[エージェンシーエディション] 2021デジタル広告マニュアル：クライアントの成長を促進する新しい機会

公開: 2021-08-09

デジタルコマースの急速な成長と広告業界で起こっている根本的な変化により、マーケターは戦略を再考するようになっています。 彼らは、より良い広告体験を生み出し、消費者のプライバシーを尊重しながら、売り上げと忠誠心を高めるための新しい方法を探しています。

代理店にとって、これはあなたがあなたのクライアントのためにやるべきより大きな仕事を持っていることを意味します。

エージェンシーは現在、新しい成長戦略を作成し、この成長を維持し、これらの戦略を将来にわたって保証する方法を推奨する責任があります。

開始するのに最適な場所は、購入までのパス全体を確認することです。 今日、消費者はどこで新しいブランドを発見していますか？ 彼らが購入の考え方をしているとき、彼らはどこで時間を過ごしていますか？ 一方、サードパーティのCookieに依存せずに、クライアント向けの優れた広告キャンペーンを作成するにはどうすればよいでしょうか。

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メリットキー

以下の各広告機会は、あなたとあなたのクライアントがデジタル広告エコシステムの課題を克服するのに役立ちます。 読みながら、利点を表すこれらの記号を探してください。

福利厚生キー。影響の証明、多様な支出、ブランドの安全性、プライバシー、およびオムニチャネル戦略。

コネクテッドTV

世界中の人々は、オーバーザトップ（OTT）サービスとそれらの接続されたテレビ（インターネット接続が組み込まれているもの）を介してオンデマンドで番組や映画をストリーミングする従来のリニアテレビを放棄しています。

世界で最も人気のあるOTTサービスであるNetflixは、2020年第4四半期に2億300万人の有料加入者に達し、2019年第4四半期の1億6,700万人から増加しました。Disney+は、開始から1年以内に7,300万人の加入者を獲得しました。

スマートマーケターはこれらのストリーミングオーディエンスに注目し、コネクテッドTV広告への投資を開始しています。

メリット

多様な支出
視聴者が非常に熱心に取り組んでいる新しいチャンネルで、ターゲットとする視聴者にリーチします。 さらに、コードカッターとコードネバー（従来のテレビコマーシャルを見ない人）に連絡します。

ブランドの安全性
トップTVネットワークや映画スタジオからの高品質のストリーミングコンテンツとともに表示される広告で、ブランドの評判へのリスクを最小限に抑えます。

プライバシー
OTTおよびCTVサービスのファーストパーティデータまたはクライアントのファーストパーティデータを使用して広告をターゲティングします。

ビデオ

デジタルビデオは、消費者の間でピークの人気に達しています。 実際、1週間あたりの平均ビデオ消費量は2016年から2020年にかけて85％増加し、消費者は2020年に1週間あたり約8時間のオンラインビデオを視聴しました。1

しかし、マーケターがビデオ広告に投資する要因はそれだけではありません。ビデオは、カスタマージャーニーにおける最も重要なタッチポイントの1つにもなりつつあります。

それは、YouTubeでの開梱動画と製品レビューの台頭から始まりました。 次に、買い物可能な機能を備えたInstagramストーリーが登場しました。

今日、人々は購入の考え方であらゆる種類のビデオコンテンツを消費しており、ブランドを見つけているだけなので、目標到達プロセスのさらに上で購入しています。

メリット

影響の証明
エンゲージメントを測定し、結果をクライアントのビジネス目標に結び付けます（広範なテレビや外出キャンペーンとは異なります）。

多様な支出
デスクトップとアプリ全体のビデオインベントリにアクセスして、消費者をオープンインターネットに引き込みます。

オムニチャネル戦略
ファーストパーティおよびサードパーティのデータを使用して、クライアントのブランドとその製品またはサービスに関与する可能性が最も高い特定のオーディエンスをターゲットにします。

小売メディア

小売業者は出版社と同じ役割を果たしており、小売メディア広告を通じてブランドが自社のオーディエンスにリーチできるようにしています。

小売パートナーを通じて製品を販売するブランドは、「デジタル棚」でより良い場所を獲得するために小売メディアへの投資を増やしています。 実際、Criteoが委託したForrester Consultingの調査によると、米国の消費財マーケターの76％、EUの92％が、ビジネスの成長は小売メディア広告に依存していると述べています。 2

メリット

影響の証明
消費者がクライアントの広告を介して製品を見つけて購入するときに、属性広告の支出は売上に直接費やされます。

多様な支出
小売業者のWebサイトのデジタルPOSで消費者にリーチします。

ブランドの安全性
商品の横にのみ表示される広告で適切な配置を確保します。

プライバシー
小売業者の自社データを使用して広告をターゲティングします。

ストアキャンペーン

世界中で、小売売上高の80％が2021年にオフラインで発生します。3ただし、オフライントランザクションごとに、その前に多数のオンラインタッチポイントが存在する可能性があります。

オフラインデータは、デジタル広告では未開発のリソースであることがよくあります。 店舗広告キャンペーンは、クライアントのオフライン販売と顧客データを使用して、店舗の買い物客を引き付け、来店や販売、店舗やカーブサイドでの集荷、オンライン購入など、オンラインとオフラインの両方の成果を促進します。

メリット

影響の証明
店舗キャンペーンがクライアントの売り上げ、忠誠心、来店にどのように直接影響するかをご覧ください。

多様な支出
オープンウェブで消費者にリーチし、オンラインとオフラインのオファーについて思い出させます。

プライバシー
ハッシュ化された電子メールアドレスなどのファーストパーティデータに基づいて消費者をターゲットにします。

オムニチャネル戦略
オンラインとオフラインの旅の間で点を結び、クライアントの顧客の真の生涯価値に基づいてキャンペーンを最適化します。

コンテンツターゲット

コンテンツターゲットは数十年前から存在していましたが、サードパーティのCookieを使用しないデジタル広告の効果的なソリューションとして機能するため、再び脚光を浴びています。

このタイプのターゲティングは、そのページのコンテンツに基づいて、広告をWebサイトページに一致させます。 焦点は、誰が消費しているかではなく、消費されているコンテンツにあります。

マーケターは、Cookieを使用せずにオーディエンスを引き付ける方法として、コンテンツターゲットの可能性を探る必要があります。

メリット

多様な支出
サードパーティのCookieが廃止される前に、今日テストして学習してください。

ブランドの安全性
広告は、クライアントの製品やサービスに関連するコンテンツの横にのみ表示されます。

プライバシー
コンテキストは特定のユーザーを対象としないため、サードパーティのCookieに依存することはありません。

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1 Limelightのオンラインビデオ2020の状態、グローバル（米国、フランス、ドイツ、英国、インド、インドネシア、イタリア、日本、シンガポール、韓国）、n = 5,000; 毎週1時間以上のオンラインビデオコンテンツを視聴する消費者からの回答。
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