あなたが2020年に本当に従う必要がある8つの実用的なブログの傾向

公開: 2020-12-16

ブログは非常に強力なリードジェネレーターになる可能性があります。 非常に強力であるため、ブログを持っているB2B企業はそうでない企業よりも67%多くリードしています。 これは、ソーシャルメディアとGoogleの現象によるものです。人々は毎日ブランドについて話しているわけではないかもしれませんが、1日に少なくとも12回の検索を行い、実行可能な記事を友達と共有し、トレンドトピックについて話し合っています。

多くのブランドは、業界をリードする知識源としてブログを確立することに成功したため、マーケットリーダーになりました。 HubSpotとMozは、マーケターが最新のトレンドをチェックしたり、特定のトピックを調査したりする場所になっているため、この良い例です。

ブログは、すべてのマーケティング戦略の非常に重要な部分になっています。 ブログのあるウェブサイトでは、インデックスに登録されたページが434%多くなる傾向があることをご存知ですか? もう1つの有用なデータは、ブログがオンライン情報を収集するための5番目に信頼できる情報源として評価されていることです。

OrbitMediaによる調査では、ブロガーが直面する最大の課題を調査しました。 その結果、コンテンツを作成して宣伝する時間を見つけ、さらにWebサイトに訪問者を引き付けることが主な問題であることがわかりました。

あなたの最大のブログの課題は何ですか

その結果、私たち全員が大勢の聴衆にリーチし、彼らと関わりを持つことができるわけではありません。 この記事の目的は、ブログが読者のいない空のスペースから非常に熱心なコミュニティに移行する傾向を正確に調査することです。

トレンド1:パフォーマンスの良い記事の長さが伸びている

記事の長さに基づく強力な結果

OrbitMedia経由の画像

マーケターのかなり少ない割合が2000ワードを超える記事を書いているのは事実ですが、これらのブロガーは、コンテンツのパフォーマンスが1150ワードの平均的な記事の約3倍であると報告しています。 これが、出版物が長ければ長いほど、パフォーマンスが向上すると実際に結論付けることができる理由です。

さて、言葉の詰め込みが長引く中、あなたが知っておくべき重要なことの1つを上位にランク付けするには、Googleが検索エンジンを絶えず最適化して、ユーザーにより関連性の高いインテントベースのコンテンツを提供しているということです。

顧客のニーズに応えるために、同社はLSI(潜在意味索引付け)を開発しました。これは、数学的な手法を使用して、テキスト内のさまざまな単語間の関係パターンを理解するアルゴリズムです。 LSIは、Googleがあなたの記事のトピックを理解するのに役立ちます。

上位にランク付けするには、単一のキーワードではなく正確なキーワードのサブセットを使用する必要があります。これにより、LSIが記事をより深く理解し、特定の検索で上位にランク付けするのに役立ちます。

トレンド2:ブロガーは投稿ごとにより多くの時間を投資する

全体として、ブロガーがコンテンツの制作に投資する時間は増えています。 明らかなことは、記事に6時間以上費やすコピーライターは、そうでないコピーライターよりも2倍優れた結果を報告するため、努力が報われることです。

検索エンジンとコンテンツのパーソナライズを要求するユーザーの両方。 それぞれ、記事を特定の種類の人々に引き付けるには、より徹底的な調査を行い、購入者のペルソナと協力し、それをパーソナライズするためにサイコグラフィックターゲティングを行う必要があります。

全体的なコンテンツ戦略は最適化され、一貫している必要があります。つまり、さまざまなアクティビティを相互に調整し、最終的な目標をサポートする必要があります。

二千語を書くだけではもう十分ではありません。 視聴者の関心を維持し、トピックをよりよく理解するのに役立つ補足コンテンツを提供する必要があります。 記事にビデオ、インフォグラフィック、またはオーディオを追加すると、より多くの人々を引き付けるのに役立ちますが、それでも、今日、リード生成記事の公開にさらに多くの労力と時間を費やす必要があるかもしれません。

関連記事:ブログ投稿をソーシャルメディアコンテンツに変える方法

トレンド3:頻度は王様

Social Media Examinerの調査によると、毎日投稿するブログは、そうでないブログに比べて5倍のトラフィックを獲得しています。 定期的なエンゲージメントは、一貫して大量のトラフィックを確立するための最も確実な方法の1つです。

また、ブログの取り組みを優先するマーケターは、R​​OIがプラスになる可能性が13倍高いことを考慮に入れてください。

一貫してブログを始める方法は? 編集カレンダーを作成し、ワークフローを詳しく説明します。 あなたのビジネスとあなたの顧客の問題点に応じてあなたが書くつもりのトピックについて考えてください。

多くの企業がブログを持っていますが、興味深いのは、わずか2%の企業がブログを最大限に活用し、少なくとも1日に1回投稿を公開していることです。 ただし、毎日またはより定期的に発行している人の60〜68%は、発行によって高い結果が得られていると報告しています。

それは簡単に説明できます。 ブログを効果的に運営するには、かなりの量のリソースを投資し、人々に毎日の公開プロセスに貢献してもらう必要があります。 ただし、少なくとも1日に1回投稿することに成功すると、徐々に認識可能なソースになり、消費者のブランドへの依存度が高まります。 日々の情報源になることで、特にローカルで競合他社を上回り、より大きな市場機会を提供します。

毎日のブログが重要であるもう1つの理由は、オンラインのほとんどのユーザーが時間に関連するトピックに興味を持っており、ブログのアクティブな読者になるために新しいコンテンツへの毎日のアクセスを要求していることです。 ユーザーがブログにアクセスすると、常に新しい発見があることを知っている場合、ユーザーは会社の分野で情報が必要になるたびにコンテンツに飛び込みます。

関連記事:成功するビジネスブログを構築する方法に関する19の専門家のヒント

トレンド4:編集者はブロガーのベストです

ユーザーのほぼ半数が、記事をざっと読んだと報告しています。 つまり、簡単に包括的​​になるように、できるだけ最新の文章を作成し、コンテンツを磨くことは、視聴者がテキストをざっと読むようにするために不可欠です。 編集者と協力することで、コピーライターはより多くのリードを引き付け、ユーザーのニーズにさらに正確に合うようにコンテンツをパーソナライズすることができます。

コンテンツの読みやすさを向上させるために試すことができる無料のエディターツールを次に示します。

  • Grammarly –文法とスペルをチェックします。 これは無料で、ブラウザにGrammarly拡張機能を追加できます。
  • ヘミングウェイ–明確に書くのに役立ちます。文章が長すぎるときはいつでも、文言やポイントを改善できるテキスト内の場所を強調します。

すでに公開されている記事を更新することを忘れないでください。更新された古いコンテンツは、最新または正確ではない古いコンテンツよりもはるかに強力な結果をもたらします。 さらに、経験豊富な編集者があなたの記事に合わせて調整できる関連性により、あなたははるかに信頼できるように聞こえます。

トレンド5:オリジナルコンテンツの探求

ユーザーは、異なる表現で少なくとも20回読んだ再投稿されたものを探していません。 特にアクティブな読者は、毎日コンテンツを消費し、非常に熱心に取り組んでおり、独自の知識と関連する視点を提供する記事を探しています。

今日、人々は忙しく、情報に圧倒されています。 彼らには、価値のあるものを見つけることができない無関係なコンテンツのための時間がありません。 そのため、彼らのニーズを考え、適切なソリューションを提供する必要があります。

あなたのビジネスが何であれ、あなたの目標はあなたの顧客を教育し、助けることであるべきです。 これがインバウンドマーケティングの本質です。 さまざまな形式を試して、視聴者に役立つかどうかを確認できます。 たとえば、listiclesは、ビジネスブログの中で最も人気のあるブログ投稿形式です。

トレンド6:あらゆる段階で分析する

分析をチェックするブロガー

OrbitMedia経由の画像

ますます多くのブロガーがデータを使用してクリエイティブプロセスを推進しており、常に分析を使用しているブロガーの40%が強力な結果を報告しています。 これは、あなたのターゲット市場を研究することが今日のマーケティングの不可欠な部分であるという事実をもう一度証明します。

絶えず進化する顧客の期待に応えたいのであれば、ユーザーの意図やサイコグラフィックを知ることは重要です。 今日の人口統計データは重要であるだけでなく、ターゲット市場が何に関心を持っているか、彼らの問題点と目標は何か、彼らは誰をフォローしているか、そして彼らはどのようにコンテンツを消費しているかを理解することが重要です。 このすべてのデータは、ユーザーの意図に訴え、リードを引き付け、変換するコンテンツに適切に連絡して使用するのに役立ちます。

マーケティングは反復的なプロセスです。 間違いを犯さないのではなく、市場の要件に合わせて戦略を調整することが、良いマーケターと悪いマーケターの違いです。

トレンド7:ブロガーに注目、ゲスト投稿はあなたの敵ではありません

ほとんどのブロガーはゲスト投稿しますが、コピーライティングコミュニティの一部の人々の間の汚名は、ゲストブログがあなたのパーソナルブランドに悪いということです。 さて、最後に、これらの人々がもっと間違っているはずがないことを証明する統計があります。

ゲストブログを実装しているブランドブログは、コンテンツの量が多いために検索エンジンでのスコアが高くなるだけでなく、通常、個人のブログよりも多くのユーザーがいます。 ゲスト投稿は、あなたが書いているブランドに役立つだけでなく、新しいオーディエンスにリーチし、彼らの消費者行動について強力な洞察を得て、ブログ業界で有名になることさえできます。

トレンド8:コンテンツの宣伝

情報の海で、マーケターとしての私たちの主な仕事の1つは、主観的なデータを事実から分離することです。 コンテンツの宣伝は幅広いトピックであり、通常は現在の業界とビジネスモデルに基づいて、さまざまなアプローチ方法があります。それぞれの方法は、ケースによって同じように有益です。 それでも、全体的な傾向を確認するために、一般的に発生するパターンを見つけようとしました。

ソーシャルメディアは非常に人気があり、私たちが知っているほとんどすべてのマーケターはその可能性に興奮していますが、ビジュアルコンテンツが王様である場所でもあります。 ソーシャルメディアを介してブログを宣伝すると、効果がなく、費用のかかる活動になりがちです。 このため、ソーシャルメディアでの記事のパフォーマンスを注意深く監視して、投資に見合う価値があるかどうかを確認することをお勧めします。

もちろん、有料広告はマーケターにとって最も効果的な活動ですが、コンテンツ戦略とブログがそれに適している場所を念頭に置いて、使いすぎないようにすることは常に良いことです。 SEO最適化に必要な投資ははるかに少なくて済みますが、SERPで上位にランク付けし、その意図がわかっていて簡単に活用できるユーザーから膨大な無料のオーガニック検索トラフィックを取得したいすべてのブログにとって必須です。

最も効果的なプロモーション活動の中で、私たちが興味を持ったのはインフルエンサーへの働きかけでした。 インフルエンサーは21世紀の現象であり続けており、非常に熱心な個人の視聴者がいて、マーケティングキャンペーンのために協力するのに常に良い選択です。 特に彼ら自身のイメージがあなたのブランドのものとよく共鳴するならば。

GDPRをターゲットにしたサバイバーであるメールマーケティングは、ブログを宣伝するための最も効果の低い手法の1つです。 すべてのサブスクライバーの電子メールのタイミングを計るのは非常に困難です。なぜなら、人々が同時にアクティブになることはめったになく、メールを頻繁に送信し始めると通常はイライラするからです。 ただし、電子メールキャンペーンが非常に役立つのは、サブスクライバーを再エンゲージするか、以前に電子メールを使用したことのあるユーザーにバリュープロポジションを送信することです。

関連記事:コンテンツの穴を見つけて埋める方法

ボーナストレンド9:インタラクティブコンテンツを試す

インタラクティブコンテンツは間違いなくあなたが従うべきトレンドです。 人々は、彼らが相互作用し、遊ぶことができるビジュアルやページが好きです。 これはあなたがあなたのサイトで彼らにより多くの時間を保つことができる素晴らしい方法です。

数字はインタラクティブコンテンツについて何と言っていますか?

  • マーケターの70%は、インタラクティブコンテンツがウェブサイトの訪問者や購入者を引き付けるのに効果的であると述べています。
  • 93%のマーケターは、インタラクティブコンテンツを購入者の教育に効果的であると評価しています。

分野に応じて、ブログで試すことができるさまざまな種類のインタラクティブコンテンツがあります。クイズ、インタラクティブインフォグラフィック、ガイドまたは電子書籍、計算機、調査または投票、タイムラインまたはスライダー、ゲーム、ビデオです。

これは、ブログコンテンツ制作の刺激的な新しい方向性であり、このサンプルテーブルに従うことで、通常の投稿からインタラクティブコンテンツに簡単に移行できます。

repurpose-content-to-interactive-content

出典:Dot.vu

概要

ブログは、非常に強力なリード生成およびマーケティング手法の変換になります。 また、Webサイトにつながる外部リンクを取得して、SERP結果の上位にあるページとサイトのインデックスを作成する場合にも非常に役立ちます。 ブログの設定と運営には、注意深い分析、非常に構造化されたプロセス、マーケティング戦略とターゲット市場の十分な理解、および独自のコンテンツに変換できる実際の経験的知識が必要です。

ただし、重要なのは、マーケティングは反復的なプロセスであり、常に最新のトレンドについて学び、トレンドのコンテンツを共有し、時間に関連するデータ分析を行う必要があることを理解することです。 一貫性を保ち、時間をかけてください。 ブログに投資する必要のある努力は高まっていますが、結果も増えています。特にB2B企業の場合は、今すぐブログを整理してください。