Bing SEM：YahooとBingの検索マーケティングを行う

公開: 2020-11-23

Bing SEM：YahooとBingの検索マーケティングを行う

Bing SEMは、より広範囲に及ぶデジタルマーケティング戦略を実現するための、成長を続ける魅力的なオプションです。

MicrosoftのBingは、他のどの検索エンジンプロバイダーよりも多くのことを行って、Googleの優位性を切り詰め、今では月間10億人近くの検索者を抱えており、Bingマーケティングは、オンラインの機会を可能な限り拡大したい企業にとって正当な選択肢となっています。

Bingのマーケティングについて話すとき、YahooもBingからの結果を調達していることに言及することが重要です。つまり、それらは本質的に同じ検索エンジン（およびAOLとMSN）です。 米国では、Bingは検索市場シェア全体の6.4％を占めており、Yahooは3％を占めています。 彼らは一緒にAOL /ヤフー/ビング検索マーケティング戦略は、余分なを探している企業やブランドにとって大きなチャンスかもしれないことを意味し、米国における検索エンジンのトラフィックの1/10を表します。

では、Bingでの検索エンジンマーケティングのオプションは何ですか？

Bing SEMは、検索によるオーガニックトラフィックだけでなく、Googleが提供するクリック課金型広告と同じモデルで実行される広告も提供します。

さらに、ダイナミクス検索広告、Bingショッピングキャンペーン、ディスプレイ広告、地図、スマートキャンペーンなど、よりニッチなマーケティングオプションを幅広く提供します。 完全なYahoo / Bing検索マーケティング戦略には、これらの手段の一部またはすべてが含まれる場合があります。または、BingSEMを専門とする専門機関の採用が含まれる場合もあります。

これらすべてが正確に機能する方法は次のとおりです。

Bingオーガニック検索マーケティング

Bingマーケティングの主な要素は、SEOベースのオーガニックトラフィックです。 プライマリ検索エンジンからのトラフィックが必要な場合は、Googleの場合と同じようにサイトでSEOを実行する必要があります。

幸い、Bingのランキング要素は（完全ではありませんが）Googleのランキング要素とほぼ同じであるため、検索の最適化は両方の検索エンジンで非常に似ています。 これは、すでに完全なページ上のSEO戦略を使用している企業が、Google、Bing、およびYahooの両方でうまく機能するのに適した立場にあることを意味します。

ページ上のSEOが正確に重要なのはなぜですか？ すべてのWebサイトトラフィックの半分以上がGoogleやBingなどの検索エンジンからのものであり、すべてのオンライン収益の40％近くが検索トラフィックからのものでもあります。 投資上のSEOのリターンは、任意のデジタルマーケティング戦略の最強です！

GoogleとBing / Yahooはほぼ同じランキング要素を使用しますが、それらの要素の処理は異なります。つまり、少なくとも同じSEOキャンペーン戦略が両方で機能することを意味します。 Bing検索マーケティングの場合、ドメイン権限はGoogleよりも強力な要素です（Bingは.eduや.govなどのTLDも優先します）。BingはGoogleとは異なりFlashコンテンツをクロール/インデックス作成でき、実際には「メタキーワード」に注意を払う可能性があります。タグ」（Googleはしません）。

有機的なYahoo / Bing検索マーケティングは、次の戦略に焦点を当てる必要があります。

  • ページを理解してランク付けするためにアルゴリズムによって使用される、価値の高いSEOに焦点を当てたキーワードを使用して、HTMLタイトルタグ、メタディスクリプション、およびコンテンツを最適化します。
  • アルゴリズムのパフォーマンスのためのキーワード密度と最適化されたコンテンツマーケティング。
  • Bing SEOは依然としてリンクを介して渡される「ページ権限」に大きく基づいているため、自然な被リンクの増加とアンカーテキストの最適化（ATL）。
  • モバイルフレンドリー、サイト速度、ナビゲーション、クロール可能なJavaScriptなどの技術的なサイト最適化。

SEOは一般に複雑なトピックであり、注意を払うべき何百ものアルゴリズム要素があります。 しかし、これらすべての要素を調整および最適化できることは、検索エンジンマーケティングを行うための最良の方法のひとつであるため、調査する価値のある戦略です。

BingWebマスターツール

Microsoftはまた、Webサイトの所有者にWebmasterToolsと呼ばれるBingSEM用の無料のSEOツールを提供しています。

Webmaster Toolsプラットフォームを使用すると、Bingの検索結果で、インデックス作成ステータス、クロールの問題、トラフィックデータのレポートなどに関するマイクロソフトからの直接情報を使用して、Bingの検索結果でWebサイトの状態を確認できます。Webサイト/企業は、Bingbotに役立つサイトマップをWebmasterToolsに送信することもできます。重要なサイトページ/コンテンツ/製品をすべて見つけてインデックスを作成します。

必要なのは、Bing Webmaster Toolsアカウントを作成し（Microsoft、Google、またはFacebookアカウントを使用）、プラットフォームをWebサイト/ドメインに接続してから、サイトを確認することだけです。

ウェブマスターツールの「レポートとデータ」セクションは、次のような検索マーケティングKPIに関する重要な指標と情報を提供するため、BingマーケティングとSEMにとって重要です。

  • ウェブサイトが検索結果で受け取るクリック
  • サイト（またはサイトのページ）が受け取るインプレッション
  • クロールされたページ数
  • クロールエラーと問題
  • インデックスが作成され、検索に表示される資格のあるページの総数

Bing検索広告

Bing SEMの次の最も重要な部分は、有料検索広告でオーガニックトラフィックを強化することでした。 これらは、検索結果ページの上部に表示され、通常の結果と同じように見える広告です。 企業は検索キーワードに入札して、それらの結果の上位数か所にリストが表示されるようにします。

SEM（検索エンジン管理）は、SEOと有料広告の両方を含むデジタルマーケティングのスタイルです。つまり、Bing SEMキャンペーンでは、これらのチャネルの両方を利用する必要があります。 SEOとPPCの両方を同時に行うことは、両方のチャネルで同じキーワードをターゲットにし、全体的なクリック率（CTR）を改善し、場合によってはSEOからのROI。

では、Bing広告とGoogle広告の違いは何ですか？ 広告主が特定の検索用語に入札するのと同じモデルを主に使用して動作し、アルゴリズムは「品質スコア」を使用して関連性を判断し、最後に広告主は検索者が広告をクリックするたびに入札額を支払います（つまり「ペイパー」 -クリック」またはPPC）。 基本的にそれらは非常に似ています。

では、なぜBing広告のSEM戦略を利用するのでしょうか。 PPCは、最も一般的で、最も成功し、最も効果的なデジタルマーケティング戦略の1つとして、ビジネスの成長にとって重要であるためです。 マーケターの5分の1は、PPCが最高のROIを提供し、そのCTRはGoogleよりも約50％高いと主張しています。

Bing広告はそれだけの価値がありますか？ 簡単な答えは「はい」です。 一般に検索広告は、一般的な収益を増やすだけでなく、それを迅速に行うための優れた戦略であり、広告からの訪問者は、オーガニック検索結果からの訪問者よりも約1.5倍コンバージョンする可能性があります。

検索広告を使用したBingSEMは、次のビジネスを提供します。

  • 広告が掲載されるとすぐに、コンバージョンと売上高がほぼ即座に得られます。
  • 特定の価値の高い検索ワードをターゲットにしたり、特定の日や場所に広告を設定したりする機能。
  • インプレッション、広告費用対効果、コンバージョン単価、1日の予算などに関する貴重なデータ。 PPCの大きな利点は、マーケターがほぼ完全に制御できることです。
  • 検索中の商品小売のショッピングキャンペーン。
  • ブランドの成長とトラフィックの増加のためのより大きな印象とページのトッププレゼンス。
  • トラフィック、ターゲット収益、リード生成、ダウンロードなどのカスタム選択さ​​れた目標。

BingのキーワードリサーチツールはGoogleのツールに似ていますが、グループまたは「広告グループ」でキーワード情報を提供します。 また、推定クリック数、表示回数、費用、クリック率、平均クリック単価（CPC）などに関する詳細なキーワード情報も提供します。

企業はこれらの詳細を使用して、ブランドの貴重な検索トラフィックの競争力と実行可能性を評価できます。

これは、一般的なBingマーケティングの中核です。つまり、ビジネスにとって重要なさまざまなキーワードのトラフィックをターゲットにして達成し、検索者に提供するものと一致させることができます。

Bingは、デバイスの種類とOSに基づいてオーディエンスをターゲットにし、さまざまなタイムゾーンにさまざまなキャンペーンを割り当てます。 マーケターがモバイルユーザーにのみリーチしたい場合は、デスクトップにキャンペーン広告を表示しないオプションもあります。

Bing広告SEMで特に使用できるすべてのタイプの広告スタイルは次のとおりです。

  • 広告タイトル、広告テキスト、「表示URL」、およびリンク先ランディングページの最終URLを含む拡張テキスト広告。 これらは最も一般的な広告スタイルです。
  • 動的検索広告。 これらは拡張テキスト広告のように見えますが、Bingによって自動的に作成され、ターゲティングされます。
  • ショッピングの商品広告。
  • さまざまなカスタム広告要素のA / Bテスト用のレスポンシブ検索広告。

Bingショッピングの結果

「ショッピング」機能は、Bingのマーケティングオプションの新しいが急速に成長している分野です。 これは、ユーザーが検索結果で直接商品を購入できるようにする詳細な商品リストとブラウジングオプションを備えたeコマースマーケットプレイスハブとして機能します。

Bingショッピング検索ページ

これらは、検索結果と[ショッピング]タブに表示される「商品広告」で構成され、商品の写真、価格、メーカー/ブランドなどが含まれます。

買い物客は、他のeコマースマーケットプレイスでよくあるように、結果を並べ替えてフィルタリングすることもできます。

これらの製品広告は、Bingの「ショッピングキャンペーン」を通じて設定され、製品カタログとインポートされた製品仕様を含むMicrosoft Merchant Center（MMC）アカウントを使用して設定する必要があります。 企業はこの情報をアカウントにインポートして「カタログ」を作成する必要がありますが、これらの詳細は、コンバージョンの障壁を減らし、クリック率とコンバージョン率の両方を向上させるための鍵となるため、重要です。

これは、Googleショッピングの場合と同じように機能します。実際、GoogleとBing SEMの両方を実行している企業の場合、Google広告から直接キャンペーンをインポートするプロセスがあります。

Bingスマートキャンペーン

マイクロソフトは、企業が広告設定の監視と管理に費やす時間を短縮できる「スマートキャンペーン」オプションも提供しています。 この状況では、マーケターが広告を作成/設定すると、Microsoftの広告プラットフォームが残りを自動的に処理します。

これらは2020年の新機能であり、ほとんどの企業は、最初のキャンペーンがデフォルトでスマートキャンペーンとして設定されている可能性があることに気付くでしょう。

Bingマーケティングのスマートキャンペーンでは、広告が表示されます。

  • AOL、Yahoo、MSNなどを含むMicrosoft SearchNetwork上。
  • 上記のサイトで人々が関連する検索クエリを検索するとき

スマートキャンペーンを「スマート」にするのは、Microsoft AdvertisingのAIが、ネットワーク内で入札する検索フレーズと、それぞれに入札する金額を決定することです。 これは、広告の管理者が設定した業界/カテゴリの設定と、事前に定義された予算の設定に注意を払うことによって行われます。

Bing検索エンジンマーケティングのこれらの方法の利点は、広告の管理に必要な時間と労力を削減できることです。 一部の人にとってはプラスですが、これは、より直接的な管理が必要なブランドにとっては、管理が少し少ないことを意味します。

Bingマーケティングのコスト

BingSEMを実行するための単一の価格範囲を定義することはできません。 検索エンジンのSEOはほぼ間違いなく無料で（時間と労力は含まれません）、マーケターは広告予算を好きなだけ大きくまたは小さく設定できます。広告の設定に直接費用はかかりません。MicrosoftAdvertisingプラットフォームへのアクセスは自由。

Bingは、広告主ツールが広告の最適化に役立つため、機械学習とレポート/フィードバックデータを使用して広告を微調整することで、時間の経過とともに予算の価値が高まると主張しています。 また、ヘルプドキュメントで予算/コストの詳細を提供しています。

Bing広告とGoogle広告に関しては、Bingの平均クリック単価はGoogle広告の平均費用の半分未満です。 Bingマーケティングの有料広告全体の平均クリック単価は1.54ドルで、Googleよりも約30％低くなっています。

しかし、繰り返しになりますが、実際のコストはさまざまな変数に依存し、主に個々のビジネスに依存します。 SEOとPPCの両方の完全なBingマーケティングの場合、SEM代理店またはコンサルタントを雇うことを選択した企業のコストは高くなる可能性がありますが、ROIはさらに高くなる可能性があります。 同様に、より積極的な予算はより良い結果を意味する可能性があります。

SEMとは何ですか？

SEMは「検索エンジンマーケティング」の略で、通常、検索エンジンからのオーガニックトラフィックと有料トラフィックの両方のマーケティングを指します。

これは、Bingで使用されるアルゴリズム信号とランキング要素を最適化することにより、有機トラフィックのみに焦点を当てるSEO（検索エンジン最適化）とは異なります。 さらに、SEAマーケティングは、PPC検索広告のような有料戦略のみを使用します。 「SEM」とは、これらの戦略の両方を使用して、トラフィックを可能な限り最大化することを意味します。

Bing SEMとは、具体的には、SEO（メタデータ、コンテンツ、キーワード密度、ATLなどを使用）や、PPC検索広告や上記の他の有料チャネルでうまく機能するようにサイトを設定することを意味します。 結局のところ、オンラインエクスペリエンスの90％以上が検索エンジンに関係しており、有料検索とSEOがROIの2つの最良のデジタルマーケティング戦略を構成しています。これは、SEMが現代のマーケティングの主要な形態である理由の大きな部分です。

プッシュアンドプルマーケティング

Bing SEMは、オンラインマーケティングにおける2つの重要な概念であるプッシュとプルに依存しています。 デジタルマーケティングのプッシュ戦略とプル戦略には長所と短所がありますが、一緒に却下することは不可能です。

プッシュ検索マーケティングを使用すると、ブランドは自社の製品とサービスを検索結果のトップに直接押し上げることができ、ブランド認知度の向上、トラフィック/クリック率の向上、収益の大幅な向上を実現します。 実際、PPCの速度はその最大の利点の1つです。

プッシュマーケティングはより積極的ですが、ショットガンアプローチで結果を得ることができます。

プルマーケティングは、ビジネスがすでに提供しているもの、つまりコンテンツや製品などにすでに関心を持っている顧客を引き付けることにかかっています。 それは自然なトラフィックを獲得することに取り組んでいます。 ここでの考え方は、あなたがそれを構築すれば彼らはやってくるということです。 これが、コンテンツとキーワードの正確さがSEOにとって非常に重要である理由です。これにより、人々は実際に欲しいものを見つけることでSEOセールスファネルをより速く移動できるようになります。

代理店を雇う価値はありますか？

多くの企業が、SEOおよびPPCキャンペーンを社内で構築することを選択しています。 しかし、他の企業は、SEMを代理店または外部の支援にアウトソーシングすることを選択しています。

Bing SEMは、ベースラインのSEOとPPCを実行して、それを1日と呼ぶよりも、少し広範です。 オンサイトの最適化、コンテンツマーケティング、ブランド構築、バックリンクの成長、ショッピングキャンペーン、除外キーワードリスト、品質スコア、広告ランクなどに関連するさまざまな戦略があります。 さらに、Google検索用のSEMにすでに取り組んでいるブランドは、Bingに同じ知識の多くを使用していることに気付くでしょう（これが両方にとって有益である理由です）。

SEOエージェンシーを雇う、またはPPC管理の専門家を雇うことが、Bing SEMにとって魅力的なオプションである理由は、次の理由によるものです。彼らは同じ業界の他のビジネスから学んだ教訓を活用することができます。 また、企業がマーケティング予算からはるかに大きなROIを引き出すのに役立ちます。これは、時間の経過とともに、オンラインでのビジネスの飛躍的な成長に役立ちます。

プロのマーケターもビジネスを提供します：

  • フルタイムのキャンペーン作業のためのアカウントマネージャーとの専任チーム。
  • 企業がKPIを追跡し、うまく機能している戦略にフィードバックするのに役立つレポートとデータ分析。
  • 予算の推奨事項、予測、およびA / B戦略のテスト。
  • 悪いキャンペーンをミュートし、「否定的な」キーワード/オーディエンスを追跡することにより、より効率的な広告費。
  • 専門家によるキーワードの調査とコラボレーション。これは、SEOとPPCが連携してBingのマーケティング結果を向上させることができることを意味します。
  • アルゴリズムの最適化、ベストプラクティス、およびプラットフォームの更新に関する業界の調査と推奨事項。
  • ビジネスのブランド言語に適合し、ToSに違反しない広告コピーの作成とメタデータの作成。

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