2021年の広告ブロッカーの使用と人口動態統計

最初の広告ブロック拡張機能は2002年に市場に導入されました。広告ブロッカーを使用するデバイスの数は、2009年に2,000万のマイルストーンに達しました。

今日、世界中のインターネットユーザーの42.7％が広告ブロッカーを使用していると報告しています。 そして、テクノロジーはデスクトップを超えて拡大しました。 モバイルデバイスおよびタブレット用の広告ブロックソフトウェアが広く利用できるようになりました。

広告ブロッカーの使用に関する最も重要な統計情報をすべて見つけるために読んでください。 カバーする内容の内訳は次のとおりです。

• 広告ブロック統計（トップピック）
• 世界中での広告ブロッカーの使用
• 国別の広告ブロック
• 世界的な広告ブロッカーの使用人口統計
• 広告ブロッカーを使用する理由
• 米国での広告ブロッカーユーザーの浸透
• 米国で検出された広告ブロッカーの使用
• 米国のデバイスごとの広告ブロッカーの使用
• 米国における広告ブロッカーの使用人口統計
• 米国で広告ブロッカーを使用する理由
• 英国での広告ブロッカーユーザーの浸透
• 英国で検出された広告ブロッカーの使用
• 英国のデバイスごとの広告ブロッカーの使用
• 英国における広告ブロッカーの使用人口統計
• 英国で広告ブロッカーを使用する理由

広告ブロック統計（トップピック）

• 世界中のインターネットユーザー（16〜64歳）の42.7％が、少なくとも月に1回は広告ブロックツールを使用しています。
• アメリカのインターネットユーザーの27％が広告をブロックしています。
• 人気のあるブロッキング拡張機能であるAdBlockには、 6,500万人以上のユーザーがいると報告されています。
• 広告のブロックは、16〜24歳のインターネットユーザーの間で最も一般的です。 この人口統計の中で、世界中のユーザーの46.2％が広告ブロッカーの使用を認めています。

世界中での広告ブロッカーの使用

世界的に、インターネットユーザーの42.7％が広告ブロッカーを使用しています。

出典： Hootsuite。

国別の広告ブロック

Hootsuiteは、広告ブロッカーが一般的に世界人口の少なくとも40％で使用されていることを発見しました。 分析された国の52.17％（24）は、 40％以上の広告ブロッカーの浸透を示しました。

調査した国の中で、広告ブロッカーの浸透率が25％未満だったのは3か国（日本、ガーナ、モロッコ）だけでした。

Hootsuiteが分析した46か国すべてのリストを、16〜64歳のインターネットユーザー間で使用されている広告ブロッカーの割合でランク付けしました。

出典： Hootsuite。

世界的な広告ブロッカーの使用人口統計

広告ブロッカーの使用は、女性よりも男性の間でより一般的です。 男性は、あらゆる年齢層の広告ブロッカーのより大きなユーザーです。 広告ブロッカーは16〜24歳の男性に最も人気があり、その49.2％が広告ブロックソフトウェアを使用しています（女性の43.2％と比較して）。

男性と女性の両方のユーザーにとって、広告ブロッカーは35歳未満のユーザーの間でより人気があります。

これは、グローバルな広告ブロッカーユーザーの性別と年齢層を示す表です。

出典： Hootsuite。

広告ブロッカーを使用する理由

世界的に、広告ブロッカーを使用する最も一般的に報告されている理由には、過剰な量の広告（22.3％） 、広告メッセージの無関係性（22.3％） 、および侵入要因（19.9％）が含まれます。

広告ブロックツールを使用する主な理由のリストは次のとおりです。

出典： Hootsuite。

米国での広告ブロッカーユーザーの浸透

上記のように、Hootsuiteはアメリカ人の38.8％が広告ブロッカーを使用していると推定しています。 しかし、そこには多くの競合する見積もりがあります。

たとえば、eMarketerは、米国のインターネットユーザーの27％が広告をブロックしていると報告しています。 2020年から3.3％の増加。

実際、eMarketerの数値によると、広告をブロックするアメリカのインターネットユーザーの割合は2014年から71.97％増加しています。7年前、アメリカのユーザーの15.7％だけが広告ブロッカーを利用していました。

これは、2014年以降の米国での広告ブロッカーの使用に関するeMarketerデータの表です。

AudienceProjectは、米国の広告ブロッカーユーザーの数がHootsuiteの推定よりもさらに多いと推定しています。 調査では、回答者の41％が広告ブロッカーを使用していると報告し、2018年の39％から増加しました。

興味深いことに、AudienceProjectのデータは、2016年と比較して広告ブロッカーの使用量が大幅に減少していることを示しています。

AudienceProjectによると、2016年以降のアメリカのユーザーの広告ブロック使用率は次のとおりです。

出典： Statista、eMarketer、AudienceProject。

米国で検出された広告ブロッカーの使用

アメリカのインターネットユーザーの最大41％が広告ブロッカーの使用を報告していますが、広告ブロッカーの使用が検出されるセッションの割合は大幅に低くなっています。

アメリカのユーザーのコンピューター上のWebセッションの18％で、広告のブロックが検出されています。 広告ブロッカーの検出された使用量は、ブロック技術の使用がセッションの23％で追跡された2016年以降わずかに減少しています。

2016年以降の米国のブラウジングセッションにおける広告ブロックソフトウェアの検出率の完全な概要は次のとおりです。

一方、モバイルデバイスで検出された広告ブロック率は、デスクトップよりも低くなっています。 ただし、デスクトップとは異なり、広告ブロッカーを明らかに使用しているモバイルセッションの割合は増加しています。 モバイルセッションの7％は検出可能な広告ブロックを伴い、2016年の2％から増加しています。

2016年以降に米国で検出されたモバイル広告ブロックの使用率の表は次のとおりです。

出典： AudienceProject。

米国のデバイスごとの広告ブロッカーの使用

米国の広告ブロッカーは主にコンピューターで使用されています。 AudienceProjectの調査によると、回答者の37％がデスクトップコンピューターの使用中に広告をブロックしました。

比較すると、回答者の15％だけが、モバイルデバイスでブロッカーを使用したと答えています。

タブレットは、米国で広告ブロッカーの使用率が最も低くなっています。 米国のインターネットユーザーの10％は、タブレットでの閲覧中に広告をブロックすると答えています。

これは、米国での広告ブロッカーの使用状況をデバイスタイプ別に示した表です（2020年現在）。

出典： AudienceProject。

米国における広告ブロッカーの使用人口統計

AudienceProjectのデータに基づくと、米国の広告ブロッカーは主に男性によって使用されています。 米国の男性回答者の49％が、広告ブロッカーの使用を報告しました。 興味深いことに、男性と女性のユーザー間の格差は、世界よりも米国ではるかに顕著です。 米国の女性のわずか33％が広告ブロッカーを使用しています。

年齢層別に見ると、米国の広告ブロッカーは15〜25歳のインターネットユーザーに最も人気があります。 一方、広告ブロッカーの使用率が最も低いのは36〜45歳のグループで、この人口統計の回答者の38％がブロックソフトウェアを使用しています。

これは、年齢層別の米国の広告ブロッカーの普及率を示す表です（2020年現在）。

別のデータソース（eMarketer）は、大幅に異なる見通しを提供します。 eMarketerの数値によると、米国の男性と女性は広告ブロッカーを等しく使用しており、各グループの27.2％がブロックソフトウェアを使用しています。

18〜24歳のグループでの使用が最も一般的であり、米国のインターネットユーザーの41％が広告ブロッカーを利用しています。 米国での広告ブロッカーの使用は65歳以上の人には最も一般的ではありません。最も古い年齢層の人の15.6％が広告ブロックツールを使用しています。

米国での年齢層別の広告ブロックの使用状況の完全な内訳は次のとおりです（eMarketerの2021年のデータによる）。

出典： AudienceProject、eMarketer。

米国で広告ブロッカーを使用する理由

アメリカ人の間で、広告ブロッカーを使用する最も一般的な理由は、「ウェブサイトはバナーなしでより管理しやすい」ということです。 AudienceProjectの回答者の71％がこの声明に同意しました。

広告ブロッカーを使用する他の一般的に報告されている理由には、プライバシーの懸念や無関係な広告メッセージの回避が含まれます。

アメリカ人が広告ブロッカーを使用する一般的な理由のリストは次のとおりです。

出典： AudienceProject。

英国での広告ブロッカーユーザーの浸透

英国のインターネットユーザーの36％が広告ブロッカーを使用しています。 広告ブロッカーを利用している英国のユーザーの割合は、調査対象者のほぼ半数（ 47％ ）が広告のブロックを認めた2016年以降、着実に減少しています。

2016年以降の英国での広告ブロッカーの使用率を示す表は次のとおりです。

出典： AudienceProject。

英国で検出された広告ブロッカーの使用

英国のコンピューターでのWebセッションの15％は、広告ブロックソフトウェアの検出された使用に関係しています。 英国で検出された使用率は、過去4年間で42.3％減少し、すべてのセッションの26％のシェアから低下しました。

2016年以降に検出された広告ブロックを特徴とする英国のウェブセッションのシェアに関するいくつかの履歴データは次のとおりです。

広告のブロックが検出される英国のセッションの割合は、モバイルデバイスでは低くなります。 広告ブロッカーは、英国のすべてのモバイルブラウジングセッションの6％で検出されています

2016年以降に検出された広告ブロッカーの使用を特徴とする英国のモバイルセッションのシェアを示す表を作成しました。

出典： AudienceProject。

英国のデバイスごとの広告ブロッカーの使用

イギリスの居住者の29％は、コンピューターで広告ブロッカーを使用していると報告しています。

英国のインターネットユーザーの広告ブロックソフトウェアのモバイル使用率は12％ですが、ユーザーの9％はタブレットでの広告のブロックを報告しています。

英国でのデバイスタイプ別の広告ブロッカーの使用状況の完全な概要は次のとおりです（2020年現在）。

出典： AudienceProject。

英国における広告ブロッカーの使用人口統計

英国の男性インターネットユーザーの42％は、女性ユーザーの29％と比較して、広告ブロッカーを使用していると報告しています。

年齢層別では、広告ブロッカーの使用は英国の若い人々の間で最も一般的です。 15〜25歳の調査回答者の41％が、広告ブロックツールを使用していると述べています。

英国の年齢層別の広告ブロッカーの使用率の表は次のとおりです。

出典： AudienceProject。

英国で広告ブロッカーを使用する理由

米国と同様に、バナーなしでWebサイトを表示することが、英国で広告ブロッカーを使用する主な理由です。 無関係または不快な画像やメッセージを避けることは、提供される2番目に一般的な理由です。

英国で広告ブロッカーを使用する最も一般的に報告されている理由の表を次に示します。

出典： AudienceProject。

結論

広告ブロッカーのまとめは以上です。

広告ブロッカーは、依然として少数のインターネットユーザーによって使用されています。 しかし、使用法は間違いなくより主流の慣行になり、広告主にとって大きな課題となっています。

ますます多くのWebサイトが、ブロッキングソフトウェアをインストールしたユーザーへのアクセスを制限しています。 しかし、検出率はかなり低いままです。 広告業界がどのように進化するかを見るのは興味深いでしょう。

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