ROIを倍増させるための10の新鮮なコンテンツ転用戦略

コンテンツ作成の価値を最大化するには、効率的なコンテンツ管理が必要です。 特定の目標を念頭に置いて作成されたアセットでさえ、時間の経過とともに付加価値を提供し続けることができ、複数のチャネルにコンテンツを追加したり、新しいオーディエンスをターゲットにしたりするのに役立ちます。

コンテンツの転用は、コンテンツマーケティングのROIを最大化するための実用的な戦略です。また、作成したコンテンツのすべてまたはほとんどを見るブランドのフォロワーはほとんどいないため、転用してもブランドに損害を与えるリスクはありません。 効率的な転用は、マーケティング部門に役立ちます。

• 個々のコンテンツの全体的な視聴者リーチ（およびROI）を拡大する
• 組織内のコンテンツの無駄を減らす
• 固定のマーケティング予算内にとどまりながら、より多くのオーディエンスエンゲージメントを作成します
• 強力なアイデアと非常に魅力的なコンテンツを活用する
• 包括的で完全な目標到達プロセスのマーケティング戦略を通じて、強力で相互接続されたカスタマージャーニーを構築します

再利用されたコンテンツの最初の部分を公開する場合でも、既存のアセットを新しい方法ですでに活用している場合でも、目的を持って再利用するのに役立つ10の優れたアイデアがあります。

1.会社の調査またはレポートからインフォグラフィックを作成する

インフォグラフィックは、調査や他のレポートとはまったく異なる形のエンゲージメントを提供します。 ソーシャルメディアで共有するのが簡単で、インフォグラフィックに影響を与えた電子書籍や調査レポートなどの他のプレミアムコンテンツを宣伝するのに最適な位置にあります。

インフォグラフィックを活用する最良の方法は、オリジナルのプレミアムコンテンツと一緒にインフォグラフィックを作成することです。 これにより、調査とコンテンツ作成に関するブランドの認知度を最大化するために構築された、まとまりのあるプロモーション戦略が実現します。 Designmaticの次の人目を引くインフォグラフィックは、インフォグラフィックが情報を伝達するだけでなく、それ自体が配布可能なコンテンツとして機能し、ブログ、ソーシャルメディア、またはその他のコンテンツチャネルで取り上げられるようにする方法を示しています。

共有を容易にし、可視性を最大化するために、Designmaticは、自分のブログやWebサイトでインフォグラフィックを紹介したいと考えている人に簡単な埋め込みオプションも提供しました。

2.単一のウェビナーまたはeBookから一連のブログ投稿を作成します

プレミアムコンテンツは貴重な情報が豊富です。 この情報を無料で提供したくはありませんが、このプレミアムコンテンツのセクションを使用してブログ投稿に通知することができます。これにより、オンライン検索やソーシャルメディアを通じて、元のコンテンツを宣伝し、ブランド認知度を高めることができます。

コンテンツスタンダードは常にこの戦略を採用しています。 Skywordのダウンロード可能なリソースの1つであるTheState of SEO 2020は、常緑のコンテンツと一時的なコンテンツの作成に関するブログ投稿に影響を与えました。 この調査のデータとチャートは、洞察に富んだ記事の既製の情報源を提供しました。

ブログ記事は、興味のある読者に無料のゲート付きコンテンツをダウンロードする簡単な方法を提供します。

3.プレミアムゲーテッドコンテンツの基盤としてブログコンテンツを使用する

電子書籍、ホワイトペーパー、ウェビナーをソースマテリアルとして使用して、関連するブログ投稿コンテンツを生成できるのと同じように、成功したブログコンテンツをプレミアムサービスの開始点として使用することもできます。

ゲーテッドコンテンツは、視聴者がゲーテッドブログで見つけることができるよりも多くの情報と価値を提供する必要があります。 読者はこれを期待しています—そしてこの関係の性質により、ブログはプレミアムコンテンツ（潜在顧客フォームへの記入と引き換えにアクセスできる可能性があります）への漏斗として機能することができます。 これは、パフォーマンスの高いコンテンツの価値を最大化し、クライアントの旅を前進させるのに役立つ費用対効果の高い方法です。

4.肯定的な顧客レビューとお客様の声を収集、共有、再共有する

カスタマーレビューは素晴らしい資産です。 作成するのに費用はかかりませんが、さまざまな目的に使用できます。 紹介文や感動的な引用は、たとえばソーシャルメディアでの共有に最適化されたグラフィックカードになる可能性があります。 レビューは、ブログ投稿やプレミアムコンテンツを強化し、ブランドの評判を高めることもできます。

5.高性能で常緑のコンテンツを復活させる

コンテンツ管理システムは、特定のコンテンツに常緑樹のフラグを立てる機能を提供する必要があります。 これにより、ライブラリのどのコンテンツを後で正常に再利用または再公開できるかが明確になります。

たとえば、パフォーマンスの高いコンテンツを投稿すると、最初の公開後でもソーシャルメディアフィードに興奮を与えることができます。 人気または常緑樹であることが証明された古いブログ投稿およびゲートコンテンツのセクションは、LinkedInまたは他のプラットフォームで定期的に共有されると、新しい牽引力を獲得する機会を得ます。 メールマガジン内でこのコンテンツをリンクすると、ページビューを拡大するための基盤がさらに強化されます。

6.コンテンツをソーシャルメディアに相互公開する

これはシンプルでエレガント、そしてちょっとしたギミックです。ブログの投稿やその他のコンテンツを、公開時にソーシャルメディアやコンテンツ集約プラットフォームに相互公開します。 SkywordのCEOであるAndrewWheelerは、月刊ニュースレターでこれを行い、コンテンツ標準への公開とLinkedInでの相互公開の両方を行っています。

このクロスパブリッシング戦略は、SEOスコアに影響を与えることなく、コンテンツの可視性を最大化します。

7.ソーシャルライブストリームを保存して再投稿する

Facebook、YouTube、およびその他のソーシャルプラットフォームでのライブストリームは、通常のコンテンツチャネルの外で視聴者を引き付ける機会を提供します。 ただし、ライブストリームが終了したときに価値が終了することはありません。代わりに、そのライブストリームを放送プラットフォームに保存し、アーカイブされたコンテンツとして再度共有します。

これは、DIYビデオコンテンツ、インタビュー、およびその他のタイプのライブストリームで使用される一般的な戦略です。 NYT Cookingは、有名なシェフが率いる料理のデモンストレーションの周りに聴衆を集めるために、今年初めのビッグラザニアライブストリームなどのライブストリームを頻繁に使用しています。

ライブストリームの終了後、NYT Cookingはそれをソーシャルビデオとして保存および共有し、公開後6か月以上も視聴者を引き付け、元のライブストリームとその後のオンライン共有の間に30万人以上の視聴者を引き付けました。

ビデオを元のブロードキャストプラットフォームに保存すると、ブログ投稿やその他のコンテンツでセカンドライフが得られ、最初のライブストリームが終了した後、そのリーチと価値が拡大します。

8.説得力のある統計をソーシャル向けのビジュアルグラフィックに変える

お客様の声がビジュアルソーシャルコンテンツのソースになるのとほぼ同じように、独自の調査、ケーススタディ、またはブランドの提供に関連する外部調査からの興味深い統計により、魅力的なビジュアルコンテンツを簡単に作成して公開できます。

以下のLinkedInの投稿は、Web開発会社Wixによるもので、ターゲットオーディエンス（この場合はeコマ​​ースビジネス）に関連する重要で魅力的なデータポイントを画像がどのようにすばやく伝達できるかを示しています。

このコンテンツは、読者をブログ投稿やプレミアムゲートコンテンツなどの追加の関連コンテンツにリンクできます。 また、ソーシャルコメントで業界固有の新鮮な議論を促すこともできます。

9.ドリップメールキャンペーンを通じてプレミアムコンテンツ（ホワイトペーパーやウェビナーなど）を共有する

プレミアムコンテンツはプレミアム価格で提供されます。ホワイトペーパーやウェビナーなどのアセットも、リードを生成し、新しいコンバージョンを閉じる上で重要な役割を果たすことができます。 その後、バイヤージャーニーの特定の段階で、特定のオーディエンスセグメントを対象としたドリップメールキャンペーンを介して、このコンテンツを再度共有できます。 プレミアムコンテンツは、さまざまなマーケティングチャネルやプラットフォームで長い保存期間を維持できるため、投資収益率が高まり、コンテンツ作成のコストが分散されます。 ただし、顧客が自分でそれを見つけることを期待しないでください。このブランド所有のコンテンツを積極的に強調してください。

10.単一のビデオ制作から複数のビデオセグメントを作成する

作成するビデオの種類（ウェビナー、ハウツービデオ、さらにはTVコマーシャル）に関係なく、このフッテージはさまざまなビデオセグメントやスニペットの作成に役立ちます。 たとえば、広告コンテンツをさまざまな長さに再カットし、ソーシャルメディアなどの他のチャネルを介したプロモーション用に最適化することができます。 長い動画を短いクリップに分割して、ブランドのYouTubeチャンネルで紹介したり、ブログの投稿に埋め込んだり、メールで共有したりできます。

…そしてあなたがそれをしている間：ブランドのGIFを作成するために既存のビデオクリップを使用してください

GIFはすべてのブランドに適しているわけではありませんが、ブランド体験にちょっとした楽しみを注入するのに最適な方法です。 さらに、ブランド化されたミームがソーシャルメディアで注目を集める可能性は常にあります。 これらの自家製GIFを作成して宣伝するビデオコンテンツの機会に目を光らせてください。これらは、既存のコンテンツ体験に興味深いひねりを加えることができます。

以下のカスタムGIFは、ファッションブランドのOliver Bonasによって作成されたもので、デザインがシンプルで、実際、ファッション撮影ビデオから再利用されたセグメントのように見えます。 GIFは、モデルにオリバーボナスの服を使用しており、ソーシャルメディア、会社のWebサイト、および読者の目を引くことを目的としたヘッダー画像として電子メールで広く使用されていました。

コンテンツの転用戦略を最初から念頭に置いておくと、マーケティング部門は、マーケティングコストを増やすことなく、コンテンツの作成とエンゲージメントの向上を推進する機会が増えます。 既存のコンテンツライブラリを活用し、それを利用する機会について創造的に考えることで、マーケティングチームはマーケティングROIを生み出すための新しい基準を設定できます。

PexelsのSingkhamによる注目の画像。

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