ソーシャルメディアでオーガニック検索トラフィックを活用する6つの方法

この記事は元々検索エンジンジャーナルに掲載されていましたが、許可を得てここに再掲載されました。

オンラインでビジネスを成長させようとすると、オーガニック検索トラフィックは史上最も遅いゲームの1つに思えるかもしれません。検索エンジンが他の人をあなたのウェブサイトに連れてくるのに、永遠にかかるように感じるかもしれません。

そしてほとんどの企業はグーグルで待っています  うまくいけば  今日はさらに5人、明日はさらに10人を連れてきてください。

問題は、人々が検索エンジンで質問するのを待たなければならず、あなたのコンテンツがその特定の質問についてグーグルのトップ10検索結果にランク付けされるのに十分良いことを望んでいるときに起こります。

また、ほとんどの企業には、ウェブサイトを数百万人の訪問者にすばやく拡大するための待機時間や予算がないこともよくあります。

しかし、その問題を解決する方法があったとしたらどうでしょうか。

オーガニック検索トラフィックとソーシャルメディアコンテンツを同時に利用するためのより良い、より速い方法があったとしたらどうでしょうか。

幸いなことに、ソーシャルメディアでオーガニック検索トラフィックを利用し、Facebookに似たオーディエンスを使用してオーガニック検索のリーチを大幅に拡大するには、簡単な6ステップのプロセスがあります。

• ステップ1：キーワード調査を実行します。

• ステップ2：コンテンツを作成します（この例ではブログになります）。

• ステップ3：そのコンテンツへのオーガニックトラフィックを取得します。

• ステップ4：ソーシャルメディアのピクセルを設定し、コンテンツの記事を読む人々をピクセル化します。

• ステップ5：Facebookに似たオーディエンスを作成します。

• ステップ6：そのオーディエンスにソーシャルメディア広告を配信します。

さて、これをさらに分解します。

ステップ1：キーワード調査を実行する

で始めるとき  キーワード調査では、ランク付けしたいキーワードがいくつかある可能性があります。製品、サービス、またはWebサイトがアドレス指定するその他のトピックなどです。

これらのシードトピックは、キーワードリサーチを開始するのに最適な場所ですが、そこで停止する必要があるという意味ではありません。

どうして？

ランク付けしたいものと、オーディエンスが検索エンジンに入力しているものは、2つのまったく異なるものであることがよくあります。

これが、そもそもキーワード調査を行う最も重要な理由の1つです。

人々がそれを探していないのなら、そもそもなぜそれを作成するのに時間を無駄にするのでしょうか？

これを回避する最も賢い方法は、理想的な顧客が現在Googleやその他の主要な検索エンジンで検索している正確な単語やフレーズを見つけることです。

これは簡単に聞こえないかもしれませんが、役立つ優れたキーワード調査ツールがいくつかあります。

たとえば、Ahrefsを使用してフレーズを調査しました。   「 Instagramで1万人のフォロワーを獲得する方法。」

このキーフレーズと、他の関連性のある親トピックを検索している人の数を確認できます。

検索エンジン向けのコンテンツを作成するときは、一度に1つの質問に答えるコンテンツを作成することが不可欠です。

たとえば、これらの短期および長期のキーワードを使用して、ビジネスにとって意味のある場合にのみ、それぞれにブログ投稿を作成できます。

ご覧のとおり、人々はあなたの質問を検索していますが、「1万人のフォロワーなしでInstagramを上にスワイプする方法」や「1日で1万人のフォロワーをInstagramに表示する方法」も検索しています。

これらの質問のそれぞれにトピックを書くことが意味がなく、キーワードの関連性が高すぎる場合は、代わりにこのキーワードのセットをH1またはH2の見出しとして使用する方が理にかなっています。これは、検索エンジンのランキング。

ステップ2：コンテンツを作成する

コンテンツマーケティング戦略で使用する適切なキーワードを見つけることの重要性を理解したので、次はブログ投稿を作成します。

いつ  ブログを書くときの目標は、新しい読者を一貫してブログに呼び込み、最終的には売り上げにつながることであることを覚えておくことが重要です。

また、ブログで読者とエンゲージメントを獲得することでもあるため、ソーシャルメディアと検索エンジンにシグナルが送信され、Googleでの最初のページのランキングを取得するのに役立ちます。

ここでキーワード調査が役立ちます。

キーワードリサーチを正しく実行すると、ユーザーが何を検索しているか、どのくらいの頻度で検索しているかがわかるため、Googleでトップランキングを取得するのに時間がかかりません。

あなたのブログ投稿があなたのウェブサイトに公開されたら、何人かの人々がそれを読んで関与するのを待つ時が来ました。

ステップ3：オーガニックトラフィックを取得する

このステップで行う必要があるのは、オーガニックトラフィックを待つことだけです。目標は、約1,000人です。

作成したコンテンツが検索結果を取得し始めたら、ピクセルを設定し（これが次のステップです）、ソーシャルメディア広告の実行を開始してプロセスをハックすることができます。

ただし、これは思ったほど単純ではないかもしれないということから始めましょう。これは、ほとんどの企業が行き詰まり、合理的に成長する方法がわからないステップです。

ほとんどの企業は、単純なマーケティングファネルがどのように機能するかを理解していますが、理解していないのは、マーケティングファネルのすべての部分で新しい資格のある人々を継続的に獲得する方法です。

それでも、ほとんどの企業は、複数のプラットフォームをうまく絡み合わせ、ソーシャルメディアを使用してオーガニック検索トラフィックを増やす方法、またはその逆の方法を理解していません。

人々はこれらのすばらしいコンテンツをすべて作成しましたが、それを使用して次のレベルに引き上げる方法を理解していません。

また、複数のプラットフォームを使用している場合は、このマーケティング戦略が役立ちます。

最初のタッチから最後のタッチまで、コンテンツに触れたすべての人を追跡する方法を理解する必要があります。

調査によると、購入する前に、通常、人がビジネスと7回やり取りする必要があります。

人がコンテンツを操作する回数を知るには、正確なデータ追跡のためにWebサイトにピクセルを配置して、次のステップに進むことが重要です。

ステップ4：ソーシャルメディアピクセルを設定する

ブログ投稿を公開し、コンテンツに関連するトラフィックが少ない場合は、Webサイトにソーシャルメディアピクセルを設定します。

ピクセルに慣れていない場合は、ここに定義があります。

ピクセルは、Webサイトのヘッダーセクションにコピーする数行のコードです。

これは、Cookieを配置およびトリガーして、ユーザーがWebサイトやFacebook広告を操作するときにユーザーを追跡することで機能します。

ピクセルは2つの主な目的を果たします。

• あなたのページの1つを訪問した誰かにリマーケティングすること。

• 彼らがどのページにアクセスしたかを知り、誰かが目的のアクションを完了したかどうかを追跡して確認するため。

ピクセルが行うことは、本質的に、Facebookが私たちのプラットフォームで彼らの聴衆を追跡することを可能にすることです、私たちは本質的にFacebookに私たちの追跡へのアクセスを与えています。

Facebookピクセルの作成方法がわからない場合  そして  Facebook PixelをWebサイトに追加するには、次の2つのプロセスに従います。

パート1：Facebookピクセルを作成する

• イベントマネージャに移動します。

• クリック  データソースを接続する  選択します  Web 。

• 選択する  Facebookピクセル  をクリックします  接続します。

• あなたの  ピクセル名。

• ウェブサイトのURLを入力して、簡単なセットアップオプションを確認します。

• クリック  続行します。

パート2：FacebookピクセルをWebサイトに追加する

ピクセルを作成したら、FacebookのピクセルコードをWebサイトに配置する準備が整います。

いくつかあります  さまざまなオプション  この部分をどのように設定できるかについて：

• ピクセルコードをWebサイトに手動で追加できます。

• パートナー統合を使用します。

• 電子メールの指示を使用してください。

追跡が行われ、ターゲットオーディエンスのパターンを完全に理解したら、R3MAT戦略の実装を開始し、適切なメッセージを適切なタイミングで適切な期待を持って適切な人に表示できます。

ソーシャルメディアピクセルを設定したら、次のステップに進みます。

ステップ5：似たようなオーディエンスを作成する

Facebookは、妊娠していることを知る前に、妊娠しているかどうかを予測できることをご存知ですか？

そして、Facebookが、人々がパートナーをだましているのかどうかを、気付く前に予測できることを研究が証明していることをご存知ですか？

かなり怖いですよね？

しかし、ここでそれが非常に強力になります。

Facebookにはあなたができるオプションがあります  似たようなオーディエンスを作成する  彼らはあなたの最高の既存の顧客に類似しているのであなたのビジネスに興味を持っている可能性が最も高い新しい人々に到達するための追跡能力に基づいています。

あなたはすでにあなたのウェブサイトと相互作用している人々と同様の好き、興味、そして人口統計を持っている人々のグループを作ることができます。

Facebookの似たようなオーディエンスを作成する方法は次のとおりです。

• あなたの聴衆に行きなさい。

• クリック  オーディエンスを作成する  ドロップダウンして選択  似たような聴衆。

• ソースノートを選択してください：

  • ソースは、ピクセルデータ、モバイルアプリデータ、またはページのファンで作成されていない顧客オーディエンスである可能性があります。

  • 生涯価値、トランザクション価値、合計注文サイズ、またはエンゲージメントに基づいて、1,000〜50,000人の最高の顧客を使用することを検討してください。

• 同様の人々を見つけたい国を選択してください。

• スライダーで希望のオーディエンスサイズを選択します。

• クリック  オーディエンスを作成します。

このオーディエンスを作成することで、どのビジネスでも、選択した方法で話すことができる人々の小さなサブセットを作成することができます。

これで、このオーディエンスに関連する広告を表示し、販売ファネルを介して移動し、それらとの関係を構築し、リーチと頻度を構築することができます。

Facebookは常に非常に多くの小さなデータポイントを監視しているため、これはすべて可能です。

Facebookは、購入したものやアクセスしたWebサイトに関する情報を継続的に収集しています。

さらに、公開記録やソーシャルメディア活動から収集された他の何千もの個人情報。

ステップ6：ソーシャルメディア広告を視聴者に提供する

最後のステップは、作成したばかりの新しい類似オーディエンスに関連する広告を表示することです。

このプロセスを継続するには、購入者の旅の各時点で、似たような視聴者に新しい関連コンテンツを一貫して表示していることを確認してください。

この6つのステップのプロセスを完了すると、正式に有機的な検索を実行し、火をつけることになります。