チートシート：Bing Ad Extensions
公開: 2020-12-18
有料検索の広告主は、広告を検索者にとってより魅力的なものにするための新しい方法を常に追求しています。 この時点で、ほとんどの人がAdWordsのクリック率を高めるために広告表示オプションを利用しています。Googleは広告ランクの計算式の一部として広告表示オプションの期待されるメリットを利用していますが、同じ戦略を広告に適用している人はほとんどいません。ビングに！ 実際、多くの人はBingが拡張機能を提供していることに気づいていません。
実際、Bing Adsで利用できる広告表示オプションにはさまざまなものがあり、その中にはAdWordsにあるものと似ているものもあれば、まったく異なるものもあります。 良いニュースは、セットアップが同じように簡単で、追加料金なしで表示され、広告のパフォーマンスを向上させる可能性が高いことです。
Bing広告を「ブリングアウト」する準備ができている場合は、自由に使用できるすべてのBing拡張機能の概要を以下に示します。
SiteLink拡張機能
彼らは何ですか？
SiteLink拡張機能を使用すると、広告主はサイトのさまざまなページを宣伝するリンクを広告の下に含めることができます。 各リンクに2行の説明テキストを追加することで、SiteLinkを拡張することもできます。
誰がそれらを使うべきですか？
ほぼすべての広告主がこれらの拡張機能の恩恵を受けることができます。 SiteLinksが広告に追加されると、その表面積は実質的に2倍（場合によっては3倍）になり、SERP上の他の小さな広告よりも大幅に目立つようになります。 その結果、これらの広告のクリック率は最大30％高くなります。
SiteLinksの鍵は、有用で関連性のあるランディングページへのリンクのみを提供することです。 そうしないと、検索者の注意をそらし、あなたの努力を完全に狂わせる可能性があります。 拡張機能を設定するときは、検索者のコンテキストを考慮し、検索者のエクスペリエンスを向上させるリンクを含めるようにしてください。 Bing Adsでサイトリンク拡張機能を有効にする方法については、ここをクリックしてください。
内線電話
彼らは何ですか？
電話番号表示オプションを使用すると、広告主は広告コピー内に電話番号とClick-to-Callボタンを表示できます。 Bingコール拡張機能には、次の2つの種類があります。
- すべてのデバイスに表示：このオプションの主な利点は、通話追跡を有効にして、PPCで生成されたすべての通話の詳細なデータ（通話の種類、通話時間など）を取得できることです。 これを行うために、Bingは動的転送番号を作成して広告に表示します
- スマートフォンのみに表示：このオプションを使用すると、自分の電話番号がClick-to-Call形式で表示されます。 この行へのクリックは報告されますが、詳細な通話の詳細は追跡されません。
誰がそれらを使うべきですか？
大多数の企業にとって、電話は「仲介者」を排除し、発信者に広告主の営業チームへの直接アクセスを提供するため、リンク先ページへのクリックスルーよりも多くのコンバージョンを生み出します。 このように考えてください。検索者をランディングページにプッシュするときは、検索者のニーズを予測し、それらに一致するランディングページを開発する必要があります。 優れたランディングページがあっても、大多数の検索者がコンバージョンを達成することは期待できません。 反対に、電話をかけると、広告主は個人レベルで検索者とつながることができます。 これらの会話を通じて、広告主は発信者のニーズを評価し、解決策を提案すると同時に、発信者との関係を構築することができます。 平均して、これらの通話は、クリックスルーしてランディングページに到達するよりも3倍価値があることが証明されています。
電話を受け入れる広告主は、特に携帯端末に広告を掲載する場合は、内線電話を利用する必要があります。 クリック可能な電話番号を広告に追加する方法については、こちらをご覧ください。
住所表示オプション
彼らは何ですか？
住所表示オプションを使用すると、広告主は会社の住所、電話番号、店舗への道順を示すリンクを広告コピーに含めることができます。 検索者がリンクをクリックすると、Bing Mapsページに移動し、広告主のアドレスが自動的に入力されます。
誰がそれらを使うべきですか？
検索者を実際の店舗に誘導したい場合は、住所表示オプションを実装する必要があります。 彼らはあなたの店への足のトラフィックを増やすのを助けるだけでなく、あなたの広告の不動産を増やし、SERPでそれをより目立たせます。 その結果、Bingは、これらの拡張機能を備えた広告は、一般に、そうでない広告よりも7％から10％高いクリック率を生み出すと報告しています。
複数の店舗を持つ企業は、住所ごとに住所表示オプションを設定できます。 Bingは、検索者の物理的な場所を考慮して、検索者に最も近い2つのストアのリンクを表示します。
画像拡張子
彼らは何ですか？
画像表示オプションを使用すると、広告主は画像をアップロードして広告コピーと一緒に表示できます。 使用する画像を最大6つ（キャンペーンまたは広告グループごとに）アップロードでき、各画像に一意のURLを関連付けることができるため、広告主は検索者にさまざまなWebページを表示することができます。 当面、これらの拡張機能はデスクトップおよびタブレットデバイスにのみ表示されます。 広告には通常1つの画像拡張子しか表示されませんが、Bingは今後数か月以内にさまざまな形式をテストし、マルチ画像カルーセルや写真と一緒に説明テキストとの組み合わせなど、いくつかの潜在的なオプションを共有すると発表しました。
誰がそれらを使うべきですか？
代わりに商品広告を使用できるのに、なぜわざわざ画像表示オプションを使用するのか考えているかもしれません。 もちろん、商品広告は（検索条件に非常に固有であるため）より良い結果をもたらす可能性がありますが、商品広告が配信されない場合でも、画像拡張機能は有益であることがわかります。 ホテル、スパ、レストランなど、商品広告を表示する資格のないサービスベースのビジネスにとって特にエキサイティングです。 これらの企業は、画像拡張機能を使用して、施設を紹介したり、仕事を強調したりできます。
検索広告に画像を組み込むことは、非常に大きな影響を及ぼします。 彼らはあなたの広告をSERPで「ポップ」にするだけでなく、標準のテキスト広告よりもあなたの提供物についてのより多くの詳細を伝えることができます。 表示されている商品やサービスが検索者のニーズを満たしている場合、クリック率が上がる可能性があります。 ただし、商品が適切でない場合、画像によって検索者がクリックするのを実際に阻止し、不適切なクリックを防ぐことができます。 最終的に、画像の拡張機能は収益にプラスの影響を与えるはずです。
アプリ拡張機能
彼らは何ですか？
App Extensionsを使用すると、広告主は、検索者が広告テキスト内にアプリを直接インストールするように促すリンクを含めることができます。 リンクをクリックすると、Bingは使用しているデバイスとオペレーティングシステムを認識し、適切なアプリストアに送信してダウンロードを完了します。
誰がそれらを使うべきですか？
あなたのビジネスにアプリがある場合、それを構築するためにかなりの時間とリソースを投資している可能性があります。そのため、人々がアプリを使用していることを確認したいと思います。 アプリ拡張機能は、ユーザーにアプリを紹介し、ダウンロードを促すための最良の方法の1つです。 実際、Think With Googleによると、アプリユーザーの4人に1人が検索を通じてアプリを発見しています。 さらに、アプリはほとんどのモバイルWebサイトよりも新しく洗練されていることが多いため、コンバージョン率が高くなる傾向があります。 ここで重要なのは、パフォーマンスの高いアプリがある場合は、拡張機能を使用して宣伝することを躊躇しないでください。
アクションリンク拡張機能（近日公開！）
わかりました。これはぼやけていることはわかっていますが、実際の例は限られており、Bingが提供しなければならなかったのはこれだけです。
彼らは何ですか？
アクションリンク拡張機能を使用すると、広告主は、ランディングページにディープリンクする広告の横に行動を促すフレーズのボタンを追加できます。 Bingは、ボタンのアクションの事前承認済みリスト（予約、今すぐ購入、サインアップ、お問い合わせなど）を提供しますが、ユーザーがレビューのために一意のCTAを送信することもできます。 現在パイロットモードであるため、広告主はBingAdsの担当者を通じてアクセスを申請する必要があります。
誰がそれらを使うべきですか？
推奨されるアクションタイプに基づくと、この拡張機能はeコマース広告主を念頭に置いて設計されたようですが、他のユーザーも確かに利用できます。 通常、明確な指示を与えると、アクションを実行する可能性が高くなります。 これらの拡張機能は行動を促すフレーズを強調し、検索者が簡単に実行できるようにすることを考えると、クリックスルー率とコンバージョン率が高くなると思います。
この新機能は、FacebookのCTAボタンと非常によく似ています。 多くの広告主がこれらで肯定的な結果を報告しているので、Bingでも同様のパフォーマンスが見られることを期待しています。
*注：この拡張機能は現在試験運用中であり、Bingはテスターを募集していません。
拡張機能のレビュー（近日公開！）
彼らは何ですか？
レビュー拡張機能を使用すると、広告主は広告の下にサードパーティによるビジネスの承認を含めることができます。 レビューは、個人的な顧客レビューではなく、信頼できるソースからのものである必要があり、ビジネス全体を反映している必要があります。
誰がそれらを使うべきですか？
あなたがたくさんの幸せな顧客を持っているならば、あなたの広告で彼らの正のフィードバックを紹介するのもよいでしょう！ レビュー拡張機能は、ブランドが広く知られていない新規または小規模の企業にとって非常に価値があります。 これらの広告主が説得力のある広告を持っていても、彼らが信頼できる会社であるかどうかわからないので、検索者はそれらに従事する可能性が低くなります。 サードパーティの承認を含めることは、この信頼感を構築するのに役立ちます。 有名なブランドや出版物からのレビューは特に強力です。
*注：この拡張機能は現在試験運用中であり、Bingはテスターを募集していません。
コールアウト拡張機能（近日公開！）
彼らは何ですか？
コールアウト拡張機能を使用すると、広告主は広告の下に最大4つの製品の主要なセールスポイントを強調できます。 SiteLinksとは異なり、これらのスニペットはクリック可能なリンクではありません。 広告コピーにテキストを追加することだけが可能です。
誰がそれらを使うべきですか？
Bingが、広告に100文字相当の追加のテキストを挿入するオプションを提供した場合、それらを採用しますか？ もちろん！ コールアウト表示オプションは、この機会に最も近いものである可能性があります。 あなたの業界に関係なく、これらはあなたのために働くことができます。 あなたがする必要があるのはあなたのユニークなセールスポイントを特定し、それらをアカウント、キャンペーン、または広告グループレベルに接続して出来上がりです！ これらの拡張機能はBingにとってまったく新しいものですが、本質的にはAdWordsのコールアウト拡張機能のドッペルゲンガーです。 これまでのところ、AdWordsでコールアウトのある広告のクリック率が高く、Bingでも同様の結果が期待されています。
*注：この拡張機能は現在試験運用中であり、Bingはテスターを募集していません。
ビデオ拡張機能（近日公開！）
彼らは何ですか？
動画表示オプションを使用すると、広告主は15〜30本の動画をテキスト広告に追加できます。 この機能は限定リリースパイロットの一部であるため、アカウントマネージャーはBingAdsの担当者と協力してアクセスを有効にする必要があります。
Bingは、ビデオ拡張機能を起動した最初のプラットフォームです。 ビデオコンテンツの人気が今後数年間で大幅に増加すると予想されることを考えると（シスコは、2019年までに消費者向けビデオトラフィックがすべての消費者向けインターネットトラフィックの80％になると予測しています）、Bingはこのリリースで真に最先端です。
誰がそれらを使うべきですか？
これらの拡張機能は、検索者が直接関与していなくても、ほぼすべてのビジネスにとって価値があります。 広告に動画の販促素材を追加すると、SERPのスペースがほぼ2倍になり、競合他社の広告に対して目立つようになります。 さらに、画像を含む広告に人々が惹きつけられる傾向があることもわかっています。 間違いなく、高級品やバケーションパッケージなどの「セクシーな」商品を宣伝する広告主にとって特に便利です。
検索者が動画を利用する場合、メリットはさらに大きくなります。 このように考えてみてください。テキスト広告では、検索者の注意を引き付け、クリックしてサイトにアクセスするように説得するのに96文字しかありません。 反対に、動画は広告主にこのメッセージを拡大する絶好の機会を提供します。 実際、Forrester Researchによると、30秒のビデオの平均値は900,000語です。 複雑な製品を販売する広告主にとって、ビデオ拡張機能はゲームチェンジャーになる可能性があります。
検索者がビデオ拡張機能を表示した後にクリックしてWebページにアクセスすると、平均的な訪問者よりも情報が豊富になり、コンバージョンの準備が整います。 その結果、Bingは、これらの検索者がコンバージョンに至る可能性が高いと報告しています。
Bing Adのガイドラインに適合する既存のビデオコンテンツがある場合は、この拡張機能をぜひ試してみてください。 そうでない場合は、ビデオコンテンツを作成する前に、テスターの成功統計に耳を傾けることをお勧めします。
*注：この拡張機能は現在試験運用中であり、Bingはテスターを募集していません。
広告表示オプションの選択
非常に多くのオプションが利用可能であるため、実装する拡張機能を選択するのに苦労している可能性があります。 MicrosoftのプリンシパルプロダクトマネージャーであるPaulApodacaによると、Bingは、広告主がビジネスに関連している限り、できるだけ多くの拡張機能を使用することを望んでいます。 彼は、Bingがその特定の検索者のコンテキストと動作に基づいて、提供される拡張機能をカスタマイズすると説明しました。
広告主への私のアドバイスは、検索者の広告体験を向上させると本当に信じているすべての拡張機能を利用することです。 しばらく実行されたら、データを調べて、ユーザーが使用している拡張機能を理解できます。
このブログ投稿は、もともとBing AdsBlogに掲載されていました。 許可を得て再発行されました。