ビデオキャプションの優先順位付けが変更された4つの理由

オンラインビデオの消費が拡大し続ける中、平均的な人が2020年に毎日90分以上のビデオコンテンツをオンラインで視聴すると予測されているため、無視できないビデオ配信の要素が1つあります。それはキャプションです。

キャプションは、聴覚能力に関係なく、すべてのビデオ視聴者にとって便利なツールになっています。 法律、教育、アクセシビリティ、SEO、さらにはブランディングの目的の組み合わせにより、ビデオ制作者のキャプションの優先順位は近年劇的に高まっています。 キャプションは、トラフィックの多い動画に対する反応的な対応ではなく、動画の制作とプロモーションにおける積極的な要素になりました。

この記事では、オンライン動画の消費者がキャプションに依存している理由と、オンライン動画の作成者が注目している理由について詳しく説明します。

1.アクセシビリティの強調

キャプションが動画の優先事項になっている最大の理由であるアクセシビリティから始めましょう。

キャプションを見ている人の大多数は聞き取りにくいわけではありませんが（これに戻ります）、聞き取れない人はビデオを完全に理解するためにキャプションが必要です。

文脈上、アメリカ人の約5人に1人は聴覚障害または難聴です。 これは、キャプションがない限り、5000万人近くのアメリカ人がオンラインビデオを完全に理解、楽しむ、または鑑賞することができないことを意味します。

動画のキャプションを付けないと、潜在的な視聴者の大部分が孤立するだけでなく、キャプションを付けなかった人たちが訴訟を起こす可能性もあります。 2020年の1月から3月の間に、500件を超える連邦ADAタイトルIIIウェブサイトアクセシビリティ訴訟が提起されました。これは、2019年の第4四半期のわずか400件から増加しています。

これらの訴訟にはキャプションよりも多くの問題が含まれていますが、最近のファイリングの急増は、障害を持つ人々がオンライン体験にアクセスできるようにすることに失敗したことの深刻さを物語っています。 アクセシビリティ訴訟は、ブランドを傷つけ、ビジネスを後退させ、会社に不必要な弁護士費用を課す可能性があります。

より多くの人々がビデオコンテンツにアクセスしやすくするために、キャプションは2020年にビデオを作成するすべての個人または企業にとって最優先事項になり、これからも優先されます。

2.新しい教育環境

学生や学校はキャプションを採用しています。 教育機関の87％は、ビデオの一部またはすべてにキャプションを追加しており、学生の55％は、ビデオレッスンを視聴するときに少なくとも時々キャプションを使用しています。 キャプションを使用する学生は、焦点の追加（42％）と情報の保持の増加（37％）という形でメリットが見られると主張しています。

キャプションは、一般的な教育ビデオコンテンツと並んで、2020年春にCOVID-19により学校が閉鎖され、2020年から2021年の学年度でも数千の教育機関が完全にまたは部分的に遠隔地に移動することで需要が急増しました。 このシフトにより、教育の見直しが行われ、学生向けの仮想クラスとビデオレッスンが増加しました。

ビデオは教育システムにおいてこれまで以上に大きな役割を果たしているため、キャプションの必要性とその利点は教育者にとってより明白です。 難聴の生徒は彼らに頼っていますが、キャプションを必要としない生徒は、レッスンの内容への集中力を高め、保持力を高めるという形で、彼らから何かを得ています。

3.キャプションのニーズは普遍的です

オンラインビデオの速度は低下していません。 絵を描くために、毎分300時間のビデオコンテンツがYouTubeにアップロードされます。この数には、ソーシャルメディアアカウント、プレミアムストリーミングプラットフォーム、または会社のWebサイトにアップロードされたビデオの量は含まれていません。

この消費の増加により、より多くの人々がビデオキャプションにさらされ、その多くの利点が発見されました。 実際、キャプションユーザーの5人に4人は難聴すらありません。代わりに、次の理由でキャプションに依存しています。

• 焦点の拡大：画面に話し言葉を物理的に表示することで、視聴者はビデオをより熱心に視聴できるようになり、その内容をよりよく理解して保持できるようになります。
• 騒がしい環境での明瞭さ：ビデオはもはや自宅の快適さで常に消費されるわけではありません。コーヒーショップ、オフィス、地下鉄もストリーミングの人気の場所であり、これらの場所はめったに静かではありません。 キャプションは、あなたのビデオを見たいが、一時的に聞くことができない人にとっては節約の恩恵です。
• つぶやいたスピーチや太いアクセントの明確化：足場の再録音やADRの吹き替えに時間を費やす代わりに、キャプションを提供することは、視聴者が話者の言葉を理解するのに役立つ時間節約のソリューションです。

これらの例はすべて、キャプションを追加するだけで、より良いビデオ体験を物語っています。

4.キャプションはエンゲージメントを高めます

企業やビデオプロデューサーがキャプションの取り組みの結果を見てきたように、キャプションが、特にソーシャルメディアで、ビデオのポジティブなエンゲージメント指標を生み出すことは明らかです。

考えてみてください。フィードをスクロールしているときに、キャプション付きのサイレントな自動再生ビデオが、キャプションなしの複数のビデオに目を奪われませんか？ もしそうなら、あなたは一人ではありません。 Facebookビデオに関するこれらの事実のいくつかを考慮してください：

• Facebookビデオの85％は音声なしで視聴されています。 したがって、Facebookのビデオ視聴者の大多数にあなたのビデオが何を言っているかを知ってもらいたい場合、キャプションはオプションではありません。
• Facebookビデオにキャプションを追加すると、ビデオの視聴に費やされる時間が12％増加します。 これは、動画にキャプションを追加することで、誰かがあなたの動画を見るのに費やす貴重な秒数を増やし、動画のドロップオフ率を大幅に遅らせることを意味します。

キャプションは、人々にあなたのブランドを紹介し、関与させるのにも効果的です。 この結論は、字幕を締結し、マーケティング・サイエンスアカデミーの雑誌からの研究の結果によってサポートされている「ブランドのリコール、言語記憶、及び行動の意図を向上させることができます。」 次回Facebookビデオ広告を作成するときは、これらの事実に留意してください。

最後に、動画に関連付けられたキャプションの.vvtテキストファイルにより、キャプション付きの動画は、キャプションなしの動画よりも平均して7％多く再生されます。 これは、キャプションファイルが検索エンジンによってインデックスに登録され、そのコンテンツが検索可能であるため、キャプション付きビデオのより有機的なビューを促進するためです。

ビデオキャプションの新時代

世界でのビデオコンテンツと制作の急増により、ビデオを作成する人々に多くの啓示が明らかになりました。キャプションの重要性はその1つにすぎません。

キャプションの利点に関する知識が広まるにつれて、ビデオの正確なキャプションが今後数年間でビデオ制作者にとってさらに優先されることが期待できます。 また、アクセシビリティ、法律、教育の目的でキャプションにリソースを投資し、ブランディングとSEOの目的でキャプションのメリットを享受する企業が増えるでしょう。

幸いなことに、ビデオのキャプションを簡単に取得できるキャプションサービスがあります。