今週のコンテンツマーケティング：広告グループはAppleの新しいブラウザポリシーを嫌う

PNR：JoePulizziとRobertRoseによるこの古いマーケティングは、iTunesとStitcherの両方で見つけることができます。 私たちのショーを楽しんでいただければ、評価したり、iTunesにレビューを投稿したりしていただければ幸いです。

今週のエピソードでは

今週、ロバートはリスクの本質について考えます。 ニュースでは、広告協会がオオカミを泣いているアップルの新しいブラウザ設定について説明します。 グーグルはすべてのペイウォールの「ファーストクリックフリー」設定を廃止し、ローリングストーンは売りに出されます。 私たちの暴言と絶賛には、バンドルされたテレビとオハイオ宝くじの崩壊が含まれます。 それから恐れを知らぬ少女の週の例でショーを締めくくります。

今週のPNRをダウンロード：この古いマーケティングポッドキャスト

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• （00:01）：過去からの広告の爆発： 「リスク：ゲームに勝つとあなたは世界に勝つ。」

• （00:13）：ロバートは今週のテーマについて考えています：実際のリスクは何ですか？

• （04:24）：エピソード201へようこそ： 2017年9月18日にライブで録音されました（実行時間：1：07：19）

• （07:34）：Killing Marketing – 9月19日火曜日に、最新の本KillingMarketingを発売しました。ぜひご参加ください。 ハッシュタグ#KillingMarketingが付いた写真をTwitterに送信して、サイン入りの無料コピーを獲得するチャンスを手に入れましょう。

• （10:13）：コンテンツマーケティングワールドのビデオオンデマンドの特別オファー–ショーを見逃したかもしれませんが、すべての洞察をお見逃しなく。 コンテンツマーケティングワールド2017の100以上のセッションのビデオは、ビデオオンデマンドポータルから期間限定で利用できます。 アクセスに登録し、クーポンコードCMIFRIENDS100を使用して$ 100を節約します。

• （11:17）：より良い共同作業を作成するためのガイド–ほとんどの組織でのクリエイティブなコンテンツの作成は、戦略的計画、戦術的計画、作成、展開、および評価の5つのコアステップに分類されることがわかりました。 あなたのチームはどこで立ち往生していますか？ クリエイティブワークフローワークブックをダウンロードして確認してください。

クイックヒット–注目すべきニュースとトレンド

• （12:21 ）：広告業界団体は、Appleのブラウザデータ使用制限に抗議します。 （出典：ウォールストリートジャーナル）

• （18:30 ）：Googleは、購読サイトに関するポリシーを緩和して、パブリッシャーをなだめます。 （出典：ウォールストリートジャーナル）

• （25:05 ）：売り切れを探しているローリングストーン。 （出典：ニューヨークタイムズ）

詳細–業界分析

• （30:49）：WPPは、ブルックリンを拠点とするポッドキャストプロデューサーのGimletMediaに投資しています。 （出典：MediaPost）

• （37:21）：Ev Williamsは、Mediumの「Spotifyっぽい」未来について概説しています。 （出典：NeimanLab）

暴言とレイブ

• （45:46）：ロバートの怒り/絶賛1：ロバートは彼が読む必要があると考えるいくつかの最新ニュースに出くわしました。 マーケティングチャートによると、ブロードバンド市場は、加入者数で初めて有料テレビ市場を上回りました。 ロバートが見ているように、私たちはアドレス可能なオーディエンスにとって分水嶺の瞬間に到達しました。

• （48:57）：ロバートの怒り/絶賛2：今週、プロクター・アンド・ギャンブルの最高ブランド責任者であるマーク・プリチャードは、もう一度、デジタルマーケティング業界に目覚めの呼びかけをするために舞台に立った。 表面的には、彼の見通しは今回はもう少し希望に満ちているように見えましたが、ロバートはプリチャードのメッセージがどのように解釈されているかについて問題を抱えており、マーケターに行間を読むように勧めています。 （出典：マーケティングウィーク）

• （53:10）：ジョーの暴言：オハイオ州北東部に住んでいるなら、クリーブランド・インディアンスのスター短編小説であるフランシスコ・リンドーの感動的な物語を宣伝するInspiredOHの看板を見たことがあるでしょう。 キャンペーンの結果、オハイオ州の宝くじのWebサイトにアクセスしました。このウェブサイトでは、Tシャツやその他の賞品を獲得するチャンスを得るために、感動的なストーリーを共有するように求めています。 イニシアチブが広めることを目指していた積極性の全体的なメッセージは大好きですが、このキャンペーンの背後にある全体的なビジョンや目的を理解しているかどうかはわかりません。

今週のこの古いマーケティングの例

（59:05）：恐れを知らぬ少女：ニューヨークにいる場合、ロバートはウォール街の象徴的なチャージングブル像の真向かいにある素晴らしい芸術作品をチェックすることをお勧めします。 恐れを知らぬ少女は素敵な彫刻であるだけでなく、いくつかの興味深いビジネス上のメリットを生み出しています。 このアドウィークの記事で説明されているように、雄牛の像の前に反抗的に立っている少女の像は、国際女性デーの前夜に、夜に隠れて最初に現れました。 その後、ステートストリートグローバルアドバイザーズ（クリエイティブエージェンシーであるマッキャンニューヨークが実施）がSHEファンドを宣伝するためのマーケティング活動の一環であることが判明しました。このファンドは、女性がトップのリーダー的地位にある企業にのみ投資します。 彫像はすぐにバイラルセンセーションを巻き起こし、数週間のうちに45億回以上のTwitterインプレッションと215,000件のInstagram投稿を蓄積しました。 当初は一時的な展示となる予定でしたが、4万人以上が、2018年までそのままにしておくことを要求する請願書に署名しました。わずかな予算で行われたこの取り組みにより、テレビ、ソーシャル、とラジオ。 さらに重要なことに、恐れを知らぬ少女は、性別のバランスの取れた労働力について会話を始めることで、市場を支援するオーディエンスを構築しながら市場を創造するための、このオールドマーケティングの輝かしい例として機能します。

画像ソース

PNRアーカイブの完全なリストについては、メインのThis OldMarketingページにアクセスしてください。

Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像

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