ソーシャルビデオでデジタルマーケティング戦略を推進する5つの方法

公開: 2020-08-04

私たちのオンライン時間の多くはソーシャルメディアに費やされており、すべての統計が信じられるとすれば、その時間の何十億時間もビデオの視聴に費やされています。 2016年の時点で、Facebookは、5億人が毎日1億時間以上のビデオコンテンツをプラットフォームで視聴していると報告しました。 2017年、YouTubeは1日10億時間を超えました。 InstagramのDailyStoriesとLifestyleビデオをTwitterで利用できるライブスポーツと合計し、皮肉なことに、テレビの時間をインターネットに置き換えて、インターネットをTV2.0に戻しました。

ソーシャルメディアで大量のビデオが消費されているため、マーケターとして、デジタルマーケティング戦略にソーシャルビデオの側面を持たないことは本当に無責任です。それでもなお、疑問が残ります。ソーシャルでどのタイプのビデオコンテンツを使用する必要がありますか？どのソーシャルプラットフォームを優先する必要がありますか？あなたのソーシャルビデオの目標はどうあるべきですか？

この記事では、ソーシャルビデオを使用してビデオ広告と配信戦略を推進するための主な方法を確認し、各プラットフォームのベストプラクティスを確認します。飛び込みましょう！

なぜソーシャルビデオなのか？

何十億もの眼球にアクセスできるという明らかな理由に加えて、ソーシャルメディアでビデオを使用してマーケティング目標を達成することには他にも多くの利点があります。次のようにします。

ソーシャルビデオは、ソーシャルメディアでわずか3秒で視聴するだけで、ブランド認知度を32％向上させます。（手に負えない）
ユーザーの46％は、ソーシャルビデオを見た後に行動を起こします。（ワードストリーム）
ブランド化されたソーシャルビデオを見た後、視聴者の64％が購入することになります。 （Tubular Insights）
モバイル視聴者の92％がソーシャルビデオを他の人と共有しています。（Invodo）
ソーシャルビデオを楽しむと、購入意欲が97％増加し、会社のブランドアソシエーションが139％増加します。 （手に負えない）
ソーシャルビデオは、テキストと画像を合わせたものより1200％多く共有されます。（SmallBizトレンド）

ソーシャルビデオの使用を開始するにはどうすればよいですか？

最初のステップ：目標を選択してください！

プラットフォームやコンテンツタイプの詳細に入る前に、最初の目的を邪魔にならないようにしましょう。ソーシャルビデオの目標を選択することです。

ソーシャルメディアアカウントの全体的なビジネス目標は、売り上げを伸ばし、ビジネスの知名度を上げることですが、多くの場合、いいねやフォロワーを最大化して先に進むという喧騒に巻き込まれるのは簡単です。しかし、それは実際にはソーシャルビデオの成功を追跡するための適切な指標ではありません。

代わりに、目標を選択し、その目標を追跡するのに最も役立ついくつかのメトリックを選択する必要があります。例えば：

引き付けたいですか？ 投稿のリーチとクリック率に注意して、ソーシャルビデオコンテンツで何人の訪問者を引き付けているかを測定します。
従事しようとしていますか？ 動画コンテンツの合計インタラクションを到達した合計インプレッション数で割ったエンゲージメント率と、動画の視聴時間を監視して、動画が視聴されている時間を測定します。
育成を目指していますか？ 動画共有を監視して、顧客がソーシャル動画コンテンツをどの程度価値があるかを評価し、購入コンバージョンのトラフィックソースを追跡して、視聴者を顧客にしたきっかけとなった動画を見つけます。
喜ぶ目標は？ ソーシャルビデオのコメントをチェックして、顧客満足度を測定します。

さて、楽しい部分です。今すぐ実装できる5つのソーシャルビデオ戦略です。

1. Facebookビデオで中年の視聴者を引き付け、シェアを増やします。

Facebookの動画の寿命は通常2週間で、これは主に過剰共有者によって引き起こされています。はい、あなたの叔母デビーのオーバーシェアリングは実際の生活では迷惑かもしれませんが、彼女のゴシップを愛する性質はオンラインでコンテンツを共有するのに最適です。しかし、真面目な話として、中年のユーザーはFacebookの最もアクティブな共有者の大多数を占めているため、ソーシャルビデオコンテンツを追いかけるのに適したデモです。彼らがあなたのビデオを見て接続すると、実際に友人と共有する可能性が高くなります。すぐに夢中にならない場合はスクロールし続けるクールすぎるミレニアル世代とは異なります。

Pew Research Centerによる2018年の調査によると、これは若者がプラットフォームを放棄したことを意味するものではありません。ティーンエイジャーの76％がまだプラットフォームを使用しており、米国の成人の68％がFacebookユーザーであると報告しています。

あなたのコンテンツを共有するユーザの可能性を高めるために、ブランド、業界、あるいは証言ビデオのような、感情的な共鳴で動画を作成してみてください。 Facebookの動画は、その感情的な価値のために長生きします。視聴者は影響を受け、それに応じて共有します。

2.毎日のストーリー更新で、Instagramでミレニアル世代のフォロワーを引き付けます。

会社やクライアントのInstagramストリームに動画を投稿するだけでなく、Instagramストーリー機能を確実に活用する必要があります。 Instagramストーリーは、Snapchatの消失コンテンツモデルに似た非永続的なビデオストリームであり、24時間ライブのビデオを投稿できます。これらのビデオは、従来のビデオ投稿のように高品質であることを意図したものではありません。代わりに、このビデオ形式は、ライブストリーム、舞台裏、および日常のビデオスタイルに最適です。

Facebookは依然として支配的なチャンピオンですが、Instagramは台頭しており、いつでも王冠を獲得する準備ができています。 18〜24歳の成人の71％がInstagramを利用しているため、若い世代に非常に人気がありますが、Instagramユーザーの総数は過去2年間で35％に跳ね上がりました。 Instagramユーザーはすでにストーリーで友達のコンテンツを視聴しているので、作成する動画がブランドに合っていることを確認しますが、宣伝しすぎないインサイダースタイルのコンテンツのようにユーザーが生成したと感じます。

3. YouTubeの視聴者を育成するために、定期的な動画シリーズと再生リストを作成します。

成功したYouTubeチャンネルを他のチャンネルと区別するものが1つあるとすれば、それは一貫性です。雨でも晴れでも、毎日動画を投稿し続けるYouTubeユーザーは、フォロワーが増えることになります。これが、あなたの会社があなたのYouTubeチャンネルのビデオシリーズを始めることを検討すべき理由です。このビデオコンテンツは、ブログのように設定して使用できます。ブログでは、毎週特定の時間に、ユーザーは新しいエピソードをチェックインする（または後でリンクを確認する）ことができます。

このタイプのシリーズ用に作成するのに最適なタイプのソーシャルビデオは、製品またはサービスのさまざまな側面を毎週掘り下げる毎週のハウツー説明シリーズ、業界が直面しているさまざまな問題に基づく教育または業界スタイルのシリーズのいずれかです。または、製品やサービスを使用して価値を最大化するための最善の方法に関するインサイダーの秘密を共有するヒントとコツのスタイルのビデオ。

ただし、週ごとである必要はありません。ハウツー、DIY、またはヒントとコツのシリーズを自分の時間とペースで作成し、 YouTubeプレイリストと結び付けて、フォロワーや顧客に提供することができます。自動再生形式で簡単にすばやくアクセスできます。

4. LinkedInビデオを使用して、リードを引き付けて育成し、採用します。

LinkedInは「仕事が必要」なネットワークとして誰もが知っています。一緒に仕事をしている、一緒に学校に通っている、または働きたいと思っている専門家とつながることがすべてです。 LinkedInビデオは、フィードの単調さを解消するのに最適であり、リードを引き付けて育成するだけでなく、新入社員を引き付けて育成するのにも役立ちます。

たとえば、通常の古いステータスアップデートの代わりに、製品デモビデオを備えたビデオアップデートを試してください。または、会社が主催した最近のイベントや、CEOが参加したスピーチエンゲージメントを紹介するイベントビデオを投稿してください。業界のテーマに関するライブウェビナーを開催して、仲間のリードや潜在的な採用者とつながることもできます。

LinkedInビデオを使用する1つの優れた方法は、ブログをビデオトークに転用することです。シンプルなブログは、スクリプトとして使用することも、いくつかの簡単な話のポイントに分解することもできます。常緑樹のコンテンツを、消化しやすく、共有しやすいソーシャルビデオコンテンツに変えることで、さらに環境に配慮することができます。

5.ビデオFAQ、Q＆A、ライブサポートでTwitterで顧客を喜ばせます。

Pew Research Centerによると、米国の成人の45％だけが実際にTwitterを定期的に使用しています。それでも、Twitterは、特に直接のコミュニケーションに関しては、依然として価値のあるツールです。 Twitterは実際にはリアルタイムのフィードとして機能するため、進行中のすべてに追いつくのは困難です。コンテンツは瞬時に存続し、消滅します。そのため、ここでビデオを使用することが非常に重要です。

Twitterによると、ユーザーの82％がプラットフォームで動画を視聴しており、動画は実際には他のコンテンツの1.9倍のお気に入り、2.5倍の返信、2.8倍のリツイートを生み出しています。これは、Twitterの単調さとスローガンの中で、ビデオが際立っているためです。 Twitterを使用して顧客と直接リアルタイムで接続することで、それを活用できます。これは、実際に行っている企業が非常に少ないことです。

ビデオ返信を使用して、顧客ベースからの直接の言及に答えます。フォロワーがツイートして質問に回答できるように、ライブのQ＆Aセッションを開始します。最近顧客になったフォロワー向けのFAQビデオを投稿することもできます。最も重要なことは、友好的で親切な顔でブランドを人間化することで、競合他社から目立つようになることです。

ソーシャルビデオは適切な戦略で完璧です

これらがどこから来たのかについては、さらに多くのアイデアがあります。ビデオコンテンツの実装を最大化するのに役立つビデオパートナーを探している場合は、連絡してください。私たちのクリエイティブプロデューサーのチームはあなたと話をし、あなたのより大きなソーシャルマーケティングプランに完全に適合するビデオコンテンツ戦略を計画するのを手伝うことができます。今すぐ電話を予約してください。