プログラマティック広告の初心者向けガイドとその仕組み

公開: 2022-01-23

適切な場所、適切なタイミング、適切なメッセージでターゲット消費者にリーチすることは、マーケティング担当者の夢です。コンテンツマーケティングからPPCまで、マーケターが意図したオーディエンスにリーチするのに役立つさまざまな戦略が存在します。ただし、プログラマティックは、デジタル広告スペースを購入するプロセスを自動化しようとしている人にとって、検討する価値のある戦略の1つです。

プログラマティックがあなたにとって新しい用語である場合、恐れることはありません。プログラマティック広告とは何か、そしてそれがどのように機能するかをわかりやすく説明します。

プログラマティック広告とは何ですか？

プログラマティック広告は、デジタル広告枠を売買するための自動化されたプロセスです。広告主（購入者）はテクノロジーベンダーと協力して、サイト運営者（販売者）から広告スペースを購入します。広告が選択されてユーザーに配信されるプロセスは、急速に進んでいます。数百ミリ秒考えてください。

この時点で、株式市場について考えることが役立つかもしれません。毎日、人々は株を売買したいと決めます。オンラインプラットフォームを使用することにより、彼らは特定の価格で株式を売買するための注文を出すことができます。プログラマティックも同様ですが、在庫ではなく、デジタル広告スペースが売買されています。テクノロジーは、プログラマティック市場と株式市場の両方で使用され、取引を容易にします。

主要なプログラム用語

十分な情報を得るためには、プログラマティックで遭遇する専門用語のいくつかを理解するのに役立ちます。ほとんどの人は、広告主が誰であり、発行者が誰であるかを理解します。デマンドサイドプラットフォーム（DSP）は、広告主またはその代理店が取引所から広告スペースを購入するために使用します。サプライサイドプラットフォーム（SSP）は、サイト運営者が広告枠を取引所に提供できるようにするテクノロジーです。最後に、データ管理プラットフォーム（DMP）により、データの収集と管理が可能になります。

DSPおよびSSP内で、ユーザーはキャンペーンの詳細を指定できます。広告主は、キャンペーンの日付、支払う意思のある料金（CPM）、およびターゲティングの詳細を提供できます。サイト運営者は、販売する広告枠と、その広告枠を販売するCPMを指定できます。

リアルタイムビッダーやRTBについても耳にするかもしれません。これは、インプレッションが売買されているときにデジタルオークションを実行できるようにするプロセスです。

プログラマティック広告配信の仕組み

私たちのベルトの下にいくつかの重要な用語があるので、プログラマティックをウォークスルーする時が来ました。ユーザーがウェブページをリクエストしてから広告が表示されるまで、広告をフォローしてみましょう。次の図を参照します。本文中の番号は、図の同じ番号に対応しています。

ユーザーがWebページにアクセスしたいので、ユーザーのブラウザーは発行者のWebサーバーに要求を出します。
出版社のウェブサーバーはHTMLコードを送り返します。
HTMLコードは、コンテンツの取得場所とフォーマット方法をブラウザに指示します。
HTMLコードがブラウザに返され、広告タグが含まれます。この広告タグはサプライサイドプラットフォーム（SSP）を指し、広告の配置ディメンション、ウェブサイトID、サイト運営者のIDなどの情報が含まれています。
SSPが呼び出されます。
SSPはオークションを開始し、複数のデマンドサイドプラットフォーム（DSP）からの入札を要求します。広告を表示するユーザーについて知られている情報が多いほど、オークションに勝つための価格は高くなります。 Cookieは、ユーザーに関する情報を収集する従来の方法であり、DSPが特定のインプレッションに入札する金額を決定するのに役立ちます。
ウェブサイトまたはSSPから渡されたCookieIDおよびその他の情報を使用して、DSPはSSPに入札を送信します。 DSPが勝者である場合、入札には広告リダイレクトも含まれます。
SSPは入札を評価し、勝者を選択します。勝者が特定されると、広告リダイレクトがユーザーに返されます。
ユーザーは適切なDSPを呼び出します。
DSPは、マーケティング担当者の広告サーバーに広告リダイレクトを返します。
ユーザーはマーケティング担当者の広告サーバーに電話をかけます。
最後に、広告がユーザーに配信されます。

上記の手順はすべて1秒未満で実行されることを繰り返す価値があります。

上記を念頭に置いて、プログラムで広告を配信する方法の基本を理解しました。うさぎの穴を掘り下げて、インプレッションをカウントするときなど、さらにプロセスについて話し合うこともできますが、それはこの紹介記事の範囲を超えています。

プログラマティックは素晴らしいと思うかもしれません。リアルタイムで実行されるサイト運営者の広告枠に入札する自動化されたプロセス。ただし、人生の多くのことと同様に、プログラマティックはマーケティングの問題に対する最終的な答えではありません。このデジタルの世界には、メリットとリスクがたくさんあります。

プログラマティックのメリットとリスク

プログラマティックがあなたが探していた答えであると決定する前に、いくつかの利点とリスクを確認しましょう。

プログラマティックのメリット

個人的なものにする：プログラマティックは、マーケターが現在または潜在的な顧客に関連する広告を配信するのに役立ちます。 DMPを使用して、新しい住宅購入者や新しい親などの独自のセグメントを作成すると、適切な人に適切なメッセージを伝えるのに役立ちます。実行可能な見込み客ではない人に広告を配信するためにお金を払うことほど悪いことはありません。

自動化：プログラマティックはテクノロジーを活用して、人間が単純に匹敵することのできない驚異的な速度で広告を選択して配信します。マーケターは、パブリッシャーに電話をかけ、料金を交渉し、クリエイティブを送信し、分析が提供されるのを待つという難しいプロセスを経ることなく、キャンペーンをスケジュールできます。

費用対効果：マーケターは、プログラマティックを使用することで、特定のターゲットセグメントに到達するためのコストを削減できることに気付く場合があります。上で説明したように、自動化は、さまざまな在庫に一度にアクセスする機能と同様に、コストを削減するのに役立ちます。

プログラマティックのリスク

詐欺：誰もそれを好きではありませんが、デジタルマーケティングには詐欺が存在することを認めなければなりません。ボットへの広告の配信から、人的トラフィックがほとんどまたはまったくない「ゴーストサイト」に表示される広告まで、詐欺は存在します。精通したマーケターは、不正検出サービスを利用し、キャンペーンデータを確認して、不正を発見するのに役立てることができます。残念ながら、詐欺師が時間の経過とともにより洗練されるにつれて、これは猫とネズミの絶え間ないゲームです。

ブランドの安全性：それを防ぐためにできる限り試してみてください。マーケターは依然として、疑わしい、まったく安全でない環境に広告が表示されていることに気づきます。自動化は両刃の剣である可能性があり、絶え間ない人間の監視がなければ、広告はブランドの評判に良いよりも害を及ぼす可能性のあるサイトに行き着く可能性があります。マーケターは、広告が配信されている場所を精査し、代理店やプログラマティックベンダーとの危険信号にすばやく対処する必要があります。

料金：上記の理由により、プログラマティックは費用効果が高い場合があります。ただし、マーケターは、広告予算がさまざまな料金で使い果たされていることに気付く場合があります。この記事全体で言及されているDSP、SSP、およびDMPを覚えていますか？これらの各プラットフォームは、補償する必要があります。プログラマティックサプライチェーンへの広告費は、サイト運営者に届いた後は1ドルにはなりません。マーケターは常に警戒し、彼らが支払っている料金を監視して、彼らが彼らのお金のために最大の価値を得ていることを確認する必要があります。

おめでとうございます！プログラマティック広告の紹介で成功しました。うまくいけば、広告がどのように選択され、配信されるかについての理解が深まります。それでも質問がある場合は、それは良いことです。プログラマティックは、1つの記事で学ぶものではありません。 Redditのr / programmaticなど、コミュニティを活用するためにもっと学びたい読者には、質問をして学ぶことをお勧めします。 YouTubeにはいくつかの優れたビデオがあります。最後に、簡単なグーグル検索はあなたの知識を増やすためにたくさんの結果を提供します。