今週のコンテンツマーケティング:Appleは10億ドルのコンテンツ投資で失敗する可能性があるか?

公開: 2020-12-22

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PNR:JoePulizziとRobertRoseによるこの古いマーケティングは、iTunesとStitcherの両方で見つけることができます。 私たちのショーを楽しんでいただければ、評価したり、iTunesにレビューを投稿したりしていただければ幸いです。

今週のエピソードでは

ロバートは、私たち自身の伝統を発明することについて考えています。 ニュースでは、オリジナルコンテンツへのAppleの10億ドルの投資、フィジェットスピナーの興亡、日食のニュースジャッカーについて取り上げます。 私たちの詳細は、失敗しているのがFacebookなのか、その背後にある調査なのか、そしてパブリッシャーがビジネスモデルが実際にどれだけ変化しているのかを理解しているかどうかを調査します。 私たちの暴言と絶賛には、Zillowの不動産に関する本とハーバードビジネスレビューが含まれます。 次に、AAHAMagazineの週の例で締めくくります。

今週のPNRをダウンロード:この古いマーケティングポッドキャスト

スポンサーからのコンテンツ愛:Smartling(43:03)

翻訳:ビジネス成長のための信頼できるレシピ全米商工会議所によると、世界の消費者の95%は米国外に住んでいます。 そして、英語のみのコンテンツでそれらを追求している企業は、収益の可能性を制限している可能性があります。 Common Sense Advisoryによると、消費者の70%以上が、情報が母国語でリストされている製品を、そうでない同等の製品よりも購入する可能性が高くなっています。 これらの現実は、世界をリードするブランドで失われていません。

デジタルイノベーションは世界を平らにしたかもしれませんが、それでも人間の言語は本物のつながりを形成するための鍵です。 その結果、会話を単一の言語に制限している企業は、自社の成長の可能性も大幅に制限しています。 世界規模で成功するには、ブランドはオーディエンスに合ったローカリゼーション戦略を検討し、ブランドの存在感を高める必要があります。 そして、あなたの会社が大小を問わず、翻訳の成功への道は常に同じ道をたどります。

コンテンツの1文字を翻訳する前に、取り組むべき戦略のいくつかの基本的なポイントがあります。 これらの要素には、収益の可能性の理解、コンテンツ要件の収集、適切なチームの編成、ローカリゼーションと翻訳のプロセスの計画、および競争上の優位性としてのテクノロジーの使用が含まれます。 思慮深い計画、権限を与えられたチームメイト、そしてあなたの背後にある適切なツールがあれば、魅力的なグローバルコンテンツを公開するための障壁はあなたが思っているよりも低くなります。 そして、明日の主要ブランドが、今日の比類のない機会をつかんだブランドになることは間違いありません。 電子書籍、翻訳:ビジネス成長のための信頼できるレシピをダウンロードしてください

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  • (00:01):過去からの広告の爆発: 「ウィンストンはおいしい–タバコのように」
  • (00:33):ロバートは今週のテーマについて考えています:私たちは自分たちの伝統を発明することができますか?
  • (05:44):エピソード197へようこそ: 2017年8月21日にライブで録音されました(実行時間:1:02:334)
  • (09:40):コンテンツマーケティングワールド2017 –世界最大のコンテンツマーケティングイベントが9月5〜8日にクリーブランドに戻り、基調講演者のジョセフゴードンレヴィットが閉会します。 すぐ登録してください。クーポンコードPNR100を使用して、登録費用を100ドル節約することを忘れないでください。

基調講演者-ジョセフゴードンレヴィット

  • 10:04):コンテンツマーケティング大学–新学期の登録は9月1日から始まります。クーポンコードPNR 100を使用して、コンテンツマーケティングの主要なトレーニングプログラムへの1年間のサブスクリプションの費用を100ドル割引することもできます。業界。

クイックヒット–注目すべきニュースとトレンド

  • (12:00):Appleは、ストリーミングプラットフォーム用のオリジナルのテレビ番組で10億ドルを支払う。 (出典:TechDigg)
  • (18:30 ):ハンドスピナーの流行は勢いを失います。 (出典:ニューヨークタイムズ)
  • (26:00):日食の陰でブランドが輝いています。 (出典:AdAge)

詳細–業界分析

  • (28:00 ):出版社が「品質への飛行」をどのように受け入れることができるか。 (出典:パブリッシングエグゼクティブ)
  • (36:45 ):Facebookの大きな広告の約束は、中小企業には提供されない可能性があります。 (出典:フォーブス)

暴言とレイブ

  • (45:11):ロバートの絶賛:ハーバードビジネスレビューの熱狂的なファンとして、ロバートは、印刷頻度を減らしたにもかかわらず、HBRが2017年に記録的な流通の成長を達成することを可能にした変革のこの崩壊を見て興奮しました。 (出典:最小)
  • (47:55):ロバートの解説:定期的なリスナーは、2018年5月に発効する予定の欧州連合の一般データ保護規則(GDPR)に対するロバートの大きな関心に精通しています。しかし、彼はこのMediaPostを読むことに失望しました。ロバートがそうあるべきだと感じているマーケティングの問題ではなく、データセキュリティの問題として規制を見る記事。
  • (51:44):ジョーの絶賛:投資関連のすべてのものに興味を持っている間に、私はZillow Talk:The New Rules of RealEstateという本に出くわしました。 共著者である2人のZillowのトップエグゼクティブが、会社の直接的な宣伝としてではなく、コンテンツで共有する主張や推奨事項をサポートする方法として、会社の専有データをいかに巧みに活用しているかに驚き、感銘を受けました。

今週のこの古いマーケティングの例

(54:50):AAHA:ロバートは犬への愛情について骨を折らない。 したがって、彼が最近ペット保険から受け取った出版物(新しいレスキューペットの世話をする方法に関する詳細なガイド)が彼の目を引くのは当然のことです。 しかし、ロバートが驚いたのは、雑誌のコンテンツの質の高さであり、これは通常の保険会社の運賃を上回っているように見えました。 少し掘り下げた後、ロバートはコンテンツの真の作成者である全米動物病院協会(AAHA)(獣医専門家の認定機関)を嗅ぎ分けました。この協会は、ペット関連のコンテンツを他の組織にライセンス供与しています。 AAHAはまた、Trendsと呼ばれる独自の印刷雑誌を発行しており、獣医学の実践を管理するための洞察、ヒント、ストーリー、および戦略を提供しています。 ペットやその他の動物の適切な世話をする方法に関するソートリーダーシップコンテンツの主要なカスタムパブリッシャーとして機能することにより、AAHAはこのオールドマーケティングの最高の品種の例としての地位を獲得しました。

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画像ソース

PNRアーカイブの完全なリストについては、メインのThis OldMarketingページにアクセスしてください

Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像

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