2021年のブランディングに関するAZガイド

公開: 2021-02-20

今日の時代では、消費者は物事よりも体験を優先しています。 それはあなたがあなたのカートに追加する単なる製品以上のものになりました。 信頼性、信頼、透明性、および顧客サービスはすべて、今日の消費者にとって重要です。 実際、 HavasGroupによって収集されたブランディング統計は、77%の消費者が価値観を共有するブランドをサポートしていることを示しています。 私たちは、実際に使用するためだけでなく、ブランドが気にかけている価値観のために製品を購入します。

ビジネスが販売する製品以上のものであるように、ブランディングはロゴ、色、フォントなどの目に見える要素以上のものです。 それはまた、人々があなたのブランドと対話するときはいつでも輝かせる必要があるあなたのビジネスの個性と価値についてです。

ブランドを構築する方法を4つのステップでまとめました。 あなたのブランドがあなたのために何ができるか、そしてもっと重要なことに、あなたがあなたのブランドのために何をすべきかを知るために読み続けてください。


2021年のブランディングに関するAZガイド

  • ブランディングとは正確には何ですか?
  • ブランディングが重要なのはなぜですか?
  • ブランドを作成するための4つのステップ
  • より効果的なブランディングのためのトップのヒント

ブランディングとは正確には何ですか?

簡単に言えば、会社のブランドとは、人々が会社を認識する方法を指します。 そのため、ブランディングで忙しいときは、Webデザイン、タイポグラフィ、色(別名ブランドアイデンティティ)などのすべての要素に特別な注意を払うことで、会社のこのユニークでまとまりのある認識を作成するために積極的に取り組んでいます。

あなたのビジネスが成功するためには、あなたはあなたのブランド、そのブランドアイデンティティとブランディングプロセスに焦点を合わせる必要があります。 これらの3つの成分すべてが不可欠です。


ブランディングが重要なのはなぜですか?

あなたのブランドを構築することによって、あなたはビジネスを構築します。 それはあなたのビジネスの基礎の1つでなければなりません。 それはあなたのターゲットオーディエンスがあなたのビジネスをどのように認識するかに影響を与え、ブランド認知度を高め、新しいビジネスを生み出すことができます。

類似のビジネスと区別し、すべてのプラットフォームでビジネスを思い出深いものにすることで、ターゲットオーディエンスにあなたがより良い選択である理由を示すことができます。 実際、顧客が2つ以上の製品を決定する必要がある場合、ブランディングが最も影響力のある要因になる可能性があります。

さらに、新規顧客を獲得した後は、会社とその顧客との関係を強化することもできます。 これは忠誠心を刺激し、顧客をブランドアンバサダーやインフルエンサーに変えて製品を支持することもできます。

より忠実になるのは顧客だけでなく、従業員に誇りを与えることもできます。 ブランドを作成することにより、あなたのビジネスは職場とその従業員の間のより親密な関係を育むアイデンティティを獲得します。 それが正しく行われると、あなたのビジネスは評判の良い雇用主になることができます。

ブランディングにより長期的には仕事が簡単になるため、マーケティングチームは特に他の従業員よりもさらに多くのメリットを享受できます。 あなたがブランドを作成した後、彼らは広告がどのように見えなければならず、コピーがどのように聞こえなければならないかについてはるかに良い考えを持っているでしょう。


ブランドを作成するための4つのステップ

最終的にブランドアイデンティティを形成するこれらのさまざまな要素を設計することはおそらくエキサイティングに聞こえますが、ブランド戦略を作成するには、最初にそれほどエキサイティングではないことを行う必要があります。 以下は、ブランドの作成に役立つ4つの重要なステップです。

1.ターゲット市場を特定する

あなたのターゲットオーディエンスを研究することはあなたの最初のステップであるべきです。 間違いの1つは、あなたのブランドが提示したいものがあなたのブランドアイデンティティだけに影響を与えると信じることです。 人々があなたのブランドを愛するためには、彼らはあなたのブランドを識別し、つながることができる必要があります。 しかし、誰をターゲットにしようとしているのかわからない場合、そもそも何が魅力的な機能になるのかをどうやって知るのでしょうか。

ターゲットオーディエンス見つけて理解を深めるのに役立ついくつかの質問を次に示します

  • 誰が私の製品を使用しますか?
  • 私の完璧な顧客は誰ですか?
  • なぜ私はビジネスを始めたのですか?

この情報は他の決定に影響を与えるため、時間をかけてこの演習を行うことが重要です。


2.ミッションステートメント、価値観、および利点を定義します

あなたがビジネスとして誰であるかを定義しないと、ブランディングプロセス全体が混乱しているように感じます。 あなたの使命声明はあなたの目標を決定するのに役立ちます。 信頼できるブランドの作成に取り組む前に、ターゲットオーディエンスに伝える必要があるのはビジネスのこの目的です。 それはあなたのビジネスが最初に作成された理由とあなたのターゲットオーディエンスがあなたに注意を払うべき理由を組み込みます。

あなたの会社の価値とそれが提供できる特典に焦点を当てることによって、あなたが作成するブランドがユニークであることを保証することができます。 さらに、それはまたあなたの顧客に彼らがあなたの競争であなたを選ぶべき理由を明らかにするでしょう。


3.ブランドアイデンティティを構築します

ブランドアイデンティティを構築するには、ビジュアルアセットとブランドボイスという2つの重要な構成要素があります。 あなたのブランドアイデンティティは、ターゲットオーディエンスがあなたのブランドを認識し、さらに重要なことに、実際にそれを覚えるのに役立ちます。

3.1ビジュアルアセットをデザインする

前の手順が退屈だったと考えることは許されますが、それでも基礎をスキップする言い訳にはなりません。 ロゴ、スローガン、声、画像などのすべての要素は、ミッションステートメント、価値観、利点を伝える必要があります。 さて、秘訣は、人々があなたのビジネスについて知っておくべきすべてのことを伝えるのを助けるために使用する配色、フォント、およびアイコンを決定することです。

ソース:pexels.com

特に、色は非常に強力です。 Rebootによると、シグネチャーカラーを使用することで、ブランド認知度を最大80%向上させることができます。

あなたの個人的な好みを脇に置き、代わりにいくつかの色に関連する普遍的な意味合いを考慮するのが最善です。 このようにして、特定の感情やアイデアを呼び起こすことができます。 たとえば、青は信頼性に関連していることが多く、赤は興奮に関連しています。

自分が誰であるかを完全にカプセル化したフォントが見つからない場合は、カスタムデザインのフォントを選択することもできます。 これにより、ターゲットオーディエンスがあなたをどのように認識すべきかを明確にするだけでなく、ブランドが本当にユニークであることが保証されます。

カラーパレットとタイポグラフィのどちらを選択する場合でも、使用する数を制限してシンプルに保つのが最善です。 カラーパレットは、1つのメインカラー、2つのアクセントカラー、およびいくつかの補色で解決できます。 ただし、フォントを使用する場合は、3つ以下を使用することをお勧めします。

3.2声のトーンを特定する

あなたはあなたのターゲットオーディエンスと共鳴するトーンを特定したいと思います。 彼らは、遊び心があり、風変わりな、またはより専門的なブランドに、よりよく反応しますか? 次に、すべての異なるプラットフォームとメディアで一貫して同じ音声トーンを使用するようにする必要があります。

ブランドの声も視覚的資産と一致している必要があります。 たとえば、大胆な配色を使用した場合は、それをよりカジュアルで若々しい声のトーンと組み合わせることができます。


4.ブランドを統合する

ブランドを作成したら、それをさまざまなプラットフォームに適用します。 あなたの顧客があなたのビジネスと対話するときはいつでもあなたのブランドを見ることができるように、それは完全に統合される必要があります。 あなたのウェブサイトからあなたのカスタマーサービスまで、あなたのブランドは目に見える必要があります。

あなたのウェブサイトはおそらくあなたのブランドとの相互作用のほとんどが行われるプラットフォームです。 したがって、ブランドスタイルガイドに含めたロゴ、配色、フォントのみを使用するようにしてください(これについては後で詳しく説明します)。

Webサイトのコンテンツに関しては、Webサイトのコピーが、特定した声のトーンと一致していることを再確認してください(これは、製品の説明と行動を促すフレーズのプロンプトにも当てはまります)。 実際の製品を販売している場合は、パッケージがWebサイトで使用したカラーパレットを反映できるかどうかを確認することもできます。 Appleのようなブランドは、パッケージングでさえ芸術に昇格できることを示しています。

apple.com


より効果的なブランディングのためのトップのヒント

一貫性を保つ

ブランディングを成功させるための最も重要なステップの1つは、カラースキーム、タイポグラフィ、声のトーンなどの要素をすべてのプラットフォームに一貫して適用することです。 言い換えれば、ターゲットオーディエンスがWebサイトにアクセスしている場合でも、パッケージを開いている場合でも、ソーシャルメディアページで対話している場合でも、同じようにブランドを体験する必要があります。 一貫性に注意を払うことで、人々があなたのブランドを簡単に認識し、あなたを信頼できるビジネスとして認識できるようになります。 実際、Lucidpressによると、自社のブランドを一貫して表現している企業は、収益が33%増加しています。 ですから、一貫性を保つことは文字通りお金を払うことができます。

そうは言っても、柔軟性のタッチも同様に重要です。 良いブランディングで、あなたのブランドは最終的に成長します。 秘訣は、ブランディングも徐々に発展させることです。 そして、あなたの現在のブランディングがパンチを詰め込んでいないことがわかった場合、あなたは柔軟でいくつかの変更を喜んで行う必要があります。 効果のないものを一貫して適用しても意味がありません(一貫して失敗したい場合を除く)。


オリジナルを維持する

競合他社を調査することは重要ですが、あまり広範であってはなりません。 競合他社を十分に知りたいので、自分を差別化する方法についていくつかのアイデアがあります。 彼らがしていることに専念しすぎると、彼らがしていることをコピーし始めるのは簡単です。 ブランドの独自性が低いほど、ターゲットオーディエンスがあなたを忘れやすくなります。


適切なブランド戦略を作成する

ブランド戦略を技術的な図面と考えてください。 それはあなたのブランドがあなたの目標と一致することを確実にします。 それはあなたのブランドが成長するにつれてあなたが達成することができるであろう長期的な目標を持っています。


ブランドをパーソナライズする

成功するブランドには個性とアイデンティティがあります。 ブランディングの目的は、ビジネスとそのターゲットオーディエンスとの関係を促進することであるため、ブランドを実際の人物と見なす必要があります。 言うまでもなく、パーソナルブランドを作成している場合は、専門知識、独自の興味、価値観をブランディングに注入できるため、これははるかに簡単です。


ブランドスタイルガイドを作成する

ブランディングエージェンシー、プロのデザイナー、またはテンプレートを使用しているかどうかにかかわらず、進行中にブランドガイドラインを作成することが重要です。 つまり、ブランドスタイルガイドは、ブランドの裏話、カラーパレット、タイポグラフィ、ロゴのバリエーション、ブランドボイスの使用方法など、ブランドに関するすべての重要な情報が記載されたドキュメントです。

代わりにブランドの宣伝に費やすことができたはずの多くの不必要な作業のように聞こえるかもしれませんが、それは不可欠です。 あなたが学んだように、ブランディングに関しては一貫性が鍵となります。

したがって、すべてのビジネスには、作成されるすべてのコンテンツが適切な要素を使用するように、さまざまな従業員(および新しい従業員)が参照できるドキュメントが本当に必要です。 営業およびカスタマーサポートのスタッフでさえ、このガイドのコピーが必要になります。 結局のところ、彼らはあなたの顧客と直接取引するものになるでしょう。 したがって、彼らがあなたのブランドの声にも精通していることが重要です。


これをまとめる...

悪いブランディングはビジネスを壊します。 そんなに大変です。

ブランディングプロセスを効果的にするには、戦略的にアプローチする必要があります。 あなたはあなたのブランドを生きているものとして見、あなたがそれを育てるたびにあなたのビジネスを成長させるのを助ける美しい生き物としてそれにアプローチする必要があります。

これは、ブランドアイデンティティを作成した後も作業が続行されることを意味します。 繰り返しが必要です。 注意深い一貫性が必要です。

優れたブランディングは、ターゲットオーディエンスにあなたをサポートするように促し、さらに、何度も戻ってくる信頼を生み出すことができます。 プロモーションキャンペーンの秘訣は、さらにインパクトを与えることです。