Google広告検索パートナーのデータを使用してキャンペーンを改善する方法

公開: 2020-12-18

Google広告（旧称AdWords）で新しい検索ネットワークキャンペーンを設定するときに、検索パートナーを含めるかどうかを選択できます。 Google広告キャンペーンを管理した私の経験では、クライアントの多くは、検索パートナーが何であるかを知らず、投資収益率に与える影響を理解せずに検索パートナーを含めてきました。

Google検索パートナーとは何ですか？

グーグルによると、検索パートナーは広告を表示するためにグーグルと提携しているウェブサイトです。その見返りに、これらのサイトは広告利益の一部を受け取ります。検索パートナーネットワーク内の一部のサイトは、Googleを使用してサイト検索機能を強化しています。これには、オンラインディレクトリや、Askや最近までAOLなどの小規模な検索エンジンが含まれます。マップ、Gmail、YouTubeなどのGoogleが所有するサイトも含まれているため、ここにも広告が表示されることを期待してください。

Googleショッピングキャンペーンを実行している場合、商品の広告はこれらの検索パートナーサイトにも表示されます。

Googleは、サポートサイトで検索パートナーの漠然とした説明のみを提供することに加えて、検索パートナーのリストを公開していません。広告が表示される場所の明確さと制御の欠如は、有料検索マーケターを苛立たせ、検索キャンペーンやショッピングキャンペーンに広告を含めるかどうかに大きな疑問を投げかけます。

Google検索パートナーデータの場所

キャンペーンに検索パートナーを含めた場合は、これらの広告がキャンペーンの全体的なパフォーマンスに悪影響を与えていないことを継続的に確認することが重要です。

AdWordsは、Google検索および検索パートナーサイトに表示される広告のパフォーマンスの内訳を提供できます。 セグメントツールを使用してこのデータを分割し、広告グループレベルとキャンペーンレベルの両方でネットワーク（検索パートナーを含む）を選択できます。

以下に示すように、私はキャンペーンレベルでGoogle検索と検索パートナーによる分割を適用しました。ご覧のとおり、検索パートナーサイトに表示される広告は、クリック率とクリックコンバージョン率がはるかに低く、コンバージョンに至ったクリックあたりの費用が高くなっています。

キャンペーンのコンバージョン率が低い場合は、検索パートナーのデータを分割することから始めるのがよいでしょう。検索パートナーネットワーク内のサイトに広告が表示され、コンバージョン率が低くなることがあります。その結果、キャンペーンの全体的なパフォーマンスが歪められます。

コンバージョンに至ったクリックだけでなく、検索パートナーサイトに表示される広告のクリック率にも注意を払うことが重要です。 Googleは、検索パートナーサイトに表示される広告は、キーワードの品質スコアに影響を与えないことが状態をしているあなたの平均クリック単価が低い検索パートナークリック率の影響を受けないことを意味します。ただし、これにもかかわらず、検索パートナー広告のCTRが低いと、データが歪んでキャンペーンの全体的なパフォーマンスに大きな影響を及ぼします。

すべてのキャンペーンとキーワードがGoogle広告検索パートナーサイトでどのように機能しているかを明確に把握するには、キャンペーンレベルで[キーワード]タブを選択し、Google広告データを.CSVファイルにダウンロードします。

これにより、Excel内のデータを操作できるようになり、各キーワードがGoogle検索および検索パートナーサイトでどのように実行されているかをより明確に把握できます。

検索パートナーを管理する方法

過去12か月間のクライアントのアカウントからのGoogle広告キャンペーンデータをまとめて分析しました。一見したところ、結果はグーグルの検索パートナーのかなり暗い絵を描いた。

では、このデータからの重要な発見は何ですか？ Google検索広告は、はるかに優れた平均クリック率とクリックコンバージョン率を生み出しますが、クリックあたりの平均コストは10p高くなります。ある程度、平均クリック単価が低くても驚くことではありません。結局のところ、Googleはネットワークを有料検索マーケターにプッシュしようとしているからです。

Excelを使用してキャンペーンのキーワードデータをドリルダウンすると、ここからGoogle検索パートナーがさらに制限を示し始めます。まず、AdWordsでは、検索パートナーの広告プレースメント専用の入札単価調整を行うことも、検索パートナーのみのキャンペーンを作成することもできません。キャンペーン内に、検索パートナーサイトでうまく機能するキーワードが含まれている可能性があります。したがって、アクティブなキャンペーンから検索パートナーを除外することにした場合、これらのサイトで成果を上げているキーワードからの収益性の高いクリックとコンバージョンを失うリスクがあります。

これらの制限を克服する最も効果的な方法は、成果の低いキーワードを一時停止し、Google検索パートナーを除外する新しい検索ネットワークのみのキャンペーンに追加することです。そうすることで、検索パートナーサイトで成果を上げているキーワードを維持しながら、クリックコンバージョン率が低くコンバージョン単価が高いキーワードを除外できます。

以下に、検索ネットワークキャンペーンからのキーワードデータと、Google検索およびGoogle検索パートナーサイトでのそのキーワードのパフォーマンスを示します。

データから、検索パートナーサイトでパフォーマンスが向上したキーワードがあることがわかります。特に、 [ガーデンテーブルカバー]と「ラウンドガーデンテーブルカバー」は、クリックコンバージョン率が高く、コンバージョンクリックあたりのコストが低くなっています。理想的には、Google検索と検索パートナーサイトの両方でうまく機能しているキーワードを保持します。

一方、検索パートナーサイトで明らかに成果を上げていないキーワードがあります。たとえば、 [ラウンドガーデンテーブルカバー]は、はるかに低いクリック率を生成し、変換に失敗しました。検索パートナーサイトで成果を上げていないキーワードについては、既存のキャンペーンで一時停止し、検索パートナーを除外する検索ネットワークのみのキャンペーンに移動することをお勧めします。

キャンペーンが予算によって制限されており、予算を増やすことに消極的である場合、これは節約を特定するための開始点として適しています。キーワードが検索パートナーサイトでどのように機能しているかを詳しく調べ、成果の低いキーワードを検索ネットワークのみのキャンペーンに移動することで、費用を節約できます。そこから、Google検索でより収益性の高いキーワードにさらに投資することができます。

Google検索パートナーを除外する方法

Google広告では、デフォルトで検索ネットワークキャンペーンに検索パートナーが含まれます。したがって、それらを新しいキャンペーンから除外するには、セットアップ画面からオプションのチェックを外す必要があります。

キャンペーン設定に移動し、そこからオプションのチェックを外すことで、既存のキャンペーンから検索パートナーを除外することもできます。ただし、前述のように、最初にキーワードレベルで分析せずに、既存のキャンペーンから検索パートナーを除外しないことを強くお勧めします。その結果、検索パートナーサイトからの貴重なクリックやコンバージョンを失う可能性があります。だから慎重にアプローチしてください！

結論として

では、全体として、Google広告検索ネットワークキャンペーンで検索パートナーを機能させるにはどうすればよいでしょうか。平均クリック単価が低くなるなど、検索パートナーサイトに広告を掲載することには明らかなメリットがいくつかあります。また、宣伝している内容によっては、クリックコンバージョン率が高くなる場合があります。ただし、検索パートナーサイトに表示されるキャンペーン内のキーワードのパフォーマンスを注意深く監視して、不採算のクリックが予算を浪費していないことを確認することが重要です。

ほとんどの有料検索マーケターが同意すると確信しているので、Googleは検索パートナーネットワークのどこに広告が表示されるかについてもっとオープンにすべきです。これは、ディスプレイネットワークキャンペーンのプレースメントツールのように、ユーザーが広告が表示された場所を確認できるようにすることで実現できます。また、検索パートナーのみのキャンペーンを作成して、これらのサイトで成果を上げているキーワードを簡単に分離し、効率を向上させる機能があると便利です。

GoogleがGoogle広告での検索パートナーのアプリケーションを改善することを決定した場合、有料検索マーケターは検索パートナーを含めることに自信を持つだけでなく、その真のメリットをよりよく理解し、よりターゲットを絞ったキャンペーンを作成できると思います。

Google検索パートナーは、Google広告の検索キャンペーンやショッピングフィードキャンペーンでどのように機能していますか。

著者について

Tom Whileyは、従業員の休日と欠勤の簡単な追跡を提供するグローバルSaaSソリューションであるe-days AbsenceManagementの需要創出責任者です。

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