Facebook広告はそれだけの価値がありますか? Facebook広告は機能しますか?

公開: 2021-07-13

Facebookは、2004年の設立以来、小さな新興企業から世界的な大国へと成長し、世界中で25億人のユーザーを集めています。

この前例のない成長の背後にある燃料の多くは広告でした。

そして最近、世界中のマーケターは自分のサイトへのより多くのトラフィックを獲得するためにFacebook広告への支出を増やしています。

Facebook広告はそれだけの価値がありますか

カバーする内容:

  • Facebookの広告オークションはどのように機能しますか?
  • Facebook広告とGoogle広告の違いは何ですか?
  • Facebook広告に最適な価格モデルはどれですか?
  • さまざまな広告タイプは何ですか?
  • Facebook広告の費用はいくらですか?
  • Facebook広告がとても効果的であるのはなぜですか?

Facebookの広告キャンペーンに価値があるかどうかを決定するROI要因を調査します。

しかし、すでにプラットフォーム上で非常に多くの競争があり、今日のFacebook広告はどれほど効果的ですか?

Facebook広告は2020年にそれだけの価値がありますか?

正しく行われた場合、答えは絶対です!

Facebookの広告オークションはどのように機能しますか?

Facebook広告をビジネスに効果的に活用する方法を学び始める前に、Facebookがどのコンテンツを誰が見るかを決定する方法と理由を理解する必要があります。

Facebookが広告を配信するときはいつでも、2つの目標の間でバランスを取る必要があります。

  • 広告主のための価値を創造する
  • エンドユーザーに前向きで関連性のあるエクスペリエンスを提供する

Facebookは、自動オークションを通じてこれら2つの目標を達成しています。 これは、最高入札者が勝つ典型的なオークションではありません。 オークションは、ユーザーがFacebookアカウント、Instagramアカウント、およびオーディエンスネットワークを介してより広いインターネットにログインするたびに行われます。

Facebookは、オンラインでどのユーザーが広告主によって決定されたターゲティンググループに一致するかを確認します。 その人のオンライン行動がその基準に一致する場合、オークションが開始されます。

関連性を確認するために、各広告には合計値スコアと呼ばれるものが与えられます。 トータルバリュースコアが高いほど、低コストで広告が表示される頻度が高くなります。 合計値スコアが低い場合は、広告が表示されていないか、費用が高いことを意味します。

合計値スコアを構成する3つの要素を詳しく見てみましょう。

  • 入札額:入札はオークションの従来の部分であり、ユーザーが広告を表示するために支払う金額を表します。 Facebookは、最低コストと目標コストの2つのレベルの入札を提供しています。 最低コストはより自動化されたオプションであり、Facebookが可能な限り最低価格で入札を行うことを可能にします。 目標コストを使用すると、広告主は手動で入札してコストをより適切に管理することを選択できます。
  • 推定アクション率:Facebookのアルゴリズムは、ユーザーが広告を見た後にコンバージョンを達成する可能性に基づいて推定アクション率を決定します。 彼らは基本的に、それが誰かにどれほど関連性があるか、またはそれが実際にあなたが最適化している特定の行動をとるように導くかどうかを探しています。 これらの見積もりは、過去の広告パフォーマンスと、宣伝しようとしている人の以前の行動からの情報を使用して行われます。
  • 広告の品質と関連性:この要素はかなり自明です。 Facebookは、あなたの広告が興味深く、それを見る人に関連するものになるかどうかを識別しようとします。 彼らがこれを決定するのを助けるために、彼らは正と負のフィードバックのようなものを見ます。 負帰還のある広告は、全体的な価値を下げる傾向があります。

オークションが発生すると、Facebookはこのすべての情報を収集し、そのデータを合計値スコアに結合します。 スコアが最も高い広告が勝ち、その後そのユーザーに表示されます。

Facebookの広告オークションはGoogleAdWordsのオークションとどのように異なりますか?

Facebookの広告オークションに加えて、GoogleAdWordsのオークションはインターネット上で最も人気のある広告プラットフォームの1つです。

一見すると、2つのプラットフォームはやや似ているように見えます。 しかし、並べて比較すると、どちらもオーディエンスをターゲットにして変換するための2つの異なる多様な方法を提供します。

入札額に関しては、ユーザーはGoogleのキーワードプランナーツールをチェックして、各キーワードに入札する必要がある金額の大まかなアイデアを得ることができます。 Facebookでは、明確なベンチマークがないため、入札価格を決定するのは簡単ではありません。

ソース

広告の品質に関しては、GoogleとFacebookの両方が同等です。 どちらも1から10の範囲のスコアを割り当てて広告の関連性を評価し、「ユーザーによる投票」に基づいてスコアを見つけます。

そして最後に、Facebookは広告ランクを決定する際に3つの異なる要素を検討しますが、Googleはそれらのうちの2つのみを考慮に入れます。 前述のように、Facebook広告オークションの方程式の3番目の要素は、推定アクション率です。 これは、Facebook広告の最も強力な側面の1つを表す、好みの目的を選択できるため、Facebookに固有のものです。 Google AdWordsでコンバージョンを追跡することもできますが、広告ランクは影響を受けません。 コンバージョンの目標を達成しているかどうかに関係なく、広告が表示されます。

Facebook広告に最適な価格モデルはどれですか?

Facebookキャンペーンの予算を設定するときは、次の価格設定オプションから選択する必要があります。

  • CPA(アクションあたりのコスト) :このモデルを使用すると、支出を追跡および最適化して、潜在的な買い物客が広告をクリックした後にWebサイトで特定のアクションを実行するように促すことができます。 アクションは、購入、電子メールのサインアップ、ホワイトペーパーのダウンロード、または他の多数の変換の1つである可能性があります。

CPA =コスト÷アクション数

  • CPM(Cost per Mille) :CPMは、Facebook広告の1,000インプレッションあたりに支払う価格を指します。 Facebookは、広告が誰かのニュースフィードに配置されるたびにインプレッションをカウントします。

CPM =コストX(1000÷インプレッション)

CPAとCPM

CPMモデルとは異なり、広告主は、ユーザーがクリックして特定のアクションを実行した場合にのみ料金を支払う必要があります。 たとえば、ソフトウェア会社がFacebook広告を実行している場合、ニュースレターにサインアップしたユーザーに対してのみ支払うようにモデルを構成している可能性があります。

CPAの価格設定モデルはまた、広告主に、彼らが支払っているものが測定可能な消費者エンゲージメントとして終わるというもう少しの保証を提供します。 この意味で、広告主は、各アクションまたは販売にかかる費用を正確に知っているほど、お金で多くのリスクを冒す必要はありません。

さまざまな広告タイプは何ですか?

広告をクリエイティブに表示する方法について、Facebookが提供するオプションはたくさんあります。 現在選択できる主な広告フォーマットは次のとおりです。

  • 動画広告:ブランド認知度と対価キャンペーンに最もよく使用されます。
  • 写真広告:作成が簡単なフォーマットの1つであり、画像、召喚状、リンクで構成されています。
  • スライドショー広告:写真のスライドショーを使用してブランドのストーリーを伝える必要があります。
  • カルーセル広告:特定の数のカードを表示します。各カードには固有の画像があり、別の目的地にリンクすることができます。
  • Canvas Ads :クリック、スクロール、スワイプ、タップして、Facebookプラットフォームで直接ブランドとつながることができます。
  • 動的商品広告:ウェブサイトまたはアプリ内ですでに関心を示しているユーザーに商品を自動的に宣伝します。

異なるタイプがあるべきですか?

そのような豊富さで、Facebook広告はそれだけの価値がありますか? これは質問の誤謬です。 一方では、これらの多くのオプションを持つことは圧倒される可能性があります。 しかし、多くの顧客がほとんどの時間をFacebookに費やしているため、広告を掲載することで競争の場が平準化されます。

また、選択する必要のある広告タイプが多いほど、ブランドのメッセージをカスタマイズして、最もエンゲージメントを促進するものを見つけるのが簡単になります。 さらに、これらの広告タイプの多くは重複しており、同じ目的を達成するために複数のフォーマットを使用できます。 これにより、ビジネスに最適な広告フォーマットを実験して実装する機会がたくさんあります。

Facebook広告の費用はいくらですか?

Facebookの広告のコストに影響を与える非常に多くの変数が関係しているため、答えるのは難しい質問です。

あなたの状況に応じて、最近の研究は、ほとんどの業界の野球場のFacebook広告のコストが、クリックあたり0.50ドルから2.00ドルの間のどこかにあることを明らかにしています。

ただし、これはいくつかの異常のために間違いなく歪んだ平均です。

たとえば、金融および保険セクターは、クリックあたり3.77ドルという驚異的なFacebook広告コストの平均を網羅しています。

しかし、アパレル(1クリックあたり$ 0.45)、旅行とホスピタリティ($ 0.63)、小売($ 0.70)などの業界では、Facebookの広告費用が大幅に低くなっています。

これはどのように計算されますか?

広告主は、すべてのFacebook広告キャンペーンの予算を設定する必要があります。 キャンペーンの作成プロセス中に、Facebook AdsManagerアカウントの[広告セット]セクションで予算を設定できます。

そこから、「広告配信の最適化」、「コスト管理」、「予算とスケジュール」を設定できます。

Facebook広告が効果的なのはなぜですか?

最近、米国の人々はモバイル時間の約20%をFacebookまたはInstagramに費やしています。

非常に多くのアクティブユーザーがいるFacebook広告は、特にCPAモデルで設定されている場合、人々がすでにかなりの時間を費やしている場所でオーディエンスにリーチしたいマーケターにとっては簡単です。

また、Facebookに広告を掲載することを選択すると、広告を見たい人口統計を正確にターゲットにすることができます。 あなたはあなたの聴衆の特定の資質、興味、そしてオンライン行動を知っているので、それはあなたのソーシャルメディアマーケティングの努力から当て推量を取り除きます。

上記のすべてのポイントがFacebook広告を価値あるものにする方法は?

これらすべてを念頭に置いて、最終的にはそれだけの価値のあるFacebook広告にお金を払っていますか?

現実には、ソーシャルメディアはすぐにどこにも行きません。 だから今があなたのお金を重要なところに投資する時です。

Facebookのポリシー変更についていくのは難しいかもしれませんが、プラットフォームは使い慣れていて使いやすく、人々が求めているつながりをすでに持っています。

Facebook広告キャンペーンが機能していて、長期的に組織にとって価値があるかどうかを決定する要因を調査するのはあなた次第です。

最適化を開始する時が来ました!