あなたの最高のブログ投稿に新しい命を与える方法（あなたのURLが協力しないときでさえ）
公開: 2020-12-22
時間を節約しながらコンテンツを公開する方法をお探しですか？ もしそうなら、あなたはあなたの最高のパフォーマンスの投稿を再公開することを検討しましたか？
昨年、私たちはCMIに関する最高の投稿を再公開することを試みました。 これまでのところ、結果は印象的です。 再公開された投稿は、トラフィック、ソーシャルシェア、および電子メール変換の点で良好に機能します。 さらに、編集チームの時間を節約できます。
再公開された投稿は、トラフィック、ソーシャルシェア、メールコンバージョンの点で優れています。 @MicheleLinnクリックしてツイートもちろん、投稿を再公開することは新しい考えではありません。 多くのサイトがこのアプローチを使用しています。
ただし、CMIでは特定の課題がありました。URLには発行年と月が含まれています。 つまり、多くのサイトと同じように、投稿を更新して同じURLで再公開することはできません。 （今日、サイトを最初から構築する場合、この日付固有のURLは私たちが採用するアプローチではありませんが、これを使用する必要があります。）
投稿のバージョンが1つになるように、または複数のバージョンがあるように、リダイレクトを行うかどうかを決定する必要があります。 はい、パラメータはもう少し複雑ですが、ガイドラインを文書化することは非常に有用であることがわかりました。 再発行のガイドラインを共有することが、同様の問題に取り組んでいる皆さんのお役に立てば幸いです。
ヒント：チーム全体が簡単にアクセスできるように、編集カレンダーの一部として再公開ガイドラインを含めてください。
基本の再公開
「方法」を掘り下げる前に、なぜこれがあなたがやりたいと思うかもしれないのかを簡単に見てみましょう。
最高のコンテンツを再公開することは、単に理にかなっています。 チームの時間を節約するだけでなく、視聴者が望んでいることがわかっているコンテンツを公開しています。
最高の#contentを再公開することは、単純に理にかなっています、と@michelelinnは言います。 クリックしてツイート同じ記事を2回見ると、人々が動揺するのではないかと心配するかもしれませんが、正直に言うと、ほとんどの読者はすべてを読んでいるわけではなく、通常の読者でさえ良いアイデアを思い出させてくれるかもしれません。
記事の再発行についての苦情は一度もありません。 それどころか、「Back by Popular Demand」というラベルの付いたこれらの投稿は、今月のトップパフォーマーであることがよくあります。
コンテンツの再利用：CMIの舞台裏
再公開するのに最適な投稿を見つける
再公開する投稿を見つけて、プロセスを開始します。 電子メールのコンバージョンを追跡している場合、これは通常簡単に実行できます。 また、トラフィックとソーシャルシェアを調べて、予想を超えている投稿を確認しますが、「メールへのコンバージョン」が私の最大の指標です。 私は過去6ヶ月から1年までのこの情報を見ています。
さらに、私たちは（ゆっくりと）すべてのブログ投稿を監査しています。 これは情報の宝庫をもたらしました、そして私は古い投稿がまだ有用であるトラフィックをもはや得ていないのを見つけました。
再公開する投稿のリストは私の年間編集計画の一部ですが、編集カレンダーに実行中のリストを保持することができます。 投稿ごとに、次の情報を追跡します。
- 名前：元の投稿の見出しを使用します。
- 著者：私は常に、投稿を再公開する許可を著者に求めます。
- 公開日：私は通常、元の投稿と再公開された投稿の間で1年待ちます。
- その他の注意：変更がどれほど広範囲に及ぶ必要があるかについて注意します。
この最後のコンポーネントは疑問を投げかけます—再公開された投稿は常に更新する必要がありますか？ 簡単な答え：いいえ。 いくつかの更新から大規模なオーバーホールまで、さまざまな方法で試してみましたが、結果は似ています。
また、編集カレンダーで再公開された投稿をどのようにスケジュールするかを検討する必要があります。 定期的な社説の一環として断続的に実行しますか、それとも休日、夏、または会社がオフサイトになる可能性のある大きなイベントなどの特定の期間に実行しますか？ （私たちは、コンテンツマーケティングワールドの期間中、人気のある需要による投稿を1週間実行しました。）
リダイレクトするかしないか
URLに日付がある場合は、この次のセクションが役に立ちます。 少し複雑ですが、厄介なURLの問題に対処する方法の詳細を理解するのに役立つことを保証します。
つまり、2つのオプションがあります。
- URLを元の投稿から新しい投稿のURLにリダイレクトします。 これは、元の投稿の検索トラフィックが少ない場合のオプションです。
- 元のURLを保持し、新しいURLで更新された投稿を実行する：場合によっては、元の投稿がオーガニック検索から大量のトラフィックを獲得しています。 元の投稿のURLを新しい投稿にリダイレクトすると、その投稿がもたらす検索トラフィックが失われるリスクがあります。
Google Analyticsを使用して、投稿が獲得している検索トラフィックの量を確認する方法は次のとおりです。
指定した期間の日付を設定します。 私は通常、過去6か月間の検索ボリュームを調べます。
[集客]> [すべてのトラフィック]> [チャネル]に移動します
Webページへのトラフィックを促進しているチャネルのリストが表示されます。
[オーガニック検索]、[ランディングページ]（[プライマリディメンション]の下）の順に選択します。
そこから、プライマリURLの後に続くテキストを検索ボックスに貼り付けることで、元の投稿のURLを検索できます。 その投稿が獲得した検索トラフィックの量が、セッションの絶対数と検索トラフィックの割合として表示されます。
検索トラフィックに基づいて投稿をリダイレクトしないためのバーまたはしきい値は、ニーズと範囲によって異なります。
いくつかの特定のシナリオを処理する方法を見てみましょう。
シナリオ：投稿の検索トラフィックはほとんどありません
私たちの人気のある投稿の多くは検索マグネットですが、常にそうであるとは限りません。 Back by Popular Demandの投稿の一部は監査中に再発見され、その他の投稿はソーシャルリンクおよび内部リンクからトラフィックを受信しました。
古い投稿から新しい投稿にリダイレクトできるため、これは最も単純なシナリオです。 これらのタイプの投稿に対して実行するアクションは次のとおりです。
- 新しいタイトルを作成する：いいえ
- 元の投稿の301リダイレクト：はい
- 元の投稿をどうするか：このURLを新しい投稿にリダイレクトします。
- 新しい投稿をどうするか：この投稿が再公開されたことを示す編集者のメモを追加します。 （例は下の画像にあります。）
- 表紙の画像に「BackbyPopularDemand」を含める：はい
最近、JoePulizziからこの人気のある投稿を再公開しました。 ソーシャルで広く共有されていましたが、オーガニック検索ではあまり注目されていなかったため、古いURLをこの投稿にリダイレクトしただけです。 画像に「BackbyPopular Demand」を追加し、編集者のメモを含めました。
ソーシャルで広く共有されている古い投稿ですが、検索がほとんどない場合は、新しい投稿にリダイレクトできます、と@MicheleLinnは言います。 クリックしてツイート
例： 1つのことがコンテンツマーケティングを殺し、誰もがそれを無視している
シナリオ：投稿は多くの検索トラフィックを獲得します
Back by Popular Demandの投稿の別のカテゴリには、検索トラフィックが多い投稿が含まれます。 元のURLをリダイレクトすることで検索トラフィックに悪影響を与えたくないので、投稿に最小限の更新が必要な場合やまったく更新が必要ない場合でも、新しい投稿を作成する必要があります。
このタイプの投稿に対して実行するアクションは次のとおりです。
- 新しいタイトルを作成する：はい
- 元の投稿の301リダイレクト：いいえ
- 元の投稿をどうするか：この投稿が再公開されたことを示す編集者のメモを追加し、更新された（新しい）投稿へのリンクを含めます。 （以下の例を参照してください。）
- 新しいカバー画像に「BackbyPopularDemand」を含める：はい
ジョディ・ハリスからのこの人気のある投稿は、それほど更新する必要はありませんでしたが、最初に公開されたときに情報が非常に高く評価されたため、再表示したいと思いました。 この元の投稿は検索マグネットであるため、検索値を失いたくありませんでした。 これは、元の投稿のスクリーンショットと、更新された投稿を指す編集者のメモです。
例：コンテンツマーケティング担当者のチェックリスト：編集カレンダーの要点
更新された投稿は以下のとおりです。 ご覧のとおり、新しい投稿の表紙画像には「Back by Popular Demand」が含まれており、新しいタイトルが付けられています。
例：編集カレンダーのヒント、ツール、およびテンプレート
シナリオ：同じテーマの新しい投稿
私たちが実行する別のタイプの投稿は、元の人気のある投稿と同じテーマと構成を持つ新しい投稿です。 これらは毎年更新されます。
各投稿は新しいコンテンツであるため、技術的にはBack by PopularDemandの投稿ではありません。 編集カレンダーでこれらの投稿を積極的に計画し、以前の投稿を更新して新しいバージョンを指すようにします。
この種の投稿で実行するアクションは次のとおりです。
- 新しいタイトルを作成します：はい（ただし、同じ構成のままにします）
- 元の投稿の301リダイレクト：いいえ
- 元の投稿をどうするか：編集者のメモを上部に追加するか、投稿にテキストを追加して最新バージョンをポイントします。
- 新しい投稿をどうするか：これはテーマの更新であり、以前のバージョンを指していることをテキスト（編集者のメモではない）に組み込みます。
- 表紙の画像に「BackbyPopularDemand」を含める：いいえ
たとえば、2013年、2015年、2016年に、盗まれたマーケティングアイデアの投稿のバージョンを実行しました。
例：Joe Pulizziによる2013年の元の投稿：盗まれたコンテンツマーケティングのアイデア
私はサイト監査中に彼の投稿を再発見し、2015年に休日の投稿に構成を再利用することにしました。ご覧のとおり、タイトルは似ており、テキストでジョーの元の投稿を参照しています。 これらの投稿はテーマのバリエーションであり、更新または改訂された投稿ではないため、カバー画像に「Back byPopularDemand」を含めないことにしました。
2015年の投稿が好調だったため、2016年に再び構成を使用しましたが、今回はコンテンツマーケターオブザイヤーのファイナリストからアイデアを「盗みました」。 ご覧のとおり、テキスト内の以前の投稿を参照しました。
ご連絡をお待ちしております。 戦略の一環としてブログ投稿を再公開していますか？ あなたの結果はどうでしたか—そしてその過程でどのような教訓を学びましたか？
Back by Popular Demandの投稿をどのように行うかがわかったので、必ずそれらを取得してみませんか？ 毎日または毎週のダイジェストCMIニュースレターを購読します。
Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像