YandexとGoogleSEOの9つの最大の違い
公開: 2020-12-10Google以外の検索エンジンが存在することを忘れがちですが、ターゲットオーディエンスが中国、韓国、ロシアなどの国に住んでいる場合、優先する検索エンジンに表示されないと、ほとんどのオーディエンスが失われます。
ロシアでは、Yandexが圧倒的に最大の検索エンジンです。 ロシアのインターネットユーザーの57％以上が、主要な検索エンジンとしてYandexに依存しており、現在、ロシアのインターネットプロパティの第1位にランクされています。 ベラルーシ、カザフスタン、トルコなどの近隣諸国でも、Yandexがかなり使用されています。
Googleでサイトを宣伝するための基本的なルールのほとんどはYandexに適用されますが、これらのプラットフォーム間の9つの具体的な違いのリストをまとめました。 Yandex SEOを習得し、まったく新しい市場にアピールすることを目指している場合は、これらのヒントを覚えておいてください。
1.地域性
GoogleとYandexの主な違いの1つは、Yandexが地域ターゲティングを優先することです。 ローカルSEOとユーザーのカスタマイズは、確かにGoogle検索エンジンの結果ページ（SERP）で役割を果たしますが、ほとんどのユーザーには、自国の他のユーザーと同じ結果が表示されます。 Yandexではそうではありません。
Yandexでは、すべてのクエリが地理依存検索と地理非依存検索に分けられます。 地域に依存する検索の場合、特定の地域のWebサイトのみが表示されます。つまり、異なる都市の人々には、まったく異なる検索結果が表示されます。
地域性へのこの集中的な焦点の利点は、地元のビジネスを促進することが非常に簡単であるということです。 欠点は、複数の地域にまたがる企業のWebサイトを宣伝することがより難しいことです。
あなたのウェブサイトがまだ見つかることを確実にするために、Yandexウェブマスターブログは以下のヒントを提供します：
- あなたの会社の名前、住所、郵便番号、電話番号、および市外局番をWebサイトに公開します。
- ビジネスのすべての地域支店に同じ情報を公開します。
- IPアドレスに関係なく、YandexのロボットがWebサイトのすべてのページを利用できるようにします。
Yandex SEOを行うときは、キーワードを入力する前に地域を知っていること、および各地域の企業からの被リンクを獲得することが非常に重要です。
あなたがあなたのターゲット地域を知っているとき、あなたがあなたのウェブサイトを宣伝することができる方法はここにあります：
- Yandex WebmasterToolsで地域を指定します。
- YandexSpravにサイトを送信します。
- コンテンツのH1タグ、本文、および（可能であれば）URLに地域を含めます。
- コンテンツのメタタグとスニペットに地域を含めます。
2.Yandexの最適化には時間がかかります
GoogleとYandexの両方を最適化するSEOスペシャリストは、満場一致でYandexの最適化が遅いと話しました。
Googlebotは常に新しいページをクロールし、インデックスを作成しています。 つまり、新しいURLを公開したり、独自のURLを使用してインデックス可能なコンテンツの重要な部分をWebサイトに追加したり、主要なpingサービスにpingを実行したりすると、変更後24時間以内にトラフィックが増加する可能性があります。
一方、Yandexのインデックスは、はるかに遅いペースで再計算されているようです。 Yandex向けに最適化するときは、特定の最適化アクティビティ（ページ上とページ外の両方）の結果を確認するために、あなた（および雇用主）がより多くの時間を確保できるようにしてください。
もちろん、YandexとGoogleの両方に関して言えば、SEOキャンペーンがもたらす真の影響の測定を開始できるようになるまでには時間がかかります。 すぐに止まらないように注意してください。
3.ユーザーの行動を操作する
SEOの専門家は、ユーザーの行動が重要なランキング要素であるかどうかについて、何年にもわたって議論してきました。 確かにそうです。実際の実験はSERPの結果に影響を与えることが示され、Googleは「特定の検索結果または検索結果リストに対するユーザーの反応を測定して、ユーザーが頻繁にクリックする結果がより高くなるようにすることができます。ランキング。"
ただし、Yandexでは、議論はありません。ユーザーの行動は大きなランキング要素であり、リンク構築などの他のシグナルよりもはるかに大きな役割を果たします。 ユーザーができるだけ長くオンサイトに滞在することを奨励するWebサイトは、常に競合他社よりもランクが高くなります。
その結果、一部のYandex SEOスペシャリストは、ブラックハット戦術、特にコメントスパムを使用して、ユーザーの行動指標を操作するようになりました。 2011年に、Yandexはウェブマスターのブログに2つの記事（こことここ）を公開し、ウェブマスターにSEOのユーザーの行動を操作することの危険性について警告しましたが、厳しい罰則のリスクがあるにもかかわらず、それは広く普及した手法であり続けています。
Yandexでユーザーにアピールしたい場合、最も安全な戦略はGoogleで使用するものと同じで、視聴者にアピールする高品質のコンテンツを作成します。 Yandexのページについて述べているように、「製品がどれだけ有用でユーザーフレンドリーであるかは、それからどれだけのお金を稼ぐことができるかよりも重要です。」
ウェブサイトでのユーザーの行動を測定するために、Yandexはウェブサーバーのログを定期的に分析することをお勧めします。 特に注意してください：
- トラフィックソース：どのソースがあなたのウェブサイトに最も多くの訪問者をもたらすかを理解してください。
- 検索クエリ–どのクエリが訪問者をサイトに誘導するかを分析します。
- ターゲットページ–ショッピングカートやフォームなどのページのコンバージョンを測定します。
- プラットフォームの仕様–ユーザーがあなたを見つけ、より良いオンサイト体験のために最適化するために使用するプラットフォームを把握します。
4.バックリンクトラフィック
2013年、YandexのWeb検索責任者であるAlexander Sadovskyは、リンクが商用クエリのランキング要素ではなくなると発表しました。 代わりに、Yandexはユーザーの行動に重点を置きました。
2014年に実装されたこの変更は、リンクビルディングを殺すことはありませんでしたが、確かにゲームを変えました。 現在、Yandex SEOには、実際のトラフィックを示すリンクは、ユーザーの関心を示すため、クリックされない何千ものリンクよりも有益であるという一般的な信念があります。
モスクワを拠点とするデジタルマーケティングエージェンシーpixelplus.ruのSEO責任者であるDmitrySevalnev氏によると、Yandexは、次のようなユーザーの行動に関連する複数の要因を考慮に入れています。
- 非オーガニック検索トラフィックの量、シェア、および動作。
- 実際にトラフィックをもたらすバックリンクの存在と数。
ただし、Dmitryは、これらの数値は、より重要なユーザー行動指標に単純に寄与する二次的な要因であると警告しています。 バックリンクからのトラフィックの増加は、必ずしも品質のバックリンクと同じではありません。
結局、Yandexの最適化手法は、Googleで使用する手法と似ています。
- 量より質のリンクに焦点を合わせます。
- あなたのニッチに関連するサイトから関連する被リンクを獲得してください。
- リンクを使用して、権限と信頼性を構築します。
それ自体では、バックリンクは決定的なランキング要素ではないことを忘れないでください。 彼らは紹介からのセッションの数が本当にかなりの場合にのみ役割を果たし始めます。
5. Doman Age Equals Authority
ドメインの年齢は、GoogleよりもYandexでウェブサイトをランク付けする上でより重要な役割を果たします。 新しいサイトがランキングを取得することは、困難であり、時間がかかる可能性があります。 ページ数が非常に少ないサイトは特に苦労します。
幸い、Yandexのキャッシュデータを確認することで、Yandexが特定のページの作成日であると信じているものを確認できます。 あなたはウェブサイト監査人の助けを借りてこれを行うことができます（免責事項：私のツール）。
Website Auditorは、Yandexによってインデックスが作成されたドメインのページ数と、それらがいつインデックスに登録されたかを示します。
6.ページ上のコンテンツがより重要
グーグルは新鮮で高品質のコンテンツを気にするかもしれませんが、Yandexは取りつかれています。 実際、Matthew Woodwardによると、一部の違反（1ページにキーワードを詰め込みすぎるなど）は「Googleよりも[Yandex]の方が危険です」。
とはいえ、成功するための普遍的なレシピはなく、コンテンツの更新頻度はビジネスの性質に大きく依存します。 私の一般的な推奨事項は、Webサイトにとって意味のある頻度で新鮮なコンテンツを追加することです。
ただし、重複するコンテンツには厳しいペナルティが課せられることに注意してください。技術的なミスであっても、Yandexのランキングでは、Googleのランキングよりも大きなマイナスのペナルティが発生する可能性があります。
たとえば、わずかな違い（サイズ、色など）のある製品用に別々のページがあるeコマースサイトは、Yandexの重複コンテンツフィルターに違反するリスクを負う可能性があります。
その他のよくある間違いは次のとおりです。
- JavaScriptまたはFlashを使用したページ間ナビゲーション– Yandexのロボットは通常のHTMLタグのみに従うため、別のタイプのナビゲーションを使用する場合でも、Webサイトに通常のテキストリンクを含めるようにしてください。
- 自動リダイレクトが多すぎる–可能な限りリダイレクトの使用を避けてください。
- ページアドレス–各ページにセッション識別子のない一意の永続アドレスを指定します。
- クローキング–これはブラックハットSEOで、Yandexのロボットに1つのコンテンツを表示し、訪問者に別のコンテンツを表示します。 これにより、ランキングペナルティが発生する可能性があります。
- テキストではなく画像– Yandexのロボットは画像をクロールできないため、コンテンツをランク付けする場合は、テキストで利用できることを確認してください。
- ソフト404–ユーザーが存在しないページにアクセスしようとしたときに、404メッセージの代わりにコード200を返すスタブページにユーザーをリダイレクトしないでください。
- サイトエンジンエラー–サイトのスクリプトにエラーがあると、サイトのインデックス作成に影響を与え、Webサイトを危険にさらす可能性があります。 サイトのすべてのソフトウェアが常に正しく機能することを確認してください。
7.特定のランキング要素をあまり重視しない
Googleの最近の更新のほとんどは、いくつかの特定の変更に焦点を当てています。特に、サイトの速度やモバイルの使いやすさなどのシグナルです。 当然のことながら、SEOの専門家はこれらの分野に再び注意を向けています。
そうですね、Yandex用に最適化するときは、これらの信号についてそれほど心配する必要はありません。
ロシア語と英語の両方を話す市場向けのウェブサイトの宣伝に優れたSEO専門家のMikeShakinによると、
「Yandexは、ソーシャルシグナル、サイトの速度、モバイルの使いやすさ、スキーマのマークアップなど、Googleがここ数年心配していた要因をあまり気にしません。 レスポンシブウェブサイトを作成し、ページの読み込み速度を最適化し、最新のトレンドをすべて追跡するなど、これらのことを念頭に置いても問題はありませんが、現時点では、ランキングに直接的な役割を果たしていないように思われることを理解することが重要です。 」
もちろん、これらのランキング要素がユーザーの行動に影響を与える場合は、訪問者の好みに合わせてWebサイトを最適化する必要があります。
8.商業ランキング要因
Yandexは最近、「商業的関連性」と呼ばれる新しいランキングシグナルを追加して、商業目的のクエリに対してより正確で品質に偏った結果を提供しました。 したがって、Yandexが上記のランキング要素をあまり重視していないのは事実ですが、これらの要素は他のシグナルと結びついています。
関連性、trustability、ユーザビリティ、ユーザーエクスペリエンス、デザイン、そしてあなたのランキングに影響を与えるDOサービスの品質。
これらのランキング要素に対応するために、すべての製品の説明が一意で、詳細で、正確であることを確認してください。 関連する地域情報を含め、信頼できる当局からバックリンクを獲得し、より多くのユーザーにアピールすることも、商業的関連性において重要な役割を果たします。
9.ウェブマスターツールは少なくなりますが、より応答性の高いサポート
Yandex Webmaster ToolsにWebサイトを送信するには：
- Yandex Webmaster Toolsにサインインするか、無料アカウントを作成します。
- [サイトの追加]をクリックします
- ドメイン名を入力し、[追加]をクリックします。
- 3つのオプションのいずれかを使用してWebサイトを確認します（メタタグを埋め込むことをお勧めします）。
- 必要なプラグインをインストールします（WordPressを実行している場合はWordPress SEOを強くお勧めします）。
- Yandexツールバーから[チェック]をクリックします。
- [インデックスオプション] > [サイトマップファイル]をクリックします。 サイトマップファイルを追加し、[追加]をクリックします。
サイトマップファイルを追加したら、数日後にもう一度チェックして、Yandexがサイトを正しくクロールしていることを確認します。 これで、送信したページ数とYandexがインデックスに登録したページ数を確認できるはずです。
GoogleウェブマスターツールはYandexウェブマスターツールよりも洗練されていますが、Yandexには小規模で応答性の高いサポートチームという利点があります。 あなたのウェブサイトがフィルターやペナルティに違反した場合、あなたは迅速な応答を得る可能性が高くなります。
要約
あなたがビジネスを始めてロシア語を話す聴衆に到達することを探しているなら、GoogleではなくYandexが行く方法です。 ご覧のとおり、覚えておくべきいくつかの特殊性がありますが、全体として、最適化の原則は普遍的であるように思われます。
国際レベルでリーチを拡大しようとしている企業は、特に他のプラットフォームがより人気のある国では、Google以外の検索エンジン向けにコンテンツを最適化するのに適しています。 質の高いコンテンツと優れたユーザーエクスペリエンスを優先する限り、海外でも成功するはずです。
画像クレジット
注目の画像：AlehBarysevichによる画像
AlehBarysevichによるスクリーンショット。 2016年7月に撮影。