301/302リダイレクトとSEO

公開: 2020-11-26

301/302リダイレクトとSEO

必然的に、すべてのWebサイトの所有者は、サイト内のページURLを変更、削除、場合によっては組み合わせる必要があることに気付きます。ページのリダイレクトは、訪問者が迷子にならないようにするための重要な部分であり、Webサイトへの変更が大量の行き詰まりを残さないようにするためです。

リダイレクトは、削除されたページからランキング権限を維持するのに役立つため、検索最適化の重要な部分でもあります。 301/302リダイレクトとSEOは、まさにこの理由で頻繁に連携します。

URLのリダイレクトはSEOに影響しますか？また、リダイレクトが必要な場合、SEOランキングでの301または302リダイレクトの影響は何ですか？

検索エンジン最適化でリダイレクトが重要になる理由は、検索エンジンアルゴリズムがURLとリンクを使用してランキングと関連性を判断する方法のためです。たとえば、Googleは「PageRank」と呼ばれるアルゴリズムのコア部分を使用して、接続されているバックリンクの品質によってどのページが重要であるかを判断します。これらのリンクは、サイトのSEOパフォーマンスに大きな影響を与える可能性のある「リンク近隣」を構成します。

時間の経過とともに、これらのリンクは、URLの「権限」を構築する承認の投票として機能します。ページを指すリンクが多いほど、GoogleやBingなどの検索エンジンによって高品質であると認識され、ランクが高くなります。ただし、ページが削除されたりURLが変更されたりすると、オーガニックトラフィックに影響を与える可能性があります。

URLのリダイレクトはSEOに影響しますか？

SEObility経由

はい。しかし、効果が良いか悪いかは、複数の要因に依存します。

リダイレクトは、ユーザーと検索エンジンの両方に、行き止まりのままにするのではなく、目的地への方向性を与えます。

可能な限り、リンクをそのまま維持することは、SEOランキングと、検索インデックスに含まれるキーワードの関連付けを保持するための最良の方法です。検索インデックスは、ページがそれらを識別するために必要な一意のURLを使用します。ページのURLが変更されると、ページのコンテンツの「正規の」場所を識別することが難しくなります。

貴重なキーワードの検索エンジンでランク付けされているウェブサイトは、URLを404のままにしておくと、それらのキーワードのランキングが失われ、ページがそれに伴うすべてのトラフィックとともにインデックスから削除されることに気付くでしょう。検索エンジンボットがリダイレクトされたURLをクロールすると、リンク先ページのコンテンツと主題が比較され、元のページのキーワードランキングとの関連性が判断されます。そのため、キーワードのランキングとLSIの関連付けが維持されるように、ページをできるだけ一致するページにリダイレクトするのが最善です。

これが、リダイレクトとSEOが直接リンクされている主な理由です。

主に302または301リダイレクトを使用して、リダイレクトを実行する方法はいくつかあります。一般に、301リダイレクトを使用することは、ページ権限を宛先ページに最も完全に渡す永続的なリダイレクトのベストプラクティスです。

302 SEOでリダイレクトしますか？

302 HTTP応答は、HTTP / 1.0定義を通じて、ページが「一時的に移動」されたことを意味し、ブラウザと検索エンジンのボットの両方によってページがどのように解釈されるかを示します。そのため、移動または削除されたページをリダイレクトする方法は推奨されていません。

もちろん、ページが一時的に移動された場合、一時的なリダイレクトを使用できない理由はありませんが、ほとんどの場合、変更が実際に永続的である場合、リダイレクトは変更を反映する必要があります。これは、検索エンジンボットのインデックス作成がページのURLは、実際には検索結果ページ（SERP）に含まれている必要があります。

302リダイレクトはサイトとページのSEOパフォーマンスに悪影響を及ぼしますか？いいえ。Googleの広報チームによると、301リダイレクトと302リダイレクトの間の最終的なSEOへの影響はわずかです。グーグルのジョン・ミューラーは、グーグルボットが戻って元のページをチェックする理由として、検索エンジンが302一時リダイレクトの使用を見ると説明している。

Googleが301リダイレクトと302リダイレクトの違いを公に説明した方法は次のとおりです。

「301リダイレクトと302リダイレクトの違いは何ですか？ どちらもユーザーを先に送ります。違いは微妙ですが小さいです。 301は永続的なリダイレクトであるため、宛先は私たちが保持するものです。 302は一時的なリダイレクトであるため、最初に戻って再確認します。 それらはリダイレクトの異なる方法です。 魔法のSEOダストについて心配する必要はありませんが、できる場合は適切な種類を使用してください。 どちらも正常に機能します。」

ほとんどの場合、リダイレクトとSEOの場合、元のURLが再クロールされる302リダイレクトを使用しても、企業/ウェブマスターは何の価値も得られない可能性があります。これは、新しいURLがSEOランキングを取得するのに時間がかかることを意味する可能性があり、非常に大規模なサイトでの一括リダイレクトの場合、「クロール予算」を浪費する可能性があります。

SEOでの301リダイレクト

301リダイレクトは、2つのスタイルのリダイレクトの違いがごくわずかであっても、SEOのベストプラクティスと見なされます。 SEOの場合、通常は永続的なリダイレクトが最適です。

301 HTTP応答は、元のページがリンク先URLに「永続的に移動」されたことをブラウザとユーザーに通知します。

しかし、真実は、SEOの301リダイレクトと302リダイレクトの間にほとんど違いがないということです。 PageRankに関しては、Googleのランキングアルゴリズムは300レベルのリダイレクトをすべて同じように扱い、Googleによって確認されています。また、SEOのランキング権限はすべての場合に保持されます（GoogleのJohn Muellerは、「適切な種類を使用するのが最善である」と確認しています。魔法のSEOダストについて心配することはできますが、心配する必要はありません。どちらも正常に機能します」）。

グーグルのウェブマスタートレンドアナリストはまた、2016年に企業やSEOに、301または302リダイレクトを使用する場合にPageRankの希薄化はないことを公に伝えました（これは以前はそうでしたが）。つまり、301リダイレクトは、SEOのパフォーマンスを低下させたり、ページURLに関連付けられた「PageRank」メトリックを低下させたりすることはありませんが、検索ランキングにとっても重要ではありません。すべての300レベルのサーバー側リダイレクトは、PageRankを宛先ページに渡します（301リダイレクト、302、および307を含む）。

30倍のリダイレクトでPageRankが失われることはもうありません。

—ゲイリー昆理／경리イリーズ（@methode）2016年7月26日

301 HTTPコードを使用したSEOパーマネントリダイレクトの利点は、実際には、検索インデックスボットに移動がパーマネントであり、将来、廃止されたURLを再クロールする必要がないことを伝えることだけにあります。

サイトのセクションを変更、更新、または再設計する必要があるWebマスターや企業の場合、301リダイレクトを使用してページを変更する際のガイダンスに従うことができます。これらはオンラインビジネスの進化の基本的な部分であるため（コンテンツの更新、製品の販売/キャンセル、ナビゲーションの更新など）、PageRankを適切にチャネリングし、検索インデックスを最新の状態に保つためにSEOで301リダイレクトを使用することは理にかなっています。

永続的なリダイレクトは、次のような状況で役立ちます。

サイトを新しいドメインに移動する場合、移行をシームレスにし、SERPからのクリック率が失われないようにするため。
サイト内の壊れたアンカーテキストリンク（ATL）を修正する場合。
同じページの複数のURLを収集し、それらを1つの「正規の」バージョンに送信する場合（たとえば、http：//example.com/home、http：//home.example.com、またはhttp：//www.exampleのように）。 com。）
特別なイベント、ニュース速報、知識の進化分野などに関連するコンテンツなど、時間に依存するコンテンツを削除または更新する場合。

301コードを使用したSEOの永続的なリダイレクトは、Bingにとってより価値がある可能性があります。 Bing Webmasterガイドラインによると、URLを301と302でリダイレクトすると、影響があります。

Bingはすべての検索トラフィックのごく一部を表しています（検索の10％未満がBingを介して発生します）が、Bing SEMに関心のある企業の場合、Microsoftベースの検索エンジンが「少なくとも3か月間301リダイレクトを使用することを推奨していることに注意してください。検索アルゴリズムに新しいコンテンツを学習させるために。 Bingによると、「移動が一時的なものである場合、つまり1日未満の場合は、302の一時的なリダイレクトを使用してください。」

1対1のリダイレクトの重要性

リダイレクトを実装するときは、元のURLに最も近い宛先URLにURLを送信することを試みることが重要です。リダイレクトとSEOの世界では、これは元のページのPageRankとキーワード/ LSIの関連付けを最もよく保持するためです。

たとえば、あるWebサイトに、「アップルパイを焼く方法」に関するページがあり、関連性がなく、削除したいと考えています。そのページをホームURLにリダイレクトする代わりに、ベストプラクティスは301にリダイレクトし、永続的に-主題が最も類似しているページにリダイレクトします（たとえば、「パイを焼くためのヒント」のページまたはパイ/ベーキングに関連するものにリダイレクトします。）。

このような場合、URLリダイレクトはSEOに悪影響を及ぼしますか？実際、Google / Bingインデックスが更新する前に元のURLが検索結果に表示された場合、ユーザーは、少なくとも探しているものとほぼ一致するページにリダイレクトされれば、ユーザーは満足する可能性があります。可能な限りこれを行うことで、バウンス率とサイトの終了を減らすことさえでき、Googleのインテントマーケティング戦略を改善するための鍵となります。

ドメインリダイレクトはSEOに影響しますか？

ドメインリダイレクトには、個々のサイトページだけでなく、おそらくサイト全体のリダイレクトも含まれます。ドメインリダイレクトは、多くの場合、企業がブランド変更、Webサイト名の変更、またはドメインの更新を行う「サイト移行」のコアステップです。

ドメインを移行する場合は、サーバー側の永続的な301リダイレクトを使用することをお勧めします。 SEOの永続的なリダイレクトは、PageRankを保持し（前述のように）、ページが永続的であることを検索エンジンに通知することもできます。つまり、新しいページをすぐにクロール/インデックスに登録して、できるだけ早くランク付けできます。

ドメインで使用できる301リダイレクトの量にも制限はありませんが、長すぎる「チェーンリダイレクト」は、SEOのパフォーマンスを低下させる可能性があるため、回避する必要があります。

ドメインリダイレクトとSEOには、いくつかの状況が関係する可能性があります。

URLのバックエンドやURL構造を含め、URLをまったく変更せずにサイトを移動する。サーバーの変更の場合や、www.example.comをサイトの同じルートURLとして維持しながら、別のホスティングプロバイダーに切り替える場合と同様です。
URLが変更されたWebサイトの移動。例えば：
1. プロトコルの変更—http：//www.example.comからhttps://www.example.com
1. ドメイン名の変更—example.comからexample.netへ
1. URLパスの変更— example.com/page.php?id=1からexample.com/widgetへ

この種の移行は検索エンジンのパフォーマンスに深刻な影響を与える可能性があるため、Googleのベストプラクティスに従うことをお勧めします。

卑劣なリダイレクト

リダイレクトがSEOに悪影響を与える例には、「卑劣なリダイレクト」が含まれます。 Googleは、ユーザーや検索エンジンを欺くことを目的とした卑劣なリダイレクトやリダイレクトを避けることを特に推奨しています。たとえば、人間にさまざまなコンテンツを表示するリダイレクトや、ボットのインデックス作成などです。

検索エンジンのクローラーが利用できるようになったコンテンツ以外のコンテンツを表示する目的でユーザーを別のページにリダイレクトすることは、Googleの規則に違反しています。

SEOでの不正な301リダイレクトまたは302リダイレクトには、次のようなインスタンスが含まれます。

検索エンジンにはコンテンツの1つのバージョンが表示され、ユーザーは別のバージョンにリダイレクトされます。
デスクトップの訪問者は通常のページを受け取りますが、モバイルユーザーは別のスパムドメインにリダイレクトされます。
誘導ページは特定のトピックにランク付けするように設定されていますが、ユーザーを別の目的のページにリダイレクトします。

リダイレクトを確認し、壊れたURLを見つける

あなたのサイトの壊れたリンクをチェックして発見するためのいくつかのツールが存在します。

Googleの無料の検索コンソールプラットフォームを使用すると、企業は検索インデックスでウェブサイトの状態とステータスを確認できます。また、SEOのパフォーマンスに影響を与える可能性のある問題に関するメッセージや警告を受け取ることもできます。

検索コンソールのインデックスカバレッジレポートは、Googleのクローラーによってウェブサイトで検出されたリダイレクトまたは非正規URLに関する情報を提供できます。ウェブマスターとビジネスオーナーは、このレポートで「リダイレクトのあるページ」を示すメッセージまたはステータスを監視できます。

ページが別のステータス200URLに301リダイレクトされていることを示す例

また、サイトに存在する可能性があり、SEOのパフォーマンスを低下させる可能性のある404URLがないか検索コンソールを監視することもお勧めします。

サイト分析用のRaddBOTSEOテクノロジーがあります。これは、検索エンジンがサイトの変更を監視する方法など、検索エンジンがWebサイトをクロールして表示する方法を模倣することを目的としています。このテクノロジーは、サイトの構造を理解し、サイトの301、301、および404ステータスコードの両方を検索/監視するのに役立ちます。

RaddBOTは次のことに役立ちます。

WebサイトでのリダイレクトとSEOヘルスのクロールと追跡。
ドメイン全体で壊れたリンクと404ステータスURLを見つける。
プルメタデータ、内部リンク、およびメタロボットコマンドは内部リンクに関連付けられています。

もっと詳しく知る

Raddに連絡して、リダイレクトとSEOの詳細を取得し、URLのリダイレクトがSEOのパフォーマンスにどのように影響するかを確認してください。

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