最高の着陸ページ：50の例

この記事では、一般的なベストプラクティスから独自の機能まで、優れたランディングページを作成する理由について説明します。

学習内容：

• ランディングページのベストプラクティス：
  • 7秒のテスト
  • 高解像度画像
  • 召喚状
  • 折り目の下のスペースを活用する
• ローカルランディングページ
  • GMBは非常に重要です
  • カスタマーレビュー
  • ローカルCTA
  • ロケーションマップ
• eコマースのランディングページ
  • 製品仕様
  • 高解像度の商品画像
  • 質問に答えます
  • 関連するブログや記事
  • 関連商品プロモーション
  • ユーザーレビュー
  • ロイヤルティプログラムを促進する
• ブログ投稿を使用してトラフィックを変換する
  • サイドバーを含める
  • リードマグネットを促進する
  • 関連記事へのリンク
  • リソースを強調表示

ランディングページのベストプラクティス：優れたランディングページを作成するものは何ですか？

ランディングページはさまざまな形式をとることができ、消費者向け製品からB2B電子書籍、地元のショップ、サブスクリプションサービスまであらゆるものを宣伝するために使用されます。

ランディングページにはさまざまなバリエーションがありますが、全体的に一貫性を保つためのベストプラクティスがいくつかあります。

たとえば、優れたランディングページは常に、説得力のある見出し、いくつかの支持的なコピー、および「質問」を強化するデザインで始まります。 召喚状（CTA）は常に目立つ必要があります。

ランディングページの基本

7秒のテストに合格する必要があります

7秒間のテストは、ランディングページの機能を評価するための簡単なプロセスです。 アイデアは単純です。 訪問者がランディングページに到着すると、7秒以内に次の質問に答えられるはずです。

• このサイトは何についてですか？
• 私はどうしたらいいですか？
• コアバリュープロポジションとは何ですか？
• これは私が信頼できるブランドですか？
• なぜ私は気にする必要がありますか？

基本的に、自分が誰であるか、どのような問題を解決するか、競合他社とどのように違うかを説明できる必要があります。

ここでは、少ないほど多くなることを覚えておいてください。 あなたが提供しているものを理解するために人々がしなければならないことを考えないほど良いです。

1. Shopify

Shopifyのランディングページは一貫して優れており、これも例外ではありません。 すぐに、見出しは訪問者に彼らが何をしているのかを伝え、彼らの膨大な顧客ベースを認めることによって信頼を築き、そして彼らのモバイルレスポンシブウェブサイトのテーマを誇示する高解像度の画像でそれをバックアップします。

ユーザーは何を期待するかを簡単に把握でき、開始するにはメールを入力するだけです。

さらに、ためらいがある場合は、細字で14日間の試用期間が提供され、コミットすることが確実になるまでクレジットカードを要求されないと記載されています。

2.インターホン

インターコムのランディングページも数秒以内に追跡されます。これらは、ポジティブなカスタマーエクスペリエンスを提供するように設計されたチャットボットを提供します。

見出しはあまり明確ではありませんが、ハイパーダイレクトサブヘッダーと右側のサンプルインタラクションと組み合わせて、この製品が何をすることになっているのか、そしてそれがウェブサイトの所有者にどのように役立つのかについては疑問の余地がありません。

また、Shopifyで見たように、Intercomを使用すると、トライアルを非常に簡単に開始できます。

3.ガイドライン

ソース

この例では、ガイドラインは空白と単純な利点を使用して401kプログラムを宣伝しています。 フォームは短く、ユーザーが必要以上の情報を提供することはなく、すべてのコピーが非常に明確です。

高解像度画像

何を販売しているかは関係ありません。すべてのランディングページは、消費者が次のステップに進むために高品質のビジュアルに依存しています。

画像は、その7秒の時間枠内でポイントを伝えるのに役立つだけでなく、ユーザーがブランドとのつながりを形成するのにも役立ちます。

4. BLKTUX

ここでは、BLK TUXは、サービスを販売するために画像にほぼ専念することにより、タックスレンタルサービスを宣伝しています。 キャンペーンは、通常タキシードのレンタルをプロムに関連付ける可能性のある現代の消費者に話しかけます。 これらは、訪問者の感情に話しかけるのに適しています。適切なオーディエンスをターゲットにしている場合は、その望ましい行動を推進する立場にあります。

5. ZenDesk

Zendeskの画像はランディングページのごく一部を占めており、視聴者がコピーを評価してアクションを実行するかどうかを決定するためのより多くの白（または青）のスペースを残しています。

空白スペースと青と白の配色の組み合わせは、落ち着く効果があります。これは、このソリューションが視聴者の問題点に簡単に答えることを示唆しています。

6.ポメルロー

画像優先アプローチを使用する別の例では、Pomerleauは写真の線を使用して、視聴者の目をCTAに向けます。

CTA

理想的には、CTAは、訪問者が顧客またはリードになるポイントとして機能する必要があります。

CTAは常に折り目の上に配置し、明確な次のステップを提示する必要があります。

ソーシャルチャネルをフォローしている場合でも、ニュースレターを選択している場合でも、購入している場合でも、CTAが読者に何をすべきかを正確に伝えていることを確認する必要があります。

次にいくつかの例を示します。

7.たるみ

SlackのCTAは大胆で人目を引くものです。これは、その小さなポップな色が右側のグラフィックから目を戻すためです。 「質問」は簡単で、メールを共有する代わりに「無料で試す」ことができます。

8. Canva

Canvaは、ユーザーにGoogleまたはFacebookでサインインするオプションを提供することにより、サインアッププロセスの摩擦を取り除きます。 これにより、余分な手順（および新しいパスワードを作成する必要がある）を削除して、それらをより高速に稼働させることができます。

9.変換ラボ

Conversion Labは、青い背景、白い境界線、最小限のコピーで物事をシンプルに保ちます。これにより、オレンジ色のボタンが本当にポップになります。 見出しはすぐにメリットを享受し、ランディングページのコンバージョン率が高くなり、バリュープロップのすぐ下に「ランディングページのヘルプを表示」ボタンが表示されます。

10.応答を得る

そして、GetResponseがあります。 確かに、これは私のお気に入りのデザインではありませんが、ここではいくつかのことが非常にうまく機能しています。

緑のボタンは黒と灰色の背景に対して実際に目立ちますが、矢印は眼球が横に転がった場合にアクションを実行することに焦点を戻します。

さらに、このブランドは、サインアップに関連するリスクを取り除くための優れた仕事をしています。30日間の無料トライアルで、クレジットカードは必要ありません。 彼らは、ユーザーがその価値を理解し、長期的に固執することを決定することを確信しています。

フォールドの下であなたの申し出の主張をする

フォールドの下では、ギアを少し切り替えて、意思決定プロセスの初期段階にいる可能性のある誰かと話していることになります。 このグループは、到着時に行動を起こす人々と同じ目標と問題点を共有している可能性がありますが、より多くの情報が必要な場合があります。

ページの上部よりもデザインとコピーの点で柔軟性がありますが、訪問者がスクロールして詳細を確認するときに、訪問者との信頼を確立するためにページに追加できる基本的な要素がいくつかあります。

お客様の声、レビュー、機能、業界の賞、報道機関の言及、FAQはすべてここで役立ちます。 いくつかの異なるブランドの例をいくつか見てみましょう。

11.マスタークラス

Masterclassはこのページで多くのことを行っていますが、ページ上の要素はうまく連携しています。 このページは、明確に定義された価値提案と、ユーザーが期待できることの感覚を確立するのに役立つビデオで始まります。

ページを下に移動すると、サンプルのレッスンプランを確認したり、レビューや紹介文を読んだり、関連するクラスを確認したりできます。

12.コードアカデミー

CodeAcademyのこのランディングページは、物事を最小限に抑えます。 彼らはすぐにコアバリュープロップに切り込みましたが、見込み客はおそらくサインアップする前にもう少し詳細を知りたいでしょう。

ここでは、ブランドはこのソリューションの価値を強調するためにビデオの声を使用しています。

13.バウンスを解除します

Unbounceのこの例は、報道機関の言及の長いリストを強調することによって信頼性を構築します。 有名な出版物で取り上げられたことがある場合は、それらのアイコンを追加することで、ブランドが合法であるという視覚的な手がかりを視聴者にすばやく提供できます。

14.Webprofits

WebProfitsは、わずかに異なる方法で信頼性を構築します。 彼らはコピーを最小限に抑え、主要なメリットに焦点を当て、成長を促進しています。 彼らがどのように結果を得るかについてもっと知りたいですか？ 次のセクションでは、いくつかの短い段落でプロセスについて説明し、訪問者が問題の解決策を見つけたことをよりよく理解できるようにします。

15.マンチャリー

Muncheryのランディングページは、ブランドのTrustPilotアカウントからの顧客の評価を使用して、フォールドのすぐ下に信頼を構築し、サービスの主張をします。

その追加された社会的証明の要素は、ページの魅力的な画像、簡単なサインアップ、および20ドルの割引と組み合わされて、読者にこのブランドを試してみる理由をたくさん与えます。

ローカルランディングページ

ローカルランディングページには、従来のランディングページと多くの共通点があります。 それでも、7秒間のテストを検討し、社会的証明を含め、見出し、コピー、画像がターゲットオーディエンスにアピールすることを確認する必要があります。

とはいえ、ローカルページのデザインに固有の点がいくつかあります。ここですぐに説明します。

ローカルスキーマと最適化されたGoogleマイビジネスページは重要です

他の作業を行う前に、Googleマイビジネスのプロフィールが完全で、正確なビジネス情報が含まれていることを確認する必要があります。

GMBページを設定したら、ローカルスキーマをページに適用して、名前、住所、営業時間、サービスなど、この場所に関する詳細情報を検索エンジンに提供する必要があります。

ローカル検索者は、Yelp、TripAdvisor、Facebookなどのサイトのサードパーティのリストと組み合わせると、SERPを離れることなく必要なものをすべて見つけることができます。

カスタマーレビュー

地元企業にとって、レビューがすべてです。 私を信じないの？ レビューのないレストランで食事をする可能性を考えてみてください。 他の患者の経験についてもっと学ぶことなく、新しい歯科医を訪ねることはどうですか？

レビューと星評価をランディングページに含め、構造化データを使用してマークアップすることができます。 ここでの利点は、誰かが関連するローカルクエリを入力するたびに、これらの評価がSERPに表示されることです。

16.カリスマレストラン

ソース

この例では、CarismaRestaurantは複数のプラットフォームからのレビューを1つのランディングページに集約しました。 要点–プラットフォームに関係なく、人々はこの場所を本当に気に入っています。 つまり、食べ物がおいしいというのは安全な賭けです。

ローカルCTA

ローカルランディングページCTAは、他のタイプのランディングページよりも一般的な言葉を使用することがよくあります。「ルートを検索」や「電話」を考えてください。

ここでの優先事項は、モバイルユーザーがあなたのビジネスに連絡したり訪問したりするのをできるだけ簡単にすることです。

17.エールアプライアンス

Yaleアプライアンスを使用すると、ユーザーは一連の簡単なディレクティブを使用してショールームへの訪問をスケジュールできます。予約の種類、時間、場所を選択するだけです。

18.ブライトンインプラントクリニック

ブライトンインプラントクリニックは、ローカル広告を使用してトラフィックを促進し、新しい患者への特別オファーを宣伝しています。 オファーはすべての場所に適用されますが、訪問者はチェックボックスをオンにすることで、予約したい場所を指定できます。

ロケーションマップ

ローカルランキングは、目立ちやすさ、近接性、関連性という3つの重要な要素によって決定されます。つまり、Googleマップ、Googleマイビジネスのプロフィール、ローカルスキーマがすべて連携して、視聴者があなたのビジネスを見つけ、信頼できるという保証を得ることができます。君は。

19.ピエオロジー

ソース

Pielogyは、ローカルのSERPリストから、マップが埋め込まれた場所固有のページにトラフィックを転送します。 これにより、ユーザーは適切な場所にいることがわかり、そこから注文してアクションを実行できます。

20.ハイズステーキハウス

Hy's Steakhouseも同様の原則に従いますが、今回のみCTAが訪問者に予約またはメニューのチェックを指示します。

Eコマースランディングページのベストプラクティス

製品ページには、ローカルまたは潜在顧客に焦点を当てたランディングページとは少し異なるアプローチが必要です。 ビジュアルに重点を置くとともに、仕様、サイズ設定、社会的証明など、より詳細な情報を含める必要があります。

ここでは、焦点を当てるべき重要な領域のいくつかを見ていきます。

各製品の仕様を含める

21.離れて

Awayは、さまざまなサイズとスタイルを比較するために、「どちらを入手するか」をクリックするオプションとともに、詳細な製品仕様を提供します。

22.ボンブフェル

Bombfellは、顧客が服を試着して、保管していないものを返品できるサブスクリプションサービスを提供しています。

このモデルはいくつかのブランド（特にStitchFix）に採用されていますが、「従来の」方法で製品を購入するほど簡単ではありません。

このランディングページの良いところは、誰かが箱を開ける画像が表示され、「保持した分だけ支払う」とアナウンスした後、サービスの仕組みの簡単な内訳が表示されることです。

折り目の上では、画像とサブラインがうまく連携し、訪問者の興味を即座に引き出します。

そうは言っても、私はそのバリュープロップを実際に家に持ち帰るためにもっと説明的な見出しを見たかったのです。

23.グレート

スニーカーブランドのGreatsは、ランディングページを使用して、高級スニーカーを購入する際に何を探すべきかを顧客が理解できるようにしています。

このページはいくつかの一般的な利点を示し、次に使用される材料の品質を示す特定の機能を強調しています。

24.ピークデザイン

製品の説明を分割して視覚的なエクスペリエンスを向上させることもできますが、Peak Designには、複数の製品ショット、ビデオへのリンク、比較チャート、さらにはページ上部のプレスメンションが含まれています。

高解像度の製品ショットとビデオ

高解像度の写真はランディングページの重要な部分ですが、衣料品、室内装飾、その他の消費財などを販売する際の主な焦点です。

複数の画像を含めて、ユーザーがこの製品がどのように見えるかを明確に把握できるようにする必要があります。 これにより、顧客満足度（期待に応えた）を確保し、返品の可能性を減らすことができます。

25.Quip

26.ニコン

ニコンは、視聴者を製品ツアーに連れて行き、通常のスペックシートよりも魅力的な方法で主要な機能と利点を披露します。

これは、いくつかの技術的機能を備えた複雑な製品を販売している場合に特に役立ちます。 マーケターは、製品で何ができるかを視聴者に伝えるのではなく、視聴者に見せることに集中できます。

27.オールバード

Allbirdsはビデオを使用して製品の動きを示し、ユーザーが靴が実際にどのように見えるかをよりよく感じることができるようにします。

28. Fabletics

Fableticsは、わずかに異なる方法でビデオを使用しています。レギンスのサブスクリプションサービスを宣伝するために、さまざまな製品が実際に動作していることを示しています。

29. Native Union

ソース

Native Unionは、より「DIY」アプローチを提供しますが、これは、製品が既存のルーチンに具体的にどのように適合するかを消費者に示す効果的な方法であることは注目に値します。

ページ上の質問に答える

30.毎日の収穫

デイリーハーベストのランディングページは、消費者が製品に関して抱く可能性のある質問に対応しています。 このページには、材料、栄養情報、および説明を説明するいくつかの拡張可能なセクションがあります。

関連ブログ＆記事

31.コダック

コダックの製品ページは、製品に関連するいくつかのビデオウォークスルーにリンクすることにより、フォールドの下に追加情報を提供します。 これにより、ユーザーはこのカメラで何ができるかをよりよく理解できるだけでなく、訪問者はブランドが提供する追加のビデオを見ることができます。

関連商品の宣伝

ここでやりたいもう1つのことは、訪問者がWebサイトを閲覧して購入するように促すために、関連製品を宣伝することです。

いくつかの例：

32. REI

33.ブルックリネン

34. Made.com

35. Asos

ユーザーレビュー

ただし、ランディングページにはユーザーレビューが不可欠です。

36. Consulting.com

Consulting.comは、典型的な書面によるレビューを一歩超えて、過去のクライアントからのビデオの声を特集し、サービスの価値を実証します。 ここでのメリットは、実際の顧客が自分の言葉で主なメリットを説明するのを聞くことができることです。これにより、新規参入者の間で即座に信頼感が生まれます。

37. TwoLeaves

38.エセルズベーキングカンパニー。

39.グロシエ

Glossierの製品ページは、最も人気のある肯定的なレビューと否定的なレビューを並べて表示することで信頼を築き、ユーザーが年齢、肌のタイプ、肌の色などのフィルターを適用して、ブランドの製品がどのように機能するかについて詳しく知ることができます。

ロイヤルティプログラムを宣伝する

リードを生成するための優れた方法は、訪問者の電子メールアドレスと引き換えにユーザーにいくつかの特典を提供することです。

40.アーバンアウトフィッターズ

ブログ投稿を使用してより多くのトラフィックを変換する方法

ブログの投稿は、私が調べた他のカテゴリとは少し異なります。 中心的な焦点は、コンバージョンを促進することではなく、情報を提供することです。

とはいえ、顧客をその次のステップに向けて動かし続ける機会を含めないと、機会を逃してしまいます。

ユーザーがサイトをさらに探索したり、ニュースレターに登録したり、リソースをダウンロードしたりできるように投稿を構成することをお勧めします。 ここにいくつかのアイデアがあります

ブログにはサイドバーを含める必要があります

ブログにサイドバーを追加すると、すべての訪問者があなたのブランドに関する情報を確実に受け取れるようになります。 Ignite Visibilityブログでは、サイドバーをブランドの「エレベーターピッチ」と考えています。

このように、訪問者が去ったとしても、彼らは私たちが誰であるか、そして私たちが何をしているのかという印象を持って立ち去ります。

41.コピーブロガー

ソース

Copybloggerは、Igniteブログと同様の構造に従い、サイドバーを使用して人気のある投稿を強調表示し、電子メールのオプトインを促進します。

42.クレイジーエッグ

ソース

Crazy Eggは、ニュースレターの登録を促進する機会としてサイドバーを使用しています。

リードマグネットを宣伝する

ブログからリードを生成するための最良の方法の1つは、読者がアクセスするために電子メールを入力する必要があるリソースを宣伝することです。

一般的に言って、あなたのリードマグネットはブログ投稿のコンテンツに関連している必要があります。 たとえば、ブログ投稿がランディングページのデザインに関するものである場合、100個の無料のランディングページテンプレートを使用してダウンロードを宣伝できます。

ダウンロードは、読者にとって価値があり、購入者の旅のどこにいるかに関連し、ある種の「クイックウィン」を提供する必要があることに注意してください。

43.オラクル

オラクルのランディングページは、旅の途中で購入者に提供する可能性のあるダウンロードの確かな例です。

このダウンロードは、マーケティングオートメーションの一般的な神話を払拭する、より深い詳細を提供します。誰かがソリューションを積極的に研究している場合、誰かが知りたいと思うかもしれません。

このタイプのコンテンツは、マーケティングの自動化が何であるかを新規参入者が理解しようとしている可能性が高いため、早い段階ではうまく機能しません。

44.ナウト

もう1つの強力な例は、ナウトからのものです。 このページは、CTAの上に掲載されている「本」の画像を使用して適切に設計されています。

彼らは読者が何を学ぶかを説明する素晴らしい仕事をし、フォームフィールドを最小限に抑えることでこのリソースを簡単にダウンロードできるようにしました。

さらに、ソーシャル共有ボタンを使用すると、ユーザーはワンクリックでこのリソースをネットワークと共有できるため、ページの潜在顧客の可能性がさらに高まります。

45.ドリフト

Driftは、すべてのページにチャットボットを埋め込むことにより、潜在顧客に対してまったく異なるアプローチを採用しています。 訪問者がサイトのコンテンツを読むとき、Driftbotはいつでもユーザーを正しい目標に導くために利用できます。

組み込みのチャットボットは、ユーザーから情報を収集し、後でフォームに依存することに伴う摩擦の一部を排除しながら、将来のマーケティングキャンペーンに使用できるようにします。

関連記事とトップカテゴリーへのリンク

各ブログ投稿の下部に関連記事を含めることで、読者はサイトでより多くの時間を過ごすことができ、ユーザーは内部リンクをクリックすることができます。これにより、Webサイトの使いやすさが向上します。

もう1つのヒントは、内部リンクを改善し、読者が関連コンテンツを簡単に見つけられるようにするため、上位のカテゴリにリンクすることです。

46.キャンペーンモニター

ソース

47.ハブスポット

ソース

異なるデザインを使用していますが、Hubspotでも同じ考えです。 この例の良いところは、見出しが太字で明確であり、各記事には、クリックした後に何が見つかるかをユーザーに正確に伝える説明が付いていることです。

48.久野クリエイティブ

Kuno CreativeはHubspotと同様のアプローチを採用していますが、訪問者がコンテンツをカテゴリ別に簡単に並べ替えることができるようになっています。

他の貴重なリソースを強調する

Igniteサイトで行うのが好きなもう一つのことは、関連記事を強調することに加えて、ビデオライブラリ、ポッドキャスト、特定のトピックに焦点を当てたコンテンツコレクションなどの他の貴重なリソースを推奨することです。

これは、サイトの他の部分へのトラフィックを増やすと同時に、オーディエンスの頼りになるソースとしての地位を確立するのに役立つもう1つの機会です。

49.リトマス

リトマスはここで何か面白いことをします。 彼らのランディングページは、以前のニュースレターへのリンクとともに貴重な情報を受信トレイに配信することを証明することで、ニュースレターの購読者を引き付けることを目的としています。

50.ソーシャルメディア審査官

ソース

ここで使用する可能性のあるもう1つのアプローチは、ブログの読者をリソースライブラリに誘導することです。 この例では、グラフィック要素を使用して各ガイドを目立たせ、ユーザーが最も興味のあるリソースを見つけられるようにします。