今週のコンテンツマーケティング：マーケティングの強気相場は始まったばかりです
公開: 2020-12-22
PNR：JoePulizziとRobertRoseによるこの古いマーケティングは、 iTunesとStitcherの両方で見つけることができます。
このエピソードでは、Chromeウェブエクスペリエンスに広告ブロック機能を挿入するというGoogleの動きと、それがマーケティングと広告の将来にとって何を意味するのかについて説明します。 また、マーケティングスキルに対する高い需要に関するいくつかの新しい調査を掘り下げ、長編コンテンツに対する経営幹部の愛情を探ります。 私たちの暴言と絶賛は、コンテンツのワークフローとミッションステートメントをカバーしています。 次に、20世紀初頭のコンテンツマーケティングの宝石で締めくくります。
今週のショー
（2017年4月23日にライブで録音されました;長さ：1：02：41）
今週のPNRThis OldMarketingポッドキャストをダウンロードしてください。
PNRポッドキャストをお楽しみいただけましたら、iTunesで評価したり、レビューを投稿したりしていただければ幸いです。
1.スポンサー（08:04）：
- PowerPost –パワーパブリッシングの時代へようこそ：コンテンツマーケターとして、私たちは教育を行うだけでなく、消費者に行動を起こすよう促すコンテンツを作成することの重要性を理解しています。 その結果、私たちは「出版社としてのブランド」の新時代に入りました。ブランド自体がますます出版社になりつつあります。 ブランドの公開とコンテンツの配信には、公開プロセスにいくつかの重要なステップがあります。 しかし、コンテンツの作成、レビュー、スケジューリング、および分析の追跡の長いプロセスは、多くの場合、私たちよりも時間がかかる可能性があります。 マーケターがマーケターのために構築したPowerPostは、規制対象の業界であろうとクリエイティブエージェンシーであろうと、複数のユーザーがいる複数のブランドのコンテンツを管理する企業向けの時間節約ツールです。 PowerPostを使用すると、チームはすべてのオンラインプラットフォームの1つの場所から公開し、ブランドを迅速かつ効率的にパワーパブリッシャーに変えることができます。 より多くのブランドが出版に優れているように、5月9日にCMIの創設者であるJoePulizziとのウェビナーに参加してください。 また、コンテンツマーケティング分野の50人の専門家からの洞察と、ブランドパブリッシングの5つの柱であるコンテンツ計画、ワークフロー、配信、分析、変換を克服するための戦略を含む包括的な電子書籍を作成しました。 powerpost.digitalでダウンロードを申請してください。
2.注目すべきニュースと今後のトレンド：
- Googleは人気のChromeブラウザに広告ブロック機能を導入する可能性があります（11:31）：モバイルとデスクトップのエクスペリエンスの品質を向上させるために、 bigGはいくつかのオンライン広告ユニットを除外するツールに取り組んでいます。ユーザーは、ポップアップ、音声付きの自動再生動画、カウントダウン付きのプレステージ広告など、最も苛立たしいと感じることがよくあります。 ウォールストリートジャーナルによると、Googleがこの機能を開始することを決定した場合、Coalition for BetterAdsによって確立された品質基準に基づいてブロックの決定が行われます。 ブラウザ間のChromeのリーダーシップの位置と、デジタルマーケティングにおけるGoogleの全体的な優位性を考慮して、Robertは、今回のリリースがデジタル広告エコシステム全体で行う必要のある変更の転換点になるかどうか疑問に思います。 それでも、広告配信に関しては、Googleが唯一の「裁判官、審査員、執行者」になるという考えに頭を悩ませています。
- 2017年に最も需要の高いマーケティングスキル（24:25）： MarketingProfsは、デジタルマーケティングの現在の才能と採用状況を特徴付ける、新しいMcKinley MarketingPartnersの調査について報告しています。 レポートによると、マーケティングではデジタル広告、コンテンツの作成とキュレーション、コンテンツ戦略のスキルに対する需要が高く、グラフィック、ウェブ、ビジュアルデザインのスキルがビジネスで最も必要なクリエイティブサービスのリストを上回っています。 この調査結果は、あらゆる種類のマーケティングスキルが長い間高い需要があると私が信じていることを裏付けています。一方、ロバートは、潜在的な従業員がこの市場のプロバイダーとして差別化する絶好の機会をここで見ています。
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- 世界の「最もスマートで忙しい人々」のメディアの習慣（34:20）： Quartzは、新しいグローバルエグゼクティブ調査をリリースしました。この調査では、世界中の1,357人のエグゼクティブを対象に、ニュースの入手方法、コンテンツを共有する理由、方法を調査しました。彼らは広告について感じています。 ロバートを笑顔にしたインフォグラフィックのようなインターフェースを備えたこの調査の注目すべき発見の中には、経営幹部の84％が、共有する可能性が最も高いコンテンツ形式として長文の記事を引用し、74％が最後の記事を見つけたというものがあります。彼らが読んだスポンサーコンテンツは、興味深く、有益で、価値があるものです。
3.暴言とレイブ（41:15）
- ロバートの絶賛： PNRで自分のホーンを宣伝することはめったにありませんが、ロバートは最近のCMIの投稿である30 Habits of Highly Productive ContentTeamsへの熱意を共有することに抵抗できません。 毎年恒例のContentTECH仮想イベントでHeinzMarketingのMattHeinzとWorkfrontのHeatherHurstが提供したセッションに基づいて、Marcia Riefer Johnstonが書いた恒星の詳細な記事は、コンテンツマーケティングを効率的に拡張する方法を学びたい人には必読です。チームとその成果。 ブログ投稿形式のマスタークラスです。
- ジョーの絶賛：私はこの1週間ほとんどオフラインでしたが、企業の使命に関するこの記事は私のフィルターを通過しました。 私はコンテンツマーケティングのミッションステートメントに特に親しみを持っているので、この記事には、個人的で明確にする必要性など、私にとって本当に心に響いたいくつかのポイントがあります。 独自の編集ミッションステートメントを作成する場合は（そうでない場合）、それが独自のブランドの声で話し、コンテンツが業界のニッチに提供する明確な価値を明確に伝えるようにしてください。
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4.今週のこの古いマーケティングの例（51:23）：
- 限られたダウンタイムの中で、ロバートは20世紀初頭の古いマーケティング業界誌を読んで私たちの業界をオタクにすることで知られています。 最近、彼はAdvertising andSellingという雑誌の1916年7月号でいくつかの宝石に出くわしました。 1つ目は、全国広告主協会（ANA）の記事で、「強制流通」の問題に反対しています。基本的に、流通数を増やすためにトラフィックを購入し、広告率を上げることを正当化するパブリッシャーです。 ロバートは、これが広告詐欺やサイト運営者がトラフィックを購入するという現在の闘いと並行して興味深いものであることに気づきました。 雑誌の問題も魅力的な認識につながりました。コンテンツマーケティングワールドはコンテンツマーケティングに焦点を当てた初めての会議であると長い間想定していましたが、ロバートが学んだように、実際にはそうではありません。 以前のPNRエピソードで「機関紙」の概念について言及し、ブランドが発行する外向きの雑誌の初期の用語であったことを説明したことを思い出してください。 広告と販売のこの号は、1916年に開催された機関紙編集者会議と呼ばれるトレードイベントからのセッション報道を特集していることが判明しました。 基本的に、この報道は、ビュイックのブランドマガジンの編集者からの1つを含む、6つのマーケティングケーススタディに相当します。特権と引き換えに。 会議で議論された問題の多くは、私たちの業界がまだ苦労している課題であり、この古いマーケティングの承認の遡及的なシールを獲得しています。
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PNRアーカイブの完全なリストについては、メインのThis OldMarketingページにアクセスしてください。
Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像
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