今週のコンテンツマーケティング：AppleとAmazonがコンテンツの優位性を競う
公開: 2020-12-22
PNR：JoePulizziとRobertRoseによるこの古いマーケティングは、 iTunesとStitcherの両方で見つけることができます。
今週、Robertと私はAppleのコンテンツ作成ビジネスへの立ち上げについて話し合う。 また、パブリッシャーがまだチャンネル戦略に集中しすぎていると感じる理由を説明し、Spotifyがオリジナルのポッドキャストを立ち上げて、近い将来にAmazonが購入できるように設定する方法を探ります。 私たちの怒りと絶賛には、印刷物の未来と広告技術の失敗が含まれます。 次に、絶滅を拒否した会社の1週間の例で締めくくります。
今週のショー
（2017年2月18日にライブで録音されました;長さ：1：06：39）
今週のPNRThis OldMarketingポッドキャストをダウンロードしてください。
PNRポッドキャストをお楽しみいただけましたら、iTunesで評価したり、レビューを投稿したりしていただければ幸いです。
1.注目すべきニュースと今後のトレンド
- Appleはテレビ番組を立ち上げたが、メディア会社を買収しない（06:00）： Planet of the Apps（Business Insiderは「SharkTankforapps」と呼んでいる）は、オリジナルコンテンツの世界へのAppleの最初の進出である。 Recodeによると、この動きは主にAppleMusicをトップのライバルであるSpotifyと区別するための遊びです。 メディア会社の市場に出ているという会社の徹底的な否定は単なる戦略的偏向であると私は信じていますが、ロバートと私は、Appleがメディアビジネスを買収することによってもたらされる可能性のある途方もない機会を断固として無視するのは愚かであることに同意します。
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- 雑誌幹部の告白（13:10）：今年のAmerican Magazine Media Conferenceの期間中、Digidayは通常の会議の報道をスキップし、出席者へのインタビューを支持して、出版の状況についての見解を尋ねました。 ある出席者は、デジタル収益化で何が起こっているかという点で、業界は5年遅れていると述べました。 しかし、私は過去15年間、同じ声明を見てきました。 ロバートと私は、出版社がこの分野での地位を確立するのを妨げている特定の轍について私たちの考えを述べています。
- Spotifyは話し言葉のコンテンツに関心を示しています（25:30）： Digidayによると、Spotifyは、音楽と話し言葉のオーディオコンテンツの両方の主要なハブとして位置付けるのに役立つ音楽関連のポッドキャストを探しています。 この記事は、注目を集めるポッドキャストをいくつかピックアップすることも、音楽サービスが予想されるIPOに先んじて収益源を拡大するための貴重な方法として役立つ可能性があると述べています。 私の意見では、これは、Amazonが所有するAudibleとの競争力を維持したい場合、Spotifyにとって重要な動きであり、eコマースの大国の主要な買収として位置付ける可能性さえあります。
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- オニオンは、なぜそんなに多くのコンテンツマーケティングがダメなのかについて「こぼれ」ます（32:43 ）：偽のニュースの創設者はこのContentlyの投稿で現実になります。そこでは、CCOのリックハマンがネイティブ広告が本当に共鳴するために必要なことについて話します配置されている編集コンテンツ。 ロバートは、その直接性と単純さのためにこの記事を愛しています。 一方、この持ち帰りは、ハマンの原則の正確さを証明するものだと思います。オニオンの広告取引の90％には、カスタムコンテンツコンポーネントが含まれています。
2.スポンサー（40:00）
- コンテンツマーケティングインスティテュートの2017年のイベント：コンテンツマーケティングを始めたばかりの場合でも、専門知識を次のレベルに引き上げたい場合でも、CMIのイベントポートフォリオで対応できます。 3月28〜30日に開催される戦略に焦点を当てたインテリジェントコンテンツカンファレンスから、業界最大のコンテンツマーケティング専門家の年次集会であるコンテンツマーケティングワールドまで、比類のないトレーニング、教育、ネットワーキング体験を幅広く提供しています。 コンテンツマーケティング大学での新しいカリキュラムの開始など、2017年に開催されるすべてのイベントをチェックしてください。
3.暴言とレイブ（43:20）
- ロバートの消極的な絶賛：彼は通常、ボブ・ホフマンが彼の見解では少し極端であると感じていますが、ロバートはこのAd Contrarianブログ投稿の精神に同意します。このブログ投稿では、広告技術が「盗む怪物」になったすべての理由を概説しています。あなたのお金、あなたのビジネスを傷つけ、あなたのセキュリティを脅かし、そしてあなたの顧客を遠ざけます。」 これは興味深いリソースであり、私たちが知っているように、マーケティングを再定義するための説得力のある主張をします。
- ジョーの解説：雑誌出版協会の会長であるリンダ・トーマス・ブルックスは、2017年は印刷雑誌の年になると信じています。これは彼女が出版エグゼクティブのインタビューで共有した主張です。 広告が印刷物を節約するものになるという彼女の意見には同意しませんが、この媒体の価値に関しては、オンラインで過ごす時間を減らす傾向への支持が高まっていることを含め、実際の感情の変化の証拠として2つの重要なポイントを挙げています。
- ジョーの明確化：私は、私は私たちの結婚式の写真が含まれているFacebookのポスト、と私の提案の20周年を記念することを決め、今年は1997年にバレンタインデーに私と結婚して妻を尋ねました。 いくつかのコメントと多くの混乱の後、私はフォロワーを2月14日が私たちの結婚記念日であると誤解させたようです。 ロバートが「記念日の投稿のケリーアン・コンウェイ」と呼んでいるものを作成することは確かに私の意図ではありませんでしたが、公開する情報の明確さを維持することに常に注意を払うことは重要なリマインダーとして役立ちます。
4.今週のこの古いマーケティングの例（57:43）
- シンクレア石油は1916年にハリーシンクレアによって設立されました。 シンクレアは大恐慌前のアメリカで実業家として大きな成功を収めましたが、1920年代初頭のティーポットドーム事件に巻き込まれ、彼の名前に大きな打撃を与え、石油会社の解散につながりました。 しかし、6か月の懲役（スキャンダルに関連する罪で）から解放されたとき、シンクレアは彼のブランドを再構築するための新しいアプローチを取ることに決めました：穏やかな巨大なアパトサウルスシンクレアの人気の取引は彼の会社のロゴの商標でした、彼は等身大の恐竜モデルの展示を作成し、化石燃料がどのように作成されるかについて子供たちを教育するイニシアチブでそれらを紹介しました。 恐竜は、彼が関連する教育ツールとして配布した雑誌とともに、1933年にシカゴで開催された万国博覧会で大ヒットし、シンクレアは彼の展示品を路上に持ち出しました。 今日でも、同社の代表的な緑色の恐竜のレプリカを全国で見ることができ、スキャンダルに直面しても、教育的で有益なコンテンツの力を通じて、ブランドがどのように共鳴し、回復力を維持できるかを示しています。
画像ソース
PNRアーカイブの完全なリストについては、メインのThis OldMarketingページにアクセスしてください。
Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像
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