避けるべき10の最も一般的なキーワード計画の間違い

これらの一般的な検索マーケティングの間違いを見逃さないでください

最初は簡単すぎるようです。 本当にそうです。 キーワードツールを見つけて、思いついた検索用語を入力します。 出来上がり！ 魔法のように、あなたはあなたのキーワードを検索している人の数だけでなく、あなたがどのキーワードツールであるかに応じて、キーワードの平均クリック単価、競争、提案された入札、および他のデータのような他の多くの有用な統計を見つけますを使用します。

ただし、自分より先に進んでターゲットとするキーワードを選択する前に、キーワードの計画には目に見える以上のものがあることを知っておいてください。 あなたが説明しなかったかもしれない微妙な要因がたくさんあり、それはあなたのキーワード戦略を完全に変えることができます。 最初から正しく理解するために、避けたい10の一般的な間違いを以下に示します。

1.Googleキーワードプランナーがより正確な結果をもたらすことができることに気づいていません

あなたが犯すことができる最も基本的な間違いの1つで物事を始めましょう。 おそらく使い始める最初のキーワード計画ツールは、Googleキーワードプランナーです。 結局のところ、これはGoogle独自のプランナーであるため、利用可能な最も人気があり信頼性の高いオプションの1つであると考えるのは間違いありません。

（キーワードプランナーにアクセスするために）Google AdWordsアカウントにすばやくサインアップし、「コンテンツマーケティング」と入力すると、次のように表示されます。

「平均「月次検索」列には、10K〜100Kの範囲が表示されます。 それはかなり広い範囲ですよね？ 幸い、AdWordsキャンペーンを実行している場合は、より具体的な見積もりを取得できます。 設定したら、1〜2日待つと、次のようなより正確な数値が得られるようになります。

ずっといい！ ただし、まだAdWordsキャンペーンに多額の費用をかけたくない可能性は十分にあります。結局のところ、ターゲットにしているキーワードすらわからないのです。 お金を節約するには、1日の予算を非常に低く設定し、広告が1日に数回しか表示されないようにフィルタを設定します。 ただし、広告の表示回数は必要です。そうしないと、より正確なキーワード統計にアクセスできなくなります。

2.単数形と複数形を区別しない

Googleキーワードプランナーは、複数形と単数形のキーワードをまとめます。 プランナーに「ホワイトボードアニメーション」または「ホワイトボードアニメーション」を入力すると、次のように、どちらもキーワードの単数形のように見える結果が得られます。

Googleの結果は、キーワードの単数形と複数形の両方でまったく同じだと思うかもしれませんが、驚くべきことにそうではありません。 これを自分でテストしてみてください。 検索しているキーワードが何であれ、類似しているがわずかに異なる結果が表示される可能性があります。

残念ながら、Googleでは、キーワードの単数形と複数形のどちらが人気があるかを判断する機能が提供されなくなりました。 幸いなことに、SEMrushとMozの両方のキーワードプランナーは、このデータを提供する価値のある代替手段です。 SEMrushのキーワードツールを使用した場合の「ホワイトボードアニメーション」のキーワード結果は次のとおりです。

驚くべきことに、「ホワイトボードアニメーション」は月に2,400回検索されますが、「ホワイトボードアニメーション」は月に110回しか検索されません。 このキーワードの複数形にランク付けする前に、この区別をしたのは良いことです。

3.検索トレンドを無視する

月間平均検索ボリュームの合計に固執し、過去1年間の月間ボリュームの潜在的な変動を無視するのは簡単です。

公平を期すために、ほとんどの場合、ボリューム数は月ごとにかなり一貫していますが、安全に再生して簡単に確認することをお勧めします。 多くのキーワードツールでは、この情報がグラフに適切に表示されているため、余分な作業はそれほど多くありません。

一部のキーワードでは検索ボリュームが徐々に増加し、他のキーワードでは検索ボリュームが徐々に減少する可能性があります。これらの傾向を推定して、どのキーワードをターゲットにするかを決定できる場合があります。 特定のキーワードのボリュームも季節性を示す場合があり、おそらくあるシーズン中に別のシーズンよりも人気があります。

4.キーワードの一致タイプと場所を考慮しない

詳細に注意を払うコツがある場合は、前の例のさまざまなキーワードツール間で、キーワード「ホワイトボードアニメーション」のボリュームに大きな違いがあることに気付いたかもしれません。

キーワードの単数形と複数形の両方を含めると、Googleは月に12,000回の検索を表示しますが、SEMrushは月に2,550回の検索を表示します。 では、ここで何が起こっているのでしょうか。

実際、この不一致を引き起こす2つの主要な要因があります。 1つ目はマッチタイプです。 Google独自のサポートページを読んで、各マッチタイプについて学ぶことをお勧めします。 Googleキーワードプランナーのデフォルトは部分一致タイプですが、SEMrushのデフォルトはフレーズ一致タイプです。

他の要因は場所です。 Googleはデフォルトで全世界からの検索を含みますが、SEMrushはデフォルトで米国内からの検索のみを含みます。 これらの違いの両方を考慮すると、互いにはるかに一致するボリューム番号が得られます。 重要なのは、結果をコンテキスト化して、キーワードデータについて推測するときは注意することです。

5.ロングテールキーワードを過小評価する

ロングテールキーワードはより具体的な検索フレーズであり、通常はトラフィックは少なくなりますが、コンバージョン率は高くなります。 たとえば、ResumeGoは、「resumes」や「CVs」などの一般的なキーワードをターゲットにしません。 代わりに、彼らは「プロの履歴書作成サービス」のようなロングテールキーワードを狙っています。

「履歴書」というキーワードでランク付けされていれば、簡単にトラフィックを増やすことができますが、検索バーにそれを入力するほとんどの人は、実際には履歴書を購入しようとはしていません。 彼らは、たとえば、履歴書のヒントについて学んだり、履歴書のテンプレートを見つけたりすることにもっと興味があるかもしれません。 一方、私たちがターゲットにしているロングテールキーワードを検索する人々は、ほぼ確実に私たちの履歴書作成サービスに興味を持っているでしょう。さもなければ、彼らはそもそもそれらの特定のキーワードを検索しなかったでしょう。

検索ボリュームが少ないため、ロングテールキーワードを過小評価するのは簡単です。 ただし、多くの人が考えていることとは逆に、ロングテールキーワードは実際には検索全体の約70％を占めているので、注意してください。

6.2ページ目にいることは何の意味もないことに気づかない

Googleの検索結果の2ページ目にアクセスする頻度を考えてみてください。 あまり頻繁ではありませんか？ 最後にやったときのことを思い出すのに苦労するかもしれません。

Chitikaのような調査によると、フロントページはキーワードのトラフィックの91.5％を占めるため、キーワードをターゲットにする場合は、必ず最初のページを目指してください。 2ページ目は4.8％しか得られません。

7.十分な調査を行っていない

一部のキーワードツールは、キーワードのランク付けがいかに難しいかを奇跡的に示すデータを提供します。 たとえば、Mozのキーワードエクスプローラーには、以下に示すような難易度と機会の統計があります。

これは非常に便利に思えるかもしれませんが、ある程度はそうかもしれませんが、この数値を一粒の塩と一緒に取ることが重要です。 あなたの競争を研究するより徹底的な方法はMozBarを通してでしょう。 このツールを使用すると、潜在的な競合他社の被リンクを調査し、他の指標を調べることができます。 そこから、SEOゲームで彼らと競争できるかどうかを決めることができます。

8.ページの権限とリンクのみに基づいて難易度を判断する

多くの人がMozBarまたは同様のツールを使用して、競争のページ権限（PA）を調べてキーワードの難易度を評価します。 キーワード「インフォグラフィック」の最初のページに70〜80 PAの結果が散らばっている場合、最初のページに結果が表示される可能性がある「エッセイライティング」よりも、そのキーワードのランク付けがはるかに難しいと結論付けたくなります。たった50-60PAで。

その仮定をすることはかなり誤解を招く可能性があります。 これは、一部のキーワードが他のキーワードよりもリンクを作成するのが難しいためです。 たとえば、誰かが高権限のブログサイト用に無料のインフォグラフィックを作成する戦略を考案することができ、その見返りに、アンカーテキスト「インフォグラフィック」を使用して自分のサイトに戻る多くのリンクを受け取ることができます。 これはきちんとした戦略であり、多くのリンクをすばやく取得できる戦略です。 ただし、これと同じ戦略を「エッセイライティング」などのキーワードのランク付けに適用することはできません。

高いPAを持つ競合他社がいるキーワードにもかかわらず、その特定のキーワードに対してどのSEO戦略を考えているかによっては、ランク付けが簡単な場合があります。

9.あなたの目標を特定していない

キーワードの難しさについて話すとき、私たちは正確に何を指しているのですか？ 最初のページにたどり着くのがどれほど難しいかについて言及していますか？ 上位3つの結果に入るのはどれほど難しいですか？ それとも、その最初の場所をつかむのはどれほど難しいですか？

一部のキーワードでは、最初のページに進むのはかなり合理的かもしれませんが、上位3つの結果を打ち負かすことはほぼ不可能です。 これが、各キーワードのSEO目標を明確にレイアウトし、それらの特定の目標を達成することの難しさを評価することが非常に重要である理由です。 いくつかのより難しいキーワードについては、検索結果の4位または5位にいるだけで、素晴らしい収益源を生み出すことができるかもしれません。

一方、他のキーワード（ボリュームの少ないロングテールのキーワード）の場合、上位の結果になることによってのみ、SEOの取り組みに十分な訪問者を獲得できます。

10.競合他社も新しいリンクを取得していることに気づいていません

競合他社のPAとリンクを見て、「私はそれを打ち負かすことができます。4か月だけ与えてください！」と自分に言い聞かせるのは本当に自然なことです。 そのような自信を持つことは素晴らしいことですが、競合他社も絶えずリンクを構築していることを忘れないでください。 4か月の終わりまでに、競合他社と同じ品質のリンクが得られる可能性がありますが、競合他社があなたよりも早くリンクを獲得している可能性があり、今ではさらに遅れています。

難易度の評価は、PAと競合他社のリンクについて考えるだけではありません。 それは、それらが将来どこにあるかを測定すること、そしてあなたがそれらよりも速くリンクを蓄積できるかどうかについてです。

以下に示すように、SEOの取り組みでサイトがどれほどアクティブであるかを確認する優れた方法は、Mozの「JustDiscovered」機能を使用することです。

ご覧のとおり、NeilPatelのサイトには最近大量のリンクがあります。 あなたは間違いなくこの男と競争したくないでしょう！ もしそうなら、あなたは彼が使っているテクニックを学びたいと思うでしょう。

結論

キーワードの計画は、チェスをするのとよく似ています。 非常に多くの異なるオプションが利用可能であり、あなたが正しい動きをしたかどうかを確実に知ることは不可能です。 あなたができることは、批判的に考え、相手を研究し、自分自身を理解し、そしてあなたが最善だと思う行動をとることだけです。