è questa. Probabilmente prenderò questo e quello. Quindi, ogni volta che creiamo contenuti, non esprimiamo semplicemente le nostre opinioni o pensieri o altro. In realtà cerchiamo di fare cose e dare alle persone gli esperimenti esatti, i dati esatti, i numeri esatti di come è andata per noi.

Un altro ottimo esempio a cui faccio spesso riferimento è che tutti possono scrivere un articolo sul cibo malsano e McDonald's non è salutare. Ma c'era un ragazzo che in realtà ha mangiato da McDonald's per 30 giorni. Come mangiato esclusivamente da McDonald's. E il suo articolo è andato... penso che l'abbia pubblicato su Buzz Feed o da qualche parte come il New York Times... una pubblicazione super popolare e questo articolo è diventato virale. Era di tendenza su Twitter, era di tendenza su Reddit. Era ovunque.

Perché il ragazzo in realtà ha fatto qualcosa e ha dimostrato... Ha misurato il suo peso, è andato dal dottore per misurare la sua pressione sanguigna, eccetera. Ma in realtà ha mangiato da McDonald's per 30 giorni, il che non è qualcosa che molte persone faranno. Ed è così che crei ottimi contenuti. Non limitarti a dire cose. Fai le cose e parla della tua esperienza.

Blake Emal: Per i leader aziendali che stanno ascoltando questo podcast, se stanno cercando una sorta di rinnovamento della loro attuale strategia sui contenuti, offriresti che il modo migliore per produrre davvero contenuti efficaci è fondamentalmente uscire e farlo davvero qualcosa invece di scrivere di cose di cui tutti gli altri stanno già parlando.

Tim Soulo: Una filosofia che sto cercando di promuovere in questo momento è che ogni volta che vuoi creare contenuti per la tua azienda, per il tuo business, questo avrà valore commerciale per te e non solo traffico arbitrario o altro. O come il numero di articoli pubblicati a settimana.

La persona che creerà i tuoi contenuti dovrebbe essere la persona più qualificata dell'intera azienda. Quindi di solito quello che fanno le persone... Ad esempio, ho un'impresa edile. Costruisco edifici o altro. E assumerei qualcuno su Upwork che abbia esperienza nella scrittura di animali domestici, genitorialità, eccetera, ma zero esperienza nella costruzione. E cosa farebbe questa persona. Andrebbero a cercare altri articoli, magari a leggere qualche libro se sei fortunato. E quella è una persona responsabile. E inizieranno a scrivere i tuoi contenuti sulla costruzione.

Mentre come imprenditore, sono quello che ha un sacco di esperienze uniche, un sacco di esempi unici di come stavo costruendo quegli edifici. Di come stavo facendo quei contratti. Quali ostacoli hanno dovuto affrontare? eccetera. Quindi sono io che dovrei scrivere quel contenuto.

Quindi molte persone usano una soluzione alternativa e assumono il cosiddetto editore o ghostwriter. Una persona esperta nell'intervistare le persone e nel tirar fuori il contenuto dalle persone. Perché se sono bravo a costruire, allora conoscono tutte le campane e i fischietti, non significa che sono necessariamente bravo a strutturare i miei pensieri e a trovare un modo per scrivere un articolo decente con un buon titolo, con una buona introduzione , una struttura logica, eccetera.

Ma possono assumere una persona che può effettivamente ottenere quelle informazioni da me nel corso di alcune interviste e creare contenuti sorprendenti che sarebbero comunque l'autore sarei io perché è tutto il mio contenuto. Ma è stato strutturato da un editore, è stato strutturato da qualcun altro.

E qui ad Ahrefs, siamo un perfetto esempio di avere la persona più qualificata che crea contenuti perché per la maggior parte di me essendo il Chief Marketing Officer di Ahrefs, stavo creando molti contenuti e partecipavo a quasi ogni singolo articolo che è stato pubblicato nel nostro libro anche se non aveva il mio nome sopra. Stavo cercando di aiutare i miei colleghi a creare contenuti straordinari. Stavo dando loro la mia prospettiva, i miei pensieri, dicendo loro come condurre esperimenti, eccetera.

Quindi, a meno che la persona più qualificata nella tua attività, qualunque sia la nicchia della tua attività, non partecipi alla creazione di contenuti straordinari e unici, non avrai davvero un vantaggio sulla concorrenza che sta solo assumendo copywriter per farlo per te.

Blake Emal: Quindi, se dovessi dirti che sono una nuova attività, ho un po' di traffico ma non ho ancora iniziato a creare contenuti per il mio sito. Che tipo di consigli mi daresti se partissi da zero per trasformare il mio blog in qualcosa che avrebbe effettivamente un impatto?

Il punteggio del potenziale aziendale

Tim Soulo: Sì, quindi, prima di tutto fai una ricerca per parole chiave perché hai bisogno di sapere cosa cercano le persone nella tua nicchia. E assicurati che gli argomenti che troverai nel corso della ricerca di parole chiave siano qualcosa in cui puoi inserire le menzioni della tua attività.

Quindi qui in Ahrefs nel nostro team di contenuti nella nostra roadmap dei contenuti abbiamo un punteggio chiamato potenziale di business. Quindi di cosa si tratta è un semplice punteggio da zero a tre e valutiamo ogni argomento di cui stiamo considerando di scrivere.

Quindi il potenziale di business tre significa che l'argomento che stai trattando... il tuo strumento, il tuo prodotto o servizio... è una soluzione insostituibile all'interno dell'argomento. Quindi, ogni volta che le persone lo cercheranno su Google ... ad esempio, come perdere peso ... e hai un integratore magico, un fantastico corso di esercizi o altro. Ed è meglio di qualsiasi altra cosa e non saranno in grado di perdere peso senza di essa. Penso che sarebbe in realtà una dieta perché la dieta è la cosa più essenziale per perdere peso. Ma no, non sono un esperto. Comunque.

Quindi, se la tua cosa è assolutamente essenziale, è insostituibile, è un potenziale di affari di tre. Il potenziale di business di due significa che la tua cosa è in qualche modo utile ma non è essenziale in alcun modo. Quindi ho appena discusso degli integratori. Gli integratori sono utili, ma se mangi troppo, se vai da McDonald's ogni giorno, non perderai peso. Quindi questo è il potenziale commerciale due.

Potenziale commerciale di uno significa che puoi menzionare il tuo prodotto all'interno dell'argomento. Ma non è assolutamente essenziale e le possibilità che le persone siano interessate ad acquistarlo sono scarse.

Quindi, per prima cosa, le persone saranno molto interessate a ricercare una buona dieta se stanno cercando di perdere peso. Saranno interessati agli integratori. Li prenderanno per aggiungere alla loro dieta. Ma se vendi kettlebell, puoi menzionare i kettlebell, quel kettlebell è una cosa carina e puoi fare molti esercizi e molti di loro ti aiuteranno a perdere peso. Ma non è così essenziale come la dieta o alcuni integratori interessanti, una chimica interessante che aiuta a perdere peso. In un potenziale commerciale pari a zero significa che non c'è modo nemmeno di menzionare la tua attività all'interno dell'articolo.

Quindi questo è quello che stiamo facendo. Ogni volta che facciamo ricerche per parole chiave e troviamo argomenti diversi, alcuni di essi hanno un enorme potenziale di traffico di ricerca. Alcuni di essi hanno un potenziale di traffico di ricerca medio. Aggiungiamo sempre il punteggio potenziale aziendale.

E a volte potremmo ignorare argomenti che ci promettono molto traffico se ne vediamo il potenziale commerciale. Quindi possiamo citare il nostro strumento. Possiamo citare Ahrefs. Ma le possibilità che le persone siano interessate a provarlo sono scarse perché l'articolo reale offre loro altre soluzioni al loro problema.

Quindi queste sono le due cose più essenziali per la ricerca del tipo di contenuto che dovresti pubblicare. E poi, una volta che sai quali argomenti possono portarti traffico pur avendo anche molto potenziale commerciale per il tuo sito web per un'azienda, dovresti come imprenditore, dovresti partecipare alla creazione di quel contenuto. Oppure dovresti coinvolgere persone esperte nella tua azienda per aiutare i copywriter, per aiutare gli editori a creare quel contenuto che sarebbe unico per la tua attività, che sarebbe unico per la tua esperienza.

E spesso, se vuoi davvero fare un ulteriore passo avanti, dovrai destinare un po' delle tue risorse aziendali all'esecuzione di alcuni tipi di esperimenti per provare cose di cui potresti scrivere.

Questo è qualcosa che stiamo facendo ad Ahrefs. A volte eseguiamo alcuni studi sui dati. E stiamo solo eseguendo questi studi sui dati, non perché ci aiutino a migliorare i nostri strumenti in qualche modo, a migliorare il nostro business in qualche modo. Ma perché ci aiutano a creare contenuti unici che attirano l'attenzione che attirano i backlink, eccetera.

Quindi questo è fondamentalmente il processo che stiamo seguendo. E questo è qualcosa che consiglio agli imprenditori se vogliono davvero creare il tipo di contenuto che porterà clienti e vendite alla loro attività e non solo numeri di traffico arbitrari.

Blake Emal: Sì. Quindi stai mettendo in pratica ciò che predichi. E seguo il blog di Ahrefs da probabilmente quattro anni. Voglio dire, è passato un po' di tempo. Probabilmente un anno dopo essere entrato nel mondo della SEO, ho iniziato a leggere pesantemente Backlinko, Ahrefs e Moz. Quindi è una delle migliori risorse.

Quindi, se qualcuno sta ascoltando che non ha ancora guardato il blog di Ahrefs, dovresti dare un'occhiata. Perché spazia da cose davvero semplici come imparare le basi della SEO. Ma poi si estende anche a cose altamente tecniche che probabilmente non saresti in grado di capire da solo. È una risorsa davvero interessante.

Ma, Tim, voglio fare un passo indietro. Voglio iniziare un po' di più verso l'inizio per te e percorrere il tuo percorso. Quindi sei nato in Ucraina?

Il percorso di Tim per diventare CMO di Ahrefs

Tim Soulo : E cresciuto.

Blake Emal : E cresciuto. E poi ti sei appena trasferito a Singapore?

Tim Soulo : Sì.

Blake Emal: Quindi sei stato in Ucraina per la maggior parte della tua vita finora?

Tim Soulo: Sì, per 29 anni o qualcosa del genere.

Blake Emal: In Ucraina in questo momento, c'è una sorta di atmosfera tecnologica? I lavori lì sono più focalizzati sul digitale come qui in America? Com'è laggiù perché ovviamente non ho idea di come sia l'Ucraina? Non sono mai stato qui.

Tim Soulo: Penso che l'atmosfera tecnologica in Ucraina sia iniziata molto tempo fa. Perché in Ucraina così come nell'ex Unione Sovietica... come Russia, Bielorussia e cose del genere... abbiamo un'ottima educazione in matematica e fisica. Quindi stiamo crescendo bambini con un sacco di circuiti cerebrali intorno alla logica, alla matematica.

Se chiedi a molte persone di prodotto, molte aziende SaaS, eccetera. Molti di loro utilizzano sviluppatori web e sviluppatori dall'Ucraina. Perché abbiamo davvero delle belle scuole, abbiamo delle belle università. E in generale le persone sono desiderose di imparare e desiderose di attingere a queste cose tecniche.

E un'ultima cosa è che assumere uno sviluppatore in Ucraina è molto più economico che assumere uno sviluppatore negli Stati Uniti. È come livelli più economici. Ecco perché molte aziende esternalizzano il loro lavoro in Ucraina. Ed è per questo che in Ucraina abbiamo molto talento. Come tonnellate di talento.

Blake Emal: Beh, si dà il caso che Ahrefs sia stata fondata in Ucraina, giusto?

Tim Soulo: Sì. Il nostro fondatore è ucraino, il nostro CTO è ucraino e uno dei nostri principali sviluppatori è bielorusso.

Blake Emal: È una grossa coincidenza che tu venga dall'Ucraina, Ahrefs è stata fondata lì. Ma ora sei a Singapore, quindi voglio parlare di quella transizione perché, per quanto ne so, non è passato molto tempo da quando hai effettivamente unito le forze con Ahrefs. Allora come si sono avvicinati a te? Come ti hanno convinto a passare dalla loro parte? E come è avvenuto il trasferimento a Singapore?

Tim Soulo: Inizialmente pensavo di essere stato io ad avere questa opportunità perché stavo lavorando al mio blog personale. Stavo creando dei contenuti lì. E stavo facendo divulgazione nel settore per ottenere alcuni collegamenti, per ottenere un po' di trazione, per fare alcune conoscenze, eccetera. Quindi ho contattato Ahrefs perché hanno pubblicato un articolo.

E ai tempi... era come più di quattro anni fa... pubblicavano il cosiddetto Link Roundup. Quindi, ecco i migliori articoli del settore della scorsa settimana. E volevo apparire in quel Link Roundup.

Quindi il modo in cui ricordo è che ho contattato Ahrefs con il mio articolo e ho ricevuto una risposta dal CEO di Ahrefs Dmitry e ha detto che ha esaminato i miei contenuti e voleva lavorare con me su alcuni progetti.

Ma più tardi, quando ho parlato con Dmitry, in realtà ha detto che quell'e-mail di sensibilizzazione che ho inviato loro, è stata lasciata senza risposta. Non l'ha visto. Ma mi ha notato online. C'era una community di siti web per i marketer. Non è più vivo per quanto ne so. E ci sono state diverse discussioni su diversi argomenti di marketing. Le persone condividevano i link. È un po' come Reddit ma per i marketer.

E c'era un AMA di un'altra marketer ucraina, Ann Smarty. È anche piuttosto famosa nel settore. E stavo partecipando a quell'AMA. Le ho fatto di nuovo domande sull'essere una persona ucraina che fa marketing per i mercati statunitensi che si sono trasferiti negli Stati Uniti, eccetera.

E Dmitry era anche ... Dmitry il fondatore e CEO di Ahrefs ... stava anche leggendo il suo AMA. Mi ha visto, mi ha controllato. Ha visto che avevo pubblicato articoli su Moz, che avevo il mio blog, che stavo creando i miei plugin per word press, stavo lanciando i miei strumenti online.

Quindi mi ha contattato chiedendomi se fossi interessato a fare alcuni progetti con Ahrefs. E nel giro di poche settimane, abbiamo capito che siamo adatti l'uno per l'altro. Perché io sono super appassionato di prodotti di marketing e cose del genere e lui è super tecnico. Quindi penso che più o meno nel giro di tre o quattro settimane mi abbia invitato a venire a Singapore e ad occuparmi del marketing per Ahrefs.

Blake Emal: Questa è una rapida ascesa al ruolo di CMO di Ahrefs.

Tim Soulo: Sì.

Blake Emal: Cosa ti è passato per la testa quando tutto è successo così in fretta? Quando sei completamente sbalordito da quel secondo in cui gestivi il tuo blog e facevi le tue cose, e ora sei il CMO di Ahrefs?

Tim Soulo: Beh, ad essere onesto CMO suona come un titolo fantasioso, ma quando sono arrivato a Singapore c'erano circa 16 persone in tutto il team. E io ero l'unico addetto al marketing. Quindi ero il CMO di me stesso poiché ero l'intero dipartimento. E ho dovuto costruire l'intera cosa da zero.

E in questo momento ancora il nostro team di marketing è piuttosto piccolo. Abbiamo tipo otto o dieci persone. Quindi non sono il tipo di CMO che gestisce un team di marketing di 50 persone, eccetera. In realtà l'intero team di Ahrefs è composto da meno di 50 persone. Penso che siamo a 45 o 46 in questo momento.

Ma, sì, sono rimasto completamente sbalordito dal fatto che mi sono dovuto trasferire a Singapore, ha cambiato completamente la mia vita. Perché per 29 anni ho vissuto solo in Ucraina. Quindi è stata una mossa enorme spostare tutta la mia vita da un paese all'altro.

Blake Emal: In che modo l'atmosfera è diversa dall'Ucraina a Singapore? Come ci si sente diverso?

Tim Soulo: Tutto è diverso. È molto più sicuro qui. Fa molto più caldo qui. È molto più costoso qui. Ma è anche molto più conveniente qui. Mi piace di più Singapore, ovviamente.

Blake Emal: Certo. Beh, l'Ucraina fa freddo in inverno, no?

Tim Soulo: Sì. Fa freddo e non sono un grande fan di come cambiano le stagioni in Ucraina. Dal super caldo d'estate al super freddo d'inverno. E ad alcuni piace una pioggia moderata nel mezzo.

Blake Emal: Nevica mai?

Tim Soulo : Sì, ma non così spesso come nevicava quando ero bambino. Quindi qualcosa sta davvero cambiando nel tempo.

Blake Emal: Beh, vengo dallo Utah negli Stati Uniti ed è un po' così. Probabilmente non è così estremo. Ma le estati sono più di 100 gradi e poi gli inverni nevica tutto il tempo. E tu sei proprio come quello che sta succedendo? Posso riguardare un po' questo.

Ma per le persone che ascoltano qui, è folle che tu abbia detto di avere un team di circa 45 persone che lavorano su Ahrefs in questo momento. Considerando quanto sia fantastica quella piattaforma... la uso da sempre... e considerando quanto è fantastica, quanti dati hai, quanto è ben progettato tutto, mi fa impressione che non ci siano più persone che lavorano su quel progetto. Quindi complimenti al tuo team perché lo è davvero, penso che sia il gold standard per gli strumenti SEO.

Chiunque ascolti questo ha bisogno di uno strumento SEO se stai decidendo tra SEMrush, Ahrefs, qualunque cosa, Ahrefs è il migliore secondo me. Non credo che sia davvero nemmeno vicino.

Tim Soulo: Grazie.

Blake Emal: Non lo dico solo perché sei qui. Pubblicherò costantemente cose su Twitter da Ahrefs perché ci credo davvero.

Voglio parlare un po' del futuro della SEO. So che hai parlato molto di dove si trova la SEO e hai esposto un sacco di cose nel tuo blog e su Ahrefs nel corso del tempo. Così come sui tuoi recenti episodi del podcast. Ma vorrei approfondire come sarà tra 10 anni. O anche tra un anno. Qual è il futuro della SEO come la vedi?

Il futuro della SEO

Tim Soulo: Non credo di essere in grado di prevedere il futuro della SEO. Ma nel complesso, penso che Google debba lavorare molto sul lato comportamentale delle cose, capire se alle persone piacciono o meno i contenuti e sperimentare lì.

Per quanto odio dirlo, penso che l'influenza dei link potrebbe diminuire un po'. E l'influenza dei contenuti di qualità... contenuti scritti da persone qualificate come ho spiegato... l'importanza di ciò dovrebbe aumentare.

Ma non sono sicuro di quanto tempo impiegherà Google a identificare i contenuti originali scritti da un tipo di opinion leader, da persone che hanno pratica rispetto a contenuti scritti da copywriter. Perché proprio di recente c'è stato un articolo su Search Engine Land in cui un ragazzo ha creato un esperimento. Ha classificato un sito web di Lorem Ipsum con una sola parola chiave e Google l'ha mangiato.

Quindi, dal momento che Google non può identificare ogni argomento e può comunque classificare i siti Web con l'intero Lorem Ipsum e con pochi posizionamenti chiave della parola chiave. Ci vorrà ancora un po' di tempo per capire come farlo.

Ma nel complesso, posso sentire che hanno molte motivazioni per farlo. Perché sta causando loro molti problemi che le persone possano classificare contenuti scadenti con i link. E un buon contenuto galleggia da qualche parte come all'aperto.

Blake Emal: Sì, è proprio come nell'etere. A volte non hai idea di dove siano le cose buone.

Tim Soulo: Sì.

Blake Emal: Sì, più o meno quello che stai dicendo, per come la vedo io in questo momento... e penso che potrebbe continuare in questo modo... è che sembra che Google stia davvero mettendo l'accento sull'esperienza dell'utente su quasi tutto altro.

E il comportamento è lo stesso tipo di idea. Solo a guardarlo è davvero rilevante? Fornisce un valore reale? E questo, nel tempo, diventerà probabilmente più importante di tutte quelle cose tecniche. Le cose tecniche non andranno via, ma se guardi solo dove era il SEO in passato, potresti farla franca con Black Hat SEO per un piccolo minuto lì. Ma ora è come se non funzionasse. Anche a questo punto devi almeno fare qualcosa di giusto per poterti classificare. E andando avanti, Google diventerà solo più intelligente.

Cosa ne pensi della ricerca vocale? Pensi che sia una cosa fattibile per cui le aziende dovrebbero ottimizzare e di cui preoccuparsi in questo momento?

Tim Soulo: Personalmente mi sento un po' lasciato indietro come un vecchio dinosauro perché non ho ancora Alexa o Google Echo o come si chiamano quei dispositivi a casa mia. E non sto davvero usando la ricerca vocale anche sul mio iPhone. Probabilmente perché la mia prima lingua è il russo e a volte ogni volta che dico qualcosa in inglese al mio telefono o a qualsiasi altro dispositivo non riesce a riconoscere esattamente cosa sto dicendo. Non è buono come identificare gli accenti. Ora, penso che anche gli scozzesi potrebbero avere difficoltà con la ricerca vocale.

Ma, sì, non sono il primo ad adottare direi. Quindi c'era molto clamore intorno ai chat bot. Non sono saltato su quel carrozzone. E di recente, ho visto alcuni articoli che dicevano perché i chat bot hanno fallito, perché non sono diventati la prossima cosa calda. Allo stesso modo c'era molto clamore intorno a Google Glass e non è andato da nessuna parte.

Quindi in questo momento tutti stanno promuovendo la ricerca vocale perché questa è una novità e le persone hanno bisogno di parlare di qualcosa. Se sei un relatore di conferenze, se sei un leader di pensiero, un opinion leader, devi inventare cose nuove di cui parlare. Devi generare clamore. Ecco perché molte persone parlano di ricerca vocale.

Ma finora, personalmente, non lo vedo integrato nelle nostre vite. Per me è imbarazzante. Come ogni volta che cammini per strada e parli al telefono tipo "Trovami questo. Trovami quello.» Allo stesso modo, a casa sono abbastanza sicuro che la maggior parte delle ricerche vocali a casa siano limitate a "Trovami questo video su YouTube. Trovami quella serie TV su Netflix." eccetera.

Quindi, per le cose globali, non credo che nessuno cercherebbe come "Trovami come eseguire gli audit SEO". E non lo so, lo guarderai in TV o qualcosa del genere. Quindi non vedo ancora la ricerca vocale come una cosa importante. Forse lo diventerà ma, sì, non ci sono ancora.

Blake Emal: Sì. No, ha senso. Per la maggior parte delle persone è solo più facile vedere come va a finire perché molte di queste cose falliscono prima che diventino rilevanti. Sembra che dovrebbe ammontare a qualcosa in futuro. Ma sono d'accordo con te, non sono sicuro che ci sia ancora davvero.

Ho un Alexa a casa mia. Ma non ho idea di come dovrebbe davvero semplificarmi la vita. Lo userò per riprodurre Spotify o per impostare una sveglia a volte. Ma è come se potessi farlo anche con il mio telefono. Quindi sono ancora le applicazioni, penso che stiano solo fluttuando là fuori in attesa di essere davvero scoperto come si applicherà davvero. Quindi potrebbe essere un po' troppo presto per farlo.

Se ti dessi una scelta tra tutte le piattaforme di social media e tu potessi sceglierne solo una e non potresti mai più usare nessuna delle altre, quale sarebbe la tua piattaforma social ideale?

Trovare i social media giusti per la tua attività

Tim Soulo : Whoa. Posso dirti che sicuramente non è LinkedIn. 100%. E non è Instagram perché Instagram è principalmente per le persone che hanno cose visive o come un fashionista o crea contenuti per fan che piacciono ad altri ... Come comici o cose del genere.

Sì, ma per molte aziende, in realtà Instagram può fare bene. Se vendi prodotti fisici che hanno un bell'aspetto o hanno qualche tipo di applicazioni che sembrano buone in un video, Instagram potrebbe essere una buona fonte. Oltre a lavorare con gli influencer se vuoi mettere il tuo prodotto nelle mani degli influencer, Instagram è probabilmente la migliore piattaforma.

Per me personalmente, sono diviso tra Facebook e Twitter. Perché su Facebook hai l'opportunità di creare quei gruppi. Abbiamo una community Facebook piuttosto vasta di clienti Ahrefs su Facebook. Ed è molto utile per noi come azienda in molti modi.

Ad esempio, se stai pensando a quale tipo di funzionalità rilasceremo in seguito, andrò semplicemente alla nostra community di Facebook, lancerò un rapido sondaggio e otterrò molte opinioni. E non è necessariamente la decisione finale ciò che dice il gruppo. Ma ci aiuta a capire meglio il problema e forse a prendere una decisione più istruita, oa capire le conseguenze di ciò che stiamo per fare.

Quindi i gruppi di Facebook, mi piacciono molto. Inoltre mi piacciono molto gli annunci di Facebook. Anche se le persone si lamentano del fatto che Facebook è pay-to-play, non si ottiene alcuna copertura organica. Sì, questo è vero. Ma ancora penso che per le aziende, se gestisci un'azienda, il costo per raggiungere migliaia e migliaia di persone è piuttosto basso rispetto ad Ad Words. Ad Words è dannatamente costoso. Quindi ottieni molto più traffico da Facebook, anche se non è così mirato come da Ad Words perché le persone stanno effettivamente cercando cose specifiche. Mentre sei su Facebook, li interrompi con qualsiasi cosa tu voglia mostrare loro.

Ma mi piace comunque il fatto che possiamo pubblicare annunci di Facebook ed esporre le persone a qualunque cosa vogliamo esporle.

E Twitter, mi piace la piattaforma perché è un bel modo per rimanere in contatto con alcune persone chiave del tuo settore. Scambia rapidamente opinioni e magari trasmetti alcune delle tue opinioni lì.

Quindi penso che per le aziende, Facebook sia migliore perché puoi creare comunità, puoi pubblicare annunci, eccetera. Ma per il personal branding e per il networking, Twitter è molto meglio perché sembra più genuino di Facebook. Il tipo di inviare un messaggio personale su Facebook sembra un po' più personale e intrusivo rispetto a twittare a qualcuno del tipo "Ehi, cosa ne pensi di questo?"

Quindi questa è la mia opinione sulle piattaforme social.

Blake Emal: Penso che sorprenderà molte persone. It surprised me that you mentioned Facebook because a lot of people have just totally given up on Facebook because of the organic reach.

But me personally, obviously, when I post things on Facebook it just doesn't go anywhere if you're not running ads. But Facebook Groups is probably something that most people are not leveraging. But do you think it's too late to get into that and start building a group now? Or do you think it's still a good time to try and build that up?

Tim Soulo : Our experience with the Facebook Group is different from what might be with other people because you mentioned building a Facebook Group, which means that you want to create the community. In our case, Ahrefs has a community. So in our case, Facebook Group is just a platform where our community is hanging out.

So our group is closed. We don't let anyone in. We only let our customers. So once you sign up for an Ahrefs account and pay for the first month of service, we'll send you a link, “Here. You have become a customer so you join our Facebook community.” And we only accept people who are paying customers to our Facebook community.

So we don't need to grow it in a sense as other people when you're an independent blogger and you create Facebook Group, Facebook community about something and you naturally want that community to grow as much as possible so that you get more exposure on Facebook. That's not our case. We have our customer base, we have our audience. So we simply funnel our audience towards Facebook because we've figured out that, for us, Facebook is the most convenient platform.

For example, before I joined Ahrefs, I think they also tried to create a community in Slack. And that failed miserably because Slack has so much conversations going, so much channels, et cetera. While with Facebook it's much more simple and much more convenient.

So, yeah, we were not really trying to create any kind of community on Facebook as much as we simply use Facebook Group as a platform where our existing community is hanging out.

Blake Emal : There will be a lot of business leaders listening to this that may be able to leverage the same kind of thing. If they have a community that they already have just trying to switch it over a little bit and invite them to join a Facebook Group.

I think that's a great idea because then, like you mentioned, when you have those things that you want to bounce off the customer and ask them, “Hey, what would you think about this feature?” Then you're just hearing directly from people that actually care about that stuff instead of just guessing.

Which, again, ties back into that whole user experience thing. So it comes full circle. Whether you're on social media, paid advertising, SEO, the better you can create a customer experience that is convenient for everybody involved, the more likely you are to sell to make more revenue, to get more leads, whatever your goal is. So I think that that's super powerful.

I want to talk a little bit about your speaking engagements because you've done conferences before.

Tim Soulo: Yeah.

Blake Emal: What was your first conference? Were you nervous? Did you have anything that you were really worried about for that first conference? And where was it? What did you talk about?'

Tim Soulo: I don't remember my first conference so let me talk about my first podcast interview. I was so freaking stressed that I asked for all the questions that the host is going ask me in advance. I wrote all the answers and then luckily we weren't doing like a video call like we're doing right now with you because I was actually reading all my answers from the piece of paper. And I was sweating like hell, and my voice was trembling.

I was so stressed out during that interview. But over time I think to date, I did over 30 podcast interviews, maybe even more. So I feel much more comfortable and natural. And I don't stress out and I don't ask any questions in advance.

So, yeah, for me the start was super intense and I'm not even a native speaker so it is easy for me when I'm stressed to start forgetting words, start forgetting how to construct sentences, et cetera. So it was super challenging.

So whenever someone is listening to our interview, and they are native speaker, and they are afraid of doing podcast, always think about me not a native speaker who tried to do this. How stressed I was to do this. So you guys have a huge advantage. So just start doing it and it will get better with time.

As for public speaking, like from the stage, I don't really remember where was my first speaking engagement. Probably it was a smaller crowd. Maybe a crowd of 30 people or something, some local meetup or local event. And again, I was stressed as hell. I was going through my slides like a madman.

Actually, I think slides is a pretty nice hack to delivering your presentation because if you're afraid that you're going to forget things, simply create slides for every single talking point that you want to cover. It's okay having 80 slides. But it's pretty bad having like only five slides.

So if you go to the internet and search for advice on delivering presentations and such, everyone will tell you that it's better to switch through slides fast and keep people interested than to turn on one slide and keep talking for five to 10 minutes with just one slide there.

So, yeah, for conferences I think I'm still stressed whenever I go on stage. But, again, not as much as I used to be. I think it will take me 10 or 15 more appearances on the stage to feel more comfortable with that.

And another thing is that, when I'm nervous on stage, I'm starting to do some walking routine. Like two steps forward, two steps back, two steps forward, two steps back. And one of my friends, Matt Diggity, he's also like an SEO influencer, a speaker. He actually took a video of me that he posted on Twitter a looped version of me doing that walk there and back. And he also put a Despacito song above it. So, yeah, he made fun of me big time.

Right now, one of my objectives for speaking in real life is to be conscious of not doing that walking/dancing routine. No two steps forward, two steps back.

Yeah, if anyone is looking to do more speaking engagements and they're afraid, I think, from my experience, it is perfectly normal to be afraid. It is perfectly normal to be stressed as hell. It is perfectly normal to forget things during presentation, to say some stupid things. This is the only way for you to learn and get better over time.

Blake Emal: The reason I asked that is I just wanted to have your take on thought leadership in general because it's something that you're really obviously getting into now. As the CMO of AHRes, you're in front of a lot more people, and so you are considered a thought leader. Whether you like it or not that's how people will look at you and see your content.

So if you have any tips on people, the businesses particularly, that are looking to establish that thought leader, what's the best way to present information so that you're not stating the obvious? That you're actually providing valuable information? How can people really master thought leadership?

Bringing SEO Down To Earth

Tim Soulo: I don't think that stating the obvious is such a bad thing. I think that what seems obvious to you is not obvious for a lot of people. And you mentioned I did podcast interview with Pat Flynn and I talked about this super obvious, this super basic SEO concept.

So whenever any seasoned SEO expert will listen to that interview they will think that, “Tim is a dumb ass. He doesn't know shit about SEO. Why did Pat even invite him to that interview because he talked about the very basic things that even like my grandma knows?”

But that's the point. On Twitter there was a lot of buzz about this interview and people were thanking me for bringing SEO down to earth. And going from the complex technical concepts like, I don't know, how to figure out canonical tags, how to implement schema on your webs, how to optimize for mobile, et cetera? How to optimize your Chrome budget? View your logs, et cetera.

This stuff is overwhelming to people and they simply give up on SEO and they say it was such a great channel. So I think of myself not as the thought leader who would push entirely new concepts like voice search, et cetera to people. I think of myself as an oversimplified SEO guy. Actually when I started the YouTube channel for Ahrefs, the video series that I was putting out every week were literally called Oversimplified SEO. And I was talking about the very basic concepts of SEO and that was getting a lot of views and a lot of positive feedback.

I actually think that talking about the very basic things is a nice thing to do because there are a ton of people who still don't know the things that you know. And if you're only going to cater for 5% people who are more or less at your level, all the other 95% of people won't understand you.

And I actually kind of experienced that issue on one of the latest conference talks that I did from stage. Because I actually tried to bring the complexity down. I tried to include less research numbers, fancy graphs, et cetera. And I thought that when I was on stage, I was explaining everything in super simple way. And even though my English is not perfect, I am capable of explaining things in very complicated way.

But then after my talk when I saw that it was simple and obvious and a lot of SEO professions will say that, “Tim doesn't know hell about SEO.” Some guys approached me and said like, “Tim, you have a nice strategy of talking from stage. You overwhelmed people with stuff that no one understands, and everyone is now thinking that you're the god of SEO.” And I'm like, “Okay, that was totally not my goal. I was trying to make things simple as opposed to trying to look super knowledgeable and trying to prevent from stage like, 'Here's the stuff you will never understand but I will present it to you.'” So this is the thing.

Blake Emal: It's kind of like back when you're at school and a substitute teacher comes on or whatever and says, “Don't be afraid to ask questions because somebody else might have the same question.” Then nobody actually raised their hand to ask the question.

But once some kid does and says, “Hey, I don't understand this.” Then all of a sudden everybody in the room is relieved. So I like that.

I think that that really applies to almost anything in business or in life. Just simplifying things is so much more valuable than complicating them. Because if you can do one thing simply, it's way better than trying to complicate your life with 100 different things. You're just never going to get anywhere at all. So I really like that approach.

If you don't mind, I'd like to take a stab at some rapid fire, quick questions. So I'll ask you a question and you answer as quickly as you possibly can.

Rapid Fire Questions for Tim Soulo

Tim Soulo: Okay.

Blake Emal: These are not going to be SEO related whatsoever. They're going to be kind of ridiculous questions. Totally unrelated. Just to kind of get a breather and maybe it'll be a little bit of fun. So this is the rapid fire round. Here's question number one: Do you prefer texting or phone call?

Tim Soulo: Texting.

Blake Emal: What's your favorite day of the week?

Tim Soulo: Friday.

Blake Emal: Makes sense. What is your favorite city in the entire world that you have not lived in?

Tim Soulo: London probably.

Blake Emal: I love London. But would you have said Singapore if I let you pick any city?

Tim Soulo: I don't know. That's a hard question.

Blake Emal: What was the last song you listened to?

Tim Soulo: Some house music. I don't even remember the name of it.

Blake Emal: Would you rather be able to speak every language in the world perfectly or be able to speak to animals?

Tim Soulo: Every language of the world, definitely.

Blake Emal: Interesting. Okay, so, what would be your number one language that you'd want to learn if you could easily learn it? Any language you want?

Tim Soulo: Right now I'd love to learn Chinese.

Blake Emal: Chinese, yeah. I mean that would be fantastic. That would open a lot of different avenues.

Would you rather be invisible or have super strength?

Tim Soulo: That's a good one. Super strength.

Blake Emal : Everybody says invisibility. Everybody. You're the first person ever to say super strength. Good on you.

Is there a book that you've read recently that it really impacted you?

Tim Soulo: Whoa, many. The most recent one is actually Bullet Journal. There is a book and there's a mythology. There's a lot of content about it on YouTube. Yeah, it's a very nice book about productivity. And a lot of hacks that are actually applicable.

So often times, for example, when I read getting thing done, I never applied any concepts from that book. But from Bullet Journal, first of all it talks about all the same general concepts of productivity. And secondly, it offers quite a few small actionable things that are easy to implement. And they do improve your organization, your productivity and your life.

Blake Emal: Name one app on your phone that is not pre-installed on the phone that you use all the time.

Tim Soulo: Okay. Easy one. It's called Seconds. And it's for creating your own workouts. So whenever, I get up I have my morning routine.

And for example, I have my workout routine that is four minutes and 40 seconds, and it's all outlined in the app called Seconds. So I need to just put on my headphones, turn play, and that will tell me what to do based on what I have organized in that small workout.

Blake Emal: Awesome. I'll check that one out for sure.

Bene. Tim, I'd love to give you a chance to talk about Ahrefs for a minute, what you're working on right now, and just talk about how awesome Ahrefs is.

Tim Soulo: Beh, Ahrefs è davvero fantastico. Ad essere onesto non so nemmeno da dove cominciare perché Ahrefs è un grande business. Tanti casi d'uso e applicazioni diversi. Quindi, ogni volta che sono su un podcast, l'host mi dà l'opportunità di promuovere Ahrefs e di dare alle persone un invito all'azione per iscriversi. Bla-bla-bla. Di solito invio le persone al nostro canale YouTube.

Quindi, se vuoi conoscere gli strumenti SEO e se vuoi sapere come Ahrefs ti renderà un super eroe. Non ti darà invisibilità o super forza, ma in realtà ti sembrerà di averli se stai usando Ahrefs e se stai facendo SEO.

Basta andare su YouTube, cercare Ahrefs, AHREFS e troverai molti contenuti. Molti di questi contenuti sono stati creati da noi sul nostro canale YouTube. Ma molti altri blogger, esperti di marketing e professionisti del marketing hanno creato i propri video, i propri suggerimenti, panoramiche e flussi di lavoro su come utilizzano Ahrefs per ottenere risultati diversi.

Quindi, sì, se vuoi usare la SEO, se vuoi ottenere più traffico da Google al tuo sito web, ti consiglio di andare su YouTube e controllare come le persone usano Ahrefs perché immediatamente vorrai usarlo anche tu .

Blake Emal: Sì. Ragazzi, posso sottolineare abbastanza quanto sia fantastico lo strumento Ahrefs. Anche il canale YouTube, lo seguo da vicino. Samo è fantastico. Adoro i video.

Tim Soulo: Sì, lui è l'uomo.

Blake Emal: Sì. No, è fantastico. Tutte le risorse... che si tratti dello strumento SEO a pagamento, dei video gratuiti... ne vale assolutamente la pena.

Tim, stai ancora lavorando a Blogger Jet?

Tim Soulo: No, non ho assolutamente tempo per questo.

Blake Emal: Non c'è tempo.

Tim Soulo: Sì.

Blake Emal: Immagino, sì.

Va bene, bello. Beh, Tim, è stato un piacere averti con te. Sono davvero grato che siamo stati in grado di connetterci e di portarti nel podcast. E ti parleremo presto.

Tim Soulo : Grazie mille per l'invito.

Intervista P2P con Rhett Hartsfield

Blake Emal: E ora è il momento di passare da una mentalità B2B a P2P. Questo è peer-to-peer. Intervisterò le persone qui a Directive Consulting... i miei colleghi, i miei colleghi... per cercare di scoprire cosa li fa funzionare. Per vedere da dove vengono, quali sono i loro obiettivi professionali. E darvi un'idea di com'è la cultura qui a Direttiva.

Sarà un'opportunità davvero interessante e forse troverai anche persone che hanno esattamente lo stesso titolo di lavoro, la stessa posizione o i tuoi stessi obiettivi. O forse gli piace semplicemente la tua stessa musica.

Bene. Siamo in diretta con Rhett Hartsfield. Rhett, come stai?

Rhett Hartsfield: Alla grande oggi. È una bella giornata di sole qui a Irvine in California.

Blake Emal: Sì. Quindi sei stato qui per tutta la vita, giusto? California del Sud.

Rhett Hartsfield: Sì, nel sud della California. Sono nato a Newport Beach ma sono cresciuto a Santa Cruz. Quindi ho passato molto tempo nella Bay Area durante l'intero boom della bolla tecnologica nei primi anni '90.

Blake Emal: Molto carino. Sei prevenuto verso qualche particolare azienda tecnologica al nord?

Rhett Hartsfield: Beh, sai che Google gestisce tutto, ma questa è una domanda difficile. Parziale? Ho fatto visita alle persone di Google. Quindi sicuramente penso che abbiano un buon polso su quello che succede lassù.

Ma voglio assolutamente dare un'occhiata anche alla scena Apple. Non ho passato molto tempo lassù, quindi non posso davvero parlare in questo senso.

Blake Emal: Rhett, è un tipo da PPC. È davvero innovativo. È così che ti descrivo. La pensi diversamente.

Allora, parliamo di come hai iniziato a lavorare in PPC e come sei arrivato a Directive?

Rhett Hartsfield: Start PPC mi è venuto in mente solo tramite un amico. Laureato all'università, stava facendo operazioni di privatizzazione comunali su appalti stradali per il settore dei parcheggi. Ho fatto delle cose davvero interessanti con la città di Newport Beach che hanno finito per... lavorare con una società che è stata acquisita lì.

Ma dopo quell'uscita è stato un po' di tempo divertente in cui ho avuto un po' di libertà e mi sono praticamente sincronizzato con alcune persone che si occupavano di sviluppo web. E il primo cliente che ho avuto è stato un centro di recupero dalle dipendenze che abbiamo aiutato ad aumentare i loro sforzi. E nel giro di tre mesi penso che abbiamo generato un solido reddito a sei cifre dai nostri sforzi di marketing digitale.

Blake Emal: Dolce. E poi come si traduce nel tuo arrivare alla Direttiva? Perché so che da allora sei stato in molti altri posti.

Rhett Hartsfield: Sì, in realtà penso che cinque anni fa ho iniziato con un'altra agenzia locale lì. Ho aiutato in qualche modo a creare il dipartimento PPC da zero e in un certo senso li ho aiutati a raggiungere quell'uno percento di Google Global All Star in cima alle agenzie della zona

Ho aumentato il mio soggiorno lì. Praticamente ha iniziato a lavorare con alcuni dei loro grandi clienti. Un paio di quelli sono stati acquisiti dopo quelli. Stavo lavorando direttamente con un paio di persone. È stata una bella corsa.

Ma, sì, fondamentalmente lavoravo con il nostro Direttore COO circa cinque anni fa in quell'altra agenzia. Ho visto che si è collegata qui ed era solo un po' curiosa di sapere cosa stesse succedendo. L'ho vista salire di livello e ho visto che stava producendo un buon lavoro.

Quindi ho finito di lavorare per una startup appena acquisita l'anno scorso. E ho avuto del tempo a disposizione per cercare la prossima grande cosa e volevo tornare nello spazio dell'agenzia, quindi ho contattato. È stato un ottimo incontro. Ma, sì, è unico perché ho fatto principalmente PPC, ma ho anche molte conoscenze di tipo SEO alle mie spalle. Ma sicuramente un piccolo portafoglio diversificato.

Blake Emal: Allora qual è l'obiettivo finale? Se sto guardando qual è il lavoro dei tuoi sogni o come vuoi che la tua carriera finisca perfettamente, come sarebbe per te?

Rhett Hartsfield: Beh, penso che la diversificazione sia una di quelle cose a cui tutti dovrebbero guardare, specialmente in un mercato che cambia. Sono proprietario di una casa da oltre 10 anni, quindi il settore immobiliare, penso, è un buon gioco finale per la pensione e le proprietà a reddito.

Ma aiutare realisticamente a far crescere le aziende online è qualcosa che mi ha sempre appassionato. Quindi davvero continuando a farlo con clienti e aziende. E davvero tipo di mescolare i due.

Penso che alla fine il prossimo gioco finale sarebbe qualcosa di meno coinvolto. Probabilmente sarebbe qualcosa come il settore immobiliare. Ma realisticamente per il momento si tratta solo di lavorare con i clienti e far crescere quelle persone individualmente qui.

Blake Emal: Sei più della mentalità come se volessi possedere le tue cose? Oppure vuoi lavorare all'interno di una struttura? Perché ci sono sicuramente persone che si adattano a entrambi.

Rhett Hartsfield: Sì, quindi, in realtà ho avviato una LLC, ho avuto un partner, l'ho fatto, ho generato entrate. Era una di quelle cose in cui c'è un equilibrio unico. Penso che lavorare come un ruolo di collaboratore individuale all'interno di un'organizzazione che gestisci tu stesso sia un po' più stressante del tipo di lavoro con un tipo di ambiente più collaborativo.

Quindi, in definitiva, penso che lavorare all'interno di una grande struttura che ha molte risorse coinvolte e in atto, un po' come quello che abbiamo qui alla Direttiva, sia stata una grande scelta. In definitiva, penso che ci sia sempre spazio per alcune piccole cose secondarie. Ma realisticamente penso che essere coinvolto con le persone sia un grande gioco finale per me.

Blake Emal: Quindi, avendo fatto la tua parte prima o aprendo il tuo periodo di affari, se qualcuno volesse iniziare con un trambusto laterale. Diciamo che qualcuno qui che lavora alla Direttiva voleva fare un po' di web design a parte o altro. Che consiglio daresti loro sul modo migliore per iniziare?

Rhett Hartsfield: Imposta i tuoi prezzi alti. Non iniziare in basso. Realisticamente, arriva davvero a un valore che fornisce davvero valore al tuo cliente.

Voglio dire, penso che alcune delle sfide a cui sono arrivato siano state un po' all'inizio. Costruito un sito Web classificato per i termini di recupero dalla dipendenza con un partner mentale. E l'abbiamo costruito per $ 1.500 e lo abbiamo diviso. E questo non includeva i costi di hosting. Quindi i costi per clic per alcune di queste parole chiave sono classificati per $ 200 più un clic. Penso che abbiano generato circa oltre un milione di dollari in quattro mesi grazie ai nostri sforzi digitali.

Ma in realtà mi assicuro di fissare il prezzo giusto perché quando fai un buon lavoro, otterrai referral e non vorrai essere inserito in quel tipo di livello inferiore di lavoro che è davvero il valore aggiunto non è davvero riflettendo ciò.

Blake Emal: Facciamo un passo indietro. Andando a … nemmeno alla tua infanzia … Ma proprio quando stai crescendo, anche all'inizio della tua carriera, chi è qualcuno a cui hai veramente ammirato che ti ha ispirato e con cui non sei imparentato?

Rhett Hartsfield: Questa è una buona domanda. Ho un amico di famiglia che sta crescendo, Bruce [Hatchy 00:52:39]. È stato quello che mi ha davvero fatto avvicinare ai computer, credo all'inizio.

Da allora è morto, ma in realtà stavo facendo schermi monocromatici MSDOS e prima che i computer diventassero davvero grandi e la banda larga fosse una cosa, o addirittura dial-up. Sono stato coinvolto in questo.

Quindi penso che da un alto livello, Bruce [Hatchy 00:52:59], fosse lì. Una specie di amico di famiglia e mi ha coinvolto nella tecnologia. Ovviamente ci sono molte persone importanti in questo spazio. Steve Jobs e così via. Ma alla fine penso, tornando davvero al nocciolo di chi mi ha portato qui e mi ha fatto una specie di presentazione, direi che Bruce era sicuramente quell'individuo.

Blake Emal: Sì. Penso che tutti abbiano qualcuno... Ad un certo punto su quel percorso sono come se li spingesse in quella direzione.

Se dovessi fare un sondaggio adesso, senza farti questa domanda cosa ne pensi. Se andassi da tutti i tuoi colleghi e chiedessi loro: "Cosa pensi che sia lo spirito animale di Rhett?" Cosa direbbero?

Rhett Hartsfield: Probabilmente sarebbe una creatura mitica. Direi una specie di ibrido tra una specie di leone perché mi alzo in piedi e sarò molto vocale. Ma alla fine penso che sia una specie di ibrido di qualcosa di un po' più tra un leone e un coniglio. Perché penso che ci siano dei pezzi docili e dei bordi davvero morbidi.

Ma alla fine ho una sorta di fiducia in quello che stai facendo e in qualche modo dimostri che puoi trasporre quella conoscenza alla squadra. Ma alla fine cercando di arrivare a un modo che non sia offensivo e che sia davvero ben accolto.

Blake Emal: Sono d'accordo con questa valutazione. Penso che sia giusto. Vedo sicuramente la fiducia. vedo la tenacia. Vedo l'intelligenza. Ma poi non ti ho mai visto davvero frustrato. Quindi c'è quel lato di te che è anche abbastanza equilibrato. Quindi è giusto. È un buon lavoro per te.

Qual è attualmente qualcosa se... Quindi non sto chiedendo quale sia la tua debolezza. Ti sto chiedendo qualcosa su cui vuoi davvero migliorare. Questo può essere qualcosa in cui sei già bravo e in cui vuoi migliorare. Oppure può essere qualcosa per cui puzzi e per cui vuoi diventare accettabile. Ma cosa vuoi migliorare nella tua vita e nella tua carriera o qualunque cosa sia?

Rhett Hartsfield: Penso che si tratti davvero di costruire relazioni durature. Ci sono state molte relazioni che ho creato... affari e personale... che erano un po' più superficiali.

Penso davvero che costruire in modo più realistico relazioni lunghe, relazioni profonde con individui che la pensano allo stesso modo sia qualcosa su cui mi sono concentrato. Penso che inizialmente sono stato morso dal bug del business un po' troppo forte inizialmente. Quindi ero molto determinato e guidato da altri fattori esterni, ma il tipo di affinamento in quelle metriche qualitative in una relazione è stato davvero su quelle cose su cui mi sono concentrato negli ultimi anni. Ma una di quelle aree penso che devi assolutamente assicurarti di essere più recente e allineato.

Blake Emal: Sicuramente. Sono d'accordo.

Ci sono pubblicazioni che segui regolarmente? Il tuo blog di riferimento, la tua newsletter di riferimento.

Rhett Hartsfield: Sì, Hacker News, Newswire Combinator. Voglio davvero vedere chi è sull'orlo sanguinante lì. Alcuni dei miei amici sono passati attraverso i programmi di accelerazione. Quindi il tuo Combinatore Newswire. Davvero il Wall Street Journal. Alcune cose post di alto livello.

E anche molte cose del settore. Ci sono molti di quei libri SEM e libri SEO. Ci sono un sacco di diversi... Search Engine Journal... e tutti questi diversi sforzi.

Ma in realtà penso che, quando si arriva a questo, solo un po' di impulso su tutto sia davvero difficile da fare ora. Quindi questa è una delle cose belle che mi piace del lavoro in agenzia. Ottieni tutte queste persone diverse che seguono cose diverse e vengono educate in un modo molto snello rispetto al tipo di dover concentrarsi su un pezzo del tipo di seguire un impegno lì.

Blake Emal: Sicuramente. Slack lo rende facile.

Ti sei mai visto risalire alla Baia?

Rhett Hartsfield: Lo faccio e l'ho fatto. Direi che è una sfida unica ora perché è molto saturo lassù. L'ultima startup per cui ho lavorato aveva un ufficio ibrido. Avevamo già un team di circa 12-15 sviluppatori lassù.

In definitiva è uno spazio unico. Penso che in realtà le persone siano così iper-concentrate su una disciplina o su una verticale che spesso diventino un po' miopi in questo, il che è unico. Ma alla fine, potrei vederlo se si presenta l'opportunità. Ma in realtà il traffico è una delle cose con cui non voglio davvero competere.

Penso che la vera cultura remota sia più della cultura con cui sono in qualche modo allineato ora.

Blake Emal: Sicuramente. Quanto sei bravo con la patata bollente?

Rhett Hartsfield: Patata bollente? Penso di essere abbastanza bravo.

Blake Emal: Va bene, perché faremo una patata bollente mentale. Il fuoco rapido qui intorno.

Rhett Hartsfield: Fantastico.

Blake Emal: Risponderò ad alcune domande il più velocemente possibile. Facciamolo.

Preferisci un SMS o una telefonata?

Rhett Hartsfield: Telefonata.

Blake Emal: Perché?

Rhett Hartsfield: I messaggi di testo vengono fraintesi. È difficile avere il sarcasmo, l'inflessione della voce. Davvero quella connessione personale. Soprattutto ora con iPhone, vedi quando qualcuno sta digitando e non digita.

Penso che sia davvero un modo per ottenere quella connessione con qualcuno, penso che sia davvero veloce e che capisca davvero come si sentono al telefono. Non deve essere nemmeno... C'è il non verbale in una telefonata, che è unico.

Blake Emal: Giorno preferito della settimana?

Rhett Hartsfield: Dirò giovedì.

Blake Emal: giovedì. Interessante.

Qual è la tua città preferita negli Stati Uniti oltre a quelle in cui hai vissuto?

Rhett Hartsfield: Seattle.

Blake Emal: Buona scelta. Anch'io amo Seattle.

L'ultima canzone che hai ascoltato?

Rhett Hartsfield: Non so il nome ma... Pass.

Blake Emal: Era Ariana Grande, vero?

Rhett Hartsfield: Bella domanda, sì. Qualunque cosa si ripeta mentre vado al lavoro da SiriusXM.

Blake Emal: Abbiamo un ragazzo SiriusXM qui. Bene.

Preferiresti essere in grado di parlare tutte le lingue del mondo o essere in grado di parlare con gli animali?

Rhett Hartsfield : Tutte le lingue del mondo.

Blake Emal: Quale sarebbe la tua lingua divertente numero uno da imparare?

Rhett Hartsfield: Mandarino.

Blake Emal: Sarebbe una buona idea. Sarebbe fantastico.

Se potessi parlare con un animale, quale sarebbe?

Rhett Hartsfield: Probabilmente i cani.

Blake Emal: Questa è la diffusione più ampia.

Rhett Hartsfield: Se comprassi molti cani, penso che imparerai a conoscere i proprietari e sarebbe una conversazione interessante lì.

Blake Emal: Mi piacerebbe parlare con i serpenti perché penso che sarebbe interessante sentire come si sentono a non avere arti e come è in realtà la loro vita perché sembra una vita davvero noiosa.

Bene. Invisibilità o super forza?

Rhett Hartsfield: Invisibilità.

Blake Emal : Chi era il tuo Vendicatore preferito?

Rhett Hartsfield: Non so se sono Avenger. Ora sto cercando di capire Avenger e Marvel. Quindi è una buona cosa. Immagino che Thor se lo è.

Blake Emal: Thor. Va bene. Bene.

E qual è il tuo film preferito?

Rhett Hartsfield: film preferito. Devo ancora tornare a The Goonies o Pirates of Silicon Valley. Vantano diversi tipi di aree di interesse, ma all'inizio sono stati i Goonies. Ma Pirates of Silicon Valley mi ha davvero toccato il filo.

Blake Emal: Hai un consiglio da dare all'ascoltatore in questo momento, quale sarebbe?

Rhett Hartsfield: Fai solo ciò che ti rende felice e assicurati di seguire il tuo cuore. E non trattenere qualcosa. Non voglio pentirti di qualcosa non facendo un'azione all'inizio della tua vita o della tua carriera.

Blake Emal: Fantastico. Bene. Bene, questo è tutto per l'intervista. Rhett, grazie per essere venuto. È stato un piacere.

Rhett Hartsfield: Grazie.

Blake Emal: È stato un vero piacere avere Tim nello show. Per favore, supportalo seguendolo su Twitter @TimSoulo. Questo è TIM SOULO. Su Facebook, su LinkedIn, Instagram, ovunque tu consumi contenuti, segui Tim.

E dai un'occhiata ad Ahrefs su Ahrefs.com. AHREFS.com. È uno dei migliori, se non il migliore, strumenti SEO in circolazione. Personalmente lo uso sempre e lo adoro. Quindi, per favore, vai a dare un'occhiata. Mostra un po' di supporto a Tim e Ahrefs.

Grazie per aver ascoltato il tuo in Marketing. Sono Blake Emal. Per favore, facci il favore di iscriverti al podcast se hai trovato valore in questo. E dillo ai tuoi amici. Dillo ad altri leader B2B. Dillo alle persone che hanno bisogno di sentirlo.

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